平狄克微觀經濟學第七版課件第11章有市場勢力的定價(存儲版)
【正文】 ?Chapter 11 Slide 61 圖 產品捆綁銷售的消費決策 r2 r1 當 r1 + r2 PB時，消費者購買搭 售商品（ PB =搭售價格 ). PB = r1 + r2 或 r2 = PB r1 區(qū)域 I: r PB 區(qū)域 II: r PB r2 = PB r1 I II 消費者購買 搭售商品 (r PB) 消費者不購買 搭售商品 (r PB) Chapter 11 Slide 62 ?捆綁銷售的效果取決于不同商品需求的負相關性的程度。 MC 如果廠商做廣告，則 AR與 MR 都向右移動，但 MC保持不變。 。 ?假設 ?廠商只制定一個價格 ?廠商明白需求量取決于價格與廣告，即 Q(P,A)。 Chapter 11 Slide 58 捆綁銷售 ?捆綁銷售的經濟學分析 ?假設：有兩種不同的商品和許多消費者 ?每個消費者對每一種商品都有不同的保留價格。 飄 吉蒂的獎賞 電影院 A $12,000 $3,000 電影院 B $10,000 $4,000 Chapter 11 Slide 53 捆綁銷售 ?若兩部電影分開租賃，那么，每部電影的定價就是兩個電影院對該部電影的最低保留價格。 T* 圖 兩個 消費者的兩部收費 數(shù)量 美元 /數(shù)量 MC A B C P* Chapter 11 Slide 47 兩部收費制：兩個消費者 ? 在兩個消費者的兩部收費中： 1）如果 P*MC， 而 T*需求較小的消費者剩余，則廠商的利潤為 : 2T*+(P*MC)X(Q1+Q2) 2) 如果 P*=MC， 而 T*=需求較小的消費者剩余，則廠商的利潤為： 2 X 三角形 ABC的面積 可以證明，第 1）種情況獲得的利潤較大。 ?較高的邊際收益與邊際成本也意味著高峰期較高的價格。 ? 普通旅客的選擇較多，對價格相對較敏感。 )211()411(21 ?????PP Chapter 11 Slide 25 圖 三級價格歧視 數(shù)量 D2 = AR2 MR2 美元 /數(shù)量 D1 = AR1 MR1 消費者被分為兩組，分別有各自 的需求曲線和 MR曲線。 Chapter 11 Slide 16 三級價格歧視 ?三級價格歧視 1) 將市場的消費者分為兩組或兩組以上。 ? 在現(xiàn)實中，存在的例子是不完全價格歧視。 Chapter 11 Slide 9 價格歧視 ? 一級價格歧視（ First Degree Price Discrimination） ?對每個消費者分別制定不同的價格：這個價格就是消費者愿意支付的最高價格或 保留價格（reservation price ） 。 PC PC 是完全競爭市場下 的價格。 Chapter 11 Slide 5 圖 侵占消費者剩余 數(shù)量 美元 /數(shù)量 D MR P最高 MC 如果價格高于 P*， 廠商的銷售 量下降，并且利潤減少。 數(shù)量 美元 /數(shù)量 D MR P最高 MC PC A P* Q* P1 B P2 Chapter 11 Slide 7 侵占消費者剩余 數(shù)量 美元 /數(shù)量 D MR P最高 MC PC A P* Q* P1 B P2 如何使廠商既能侵占 A區(qū)域的消 費者剩余，又能夠有利可圖地向 B區(qū)域的消費者銷售商品？ 解決方法：價格歧視、 兩部收費、搭售 Chapter 11 Slide 8 價格歧視 ?價格歧視 （ Price discrimination） 就是對不同的消費者銷售類似的商品時制定不同的價格。 ?原因在于： 1) 消費者的數(shù)量過多 2) 每個消費者的保留價格也難以確定 完全價格歧視 Chapter 11 Slide 12 一級價格歧視 ? 一級價格歧視這一模型在理論上說明了實行價格歧視可以產生的潛在利益。 ?更多的利潤。 Chapter 11 Slide 24 三級價格歧視 ?假設 : Ed1 = 2 ； Ed2 = 4
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