平狄克微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)第七版課件第11章有市場(chǎng)勢(shì)力的定價(jià)(存儲(chǔ)版)
【正文】 ?Chapter 11 Slide 61 圖 產(chǎn)品捆綁銷售的消費(fèi)決策 r2 r1 當(dāng) r1 + r2 PB時(shí)，消費(fèi)者購(gòu)買搭 售商品（ PB =搭售價(jià)格 ). PB = r1 + r2 或 r2 = PB r1 區(qū)域 I: r PB 區(qū)域 II: r PB r2 = PB r1 I II 消費(fèi)者購(gòu)買 搭售商品 (r PB) 消費(fèi)者不購(gòu)買 搭售商品 (r PB) Chapter 11 Slide 62 ?捆綁銷售的效果取決于不同商品需求的負(fù)相關(guān)性的程度。 MC 如果廠商做廣告，則 AR與 MR 都向右移動(dòng)，但 MC保持不變。 。 ?假設(shè) ?廠商只制定一個(gè)價(jià)格 ?廠商明白需求量取決于價(jià)格與廣告，即 Q(P,A)。 Chapter 11 Slide 58 捆綁銷售 ?捆綁銷售的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析 ?假設(shè)：有兩種不同的商品和許多消費(fèi)者 ?每個(gè)消費(fèi)者對(duì)每一種商品都有不同的保留價(jià)格。 飄 吉蒂的獎(jiǎng)賞 電影院 A $12,000 $3,000 電影院 B $10,000 $4,000 Chapter 11 Slide 53 捆綁銷售 ?若兩部電影分開租賃，那么，每部電影的定價(jià)就是兩個(gè)電影院對(duì)該部電影的最低保留價(jià)格。 T* 圖 兩個(gè) 消費(fèi)者的兩部收費(fèi) 數(shù)量 美元 /數(shù)量 MC A B C P* Chapter 11 Slide 47 兩部收費(fèi)制：兩個(gè)消費(fèi)者 ? 在兩個(gè)消費(fèi)者的兩部收費(fèi)中： 1）如果 P*MC， 而 T*需求較小的消費(fèi)者剩余，則廠商的利潤(rùn)為 : 2T*+(P*MC)X(Q1+Q2) 2) 如果 P*=MC， 而 T*=需求較小的消費(fèi)者剩余，則廠商的利潤(rùn)為： 2 X 三角形 ABC的面積 可以證明，第 1）種情況獲得的利潤(rùn)較大。 ?較高的邊際收益與邊際成本也意味著高峰期較高的價(jià)格。 ? 普通旅客的選擇較多，對(duì)價(jià)格相對(duì)較敏感。 )211()411(21 ?????PP Chapter 11 Slide 25 圖 三級(jí)價(jià)格歧視 數(shù)量 D2 = AR2 MR2 美元 /數(shù)量 D1 = AR1 MR1 消費(fèi)者被分為兩組，分別有各自 的需求曲線和 MR曲線。 Chapter 11 Slide 16 三級(jí)價(jià)格歧視 ?三級(jí)價(jià)格歧視 1) 將市場(chǎng)的消費(fèi)者分為兩組或兩組以上。 ? 在現(xiàn)實(shí)中，存在的例子是不完全價(jià)格歧視。 Chapter 11 Slide 9 價(jià)格歧視 ? 一級(jí)價(jià)格歧視（ First Degree Price Discrimination） ?對(duì)每個(gè)消費(fèi)者分別制定不同的價(jià)格：這個(gè)價(jià)格就是消費(fèi)者愿意支付的最高價(jià)格或 保留價(jià)格（reservation price ） 。 PC PC 是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下 的價(jià)格。 Chapter 11 Slide 5 圖 侵占消費(fèi)者剩余 數(shù)量 美元 /數(shù)量 D MR P最高 MC 如果價(jià)格高于 P*， 廠商的銷售 量下降，并且利潤(rùn)減少。 數(shù)量 美元 /數(shù)量 D MR P最高 MC PC A P* Q* P1 B P2 Chapter 11 Slide 7 侵占消費(fèi)者剩余 數(shù)量 美元 /數(shù)量 D MR P最高 MC PC A P* Q* P1 B P2 如何使廠商既能侵占 A區(qū)域的消 費(fèi)者剩余，又能夠有利可圖地向 B區(qū)域的消費(fèi)者銷售商品？ 解決方法：價(jià)格歧視、 兩部收費(fèi)、搭售 Chapter 11 Slide 8 價(jià)格歧視 ?價(jià)格歧視 （ Price discrimination） 就是對(duì)不同的消費(fèi)者銷售類似的商品時(shí)制定不同的價(jià)格。 ?原因在于： 1) 消費(fèi)者的數(shù)量過多 2) 每個(gè)消費(fèi)者的保留價(jià)格也難以確定 完全價(jià)格歧視 Chapter 11 Slide 12 一級(jí)價(jià)格歧視 ? 一級(jí)價(jià)格歧視這一模型在理論上說明了實(shí)行價(jià)格歧視可以產(chǎn)生的潛在利益。 ?更多的利潤(rùn)。 Chapter 11 Slide 24 三級(jí)價(jià)格歧視 ?假設(shè) : Ed1 = 2 ； Ed2 = 4
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