平狄克微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)第七版課件第11章有市場(chǎng)勢(shì)力的定價(jià)(參考版)
2025-05-16 11:06本頁(yè)面
【正文】 。Δ Q/Δ A Chapter 11 Slide 70 廣告 ?廣告的簡(jiǎn)單法則 A/PQ = （ EA/EP） ?EA代表需求的廣告彈性， EP代表需求的價(jià)格彈性。即最后 1美元的廣告費(fèi)所產(chǎn)生的邊際收益等于最后 1美元的廣告費(fèi)所產(chǎn)生的邊際成本（這個(gè)邊際成本既包括 1美元的廣告費(fèi)，也包括由于銷(xiāo)售量的增加而引起的邊際生產(chǎn)成本）。 MC 如果廠商做廣告，則 AR與 MR 都向右移動(dòng)，但 MC保持不變。 ?假設(shè) ?廠商只制定一個(gè)價(jià)格 ?廠商明白需求量取決于價(jià)格與廣告，即 Q(P,A)。 PB PB Chapter 11 Slide 65 圖 電影的例子 r2 r1 由于需求是負(fù)相關(guān)的，因此， 捆綁銷(xiāo)售就有利可圖。 捆綁銷(xiāo)售 Chapter 11 Slide 63 圖 保留價(jià)格 r2 r1 P2 P1 如果需求是完全正相關(guān)，那么， 搭售無(wú)法產(chǎn)生更多的收益。 Chapter 11 Slide 60 圖 兩商品分開(kāi)銷(xiāo)售時(shí)的消費(fèi)決策 r2 r1 P2 II 消費(fèi)者只購(gòu)買(mǎi)商品 2 2211PRPR??P1 根據(jù)消費(fèi)者對(duì)兩種商品的 保留價(jià)格，消費(fèi)者將落入 四個(gè)不同的區(qū)域，代表著 不同的消費(fèi)決策 I 消費(fèi)者同時(shí)購(gòu)買(mǎi)兩種商品 2211PRPR??III 消費(fèi)者不購(gòu)買(mǎi)任何商品 2211PRPR??IV 消費(fèi)者只購(gòu)買(mǎi)商品 1 2211PRPR??Chapter 11 Slide 61 圖 產(chǎn)品捆綁銷(xiāo)售的消費(fèi)決策 r2 r1 當(dāng) r1 + r2 PB時(shí)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)搭 售商品（ PB =搭售價(jià)格 ). PB = r1 + r2 或 r2 = PB r1 區(qū)域 I: r PB 區(qū)域 II: r PB r2 = PB r1 I II 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi) 搭售商品 (r PB) 消費(fèi)者不購(gòu)買(mǎi) 搭售商品 (r PB) Chapter 11 Slide 62 ?捆綁銷(xiāo)售的效果取決于不同商品需求的負(fù)相關(guān)性的程度。 Chapter 11 Slide 58 捆綁銷(xiāo)售 ?捆綁銷(xiāo)售的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析 ?假設(shè)：有兩種不同的商品和許多消費(fèi)者 ?每個(gè)消費(fèi)者對(duì)每一種商品都有不同的保留價(jià)格。 飄 吉蒂的獎(jiǎng)賞 電影院 A $12,000 $4,000 電影院 B $10,000 $3,000 相關(guān)性分析 Chapter 11 Slide 57 捆綁銷(xiāo)售 ?如果兩部電影成套捆綁銷(xiāo)售 : ?A愿意支付 $16,000 ?B愿意支付 $13,000 ?因此，無(wú)論是搭售，或分開(kāi)銷(xiāo)售，兩部電影所能產(chǎn)生的收益都是$26000。 Chapter 11 Slide 55 捆綁銷(xiāo)售 ? 為什么捆綁銷(xiāo)售比分別銷(xiāo)售更有利可圖呢？ ? 其原因在于：消費(fèi)者對(duì)兩種商品的評(píng)價(jià)是負(fù)相關(guān)的。 ?電影院 B對(duì)這一套電影愿意支付 $14,000。 飄 吉蒂的獎(jiǎng)賞 電影院 A $12,000 $3,000 電影院 B $10,000 $4,000 Chapter 11 Slide 53 捆綁銷(xiāo)售 ?若兩部電影分開(kāi)租賃，那么，每部電影的定價(jià)就是兩個(gè)電影院對(duì)該部電影的最低保留價(jià)格。 Chapter 11 Slide 51 * 捆綁銷(xiāo)售 ?捆綁銷(xiāo)售（ Bundling） 就是將兩種或更多的商品捆綁在一起銷(xiāo)售以獲得定價(jià)優(yōu)勢(shì)。 Chapter 11 Slide 49 圖 有許多不同消費(fèi)者的兩部收費(fèi) T 利潤(rùn) a?:入門(mén)費(fèi)的利潤(rùn) s? :銷(xiāo)售利潤(rùn) T* 總利潤(rùn)是入門(mén)費(fèi)利潤(rùn)與銷(xiāo)售 利潤(rùn)之和，兩者均取決于 T. 總利潤(rùn) π Chapter 11 Slide 50 兩部收費(fèi)制：眾多消費(fèi)者 ? 在有許多不同消費(fèi)者的兩部收費(fèi)中， π= πa+ πs= n(T)?T + (PMC) ?Q(n) ? 定價(jià)的簡(jiǎn)單原則： 1）消費(fèi)者需求相似時(shí)： P的定價(jià)接近于MC， T較高。 ?廠商必須在入門(mén)費(fèi) T*與使用費(fèi) P*之
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