【正文】 是不直接對人，而是通過設置一個“自我選擇”的機制，即對同一貨物的不同數(shù)量或不同“段”定不同的價格，讓消費者愿意上鉤。 ? 對同一貨物的不同數(shù)量或不同 “ 段 ” 定不同的價格。 ? 它通過對相同貨物或服務的不同消費量或 “ 區(qū)段 ” ，索取不同價格來實施。 實際中的一級價格歧視 ? 只有單一價格 P4*時，有較少的消費者剩余。 ? 廠商通常不知道各個顧客的保留價格 。 原因：壟斷廠商想最大限度地獲取壟斷利潤 ， 從而想最大限度地把消費者剩余轉化為生產者剩余 。 ? 從銷售每個額外單位所增加的收益就簡單地等于顧客為這個單位所付的價格 ， 因而它由需求曲線給出 。 ? 向各個顧客索取其保留價格的做法稱為完全的 一級價格歧視 (firstdegree price discrimination) 單一價格 P*的利潤 ? 消費者剩余，即平均收益曲線和消費者所付價格 P*之間的面積，為圖中粗線三角形部分。 ? 3）能夠把 消費者分割成兩個或更多的可鑒別的消費階層或集團 ，并能有效地阻止商品在這些消費階層之間的倒賣或轉賣行為。 ? 廠商也會愿意向只愿付低于 P*價格的消費者銷售，只要那不會降低賣給其他消費者的價格。用這種方法廠商也能獲得一些需求曲線上 區(qū)域 B的剩余 。 實行差別價格的主要依據 ? 實行差別價格的主要依據是顧客和產品的不同特點： ? (1)顧客的收入： 如農村的醫(yī)療費，對收入高的顧客收費高，收入低的顧客收費低 . ? (2)顧客的類別： 如優(yōu)待軍人、婦女、兒童。 ? 壟斷價格 P*的利潤，決定了壟斷的產量。 ? 總利潤 ： 需求和邊際成本曲線之間的面積 。 壟斷利潤的增加 ， 如圖 ， 在點 （ Pm， Qm） 壟斷利潤為： 如果實施完全價格歧視，則相應的壟斷利潤會等于 D線下面面積與 MC線下面積之差，即 ＞ ， 大出的面積為 CBE。 ? 對顧客相當了解的專業(yè)人員 ， 如醫(yī)生 、 律師 、 會計師或建筑設計師 。 ? 有六種價格下。 ? 例：電力公司的分段定價。 ? 三段各自對應的價格分別為P P2和 P3?！岸噘I打折”就是這類價格歧視。 ? 最常用的價格歧視形式 。 ? 這里具有需求曲線 D1（組 1）的價格是 P1，而具有更高彈性的需求曲線 D2（組 2）的價格 P2較低。即： MRA = MRB= MRC =MC QC =QA+QB 產量 價格 產量 價格 價格 產量 O O O MC PB PA QB QA QB MRB MRA MRC=MRA+MRB DA DB DC= DA+ DB P 數(shù)學推導思路 ? 設 P1是第一組消費者的價格， P2是第二組的價格，而 C(QT)是生產產量 QT=Q1+Q2的總成本。 ? 具有較低需求彈性的消費者將被索要較高的價格；對第一組中消費者的要價是對第二組要價的 高。 三級價格歧視下的價格差別反映了需求彈性的差別 。60。100。20180。 通常他們需求的價格彈性更高而保留價格較低 。 ? 為什么不只是將一卷膠卷的價格降低到美分 ?這是因為只有那些具有相對價格敏感的需求的消費者才會不嫌麻煩寄回東西并要求回扣 。 案例：如何定機票價格 ？ ? 從紐約到洛杉磯的頭等艙飛機票價幾乎要 2020美元；常規(guī) (無限制的 )經濟艙票價大約 1200美元；而待那折扣份只要少到 500美元就能買到。 ? 折扣票通常是家庭或其他有閑暇的旅行者購買的，而頭等艙和無限的二等艙票則常常是商務旅客購買。 ? 如，新上市的手機、電腦、 TV、首映的電影；精裝本（開始時賣）與平裝本的書。 跨期價格歧視策略 D1是對產品很珍視且已迫不及待要買它的一個小消費者群體的 (缺乏彈性的 )需求曲線。 ? 例：交通高峰時間的道路和隧道 ， 夏天傍晚時分的電力 ， 以及周末的滑雪勝地和游樂場 。 ? 對大多數(shù)電影院來說，為日場顧客服務的邊際成本是獨立于夜場的邊際成本的。各時期的價格和銷售，可以通過令各自的邊際成本和邊際收益相等而獨立決定。 ? 2020年 05月 15日中國勞動學會會長華福周在廈門表示，勞動報酬在初次分配中的比重和居民收入在國民收入中的比重依然較低； 收入差距繼續(xù)擴大，包括城鄉(xiāng)之間、地區(qū)之間、行業(yè)之間、群體之間的收入差距仍在繼續(xù)擴大。 ? 其他消費者會等一年，以 6美元買到一本平裝本。 另一方面 ， 出版商在推出平裝本之前又不能等得太久 ， 要不然人們對這本書的興趣就會減少 ， 而市場就會萎縮 。 ? 愿意等待平裝本的消費者具有遠高于藏書家的需求彈性，平裝本比精裝本便宜那么多，也就沒什么值得奇怪的了。 ? 如網球和高爾夫俱樂部： 付年度會員費 ， 加上各項使用場地或各局高爾夫的費用； ? 租用大型計算機： 付固定月費加上每單位處理運算時間的費用； ? 電話服務： 付月租費加上通訊單位費用； ? 寶麗來相機： 付錢買該相機 ， 它可讓你生產性地消費膠卷 ， 而每盒膠卷又要你付費 ， ? 保險剃須刀： 先買剃刀 ， 它讓你消費只適用于這種牌子剃須刀的刀片 。 單一消費者兩部（兩步）收費 若廠商面臨兩個的消費者時 ， 廠商面臨的問題是如何定 （ T， P） 才使其利潤最大化 。 ? 總利潤 л =入門費的利潤 л a+銷售的利潤 л s； ? π = πa + πs = n(T)T + (P ? MC)Q(n) ? 其中： n是加入者的數(shù)量，它取決于入門費 T，而 Q為銷售率（即 Q是加入者購買該項目的比率），它在 n較大時較大。 ? 寶麗來在其相機和膠卷上都有壟斷。 移動電話服務的定價 第十一章 練習 P397400 4； 5； 6； 7； 8； 11 第十章、壟斷市場：賣方壟斷與買方壟斷 ? (賣方 )壟斷 ? (賣方 )壟斷勢力 ? 社會成本 ? 買方壟斷 ? 買方壟斷勢力 ? 壟斷限制：反托拉斯法 壟斷市場的條件 ? 完全壟斷市場的主要 條件 是 : ? 市場上只有唯一的一個廠商生產和銷售商品； ? 該廠商提供的商品沒有任何相近的替代品 。 ? 在現(xiàn)實的經濟生活里，壟斷市場幾乎不存在。 壟斷形成的主要原因 ? （ 政府與法律規(guī)定） ? 1）政府法律、法令規(guī)定，特許個別廠商在某種產品生產或經營上壟斷。 ? 在該產量水平 ， 利潤曲線的斜率為 0， 總收益曲線與總成本曲線的斜率相等 。 公式為： ? 例如，需求彈性為 4，且邊際成本為每單位 9美元，則價格就應該是每單位 9/(11/4)=9/=12美元。雖然價格從 P1降至 P2，最大利潤的產量卻保持不變，說明需求變動導致價格改變，但 產量不變 。 *多工廠的廠商利潤最大化 工廠 1的產量 Q1 和成本 C1 工廠 2的產量 Q2和成本 C2 總額產量： QT = Q1 + Q2 () *多工廠的廠商利潤最大化 利潤最大化 MR = MC1 = MC2 = MCT 壟斷力 ? 牙刷的市場需求： 例如，設有四個生產牙刷的廠商，市場需求曲線如圖 a所示。 ? 廠商 A可能面臨的是一條比市場需求曲線彈性更大的需求曲線，但也不是完全競爭的廠商所面臨的那種無窮大彈性的需求曲線。 L越大 ， 壟斷勢力度越大 。 ? 利潤取決于對于價格的平均成本水平 。 根據定價法則： ? 則： P=MC/(1一 )=MC/=。 )1(1dEMCP??定價的經驗法則的運用 加價 (P ? MC)/P =1/Ed ，即需求彈性倒數(shù)的相反數(shù) 圖 (a), 彈性大，可加價少 圖 (b).彈性小，可加價大 小型便利店的定價 ? 一般來說 ， 那些常常在星期天也開門或者甚至每天 24小時營業(yè)的小型便利店的定價常常比超市高 。 ? P=MC/(1一 1/5)= ? 便利店具有更大的壟斷勢力，但由于它們的銷售額要小得多，以及平均固定成本要大得多，它們所賺的利潤通常要比一個大型超市少得多，盡管它們的加價較大。 ? 每