統(tǒng)一100品牌重新定位及策略(編輯修改稿)
2025-06-18 23:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 FM 01 AM 01 JJ 01 AS 01 100 116 116 157 130 176 141 192 126 177 119 184 132 傳統(tǒng)通路 AS 00 ON 00 DJ 01 FM 01 AM 01 JJ 01 AS 01 100 110 100 127 108 128 104 123 95 111 87 118 86 曾經(jīng)的統(tǒng)一 100 ? 產(chǎn)品層面 – 當(dāng)時(shí)（ 96年）最好的包材，大氣的包裝！ （現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)統(tǒng)一產(chǎn)品的重要印象之一可能就源于此） – 三包料，大面身 ——產(chǎn)品力夠強(qiáng)！ – 新鮮、多元的口味 ——滿足不同需求的消費(fèi)者！ 曾經(jīng)的統(tǒng)一 100 ? 品牌層面： – 定位：價(jià)格雖高，只因追求最好，力爭(zhēng)滿足最挑剔消費(fèi)者的方便面產(chǎn)品。 – 形象：穩(wěn)重、堅(jiān)持、進(jìn)取的好男人，一切力求盡善盡美，凡事要求最好！ – 核心價(jià)值：滿意（大大豐富、大大滿足） 現(xiàn)在的統(tǒng)一 100 產(chǎn)品層面 ? 鍍鋁包材雖仍是最好 – 但已是人們常見 ? 包裝夠漂亮嗎？ – 見仁見智 – 相較于競(jìng)品并無優(yōu)勢(shì) ? 產(chǎn)品力呢？ – 不說面霸、大食袋，現(xiàn)在連超級(jí)福滿多都是三包料 +大面身統(tǒng)一 100還有什么特別？ 現(xiàn)在的統(tǒng)一 100 品牌層面 ? 定位：不曾改變，但差異何在？支持點(diǎn)又在哪？ ? 形象： – 其實(shí)挺模糊的 – 形象老化是大家一致的意見 ? 核心價(jià)值： 在產(chǎn)品的差異化逐漸喪失后，“滿意”就變得越來越抽象。 現(xiàn)在的統(tǒng)一 100 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 ? 外部 – 面霸 1康師傅大食袋（類似的產(chǎn)品力和更響亮的聲音） – 超福算一個(gè)嗎？（價(jià)格優(yōu)勢(shì)） ? 內(nèi)部 – 辣歡天、牦牛肉面、龍蝦面（同檔次的產(chǎn)品，開始成為客戶推廣的重點(diǎn)） 因此，現(xiàn)在的統(tǒng)一 100已陷入重重困境 —— 產(chǎn)品無差異化、形象老化、競(jìng)爭(zhēng)激烈、資源不足 …..
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