平狄克微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)第七版課件第11章有市場勢力的定價(編輯修改稿)
2025-06-17 11:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 Slide 29 [例 優(yōu)惠券和回扣的經(jīng)濟(jì)學(xué) ] ?與需求的價格彈性較小的消費者相比，那些需求的價格彈性較大的消費者傾向于更多地使用優(yōu)惠券和回扣。 ?優(yōu)惠券和回扣事實上是廠商的一種價格歧視。 Chapter 11 Slide 30 表 優(yōu)惠券使用者和非使用者的價格彈性 卷紙 輔料 / 洗發(fā)水 色拉油 干貨 什錦餅干 價格彈性 產(chǎn)品 非使用者 使用者 Chapter 11 Slide 31 [例 如何定飛機(jī)票價 ] ? 不同的彈性意味著一些消費者愿意支付更高的票價。 ? 一般而言，商務(wù)旅客對出行時間的可選擇性較小，其價格相對缺乏彈性。 ? 普通旅客的選擇較多，對價格相對較敏感。 Chapter 11 Slide 32 表 空中旅行的需求彈性 價格彈性 收入彈性 票價類別 彈性 頭等艙 無限制的二等艙 折扣票 小結(jié) * Chapter 11 Slide 33 一級價格歧視 二級價格歧視 三級差別價格 對每一單位的產(chǎn)品都索取最高的可能價格（消費者剩余最少） 根據(jù)購買商品的數(shù)量不同收取不同的價格（消費者剩余較多） 根據(jù)各子市場MR=MC原則，然后根據(jù)各子市場（針對不同的消費群體）的需求價格彈性分別制訂 如藝術(shù)品拍賣和專業(yè)人員的服務(wù) 批發(fā)和零售 國內(nèi)外游客、飛機(jī)顧客的分類、保齡球館的不同時段，不同時段的電話費 Chapter 11 Slide 34 跨期價格歧視和高峰負(fù)荷定價 ?跨期價格歧視：根據(jù)不同的時間制定不同的價格，從而將消費者劃分為具有不同需求函數(shù)的組別。 ?產(chǎn)品上市初期，需求的價格彈性較小。 ?新發(fā)行的書 ?新上映的電影 ?新款電腦 Chapter 11 Slide 35 ?一旦這個市場已經(jīng)產(chǎn)生了較大利潤之后，廠商就會降低價格以迎合具有較高價格彈性的普通市場的需求，從而擴(kuò)大產(chǎn)量。 ?發(fā)行平裝書 ?低價的電影 ?電腦打折出售 跨期價格歧視 Chapter 11 Slide 36 圖 跨期價格歧視 數(shù)量 AC = MC 美元 /數(shù)量 隨著時間推移，需求變得更富有 彈性，價格下降，以迎合大眾市場。 Q2 MR2 D2 = AR2 P2 D1 = AR1 MR1 P1 Q1 根據(jù)時間將消費者分為不同 組別。最初，需求是缺乏彈性的，定價為 P1 Chapter 11 Slide 37 ?在某一特定時間，一些商品的需求會出現(xiàn)高峰期。 ?上下班交通高峰時期 ?夏天傍晚時分的電力需求 ?周末的游樂場 高峰負(fù)荷定價 高峰價格 Chapter 11 Slide 38 ?由于供給能力的限制，在高峰時期，商品的邊際成本也較高。 ?較高的邊際收益與邊際成本也意味著高峰期較高的價格。 高峰價格 高峰負(fù)荷定價 Chapter 11 Slide 39 MR1 D1 = AR1 MC P1 Q1 高峰期價格 = P1 . 圖 高峰負(fù)荷定價 數(shù)量 美元 /數(shù)量 MR2 D2 = AR2 非高峰期 價格 = P2 . Q2 P2 高峰負(fù)荷定價與三級價格歧視 ?思考：它們之間的異同點？ Chapter 11 Slide 40 Chapter 11 Slide 41 兩部收費制 ?兩部收費要求消費者為購買一種商品的權(quán)利預(yù)先支付一定費用，然后，消費者再為他們希望消費的每單位商品支付額外的費用。 Chapter 11 Slide 42 兩部收費制的例子 ?例如 1) 游樂場 ?首先要支付門票 ?此外，還要支付各種娛樂項目的費用 2) 網(wǎng)球俱樂部 ?會員費 ?使用場地的費用 Chapter 11 Slide 43 兩部收費制的例子 3) 租用大型計算機(jī) ?固定月費 ?每單位處理運算時間的費用 4) 保險剃須刀 ?先購買剃須刀 ?再購買可適用的刀片 5) 寶麗來相機(jī) ? 購買照相機(jī) ? 購買適用的膠卷 Chapter 11 Slide 44 兩部收費制 ? 廠商的定價決策是確定入門費 (T) 和使用費 (P)。 ? 廠商的決策重點在于，在低入門費與高使用費，或者高入門費與低使用費之間尋找一個平
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