平狄克微觀經(jīng)濟學第七版課件第11章有市場勢力的定價-wenkub.com
2025-05-08 11:06 本頁面
【正文】 Chapter 11 Slide 71 廣告 ?廣告的簡單法則 ?當需求的廣告彈性較大時（即需求對廣告很敏感），或需求缺乏價格彈性時，廠商應(yīng)該加大廣告費的支出。 AR’ MR’ AC’ 圖 廣告的效果 數(shù)量 美元 /數(shù)量 AC Chapter 11 Slide 68 廣告 ?如何確定價格與廣告費：其原則仍然是邊際收益與邊際成本相等。 （飄） （吉蒂） 5,000 14,000 10,000 5,000 10,000 12,000 4,000 3,000 B A Chapter 11 Slide 66 * 廣告 ?這一節(jié)分析廠商如何作出廣告決策以實現(xiàn)利潤最大化，以及這些決策是如何取決于廠商對產(chǎn)品的需求特征。 ?當消費者對于一種商品具有較高的保留價格，而對另一種商品具有較低的保留價格，此時，捆綁銷售是最有效的。搭售并不能產(chǎn)生更多的利潤。 ?如果將這一套電影定價為電影院愿意支付的最低價格，那么，定價為 $14000，則總收益應(yīng)為 $28000。 ?捆綁銷售的基本條件： ?消費者具有不同的需求 ?廠商無法實行價格歧視 ?消費者對搭售的商品的需求具有負相關(guān)性 Chapter 11 Slide 52 捆綁銷售 ?例子：電影“飄”與 “吉蒂的獎賞” ?每個電影院對兩部電影的保留價格。 ?入門費低 : 更多的銷售收入，低入門費導(dǎo)致入門費的利潤下降和更多的進入者。 入門費 T* 是 需求較小的消費者剩余。 ? 廠商的決策重點在于，在低入門費與高使用費，或者高入門費與低使用費之間尋找一個平衡點。 ?上下班交通高峰時期 ?夏天傍晚時分的電力需求 ?周末的游樂場 高峰負荷定價 高峰價格 Chapter 11 Slide 38 ?由于供給能力的限制，在高峰時期，商品的邊際成本也較高。 ?新發(fā)行的書 ?新上映的電影 ?新款電腦 Chapter 11 Slide 35 ?一旦這個市場已經(jīng)產(chǎn)生了較大利潤之后，廠商就會降低價格以迎合具有較高價格彈性的普通市場的需求，從而擴大產(chǎn)量。 ? 一般而言，商務(wù)旅客對出行時間的可選擇性較小，其價格相對缺乏彈性。此時，就應(yīng)該放棄該組消費者。 Chapter 11 Slide 24 三級價格歧視 ?假設(shè) : Ed1 = 2 ； Ed2 = 4 ? ?P1 將是 P2的 。 Chapter 11 Slide 17 三級價格歧視 4) 如果銷售方可以根據(jù)不同的需求價格彈性將市場分為不同的組，那么，就可以實行三級價格歧視。 ?更多的利潤。如果 只制定單一價格 P*4， 消費者的數(shù)量將減少。 ?原因在于： 1) 消費者的數(shù)量過多 2) 每個消費者的保留價格也難以確定 完全價格歧視 Chapter 11 Slide 12 一級價格歧視 ? 一級價格歧視這一模型在理論上說明了實行價格歧視可以產(chǎn)生的潛在利益。 圖 來自于完全一級價格歧視的額外利潤 數(shù)量 美元 /數(shù)量 P最高 在完全一級價格歧視下，消費 者將支付其愿意的最高價格， 邊際收益不再是 MR曲線，而是 取決于需求曲線，即 AR曲線。 數(shù)量 美元 /數(shù)量 D MR P最高 MC PC A P* Q* P1 B P2 Chapter 11 Slide 7 侵占消費者剩余 數(shù)量 美元 /數(shù)量 D MR P最高 MC PC A P* Q* P1 B P2 如何使廠商既能侵占 A區(qū)域的消 費者剩余，又能夠有利可圖地向 B區(qū)域的消費者銷售商品？ 解決方法：價格歧視、 兩部收費、搭售 Chapter 11 Slide 8 價格歧視 ?價格歧視 （ Price discrimination） 就是對不同的消費者銷售類似的商品時制定不同的價格。 ?對于 B區(qū)域消費者而言，一部分消費者愿意支付稍低的、但高于MC的價格來購買商品。 Chapter 11 Slide 5 圖 侵占消費者剩余 數(shù)量 美元 /數(shù)量 D MR P最高 MC 如果價格高于 P*， 廠商的銷售 量下降，并且利潤減少。第 11章 有市場勢力的定價 Chapter 11 Slide 2 本章討論的主題 ? 侵占消費者剩余 ? 價格歧視 ? 跨期價格歧視與高
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