【正文】 動導(dǎo)致價格改變，但 產(chǎn)量不變 。 MC在 30 ～ 40 之間 ED在 ? ～ ?. 需求的變動 ? a圖：需求曲線 D1變?yōu)樾碌男枨笄€ D2。 公式為： ? 例如，需求彈性為 4，且邊際成本為每單位 9美元，則價格就應(yīng)該是每單位 9/(11/4)=9/=12美元。 ? 由于總產(chǎn)量是 10單位 ， 因此總利潤為 150美元 。 ? 在該產(chǎn)量水平 ， 利潤曲線的斜率為 0， 總收益曲線與總成本曲線的斜率相等 。 ? 壟斷廠商的收益 TR與 MR Total, Marginal, and Average Revenue Total Marginal Average Price (P) Quantity (Q) Revenue (R) Revenue (MR) Revenue (AR) $6 0 $0 5 1 5 $5 $5 4 2 8 3 4 3 3 9 1 3 2 4 8 1 2 1 5 5 3 1 廠商需求曲線： P = 6 – Q 壟斷廠商的收益 TR與 MR 8=P 7=P 6=P 5=P 4=P 3 4 5 6 7 TR=P?Q= 24=8 3 28=7 4 30=6 5 30=5 6 28=4 7 Q P D D 壟斷廠商可根據(jù)所面 對的需求曲線選擇合 適的價格產(chǎn)量組合。 壟斷形成的主要原因 ? （ 政府與法律規(guī)定） ? 1）政府法律、法令規(guī)定，特許個別廠商在某種產(chǎn)品生產(chǎn)或經(jīng)營上壟斷。 鐵路的 壟斷 ？ ? 我國傳統(tǒng)的電信和鐵路的壟斷。 ? 在現(xiàn)實的經(jīng)濟生活里，壟斷市場幾乎不存在。 ? 獨自定價和實行差別價格。 移動電話服務(wù)的定價 第十一章 練習(xí) P397400 4； 5； 6； 7； 8； 11 第十章、壟斷市場：賣方壟斷與買方壟斷 ? (賣方 )壟斷 ? (賣方 )壟斷勢力 ? 社會成本 ? 買方壟斷 ? 買方壟斷勢力 ? 壟斷限制：反托拉斯法 壟斷市場的條件 ? 完全壟斷市場的主要 條件 是 : ? 市場上只有唯一的一個廠商生產(chǎn)和銷售商品； ? 該廠商提供的商品沒有任何相近的替代品 。相機為提供消費一次成像照片機會的 “ 入門費 ” ，而一次成像照片才是消費者最終需求的。 ? 寶麗來在其相機和膠卷上都有壟斷。 寶麗來的新型 SX70相機 ? 1971年，寶麗來推出了它的新型 SX70相機。 ? 總利潤 л =入門費的利潤 л a+銷售的利潤 л s； ? π = πa + πs = n(T)T + (P ? MC)Q(n) ? 其中： n是加入者的數(shù)量，它取決于入門費 T，而 Q為銷售率（即 Q是加入者購買該項目的比率），它在 n較大時較大。 為了確定 p*和 T錢的確切數(shù)值，廠商需要知道它的邊際本之外，還得知道需求曲線 D1和 D2。 單一消費者兩部（兩步）收費 若廠商面臨兩個的消費者時 ， 廠商面臨的問題是如何定 （ T， P） 才使其利潤最大化 。 若廠商只面臨單一消費者 ， 則廠商實行兩部 （ 兩步 ） 收費 ， 實質(zhì)上等同于價格歧視 。 ? 如網(wǎng)球和高爾夫俱樂部： 付年度會員費 ， 加上各項使用場地或各局高爾夫的費用； ? 租用大型計算機： 付固定月費加上每單位處理運算時間的費用； ? 電話服務(wù)： 付月租費加上通訊單位費用； ? 寶麗來相機： 付錢買該相機 ， 它可讓你生產(chǎn)性地消費膠卷 ， 而每盒膠卷又要你付費 ， ? 保險剃須刀： 先買剃刀 ， 它讓你消費只適用于這種牌子剃須刀的刀片 。 ? 例： ? 游樂場 ：門票費，加上玩的每個項目付費。 ? 愿意等待平裝本的消費者具有遠(yuǎn)高于藏書家的需求彈性，平裝本比精裝本便宜那么多，也就沒什么值得奇怪的了。 ? 價格又怎樣呢 ?給精裝本定價是很困難的，因為除了少數(shù)幾個作者的書總是暢銷之外，出版商沒有多少可以用來估計將要出版的一本書的需求的數(shù)據(jù)。 另一方面 ， 出版商在推出平裝本之前又不能等得太久 ， 要不然人們對這本書的興趣就會減少 ， 而市場就會萎縮 。 這就意味著推出平裝本必須要在相當(dāng)長一段時間之后 。 ? 其他消費者會等一年，以 6美元買到一本平裝本。 案例：如何給最暢銷小說定價 ? 一本書既出版精裝本，也出版平裝本使得出版商可以進行價格歧視。 ? 2020年 05月 15日中國勞動學(xué)會會長華福周在廈門表示，勞動報酬在初次分配中的比重和居民收入在國民收入中的比重依然較低； 收入差距繼續(xù)擴大，包括城鄉(xiāng)之間、地區(qū)之間、行業(yè)之間、群體之間的收入差距仍在繼續(xù)擴大。 有關(guān)調(diào)查顯示，珠江三角洲地區(qū)的農(nóng)民工工資絕大多數(shù)在 600元左右，改革開放以來，珠江三角洲 GDP年增長率平均 20%以上， 農(nóng)民工工資近 12年來僅增長 68元。各時期的價格和銷售，可以通過令各自的邊際成本和邊際收益相等而獨立決定。 高峰價格與三級價格歧視的不同 ? 三級價格歧視：廠商對應(yīng)各組消費者的邊際收益必須相等且等于邊際成本 ， 理由是給不同組提供服務(wù)的成本并不是獨立的 。 ? 對大多數(shù)電影院來說，為日場顧客服務(wù)的邊際成本是獨立于夜場的邊際成本的。 高峰價格 D1是高峰時間的需求曲線，在高峰期間定較高的價格 P1。 ? 例：交通高峰時間的道路和隧道 ， 夏天傍晚時分的電力 ， 以及周末的滑雪勝地和游樂場 。 策略 ：開頭給該產(chǎn)品定一個高價 P1，主要賣給需求曲線D1中的消費者， 當(dāng)?shù)谝唤M消費者已經(jīng)購買了該產(chǎn)品以后，就將價格降到 P2， 賣給需求曲線 D2中的消費者。 跨期價格歧視策略 D1是對產(chǎn)品很珍視且已迫不及待要買它的一個小消費者群體的 (缺乏彈性的 )需求曲線。開始 時 價格很高，廠商從對產(chǎn)品有很高需求且急需要購買的消費者那里獲得剩余。 ? 如，新上市的手機、電腦、 TV、首映的電影；精裝本（開始時賣）與平裝本的書。 跨期價格歧視 ? 跨期價格歧視 (intertemporal price discrimination)：是對不同時間采取不同價格將消費者分成具有不同需求函數(shù)的不同組別的。 ? 折扣票通常是家庭或其他有閑暇的旅行者購買的，而頭等艙和無限的二等艙票則常常是商務(wù)旅客購買。 ? 從這種歧視的得益是巨大的 ， 因為需求彈性差別很大的不同類型的顧客會分別購買不同類型的機票 。 案例：如何定機票價格 ？ ? 從紐約到洛杉磯的頭等艙飛機票價幾乎要 2020美元；常規(guī) (無限制的 )經(jīng)濟艙票價大約 1200美元；而待那折扣份只要少到 500美元就能買到。 ? 若非優(yōu)惠券使用者的價格應(yīng)該是對使用者價格的 。 ? 為什么不只是將一卷膠卷的價格降低到美分 ?這是因為只有那些具有相對價格敏感的需求的消費者才會不嫌麻煩寄回東西并要求回扣 。 ? 回扣方案： 是價格歧視的一種方法 。 通常他們需求的價格彈性更高而保留價格較低 。 ? 研究表明只有大約 20%～ 30%的消費者有心去剪下 、 保存并在購物時使用優(yōu)惠券 。20180。4。100。2050。60。 例：設(shè)某壟斷廠商未實行價格歧視時的需求函數(shù)和成本函數(shù)分別為： P=100–4q 和 TC=50+20q；實行價格歧視后的需求函數(shù)和成本函數(shù)分別為 P1=80–5q1； P2=180–20q2； TC=50+20（ q1+q2）試說明該廠商在實行價格歧視后所 得最大利潤數(shù)額有何變化？ 。 三級價格歧視下的價格差別反映了需求彈性的差別 。 ? 圖中有需求 D1的第一組消費者并不愿意為商品付多少，由于賣給他們的價格必須很低，以至于不能補償為此增加的邊際成本，因此向他們銷售是無利可圖的。2)11()11(122121221121?????????????????EdEdPPEdEdEdPEdPMRMR假定 ： 則有： 。 ? 具有較低需求彈性的消費者將被索要較高的價格；對第一組中消費者的要價是對第二組要價的 高。首先，我們使銷售給第一組消費者的利潤增量等于零，即 : ? 則有： MR1=MC ? 同樣地，