統(tǒng)一100品牌重新定位及策略(編輯修改稿)
2025-06-18 23:36 本頁面
【文章內容簡介】 FM 01 AM 01 JJ 01 AS 01 100 116 116 157 130 176 141 192 126 177 119 184 132 傳統(tǒng)通路 AS 00 ON 00 DJ 01 FM 01 AM 01 JJ 01 AS 01 100 110 100 127 108 128 104 123 95 111 87 118 86 曾經的統(tǒng)一 100 ? 產品層面 – 當時（ 96年）最好的包材，大氣的包裝！ （現在消費者對統(tǒng)一產品的重要印象之一可能就源于此） – 三包料，大面身 ——產品力夠強！ – 新鮮、多元的口味 ——滿足不同需求的消費者！ 曾經的統(tǒng)一 100 ? 品牌層面： – 定位：價格雖高，只因追求最好，力爭滿足最挑剔消費者的方便面產品。 – 形象：穩(wěn)重、堅持、進取的好男人，一切力求盡善盡美，凡事要求最好！ – 核心價值：滿意（大大豐富、大大滿足） 現在的統(tǒng)一 100 產品層面 ? 鍍鋁包材雖仍是最好 – 但已是人們常見 ? 包裝夠漂亮嗎？ – 見仁見智 – 相較于競品并無優(yōu)勢 ? 產品力呢？ – 不說面霸、大食袋，現在連超級福滿多都是三包料 +大面身統(tǒng)一 100還有什么特別？ 現在的統(tǒng)一 100 品牌層面 ? 定位：不曾改變，但差異何在？支持點又在哪？ ? 形象： – 其實挺模糊的 – 形象老化是大家一致的意見 ? 核心價值： 在產品的差異化逐漸喪失后，“滿意”就變得越來越抽象。 現在的統(tǒng)一 100 競爭環(huán)境 ? 外部 – 面霸 1康師傅大食袋（類似的產品力和更響亮的聲音） – 超福算一個嗎？（價格優(yōu)勢） ? 內部 – 辣歡天、牦牛肉面、龍蝦面（同檔次的產品，開始成為客戶推廣的重點） 因此，現在的統(tǒng)一 100已陷入重重困境 —— 產品無差異化、形象老化、競爭激烈、資源不足 …..
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