平狄克微觀經(jīng)濟學(xué)第七版課件第11章有市場勢力的定價-wenkub
2023-05-23 11:06:11 本頁面
【正文】 峰負荷定價 ? 兩部收費制 ? 捆綁銷售 ? 廣告 Chapter 11 Slide 3 前言 ? 在不存在著市場勢力的情況下（即完全競爭市場），價格取決于市場供給與需求。 PC PC 是完全競爭市場下 的價格。 ?若定價為 P1， 則銷售量和利潤都下降。 Chapter 11 Slide 9 價格歧視 ? 一級價格歧視（ First Degree Price Discrimination） ?對每個消費者分別制定不同的價格：這個價格就是消費者愿意支付的最高價格或 保留價格（reservation price ） 。 單一價格時，消費者剩余是 三角形 P最高 P*A。 ? 在現(xiàn)實中，存在的例子是不完全價格歧視。 Q 二級價格歧視 圖 數(shù)量 美元 /數(shù)量 D MR MC AC P0 Q0 不存在價格歧視時 : P = P0， 且 Q = Q0. 實行二級價格歧視時，就存在著 P1, P2和 P3三種不同的價格。 Chapter 11 Slide 16 三級價格歧視 ?三級價格歧視 1) 將市場的消費者分為兩組或兩組以上。（如商務(wù)旅客與度假者對機票的需求） Chapter 11 Slide 18 三級價格歧視的定價 ?三級價格歧視的定價方法 ?基本的目標(biāo)原則： ?MR1 = MR2 ?MC1 = MR1 and MC2 = MR2 ?MR1 = MR2 = MC Chapter 11 Slide 19 三級價格歧視的數(shù)學(xué)證明 ?運用代數(shù)方法證明： ?P1: 第一組的價格 ?P2: 第二組的價格 ?C(QT) =生產(chǎn) QT的總成本 =C(Q1)+C(Q2 ) ?利潤 ( ) = P1Q1 + P2Q2 C(QT) ?Chapter 11 Slide 20 三級價格歧視 ?首先，必須使銷售給第一組消費者的利潤 增量等于 0。 )211()411(21 ?????PP Chapter 11 Slide 25 圖 三級價格歧視 數(shù)量 D2 = AR2 MR2 美元 /數(shù)量 D1 = AR1 MR1 消費者被分為兩組，分別有各自 的需求曲線和 MR曲線。 Chapter 11 Slide 28 圖 不向需求較小的市場銷售商品 數(shù)量 D2 MR2 美元 /數(shù)量 MC D1 MR1 Q* P* 第一組的需求曲線為 D1,消費者愿意 支付的價格不足以使廠商獲得利潤 Chapter 11 Slide 29 [例 優(yōu)惠券和回扣的經(jīng)濟學(xué) ] ?與需求的價格彈性較小的消費者相比，那些需求的價格彈性較大的消費者傾向于更多地使用優(yōu)惠券和回扣。 ? 普通旅客的選擇較多，對價格相對較敏感。 ?發(fā)行平裝書 ?低價的電影 ?電腦打折出售 跨期價格歧視 Chapter 11 Slide 36 圖 跨期價格歧視 數(shù)量 AC = MC 美元 /數(shù)量 隨著時間推移，需求變得更富有 彈性，價格下降，以迎合大眾市場。 ?較高的邊際收益與邊際成本也意味著高峰期較高的價格。 Chapter 11 Slide 45 使用費定為 P*， 它等于 MC。 T* 圖 兩個 消費者的兩部收費 數(shù)量 美元 /數(shù)量 MC A B C P* Chapter 11 Slide 47 兩部收費制：兩個消費者 ? 在兩個消費者的兩部收費中： 1）如果 P*MC， 而 T*需求較小的消費者剩余，則廠商的利潤為 : 2T*+(P*MC)X(Q1+Q2) 2) 如果 P*=MC， 而 T*=需求較小的消費者剩余，則廠商的利潤為： 2 X 三角形 ABC的面積 可以證明，第 1）種情況獲得的利潤較大。 Chapter 11 Slide 49 圖 有許多不同消費者的兩部收費 T 利潤 a?:入門費的利潤 s? :銷售利潤 T* 總利潤是入門費利潤與銷售 利潤之和，兩者均取決于 T. 總利潤 π Chapter 11 Slide 50 兩部收費制：眾多消費者 ? 在有許多不同消費者的兩部收費中， π= πa+ πs= n(T)?T + (PMC) ?Q(n) ? 定價的簡單原則： 1）消
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