【正文】 是不直接對(duì)人，而是通過(guò)設(shè)置一個(gè)“自我選擇”的機(jī)制，即對(duì)同一貨物的不同數(shù)量或不同“段”定不同的價(jià)格，讓消費(fèi)者愿意上鉤。 ? 對(duì)同一貨物的不同數(shù)量或不同 “ 段 ” 定不同的價(jià)格。 ? 它通過(guò)對(duì)相同貨物或服務(wù)的不同消費(fèi)量或 “ 區(qū)段 ” ，索取不同價(jià)格來(lái)實(shí)施。 實(shí)際中的一級(jí)價(jià)格歧視 ? 只有單一價(jià)格 P4*時(shí)，有較少的消費(fèi)者剩余。 ? 廠商通常不知道各個(gè)顧客的保留價(jià)格 。 原因：壟斷廠商想最大限度地獲取壟斷利潤(rùn) ， 從而想最大限度地把消費(fèi)者剩余轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)者剩余 。 ? 從銷售每個(gè)額外單位所增加的收益就簡(jiǎn)單地等于顧客為這個(gè)單位所付的價(jià)格 ， 因而它由需求曲線給出 。 ? 向各個(gè)顧客索取其保留價(jià)格的做法稱為完全的 一級(jí)價(jià)格歧視 (firstdegree price discrimination) 單一價(jià)格 P*的利潤(rùn) ? 消費(fèi)者剩余，即平均收益曲線和消費(fèi)者所付價(jià)格 P*之間的面積，為圖中粗線三角形部分。 ? 3）能夠把 消費(fèi)者分割成兩個(gè)或更多的可鑒別的消費(fèi)階層或集團(tuán) ，并能有效地阻止商品在這些消費(fèi)階層之間的倒賣(mài)或轉(zhuǎn)賣(mài)行為。 ? 廠商也會(huì)愿意向只愿付低于 P*價(jià)格的消費(fèi)者銷售，只要那不會(huì)降低賣(mài)給其他消費(fèi)者的價(jià)格。用這種方法廠商也能獲得一些需求曲線上 區(qū)域 B的剩余 。 實(shí)行差別價(jià)格的主要依據(jù) ? 實(shí)行差別價(jià)格的主要依據(jù)是顧客和產(chǎn)品的不同特點(diǎn)： ? (1)顧客的收入： 如農(nóng)村的醫(yī)療費(fèi)，對(duì)收入高的顧客收費(fèi)高，收入低的顧客收費(fèi)低 . ? (2)顧客的類別： 如優(yōu)待軍人、婦女、兒童。 ? 壟斷價(jià)格 P*的利潤(rùn)，決定了壟斷的產(chǎn)量。 ? 總利潤(rùn) ： 需求和邊際成本曲線之間的面積 。 壟斷利潤(rùn)的增加 ， 如圖 ， 在點(diǎn) （ Pm， Qm） 壟斷利潤(rùn)為： 如果實(shí)施完全價(jià)格歧視，則相應(yīng)的壟斷利潤(rùn)會(huì)等于 D線下面面積與 MC線下面積之差，即 ＞ ， 大出的面積為 CBE。 ? 對(duì)顧客相當(dāng)了解的專業(yè)人員 ， 如醫(yī)生 、 律師 、 會(huì)計(jì)師或建筑設(shè)計(jì)師 。 ? 有六種價(jià)格下。 ? 例：電力公司的分段定價(jià)。 ? 三段各自對(duì)應(yīng)的價(jià)格分別為P P2和 P3?！岸噘I(mǎi)打折”就是這類價(jià)格歧視。 ? 最常用的價(jià)格歧視形式 。 ? 這里具有需求曲線 D1（組 1）的價(jià)格是 P1，而具有更高彈性的需求曲線 D2（組 2）的價(jià)格 P2較低。即： MRA = MRB= MRC =MC QC =QA+QB 產(chǎn)量 價(jià)格 產(chǎn)量 價(jià)格 價(jià)格 產(chǎn)量 O O O MC PB PA QB QA QB MRB MRA MRC=MRA+MRB DA DB DC= DA+ DB P 數(shù)學(xué)推導(dǎo)思路 ? 設(shè) P1是第一組消費(fèi)者的價(jià)格， P2是第二組的價(jià)格，而 C(QT)是生產(chǎn)產(chǎn)量 QT=Q1+Q2的總成本。 ? 具有較低需求彈性的消費(fèi)者將被索要較高的價(jià)格；對(duì)第一組中消費(fèi)者的要價(jià)是對(duì)第二組要價(jià)的 高。 三級(jí)價(jià)格歧視下的價(jià)格差別反映了需求彈性的差別 。60。100。20180。 通常他們需求的價(jià)格彈性更高而保留價(jià)格較低 。 ? 為什么不只是將一卷膠卷的價(jià)格降低到美分 ?這是因?yàn)橹挥心切┚哂邢鄬?duì)價(jià)格敏感的需求的消費(fèi)者才會(huì)不嫌麻煩寄回東西并要求回扣 。 案例：如何定機(jī)票價(jià)格 ？ ? 從紐約到洛杉磯的頭等艙飛機(jī)票價(jià)幾乎要 2020美元；常規(guī) (無(wú)限制的 )經(jīng)濟(jì)艙票價(jià)大約 1200美元；而待那折扣份只要少到 500美元就能買(mǎi)到。 ? 折扣票通常是家庭或其他有閑暇的旅行者購(gòu)買(mǎi)的，而頭等艙和無(wú)限的二等艙票則常常是商務(wù)旅客購(gòu)買(mǎi)。 ? 如，新上市的手機(jī)、電腦、 TV、首映的電影；精裝本（開(kāi)始時(shí)賣(mài)）與平裝本的書(shū)。 跨期價(jià)格歧視策略 D1是對(duì)產(chǎn)品很珍視且已迫不及待要買(mǎi)它的一個(gè)小消費(fèi)者群體的 (缺乏彈性的 )需求曲線。 ? 例：交通高峰時(shí)間的道路和隧道 ， 夏天傍晚時(shí)分的電力 ， 以及周末的滑雪勝地和游樂(lè)場(chǎng) 。 ? 對(duì)大多數(shù)電影院來(lái)說(shuō)，為日?qǐng)鲱櫩头?wù)的邊際成本是獨(dú)立于夜場(chǎng)的邊際成本的。各時(shí)期的價(jià)格和銷售，可以通過(guò)令各自的邊際成本和邊際收益相等而獨(dú)立決定。 ? 2020年 05月 15日中國(guó)勞動(dòng)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)華福周在廈門(mén)表示，勞動(dòng)報(bào)酬在初次分配中的比重和居民收入在國(guó)民收入中的比重依然較低； 收入差距繼續(xù)擴(kuò)大，包括城鄉(xiāng)之間、地區(qū)之間、行業(yè)之間、群體之間的收入差距仍在繼續(xù)擴(kuò)大。 ? 其他消費(fèi)者會(huì)等一年，以 6美元買(mǎi)到一本平裝本。 另一方面 ， 出版商在推出平裝本之前又不能等得太久 ， 要不然人們對(duì)這本書(shū)的興趣就會(huì)減少 ， 而市場(chǎng)就會(huì)萎縮 。 ? 愿意等待平裝本的消費(fèi)者具有遠(yuǎn)高于藏書(shū)家的需求彈性，平裝本比精裝本便宜那么多，也就沒(méi)什么值得奇怪的了。 ? 如網(wǎng)球和高爾夫俱樂(lè)部： 付年度會(huì)員費(fèi) ， 加上各項(xiàng)使用場(chǎng)地或各局高爾夫的費(fèi)用； ? 租用大型計(jì)算機(jī)： 付固定月費(fèi)加上每單位處理運(yùn)算時(shí)間的費(fèi)用； ? 電話服務(wù)： 付月租費(fèi)加上通訊單位費(fèi)用； ? 寶麗來(lái)相機(jī)： 付錢(qián)買(mǎi)該相機(jī) ， 它可讓你生產(chǎn)性地消費(fèi)膠卷 ， 而每盒膠卷又要你付費(fèi) ， ? 保險(xiǎn)剃須刀： 先買(mǎi)剃刀 ， 它讓你消費(fèi)只適用于這種牌子剃須刀的刀片 。 單一消費(fèi)者兩部（兩步）收費(fèi) 若廠商面臨兩個(gè)的消費(fèi)者時(shí) ， 廠商面臨的問(wèn)題是如何定 （ T， P） 才使其利潤(rùn)最大化 。 ? 總利潤(rùn) л =入門(mén)費(fèi)的利潤(rùn) л a+銷售的利潤(rùn) л s； ? π = πa + πs = n(T)T + (P ? MC)Q(n) ? 其中： n是加入者的數(shù)量，它取決于入門(mén)費(fèi) T，而 Q為銷售率（即 Q是加入者購(gòu)買(mǎi)該項(xiàng)目的比率），它在 n較大時(shí)較大。 ? 寶麗來(lái)在其相機(jī)和膠卷上都有壟斷。 移動(dòng)電話服務(wù)的定價(jià) 第十一章 練習(xí) P397400 4； 5； 6； 7； 8； 11 第十章、壟斷市場(chǎng)：賣(mài)方壟斷與買(mǎi)方壟斷 ? (賣(mài)方 )壟斷 ? (賣(mài)方 )壟斷勢(shì)力 ? 社會(huì)成本 ? 買(mǎi)方壟斷 ? 買(mǎi)方壟斷勢(shì)力 ? 壟斷限制：反托拉斯法 壟斷市場(chǎng)的條件 ? 完全壟斷市場(chǎng)的主要 條件 是 : ? 市場(chǎng)上只有唯一的一個(gè)廠商生產(chǎn)和銷售商品； ? 該廠商提供的商品沒(méi)有任何相近的替代品 。 ? 在現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)生活里，壟斷市場(chǎng)幾乎不存在。 壟斷形成的主要原因 ? （ 政府與法律規(guī)定） ? 1）政府法律、法令規(guī)定，特許個(gè)別廠商在某種產(chǎn)品生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)上壟斷。 ? 在該產(chǎn)量水平 ， 利潤(rùn)曲線的斜率為 0， 總收益曲線與總成本曲線的斜率相等 。 公式為： ? 例如，需求彈性為 4，且邊際成本為每單位 9美元，則價(jià)格就應(yīng)該是每單位 9/(11/4)=9/=12美元。雖然價(jià)格從 P1降至 P2，最大利潤(rùn)的產(chǎn)量卻保持不變，說(shuō)明需求變動(dòng)導(dǎo)致價(jià)格改變，但 產(chǎn)量不變 。 *多工廠的廠商利潤(rùn)最大化 工廠 1的產(chǎn)量 Q1 和成本 C1 工廠 2的產(chǎn)量 Q2和成本 C2 總額產(chǎn)量： QT = Q1 + Q2 () *多工廠的廠商利潤(rùn)最大化 利潤(rùn)最大化 MR = MC1 = MC2 = MCT 壟斷力 ? 牙刷的市場(chǎng)需求： 例如，設(shè)有四個(gè)生產(chǎn)牙刷的廠商，市場(chǎng)需求曲線如圖 a所示。 ? 廠商 A可能面臨的是一條比市場(chǎng)需求曲線彈性更大的需求曲線，但也不是完全競(jìng)爭(zhēng)的廠商所面臨的那種無(wú)窮大彈性的需求曲線。 L越大 ， 壟斷勢(shì)力度越大 。 ? 利潤(rùn)取決于對(duì)于價(jià)格的平均成本水平 。 根據(jù)定價(jià)法則： ? 則： P=MC/(1一 )=MC/=。 )1(1dEMCP??定價(jià)的經(jīng)驗(yàn)法則的運(yùn)用 加價(jià) (P ? MC)/P =1/Ed ，即需求彈性倒數(shù)的相反數(shù) 圖 (a), 彈性大，可加價(jià)少 圖 (b).彈性小，可加價(jià)大 小型便利店的定價(jià) ? 一般來(lái)說(shuō) ， 那些常常在星期天也開(kāi)門(mén)或者甚至每天 24小時(shí)營(yíng)業(yè)的小型便利店的定價(jià)常常比超市高 。 ? P=MC/(1一 1/5)= ? 便利店具有更大的壟斷勢(shì)力，但由于它們的銷售額要小得多，以及平均固定成本要大得多，它們所賺的利潤(rùn)通常要比一個(gè)大型超市少得多，盡管它們的加價(jià)較大。 ? 每