國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略(2)(編輯修改稿)
2025-06-18 07:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ?新產(chǎn)品的采用過程 新產(chǎn)品的采用過程是潛在消費(fèi)者如何認(rèn)識(shí)、試用和采用或拒絕新產(chǎn)品的過程。不同的潛在消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的采用過程所花費(fèi)的時(shí)間長(zhǎng)短是不一樣的 中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng) 第十二章 25 三、新產(chǎn)品的采用與推廣 (2) ?新產(chǎn)品的推廣 ?影響新產(chǎn)品推廣速度快慢的主要因素是國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者和新產(chǎn)品的特征 ?新產(chǎn)品特征主要有相對(duì)優(yōu)勢(shì)、相容性、復(fù)雜性、可試性、可傳播性 中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng) 第十二章 26 第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品生命周期 一、產(chǎn)品生命周期的涵義 二、產(chǎn)品生命周期的幾個(gè)階段 三、國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品生命周期 中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng) 第十二章 27 一、產(chǎn)品生命周期的涵義 ?產(chǎn)品從投入市場(chǎng)到最終退出市場(chǎng)的全過程稱為產(chǎn)品的生命周期 ?產(chǎn)品生命周期形態(tài)可以分為典型和非典型的產(chǎn)品生命周期。典型的產(chǎn)品生命周期要經(jīng)歷導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期，呈 S型曲線（ 見圖 122）。并非所有產(chǎn)品都呈現(xiàn) S型產(chǎn)品生命周期。另幾種常見的非典型形態(tài)有“循環(huán)一再循環(huán)”型（ 圖 123），“扇型”（ 圖 124），“非循環(huán)型”（ 圖 125） 中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng) 第十二章 28 二、產(chǎn)品生命周期的幾個(gè)階段 ?導(dǎo)入期 ?成長(zhǎng)期 ?成熟期 ?衰退期 中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng) 第十二章 29 三、國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品生命周期 (1) ?國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品生命周期的涵義 各國(guó)在科技進(jìn)步及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等方面的差別而形成的同一產(chǎn)品在各國(guó)的開發(fā)生產(chǎn)、銷售和消費(fèi)上的時(shí)間差異 （ 見圖 126 ） 中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng) 第十二章 30 三、國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品生命周期 (2) ?國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品生命周期理論對(duì)企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷的重要意義 ?利用產(chǎn)品在不同國(guó)家市場(chǎng)所處的不同生命周期階段不斷調(diào)整市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ?利用產(chǎn)品生命周期理論來不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加速出口產(chǎn)品的更新?lián)Q代 ?發(fā)展中國(guó)家可利用產(chǎn)品生命周期理論來促使本國(guó)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷提高 中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng) 第十二章 31 第六節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品品牌 一、全球品牌 二、全球品牌決策 三、原產(chǎn)地效應(yīng)與全球品牌 中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng) 第十二章 32 一、全球品牌 ?全球品牌 是指在全球范圍內(nèi)使用某個(gè)名稱 、 術(shù)語 、 記號(hào) 、 符號(hào) 、 設(shè)計(jì) ， 或以上組合 ， 旨在標(biāo)識(shí)某企業(yè)的商品或服務(wù) ，使其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開來 中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng) 第十二章 33 二、全球品牌決策 ?全球品牌決策是指企業(yè)在全球市場(chǎng)上采用何種品牌策略 ?供企業(yè)選擇的全球品牌策略 ?世界各地使用一種品牌 ?針對(duì)不同國(guó)家的市場(chǎng)改變品牌名稱 ?在不同國(guó)家使用不同品牌名稱，即民族品牌 ?使用企業(yè)名稱作為品牌名稱 中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng) 第十二章 34 三、原產(chǎn)地效應(yīng)與全球品牌 ?原產(chǎn)地效應(yīng) 指為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制造、裝配國(guó)對(duì)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品看法所產(chǎn)生的影響 ?原產(chǎn)地對(duì)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌的影響 ?消費(fèi)者自身的經(jīng)歷，對(duì)某些國(guó)家和某些類別存在籠統(tǒng)又模糊的成見 ?民族優(yōu)越感也有原產(chǎn)地效應(yīng)
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