平狄克微觀經(jīng)濟學(xué)第七版課件第11章有市場勢力的定價(完整版)
【正文】 第一組消費者的利潤 增量等于 0。 Chapter 11 Slide 28 圖 不向需求較小的市場銷售商品 數(shù)量 D2 MR2 美元 /數(shù)量 MC D1 MR1 Q* P* 第一組的需求曲線為 D1,消費者愿意 支付的價格不足以使廠商獲得利潤 Chapter 11 Slide 29 [例 優(yōu)惠券和回扣的經(jīng)濟學(xué) ] ?與需求的價格彈性較小的消費者相比，那些需求的價格彈性較大的消費者傾向于更多地使用優(yōu)惠券和回扣。 ?發(fā)行平裝書 ?低價的電影 ?電腦打折出售 跨期價格歧視 Chapter 11 Slide 36 圖 跨期價格歧視 數(shù)量 AC = MC 美元 /數(shù)量 隨著時間推移，需求變得更富有 彈性，價格下降，以迎合大眾市場。 Chapter 11 Slide 45 使用費定為 P*， 它等于 MC。 Chapter 11 Slide 49 圖 有許多不同消費者的兩部收費 T 利潤 a?:入門費的利潤 s? :銷售利潤 T* 總利潤是入門費利潤與銷售 利潤之和，兩者均取決于 T. 總利潤 π Chapter 11 Slide 50 兩部收費制：眾多消費者 ? 在有許多不同消費者的兩部收費中， π= πa+ πs= n(T)?T + (PMC) ?Q(n) ? 定價的簡單原則： 1）消費者需求相似時： P的定價接近于MC， T較高。 Chapter 11 Slide 55 捆綁銷售 ? 為什么捆綁銷售比分別銷售更有利可圖呢？ ? 其原因在于：消費者對兩種商品的評價是負(fù)相關(guān)的。 捆綁銷售 Chapter 11 Slide 63 圖 保留價格 r2 r1 P2 P1 如果需求是完全正相關(guān)，那么， 搭售無法產(chǎn)生更多的收益。即最后 1美元的廣告費所產(chǎn)生的邊際收益等于最后 1美元的廣告費所產(chǎn)生的邊際成本（這個邊際成本既包括 1美元的廣告費，也包括由于銷售量的增加而引起的邊際生產(chǎn)成本）。Δ Q/Δ A Chapter 11 Slide 70 廣告 ?廣告的簡單法則 A/PQ = （ EA/EP） ?EA代表需求的廣告彈性， EP代表需求的價格彈性。 PB PB Chapter 11 Slide 65 圖 電影的例子 r2 r1 由于需求是負(fù)相關(guān)的，因此， 捆綁銷售就有利可圖。 飄 吉蒂的獎賞 電影院 A $12,000 $4,000 電影院 B $10,000 $3,000 相關(guān)性分析 Chapter 11 Slide 57 捆綁銷售 ?如果兩部電影成套捆綁銷售 : ?A愿意支付 $16,000 ?B愿意支付 $13,000 ?因此，無論是搭售，或分開銷售，兩部電影所能產(chǎn)生的收益都是$26000。 Chapter 11 Slide 51 * 捆綁銷售 ?捆綁銷售（ Bundling） 就是將兩種或更多的商品捆綁在一起銷售以獲得定價優(yōu)勢。 T* [圖 只有 一個 消費者的兩部收費 數(shù)量 美元 /數(shù)量 MC P* D Chapter 11 Slide 46 D2 = 消費者 2 D1 =消費者 1 Q1 Q2 使用費 P*應(yīng)高于 MC。最初，需求是缺乏彈性的，定價為 P1 Chapter 11 Slide 37 ?在某一特定時間，一些商品的需求會出現(xiàn)高峰期。 Chapter 11 Slide 30 表 優(yōu)惠券使用者和非使用者的價格彈性 卷紙 輔料 / 洗發(fā)水 色拉油 干貨 什錦餅干 價格彈性 產(chǎn)品 非使用者 使用者 Chapter 11 Slide 31 [例 如何定飛機票價 ] ? 不同的彈性意味著一些消費者愿意支付更高的票價。 ?回憶一下： MR=P(1+1/Ed) ?所以， MR1=P1 (1+1/Ed1) MR2=P2 (1+1/Ed2) Chapter 11 Slide 23 三級價格歧視 兩組的相對價格就表示為： ? P1 / P2=(1+1/Ed2)/(1+1/
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