市場細(xì)分和市場定位(編輯修改稿)
2025-06-17 13:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 性 。 第二節(jié) 目標(biāo)市場的選擇 一 、 評估細(xì)分市場 在評估細(xì)分市場時，企業(yè)主要評估如下的因素：市場因素，競爭因素，政治、社會及環(huán)境因素，企業(yè)能力，等等。 (一）市場因素 。 。 第二節(jié) 目標(biāo)市場的選擇 。 。 。 。 。 (二）競爭因素 。 第二節(jié) 目標(biāo)市場的選擇 。 。 (三）政治、社會及環(huán)境因素 (四）企業(yè)能力 評估企業(yè)的能力要分析企業(yè)可利用的市場資產(chǎn) 、 成本優(yōu)勢 、 科技優(yōu)勢和管理能力 。 第二節(jié) 目標(biāo)市場的選擇 二、目標(biāo)市場策略 有 3種目標(biāo)市場營銷策略可供選擇： ? 無差異性營銷策略 ? 差異性市場營銷策略 ? 集中性市場營銷策略 （一） 無差異性營銷策略 是指企業(yè)不進行市場細(xì)分 ， 將整個市場視為目標(biāo)市場 ， 僅開發(fā)一種產(chǎn)品 ， 設(shè)計一種營銷組合方案來吸引整個市場購買者的方法 。 單一的營銷組合 (4Ps) 整個市場 （ 不對市場細(xì)分 ） 無差異性市場營銷策略圖 該策略的理論依據(jù)是：規(guī)模經(jīng)濟。適用于同質(zhì)市場。 優(yōu)點：具有經(jīng)濟性。生產(chǎn)成本和營銷費用隨著產(chǎn)量增加而逐漸下降。 缺
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