平狄克微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)第七版課件第11章有市場(chǎng)勢(shì)力的定價(jià)(已改無錯(cuò)字)
2023-06-24 11:06:11 本頁(yè)面
【正文】 衡點(diǎn)。 Chapter 11 Slide 45 使用費(fèi)定為 P*， 它等于 MC。 入門費(fèi) 定為 T* ， 它是全部的消費(fèi)者剩余。 T* [圖 只有 一個(gè) 消費(fèi)者的兩部收費(fèi) 數(shù)量 美元 /數(shù)量 MC P* D Chapter 11 Slide 46 D2 = 消費(fèi)者 2 D1 =消費(fèi)者 1 Q1 Q2 使用費(fèi) P*應(yīng)高于 MC。 入門費(fèi) T* 是 需求較小的消費(fèi)者剩余。 T* 圖 兩個(gè) 消費(fèi)者的兩部收費(fèi) 數(shù)量 美元 /數(shù)量 MC A B C P* Chapter 11 Slide 47 兩部收費(fèi)制：兩個(gè)消費(fèi)者 ? 在兩個(gè)消費(fèi)者的兩部收費(fèi)中： 1）如果 P*MC， 而 T*需求較小的消費(fèi)者剩余，則廠商的利潤(rùn)為 : 2T*+(P*MC)X(Q1+Q2) 2) 如果 P*=MC， 而 T*=需求較小的消費(fèi)者剩余，則廠商的利潤(rùn)為： 2 X 三角形 ABC的面積 可以證明，第 1）種情況獲得的利潤(rùn)較大。 Chapter 11 Slide 48 兩部收費(fèi)制：眾多消費(fèi)者 ?有眾多不同需求的消費(fèi)者的兩部收費(fèi) ?沒有確切的方法計(jì)算 P*和 T*。 ?廠商必須在入門費(fèi) T*與使用費(fèi) P*之間尋找一個(gè)平衡點(diǎn)。 ?入門費(fèi)低 : 更多的銷售收入，低入門費(fèi)導(dǎo)致入門費(fèi)的利潤(rùn)下降和更多的進(jìn)入者。 Chapter 11 Slide 49 圖 有許多不同消費(fèi)者的兩部收費(fèi) T 利潤(rùn) a?:入門費(fèi)的利潤(rùn) s? :銷售利潤(rùn) T* 總利潤(rùn)是入門費(fèi)利潤(rùn)與銷售 利潤(rùn)之和，兩者均取決于 T. 總利潤(rùn) π Chapter 11 Slide 50 兩部收費(fèi)制：眾多消費(fèi)者 ? 在有許多不同消費(fèi)者的兩部收費(fèi)中， π= πa+ πs= n(T)?T + (PMC) ?Q(n) ? 定價(jià)的簡(jiǎn)單原則： 1）消費(fèi)者需求相似時(shí)： P的定價(jià)接近于MC， T較高。 2）消費(fèi)者需求差異較大時(shí)： P的定價(jià)大于MC， T較低。 Chapter 11 Slide 51 * 捆綁銷售 ?捆綁銷售（ Bundling） 就是將兩種或更多的商品捆綁在一起銷售以獲得定價(jià)優(yōu)勢(shì)。 ?捆綁銷售的基本條件： ?消費(fèi)者具有不同的需求 ?廠商無法實(shí)行價(jià)格歧視 ?消費(fèi)者對(duì)搭售的商品的需求具有負(fù)相關(guān)性 Chapter 11 Slide 52 捆綁銷售 ?例子：電影“飄”與 “吉蒂的獎(jiǎng)賞” ?每個(gè)電影院對(duì)兩部電影的保留價(jià)格。 飄 吉蒂的獎(jiǎng)賞 電影院 A $12,000 $3,000 電影院 B $10,000 $4,000 Chapter 11 Slide 53 捆綁銷售 ?若兩部電影分開租賃，那么，每部電影的定價(jià)就是兩個(gè)電影院對(duì)該部電影的最低保留價(jià)格。這意味著： ?“飄”的最高定價(jià) = $10,000 ?“吉蒂的獎(jiǎng)賞”的最高定價(jià) = $3,000 ?總收益 = $26,000 Chapter 11 Slide 54 捆綁銷售 ?如果這兩部電影成套捆綁銷售 : ?電影院 A對(duì)這一套電影愿意支付 $15,000。 ?電影院 B對(duì)這一套電影愿意支付 $14,000。 ?如果將這一套電影定價(jià)為電影院愿意支付的最低價(jià)格，那么，定價(jià)為 $14000，則總收益應(yīng)為 $28000。 Chapter 11 Slide 55 捆綁銷售 ? 為什么捆綁銷售比分別銷售更有利可圖呢？ ? 其原因在于：消費(fèi)者對(duì)兩種商品的評(píng)價(jià)是負(fù)相關(guān)的。 ? A 愿意為“飄”支付的價(jià)格 ($12,000)高于 B愿意支付的價(jià)格 ($10,000). ? B 愿意為“吉蒂的獎(jiǎng)賞”支付的價(jià)格 ($4,000) 高于 A 愿意支付的價(jià)格 ($3,000). 相關(guān)性分析 Chapter 11 Slide 56 捆綁銷售 ? 如果對(duì)兩種商品的需求是正相關(guān)的，（即無論哪一部電影， A愿意支付的價(jià)格都高于 B） 那么，搭售并不能給廠商帶來更多的收益。 飄 吉蒂的獎(jiǎng)賞 電影院 A $12,000 $4,000 電影院 B $10,000 $3,000 相關(guān)性分析 Chapter 11
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