平狄克微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)第七版課件第11章有市場勢力的定價(jià)-文庫吧資料
2025-05-20 11:06本頁面
【正文】 間尋找一個(gè)平衡點(diǎn)。 T* 圖 兩個(gè) 消費(fèi)者的兩部收費(fèi) 數(shù)量 美元 /數(shù)量 MC A B C P* Chapter 11 Slide 47 兩部收費(fèi)制：兩個(gè)消費(fèi)者 ? 在兩個(gè)消費(fèi)者的兩部收費(fèi)中： 1）如果 P*MC， 而 T*需求較小的消費(fèi)者剩余，則廠商的利潤為 : 2T*+(P*MC)X(Q1+Q2) 2) 如果 P*=MC， 而 T*=需求較小的消費(fèi)者剩余，則廠商的利潤為： 2 X 三角形 ABC的面積 可以證明，第 1）種情況獲得的利潤較大。 T* [圖 只有 一個(gè) 消費(fèi)者的兩部收費(fèi) 數(shù)量 美元 /數(shù)量 MC P* D Chapter 11 Slide 46 D2 = 消費(fèi)者 2 D1 =消費(fèi)者 1 Q1 Q2 使用費(fèi) P*應(yīng)高于 MC。 Chapter 11 Slide 45 使用費(fèi)定為 P*， 它等于 MC。 Chapter 11 Slide 42 兩部收費(fèi)制的例子 ?例如 1) 游樂場 ?首先要支付門票 ?此外，還要支付各種娛樂項(xiàng)目的費(fèi)用 2) 網(wǎng)球俱樂部 ?會員費(fèi) ?使用場地的費(fèi)用 Chapter 11 Slide 43 兩部收費(fèi)制的例子 3) 租用大型計(jì)算機(jī) ?固定月費(fèi) ?每單位處理運(yùn)算時(shí)間的費(fèi)用 4) 保險(xiǎn)剃須刀 ?先購買剃須刀 ?再購買可適用的刀片 5) 寶麗來相機(jī) ? 購買照相機(jī) ? 購買適用的膠卷 Chapter 11 Slide 44 兩部收費(fèi)制 ? 廠商的定價(jià)決策是確定入門費(fèi) (T) 和使用費(fèi) (P)。 ?較高的邊際收益與邊際成本也意味著高峰期較高的價(jià)格。最初，需求是缺乏彈性的，定價(jià)為 P1 Chapter 11 Slide 37 ?在某一特定時(shí)間，一些商品的需求會出現(xiàn)高峰期。 ?發(fā)行平裝書 ?低價(jià)的電影 ?電腦打折出售 跨期價(jià)格歧視 Chapter 11 Slide 36 圖 跨期價(jià)格歧視 數(shù)量 AC = MC 美元 /數(shù)量 隨著時(shí)間推移，需求變得更富有 彈性，價(jià)格下降，以迎合大眾市場。 ?產(chǎn)品上市初期，需求的價(jià)格彈性較小。 ? 普通旅客的選擇較多，對價(jià)格相對較敏感。 Chapter 11 Slide 30 表 優(yōu)惠券使用者和非使用者的價(jià)格彈性 卷紙 輔料 / 洗發(fā)水 色拉油 干貨 什錦餅干 價(jià)格彈性 產(chǎn)品 非使用者 使用者 Chapter 11 Slide 31 [例 如何定飛機(jī)票價(jià) ] ? 不同的彈性意味著一些消費(fèi)者愿意支付更高的票價(jià)。 Chapter 11 Slide 28 圖 不向需求較小的市場銷售商品 數(shù)量 D2 MR2 美元 /數(shù)量 MC D1 MR1 Q* P* 第一組的需求曲線為 D1,消費(fèi)者愿意 支付的價(jià)格不足以使廠商獲得利潤 Chapter 11 Slide 29 [例 優(yōu)惠券和回扣的經(jīng)濟(jì)學(xué) ] ?與需求的價(jià)格彈性較小的消費(fèi)者相比，那些需求的價(jià)格彈性較大的消費(fèi)者傾向于更多地使用優(yōu)惠券和回扣。 ?尤其是，當(dāng)某一組消費(fèi)者的需求很小，且邊際成本上升得很快時(shí)，向該組消費(fèi)者生產(chǎn)和銷售商品而增加的邊際成本可能會超過邊際收益。 )211()411(21 ?????PP Chapter 11 Slide 25 圖 三級價(jià)格歧視 數(shù)量 D2 = AR2 MR2 美元 /數(shù)量 D1 = AR1 MR1 消費(fèi)者被分為兩組，分別有各自 的需求曲線和 MR曲線。 ?回憶一下： MR=P(1+1/Ed) ?所以， MR1=P1 (1+1/Ed1) MR2=P2 (1+1/Ed2) Chapter 11 Slide 23 三級價(jià)格歧視 兩組的相對價(jià)格就表示為： ? P1 / P2=(1+1/Ed2)/(1+1/Ed1) ?定價(jià)的基本原則：對需求價(jià)格彈性較小的消費(fèi)者索取較高的價(jià)格。（如商務(wù)旅客與度假者對機(jī)票的需求） Chapter 11 Slide 18 三級價(jià)格歧視的定價(jià) ?三級價(jià)格歧視的定價(jià)方法 ?基本的目標(biāo)原則： ?MR1 = MR2 ?MC1 = MR1 and MC2 = MR2 ?MR1 = MR2 = MC Chapter 11
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