微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)有市場勢力的定價(編輯修改稿)
2024-09-14 10:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 。 另一方面 ， 出版商在推出平裝本之前又不能等得太久 ， 要不然人們對這本書的興趣就會減少 ， 而市場就會萎縮 。結(jié)果是出版商典型地是在推出平裝本之前等上 12～ 18個月 。 ? 價格又怎樣呢 ?給精裝本定價是很困難的，因為除了少數(shù)幾個作者的書總是暢銷之外，出版商沒有多少可以用來估計將要出版的一本書的需求的數(shù)據(jù)。因此，如大多數(shù)小說，就都是以差不多的價格推出的。 ? 愿意等待平裝本的消費者具有遠(yuǎn)高于藏書家的需求彈性，平裝本比精裝本便宜那么多，也就沒什么值得奇怪的了。 兩部（兩步）收費制 ? 兩部（兩步）收費： 要求消費者為購買一種產(chǎn)品的權(quán)利預(yù)先付一定費用，然后消費者再為他們希望消費的每單位產(chǎn)品付一個額外的費用。 ? 例： ? 游樂場 ：門票費，加上玩的每個項目付費。游樂場的所有者必須決定是收較高門票費而每個項目要低價，還是相反，免費讓人們進(jìn)場但每個項目都要高價。 ? 如網(wǎng)球和高爾夫俱樂部： 付年度會員費 ， 加上各項使用場地或各局高爾夫的費用； ? 租用大型計算機： 付固定月費加上每單位處理運算時間的費用； ? 電話服務(wù)： 付月租費加上通訊單位費用； ? 寶麗來相機： 付錢買該相機 ， 它可讓你生產(chǎn)性地消費膠卷 ， 而每盒膠卷又要你付費 ， ? 保險剃須刀： 先買剃刀 ， 它讓你消費只適用于這種牌子剃須刀的刀片 。 兩步 （ 部 ） 收費制是與價格歧視有關(guān)但不完全等同于價格歧視的一種定價制度 。 若廠商只面臨單一消費者 ， 則廠商實行兩部 （ 兩步 ） 收費 ， 實質(zhì)上等同于價格歧視 。 若消費者只有一類，且企業(yè)了解消費者的偏好，只要設(shè) T等于消費者剩余，即類似“完全價格歧視” ， 廠商通過將使用費 P*定為等于邊際成本 ,即 P* =MC就可獲得。 單一消費者兩部（兩步）收費 若廠商面臨兩個的消費者時 ， 廠商面臨的問題是如何定 （ T， P） 才使其利潤最大化 。 利潤最大化的使用費 p*大于邊際成本 ， 入門費 T*等于需求較小消費者的消費者剩余；廠商利潤： π =2T* + (P* ? MC)(Q1 + Q2) 。 為了確定 p*和 T錢的確切數(shù)值，廠商需要知道它的邊際本之外，還得知道需求曲線 D1和 D2。 兩個消費者兩部（兩步）收費 許多兩部（兩步）收費 ? 廠商的利潤 л 被分為兩個組成部分，各自被畫成入門費 T的一個函數(shù)，銷售價 P設(shè)為常數(shù)。 ? 總利潤 л =入門費的利潤 л a+銷售的利潤 л s； ? π = πa + πs = n(T)T + (P ? MC)Q(n) ? 其中： n是加入者的數(shù)量，它取決于入門費 T，而 Q為銷售率（即 Q是加入者購買該項目的比率），它在 n較大時較大。 ? T*是給定 P時利潤最大化的入門費。 寶麗來的新型 SX70相機 ? 1971年，寶麗來推出了它的新型 SX70相機。可以用一種兩部（兩步）收費方法給 SX一 70定價。 ? 寶麗來在其相機和膠卷上都有壟斷。消費者購買這種相機和膠卷來拍攝一次成像照片。相機為提供消費一次成像照片機會的 “ 入門費 ” ，而一次成像照片才是消費者最終需求的。 ? л =PQ+nTC1(Q)C2(n) ? 式中， p是膠卷的價格； T是相機的價格； Q是賣掉膠卷的數(shù)量； n是賣掉相機的數(shù)量； C1(Q)和 C2(n)分別是生產(chǎn)膠卷和相機的成本。 移動電話服務(wù)的定價 第十一章 練習(xí) P397400 4； 5； 6； 7； 8； 11 第十章、壟斷市場：賣方壟斷與買方壟斷 ? (賣方 )壟斷 ? (賣方 )壟斷勢力 ? 社會成本 ? 買方壟斷 ? 買方壟斷勢力 ? 壟斷限制：反托拉斯法 壟斷市場的條件 ? 完全壟斷市場的主要 條件 是 : ? 市場上只有唯一的一個廠商生產(chǎn)和銷售商品； ? 該廠商提供的商品沒有任何相近的替代品 。 ? 其它廠商加入該行業(yè)都極為困難或不可能。 ? 獨自定價和實行差別價格。 ? 壟斷市場的假設(shè)條件是很嚴(yán)格的。 ? 在現(xiàn)實的經(jīng)濟(jì)生活里，壟斷市場幾乎不存在。 非完全競爭市場類型 ? 壟斷市場 （ 完全壟斷市場 ） ；寡頭市場和壟斷競爭市場三個類型可稱為 不完全競爭市場或非完全競爭市場 。 鐵路的 壟斷 ？ ? 我國傳統(tǒng)的電信和鐵路的壟斷。 ? 在美國，圍繞微軟（ Microsoft) 捆綁銷售 (Bundling Sale) 瀏覽器是否屬于利用壟斷地位進(jìn)行不公平競爭問題發(fā)生的一場被媒體稱為“世紀(jì)訴訟”的官司，也引起美國國內(nèi)外廣泛關(guān)注。 壟斷形成的主要原因 ? （ 政府與法律規(guī)定） ? 1）政府法律、法令規(guī)定，特許個別廠商在某種產(chǎn)品生產(chǎn)或經(jīng)營上壟斷。 ? 2）專利發(fā)明： 獨家廠商擁有生產(chǎn)某種產(chǎn)品的專利權(quán) ? ? 1）對投入的控制 或原材料控制 ； ? 2）規(guī)模經(jīng)濟(jì)； 獨家廠商控制了生產(chǎn)某種商品的全部或基本資源的供給； ? 3）需要大量資金，投資巨大、不易經(jīng)營，造成壟斷。 ? 壟斷廠商的收益 TR與 MR Total, Marginal, and Average Revenue Total Marginal Average Price (P) Quantity (Q) Revenue (R) Revenue (MR) Revenue (AR) $6 0 $0 5 1 5 $5 $5 4 2 8 3 4 3 3 9 1 3 2 4 8 1 2 1 5 5 3 1 廠商需求曲線： P = 6 – Q 壟斷廠商的收益 TR與 MR 8=P 7=P 6=P 5=P 4=P 3 4 5 6 7 TR=P?Q= 24=8 3 28=7 4 30=6 5 30=5 6 28=4 7 Q P D D 壟斷廠商可根據(jù)所面 對的需求曲線選擇合 適的價格產(chǎn)量組合。 完全壟斷廠商面對的是價 格遞減條件下的需求曲線 MRAR=P=D P Q TR MR P D=AR Q O O O 壟斷者的產(chǎn)量決策 壟斷廠商的短期均衡價格和產(chǎn)量 利潤最大： MR=MC 獲取經(jīng)濟(jì)利潤時 的短期均衡 獲取正常利潤時 的短期均衡，無經(jīng)濟(jì)利潤 產(chǎn)量 價格 O MR MC AC D=AR P C Q A B MC AC MR 價格 產(chǎn)量 O AR=D P A Q 獲得經(jīng)濟(jì)利潤□ ABCP 虧損狀態(tài)下的短期均衡 當(dāng)產(chǎn)量為 Q時，廠商 虧損為□ ABCP的面積 AVC MR P C AC MC D=AR O B A 價格 產(chǎn)量 Q 案例：壟斷廠商利潤最大 ? 生產(chǎn)成本函數(shù)： ? C（ Q） =50+Q ? 需求函數(shù)： ? P（ Q） =40Q ? 解： MR=MC ? 利潤最大產(chǎn)量為 Q=10， 即邊際收益 =邊際成本之點 。 ? 在該產(chǎn)量水平 ， 利潤曲線的斜率為 0， 總收益曲線與總成本曲線的斜率相等 。 每單位的利潤為 15美元 ， 即平均收益與平均成本之差 。 ? 由于總產(chǎn)量是 10單位 ， 因此總利潤為 150美元 。 2定價的一個經(jīng)驗法則 ? 推導(dǎo)過程參見：第 328頁 ? MR=P+P（ 1/Ed） =MC (利潤最大化條件下 ) ? 價格 =邊際成本除以價格的加價率。 公式為： ? 例如，需求彈性為 4，且邊際成本為每單位 9美元，則價格就應(yīng)該是每單位 9/(11/4)=9/=12美元。 )1(1dEMCP??定價的一個經(jīng)驗法則 () () 阿斯特拉 — 默克公司的奧美拉唑定價 定價 每天劑量為 $。 MC在 30 ～ 40 之間 ED在 ? ～ ?. 需求的變動 ? a圖：需求曲線 D1變?yōu)樾碌男枨笄€ D2。但新的邊際收益曲線 MR2與邊際成本相交于舊的邊際收益曲線 MR1與邊際成本相交的同一點。雖然價格從 P1降至 P2，最大利潤的產(chǎn)量卻保持不變，說明需求變動導(dǎo)致價格改變，但 產(chǎn)量不變 。 ? b圖：新的邊際收益曲線與邊際成本相交于一個較高的產(chǎn)量水平 Q2，但
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