國際市場定價(jià)策略(1)(編輯修改稿)
2025-02-05 11:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 型 長期留住一個(gè)顧客 定價(jià)目的 五、互補(bǔ)品的定價(jià)策略 互補(bǔ)品定價(jià)策略 ? 互補(bǔ)品價(jià)格的關(guān)聯(lián)效應(yīng) ? 主體產(chǎn)品消費(fèi)對連帶產(chǎn)品消費(fèi)的乘數(shù)效應(yīng) ? 互補(bǔ)品價(jià)格的制定策略 ? 主體產(chǎn)品定低價(jià)以扮演引誘品，連帶產(chǎn)品定高價(jià)以充當(dāng)俘虜品。 博士倫隱形眼鏡定價(jià) 六、招徠定價(jià) ? 招徠定價(jià)是以低價(jià)商品吸引客流，以高價(jià)商品獲得利潤 七、產(chǎn)品大類的定價(jià)策略 ? 什么的產(chǎn)品大類？ ? 同一品種不同檔次形成不同大類； ? 產(chǎn)品大類的價(jià)格策略： ? 產(chǎn)品大類價(jià)格差距小，有利于高檔次產(chǎn)品的銷售； ? 產(chǎn)品大類價(jià)格差距大，有利于低檔次產(chǎn)品的銷售； 武漢三輪車的死亡 高價(jià)樣品的作用 30000 15000 10000 12023 八、地區(qū)定價(jià)策略 ? 全球統(tǒng)一定價(jià) ? 本國價(jià)格按照匯率比例轉(zhuǎn)換成各個(gè)國家的貨幣價(jià)格 ? 國別定價(jià)策略 ? 根據(jù)各個(gè)國家生活標(biāo)準(zhǔn)分別制訂不同的價(jià)格 微軟的全球定價(jià)策略 第四節(jié) 國際價(jià)格變動(dòng)和價(jià)格調(diào)整 市場均衡 企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格 競爭產(chǎn)品價(jià)格 一、韋伯 費(fèi)勒實(shí)驗(yàn) 價(jià)格 實(shí)驗(yàn) 1 實(shí)驗(yàn) 2 實(shí)驗(yàn) 3 實(shí)驗(yàn) 4 100 95 90 85 80 韋伯 費(fèi)勒實(shí)驗(yàn) ? 實(shí)驗(yàn) A:假設(shè)你所光顧的文具店計(jì)算器的價(jià)格是 20元，而有人告訴你其他商店的價(jià)格是 15元。 ? 實(shí)驗(yàn) B: 假設(shè)你所光顧的文具店計(jì)算器的價(jià)格是 120元，而有人告訴你其他商店的價(jià)格是 115元。 ? 實(shí)驗(yàn)結(jié)果： ? 在 A實(shí)驗(yàn)中大約 68％的人會(huì)換一家商店去購買， B實(shí)驗(yàn)中大約29%人會(huì)愿意換一家商店去購買。 韋伯 費(fèi)勒定律 ? 消費(fèi)者對價(jià)格變化感受取決于變化的百分比而非絕對值； ? 價(jià)格上下各有一個(gè)界限，將價(jià)格調(diào)整到價(jià)格之外易被注意，在界限之內(nèi)的調(diào)價(jià)往往被忽視； ? 在價(jià)格上限之內(nèi)一點(diǎn)點(diǎn)提價(jià)比一下子提較高價(jià)更易被接受； ? 一次性將價(jià)格下降到下限之下，比多次小幅降價(jià)效果要好。 二、主動(dòng)提價(jià) 成本上漲 通貨膨脹 供不應(yīng)求 …… …… 提價(jià) 原因 提價(jià)策略 ? 明提 ? 暗提 ? 減少包裝內(nèi)的數(shù)量 ? 以新產(chǎn)品的面目出現(xiàn) 三、主動(dòng)降價(jià) 降價(jià)原因 產(chǎn)
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