平狄克微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)第七版課件第11章有市場(chǎng)勢(shì)力的定價(jià)-wenkub
2023-05-23 11:06:11 本頁(yè)面
【正文】 峰負(fù)荷定價(jià) ? 兩部收費(fèi)制 ? 捆綁銷(xiāo)售 ? 廣告 Chapter 11 Slide 3 前言 ? 在不存在著市場(chǎng)勢(shì)力的情況下（即完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)），價(jià)格取決于市場(chǎng)供給與需求。 PC PC 是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下 的價(jià)格。 ?若定價(jià)為 P1， 則銷(xiāo)售量和利潤(rùn)都下降。 Chapter 11 Slide 9 價(jià)格歧視 ? 一級(jí)價(jià)格歧視（ First Degree Price Discrimination） ?對(duì)每個(gè)消費(fèi)者分別制定不同的價(jià)格：這個(gè)價(jià)格就是消費(fèi)者愿意支付的最高價(jià)格或 保留價(jià)格（reservation price ） 。 單一價(jià)格時(shí)，消費(fèi)者剩余是 三角形 P最高 P*A。 ? 在現(xiàn)實(shí)中，存在的例子是不完全價(jià)格歧視。 Q 二級(jí)價(jià)格歧視 圖 數(shù)量 美元 /數(shù)量 D MR MC AC P0 Q0 不存在價(jià)格歧視時(shí) : P = P0， 且 Q = Q0. 實(shí)行二級(jí)價(jià)格歧視時(shí)，就存在著 P1, P2和 P3三種不同的價(jià)格。 Chapter 11 Slide 16 三級(jí)價(jià)格歧視 ?三級(jí)價(jià)格歧視 1) 將市場(chǎng)的消費(fèi)者分為兩組或兩組以上。（如商務(wù)旅客與度假者對(duì)機(jī)票的需求） Chapter 11 Slide 18 三級(jí)價(jià)格歧視的定價(jià) ?三級(jí)價(jià)格歧視的定價(jià)方法 ?基本的目標(biāo)原則： ?MR1 = MR2 ?MC1 = MR1 and MC2 = MR2 ?MR1 = MR2 = MC Chapter 11 Slide 19 三級(jí)價(jià)格歧視的數(shù)學(xué)證明 ?運(yùn)用代數(shù)方法證明： ?P1: 第一組的價(jià)格 ?P2: 第二組的價(jià)格 ?C(QT) =生產(chǎn) QT的總成本 =C(Q1)+C(Q2 ) ?利潤(rùn) ( ) = P1Q1 + P2Q2 C(QT) ?Chapter 11 Slide 20 三級(jí)價(jià)格歧視 ?首先，必須使銷(xiāo)售給第一組消費(fèi)者的利潤(rùn) 增量等于 0。 )211()411(21 ?????PP Chapter 11 Slide 25 圖 三級(jí)價(jià)格歧視 數(shù)量 D2 = AR2 MR2 美元 /數(shù)量 D1 = AR1 MR1 消費(fèi)者被分為兩組，分別有各自 的需求曲線和 MR曲線。 Chapter 11 Slide 28 圖 不向需求較小的市場(chǎng)銷(xiāo)售商品 數(shù)量 D2 MR2 美元 /數(shù)量 MC D1 MR1 Q* P* 第一組的需求曲線為 D1,消費(fèi)者愿意 支付的價(jià)格不足以使廠商獲得利潤(rùn) Chapter 11 Slide 29 [例 優(yōu)惠券和回扣的經(jīng)濟(jì)學(xué) ] ?與需求的價(jià)格彈性較小的消費(fèi)者相比，那些需求的價(jià)格彈性較大的消費(fèi)者傾向于更多地使用優(yōu)惠券和回扣。 ? 普通旅客的選擇較多，對(duì)價(jià)格相對(duì)較敏感。 ?發(fā)行平裝書(shū) ?低價(jià)的電影 ?電腦打折出售 跨期價(jià)格歧視 Chapter 11 Slide 36 圖 跨期價(jià)格歧視 數(shù)量 AC = MC 美元 /數(shù)量 隨著時(shí)間推移，需求變得更富有 彈性，價(jià)格下降，以迎合大眾市場(chǎng)。 ?較高的邊際收益與邊際成本也意味著高峰期較高的價(jià)格。 Chapter 11 Slide 45 使用費(fèi)定為 P*， 它等于 MC。 T* 圖 兩個(gè) 消費(fèi)者的兩部收費(fèi) 數(shù)量 美元 /數(shù)量 MC A B C P* Chapter 11 Slide 47 兩部收費(fèi)制：兩個(gè)消費(fèi)者 ? 在兩個(gè)消費(fèi)者的兩部收費(fèi)中： 1）如果 P*MC， 而 T*需求較小的消費(fèi)者剩余，則廠商的利潤(rùn)為 : 2T*+(P*MC)X(Q1+Q2) 2) 如果 P*=MC， 而 T*=需求較小的消費(fèi)者剩余，則廠商的利潤(rùn)為： 2 X 三角形 ABC的面積 可以證明，第 1）種情況獲得的利潤(rùn)較大。 Chapter 11 Slide 49 圖 有許多不同消費(fèi)者的兩部收費(fèi) T 利潤(rùn) a?:入門(mén)費(fèi)的利潤(rùn) s? :銷(xiāo)售利潤(rùn) T* 總利潤(rùn)是入門(mén)費(fèi)利潤(rùn)與銷(xiāo)售 利潤(rùn)之和，兩者均取決于 T. 總利潤(rùn) π Chapter 11 Slide 50 兩部收費(fèi)制：眾多消費(fèi)者 ? 在有許多不同消費(fèi)者的兩部收費(fèi)中， π= πa+ πs= n(T)?T + (PMC) ?Q(n) ? 定價(jià)的簡(jiǎn)單原則： 1）消
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