平狄克微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)第七版課件第11章有市場勢力的定價(更新版)
【正文】 Ed1) ?定價的基本原則：對需求價格彈性較小的消費者索取較高的價格。 圖 二級價格歧視 數(shù)量 美元 /數(shù)量 D MR MC AC P0 Q0 P1 Q1 第一段 P2 Q2 P3 Q3 第二段 第三段 規(guī)模經(jīng)濟(jì)意味著 : ?通過擴(kuò)大產(chǎn)量和降低成本使 消費者獲益。 Q** PC A Chapter 11 Slide 11 ?在實踐中，完全一級價格歧視幾乎是不可能的。 ?若價格為 PC， 則是完全競爭時的定價。 Chapter 11 Slide 4 前言 ?擁有市場勢力的單個廠商在制定價格時，要必須更多地了解市場需求的特征，而不僅僅只是控制生產(chǎn)成本。 A P* Q* P1 在 0至 Q*, 之間，消費者 愿意支付高于 P*的價格 B P2 Chapter 11 Slide 6 侵占消費者剩余 ?在 P*和 Q*處：廠商選擇 MC=MR的產(chǎn)制定單一的價格。 Chapter 11 Slide 10 P* Q* 如果不存在著價格歧視，則產(chǎn)量為 Q*， 價格為 P*。即廠商可以在一定程度上對市場進(jìn)行分割，并且針對不同的市場制定不同的價格。 2) 每一組的消費者都有各自的需求函數(shù)。 MRT MRT = MR1 + MR2 Chapter 11 Slide 26 圖 三級價格歧視 數(shù)量 D2 = AR2 MR2 美元 /數(shù)量 D1 = AR1 MR1 MRT MC Q2 P2 QT Q1 P1 在 Q1和 P1處， MC = MR1 在 Q2和 P2處， MC = MR2 Chapter 11 Slide 27 三級價格歧視 ?廠商試圖向一組以上的消費者銷售商品并不總是合適的。 Chapter 11 Slide 32 表 空中旅行的需求彈性 價格彈性 收入彈性 票價類別 彈性 頭等艙 無限制的二等艙 折扣票 小結(jié) * Chapter 11 Slide 33 一級價格歧視 二級價格歧視 三級差別價格 對每一單位的產(chǎn)品都索取最高的可能價格（消費者剩余最少） 根據(jù)購買商品的數(shù)量不同收取不同的價格（消費者剩余較多） 根據(jù)各子市場MR=MC原則，然后根據(jù)各子市場（針對不同的消費群體）的需求價格彈性分別制訂 如藝術(shù)品拍賣和專業(yè)人員的服務(wù) 批發(fā)和零售 國內(nèi)外游客、飛機(jī)顧客的分類、保齡球館的不同時段，不同時段的電話費 Chapter 11 Slide 34 跨期價格歧視和高峰負(fù)荷定價 ?跨期價格歧視：根據(jù)不同的時間制定不同的價格，從而將消費者劃分為具有不同需求函數(shù)的組別。 高峰價格 高峰負(fù)荷定價 Chapter 11 Slide 39 MR1 D1 = AR1 MC P1 Q1 高峰期價格 = P1 . 圖 高峰負(fù)荷定價 數(shù)量 美元 /數(shù)量 MR2 D2 = AR2 非高峰期 價格 = P2 . Q2 P2 高峰負(fù)荷定價與三級價格歧視 ?思考：它們之間的異同點？ Chapter 11 Slide 40 Chapter 11 Slide 41 兩部收費制 ?兩部收費要求消費者為購買一種商品的權(quán)利預(yù)先支付一定費用，然后，消費者再為他們希望消費的每單位商品支付額外的費用。 Chapter 11 Slide 48 兩部收費制：眾多消費者 ?有眾多不同需求的消費者的兩部收費 ?沒有確切的方法計算 P*和 T*。這意味著： ?“飄”的最高定價 = $10,000 ?“吉蒂的獎賞”的最高定價 = $3,000 ?總收益 = $26,000 Chapter 11 Slide 54 捆綁銷售 ?如果這兩部電影成套捆綁銷售 : ?電影院 A對這一套電影愿意支付 $15,000。 Chapter 11 Slide 59 圖 保留價格 r2 r1 $5 $10 $5 $10 $6 $ $ $ 消費者 A 消費者 C 消費者 B 不同的消費者對于 不同的商品都有自己 的最高保留價格。 Chapter 11 Slide 67 Q0 0?P0 Q1 1?P1 AR MR AR和 MR是廠商不作廣告時 的平均收益與邊際收
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