微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)勢(shì)力：壟斷與買(mǎi)方壟斷-wenkub
2022-08-20 10:03:30 本頁(yè)面
【正文】 The Motion Picture $ Star Wars $ 1985 名稱 VHS錄像帶價(jià)格 Pirates of the Caribbean $ The Da Vinci Code $ Mission: Impossible III $ King Kong $ Harry Potter and the Goblet of Fire $ Ice Age $ The Devil Wears Prada $ Source (2020): Based on Suggested retail price. 壟斷力決定因素 ? 最終決定壟斷勢(shì)力的是廠商的需求彈性 。 品牌牛仔褲子零售店定價(jià) ? 設(shè)計(jì)師品牌牛仔褲子的生產(chǎn)者 。 ? 原因在于一家便利店面臨的需求曲線彈性較小 ， 它的顧客一般來(lái)說(shuō)對(duì)價(jià)格較不敏感 。 ? 一個(gè)典型的超市的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)將價(jià)格定在高于邊際成本 11%之點(diǎn) 。 () 案例： 定價(jià)的經(jīng)驗(yàn)法則的運(yùn)用 ? 加成定價(jià)方法的運(yùn)用 ——連鎖零售超市 。 ? 該壟斷勢(shì)力指數(shù)也可以用廠商面臨的需求的彈性來(lái)表達(dá) : ? L=(PMC)/P=1/Ed ? 必須注意： Ed是 廠商需求曲線的彈性 而不是 市場(chǎng) 需求曲線的彈性 。 壟斷勢(shì)力的測(cè)定 ? 測(cè)定壟斷勢(shì)力的方法是由經(jīng) ? 濟(jì)學(xué)家阿巳 再設(shè)四個(gè)廠商每天總共生產(chǎn) 20200把牙刷 (每個(gè)廠商每天 5000把 )，并且以每把 。 ? b圖：新的邊際收益曲線與邊際成本相交于一個(gè)較高的產(chǎn)量水平 Q2，但因?yàn)楝F(xiàn)在需求更有彈性，故價(jià)格保持不變，說(shuō)明需求變動(dòng)導(dǎo)致產(chǎn)量改變，但 價(jià)格不變 。 )1(1dEMCP??定價(jià)的一個(gè)經(jīng)驗(yàn)法則 () () 阿斯特拉 — 默克公司的奧美拉唑定價(jià) 定價(jià) 每天劑量為 $。 每單位的利潤(rùn)為 15美元 ， 即平均收益與平均成本之差 。 ? 2）專利發(fā)明： 獨(dú)家廠商擁有生產(chǎn)某種產(chǎn)品的專利權(quán) ? ? 1）對(duì)投入的控制 或原材料控制 ； ? 2）規(guī)模經(jīng)濟(jì)； 獨(dú)家廠商控制了生產(chǎn)某種商品的全部或基本資源的供給； ? 3）需要大量資金，投資巨大、不易經(jīng)營(yíng)，造成壟斷。 非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)類(lèi)型 ? 壟斷市場(chǎng) （ 完全壟斷市場(chǎng) ） ；寡頭市場(chǎng)和壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)三個(gè)類(lèi)型可稱為 不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)或非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 。 ? 其它廠商加入該行業(yè)都極為困難或不可能。 ? 獨(dú)自定價(jià)和實(shí)行差別價(jià)格。 鐵路的 壟斷 ？ ? 我國(guó)傳統(tǒng)的電信和鐵路的壟斷。 ? 壟斷廠商的收益 TR與 MR Total, Marginal, and Average Revenue Total Marginal Average Price (P) Quantity (Q) Revenue (R) Revenue (MR) Revenue (AR) $6 0 $0 5 1 5 $5 $5 4 2 8 3 4 3 3 9 1 3 2 4 8 1 2 1 5 5 3 1 廠商需求曲線： P = 6 – Q 壟斷廠商的收益 TR與 MR 8=P 7=P 6=P 5=P 4=P 3 4 5 6 7 TR=P?Q= 24=8 3 28=7 4 30=6 5 30=5 6 28=4 7 Q P D D 壟斷廠商可根據(jù)所面 對(duì)的需求曲線選擇合 適的價(jià)格產(chǎn)量組合。 ? 由于總產(chǎn)量是 10單位 ， 因此總利潤(rùn)為 150美元 。 MC在 30 ～ 40 之間 ED在 ? ～ ?. 需求的變動(dòng) ? a圖：需求曲線 D1變?yōu)樾碌男枨笄€ D2。 稅收的效果 ? 假設(shè)對(duì)每單位征收 t美元的特定稅收，因此該壟斷者每銷(xiāo)售一單位必須向政府上交 t美元。注意市場(chǎng)需求相對(duì)缺乏彈性。勒納 (Abba Lerner)1934年首先使用的 ， 并被稱為 勒納的壟斷勢(shì)力度 Lerner‘s Degree of Monopoly Power) ? 公式 : L=（ PMC） /P ? 勒納指數(shù)的值總是在 0～ 1之間 。 ? 在牙刷的例子中 ， 廠商 A的需求彈性為 ， 斷勢(shì)力度就是 1/6=。 ? 雖然食品的市場(chǎng)需求彈性很小 (大約為 1)， 但由于大部分地區(qū)常常都被幾個(gè)大超市公司控制 ， 因此沒(méi)有哪家超市公司能單獨(dú)提價(jià)很多 ， 而又不被其他公司拉走大量顧客 。 ? 對(duì)于一個(gè)合理的產(chǎn)量水平范圍 邊際成本包括批發(fā)進(jìn)食品的成本 ，加上儲(chǔ)存它們的成本 ， 將它們擺上貨架的成本等等 。 他們可能在深夜需要一夸脫牛奶或一條面包 ，或者發(fā)現(xiàn)開(kāi)車(chē)到一家超市很不方便 。 許多公司都生產(chǎn)褲子 ， 但有些顧客愿意付較高的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)帶有設(shè)計(jì)師標(biāo)志的褲子 。 ? 決定廠商需求彈性的因素 ： ? 市場(chǎng)的需求彈性 。 尋租（ rent seeking ） ? 尋租：花費(fèi)大量金錢(qián)在社會(huì)非生產(chǎn)上，以獲取、維持或運(yùn)用其壟斷勢(shì)力。 ? 降價(jià)至 P3，產(chǎn)量將下降至 Q3，會(huì)造成短缺 Q3‘Q3 自然壟斷價(jià)格管制 ? 自然壟斷 (natural monopolies)是成本低于許多廠商的成本時(shí)，且能生產(chǎn)市場(chǎng)全部產(chǎn)量的廠商。 ? 管制機(jī)構(gòu)會(huì)喜歡將廠商的價(jià)格壓低至完全競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)格 Pc，但此時(shí)廠商無(wú)法賺回平均成本，肯定會(huì)退出經(jīng)營(yíng)。說(shuō)明了允許的最高限價(jià)是基于該廠商將獲得的 (期望 )回報(bào)率決定的。 主要得益者通常是律師 、 會(huì)計(jì)師 ， 偶爾也有經(jīng)濟(jì)咨詢師 。 ? 買(mǎi)方寡頭 （ 寡占 ） (oligopsony)是一個(gè)市場(chǎng)中只有少數(shù)幾個(gè)購(gòu)買(mǎi)者 。 ? 邊際支出（ marginal expenditure） ME:購(gòu)買(mǎi)額外一單位商品帶來(lái)的額外成本。 ? 平均支出＜邊際支出 ? 買(mǎi)方壟斷者購(gòu)買(mǎi)：邊際支出ME=邊際價(jià)值 MV(需求 )，相交處數(shù)量 Qm★ 。 ? b圖表示買(mǎi)方壟斷者購(gòu)買(mǎi)到邊際支出 =邊際價(jià)值相交為止，其邊際支出超過(guò)平均支出，因此邊際價(jià)值超過(guò)價(jià)格，即P★ ＜ ME=MV 買(mǎi)方壟斷勢(shì)力 ? 例如， 美國(guó)汽車(chē)最大的通用汽車(chē)公司可能能夠在簽訂剎車(chē) (和其他汽車(chē)零件 )的供貨合同時(shí)利用相當(dāng)?shù)馁I(mǎi)方壟斷勢(shì)力。 賣(mài)方壟斷力取決于需求彈性 ? 買(mǎi)方壟斷勢(shì)力取決于需求彈性。 ? a圖，如供給是高彈性的，則邊際支出和平均支出相差不大，因此價(jià)格接近競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)水平。 買(mǎi)方壟斷的社會(huì)成本（無(wú)謂損失） ? 四邊形 A和陰影三角形顯示了當(dāng)從競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格 Pc和數(shù)量和 Qc，移動(dòng)到買(mǎi)方壟斷價(jià)格 Pm和數(shù)量和Qm時(shí)消費(fèi)者和生產(chǎn)者剩余的變化。買(mǎi)方的買(mǎi)方壟斷勢(shì)力將減少賣(mài)方的壟斷勢(shì)力的效果，反之亦然。 ? 有些行業(yè)的價(jià)格對(duì)成本的增幅接近零，而另一些行業(yè)的價(jià)格對(duì)成本增幅卻有 。 ?
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