【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 。這取決于兩條需求曲線(xiàn)的交點(diǎn)和 AC曲線(xiàn)的位置，只要在 AVC曲線(xiàn)之上就會(huì)繼續(xù)生產(chǎn)。 D Q P D P* d* MR* Q* H sMC sAC 正常利潤(rùn) Q P D P* d* MR* Q* H sMC AＶ C AC Ａ Ｂ 虧損 五、 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡 ?長(zhǎng)期中，廠商可以自由進(jìn)出，會(huì)對(duì)廠商的需求曲線(xiàn)造成影響。新廠商的進(jìn)入會(huì)使得每一家廠商的市場(chǎng)份額減少，從而市場(chǎng)份額需求曲線(xiàn) D左移。老廠商的退出則使得每一家廠商的市場(chǎng)份額增加，市場(chǎng)份額需求曲線(xiàn) D右移。 ? 超額利潤(rùn)的存在會(huì)吸引新廠商進(jìn)入市場(chǎng)中，市場(chǎng)份額需求曲線(xiàn)左移，廠商會(huì)做出降價(jià)的反應(yīng)，使得需求曲線(xiàn) d下移。該過(guò)程會(huì)持續(xù)到超額利潤(rùn)消失為止。 D1 D1 LAC d1 d1=AR1 Q P O P1 Q1 A1 D2 D2 d2=AR2 d2 P2 Q2 A2 調(diào)整過(guò)程 Q 隨著新的廠商進(jìn)入市場(chǎng)，超額利潤(rùn)不斷減少，直到減少到 0為止。此時(shí)需求曲線(xiàn) d與Ｌ AC線(xiàn)相切于E點(diǎn)，達(dá)到長(zhǎng)期均衡。廠商沒(méi)有動(dòng)機(jī)進(jìn)入或者退出該行業(yè)。 P MC Ｌ AC d MR Q* P* D E 最終平衡過(guò)程 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商長(zhǎng)期均衡時(shí)的條件分析 d LAC Q O P LMC MR D D d=AR P0 Q0 N 調(diào)整過(guò)程直到 dd曲線(xiàn)與LAC曲線(xiàn)相切，而 DD曲線(xiàn)在切點(diǎn)上與 dd曲線(xiàn)和LAC曲線(xiàn)相交，才達(dá)到長(zhǎng)期均衡。 均衡條件： MR=LMC AR=LAC （ 1） DD曲線(xiàn)與 LAC曲線(xiàn)相交，說(shuō)明廠商處于收支相抵點(diǎn)，不存在進(jìn)入或退出的動(dòng)因。 （ 2） dd曲線(xiàn)與 LAC曲線(xiàn)相切，說(shuō)明除了切點(diǎn)以外， dd曲線(xiàn)在任何產(chǎn)量上都低于 LAC曲線(xiàn)，廠商沒(méi)有改變價(jià)格和產(chǎn)量的動(dòng)機(jī)。 六、壟斷 (M)競(jìng)爭(zhēng) (P)的 實(shí)際產(chǎn)量 與 理想的產(chǎn)量 實(shí)際產(chǎn)量 O P Q LAC SACp SACm dp dm ● ● ● 理想產(chǎn)量 QA QC QB 實(shí)際產(chǎn)量和理想產(chǎn)量之間的差額稱(chēng)為 多余生產(chǎn)能力 壟斷競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)際產(chǎn)量達(dá)不到理想產(chǎn)量的原因： ? 產(chǎn)品多樣化經(jīng)營(yíng)并且均無(wú)法達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)； ? 生產(chǎn)同類(lèi)產(chǎn)品的企業(yè)過(guò)多，造成惡性競(jìng)爭(zhēng)，各個(gè)企業(yè)均無(wú)法實(shí)現(xiàn)理想產(chǎn)量，造成生產(chǎn)能力過(guò)剩； ? 由于產(chǎn)品有一定的差別，因而各個(gè)企業(yè)均有一定的壟斷性，都想獲得超額利潤(rùn)，使得價(jià)格居高不下，有效需求不足。 七、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的供給曲線(xiàn) ?在廠商所面臨的需求曲線(xiàn)向右下方傾斜的情況下，廠商的產(chǎn)量和價(jià)格之間不存在一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系，因此找不到壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商和生產(chǎn)集團(tuán)的具有規(guī)律性的供給曲線(xiàn)。 八、非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) ? 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商除了進(jìn)行上述以?xún)r(jià)格為基礎(chǔ)的競(jìng)爭(zhēng)外，還通過(guò)改變產(chǎn)品的特征和銷(xiāo)售費(fèi)用來(lái)調(diào)整其產(chǎn)量，這種競(jìng)爭(zhēng)通常被稱(chēng)作非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。 ? 產(chǎn)品變異 ? 廠商可以象變動(dòng)價(jià)格一樣改變其產(chǎn)品的特征，以此吸引更多的顧客，擴(kuò)大其銷(xiāo)量，即所謂的質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)。 產(chǎn)品的變異可包括：改變產(chǎn)品本身的品質(zhì)；改變包裝和裝璜；改變服務(wù)質(zhì)量 。 ? 銷(xiāo)售費(fèi)用 ? 非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的另一種形式是改變銷(xiāo)售費(fèi)用。銷(xiāo)售費(fèi)用是用來(lái) 增加產(chǎn)品需求的貨幣支出。 ? 銷(xiāo)售費(fèi)用包括廣告費(fèi)用（信息性和勸說(shuō)性）、推銷(xiāo)員工資、推銷(xiāo)成本、對(duì)零售商陳列商品給予的補(bǔ)貼，是為了使消費(fèi)者的欲望發(fā)生變化。 ? 生產(chǎn)費(fèi)用是制造、運(yùn)輸某種產(chǎn)品并把產(chǎn)品提供給具有既定欲望的消費(fèi)者的成本。 ?廣告 ? 信息性與勸說(shuō)性廣告 ? 廣告的積極作用（減少消費(fèi)者信息搜尋成本） ? 廣告的消極作用 ?提高成本 ?濫用 ?誤導(dǎo) ?虛假、欺詐 ? 服務(wù)（售前、售中、售后） ?廣告效應(yīng) ? 寡頭壟斷市場(chǎng)的性質(zhì) ? 寡頭又稱(chēng)寡頭壟斷，是指少數(shù)大廠商控制了整個(gè)行業(yè)的生產(chǎn)和銷(xiāo)售。 ? 寡頭壟斷市場(chǎng)的性質(zhì)是廠商之間的 相互依存 ，其特征為：每個(gè)廠商對(duì)價(jià)格都有相當(dāng)大的影響力；廠商在作出自己的決策時(shí) 必須考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng) ，并在存有不確定性的情況下進(jìn)行決策；寡頭壟斷廠商都勢(shì)均力敵，在競(jìng)爭(zhēng)中往往兩敗俱傷；操縱價(jià)格一旦形成固定不變；新廠商的加入和退出都困難。 ? 寡頭壟斷的成因 ? 生產(chǎn)和銷(xiāo)售的規(guī)模經(jīng)濟(jì)； ? 基本生產(chǎn)資源的供給為少數(shù)企業(yè)所控制； ? 政府扶植或支持。 ? 寡頭壟斷的分類(lèi) ? 按產(chǎn)品性質(zhì)： 同質(zhì)產(chǎn)品 —— 純粹寡頭壟斷；如鋼鐵、水泥等行業(yè)。 差異產(chǎn)品 —— 差別寡頭壟斷，如汽車(chē)。 ? 按行為方式： 非勾結(jié)寡頭壟斷；勾結(jié)性寡頭壟斷 ? 按廠商數(shù)量： 雙頭；三頭；多頭 第三節(jié) 寡頭 一、寡頭壟斷市場(chǎng)的特征 價(jià)格 產(chǎn)量 Z X DT O T DA MRT MRB MRA DB Q2 Q3 Q1 確定產(chǎn)量的原則 MR=MC 古諾模型 A先進(jìn)入市場(chǎng)，并確定產(chǎn)量為 Q1=1/2OT； B又進(jìn)入市場(chǎng)，確認(rèn) A將維持產(chǎn)量 Q1，他把DB作為自己的需求曲線(xiàn)，產(chǎn)量為 Q2=1/2（ OT–OQ1）=1/4OT。 A再調(diào)整 Q3=1/2（ OTQ2） =3/8OT ? 二、 古諾模型 ? 假定： 1）有兩個(gè)廠商銷(xiāo)售相同產(chǎn)品即礦泉水； ? 2）產(chǎn)品的邊際成本為零即 MC=0； ? 3）有已知的線(xiàn)性的需求曲線(xiàn)； ? 4）每個(gè)廠商都認(rèn)為不論自己產(chǎn)量多少，對(duì)手會(huì)保持產(chǎn)量不變； ?最終調(diào)整結(jié)果 ?廠商 A、 B總是假定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)量不變，各自生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)量與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)量的差額的1/2。最后，實(shí)際總產(chǎn)量達(dá)到競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)量的2/3OT， A、 B各 1/3OT，達(dá)到穩(wěn)定均衡。 A廠商 1/2OT 3/8OT 11/32OT……...........1/3OT B廠商 1/4OT 5/16OT 21/64........1/3OT 接著 B進(jìn)入市場(chǎng)，并假定 A的產(chǎn)量不變，確定自己的產(chǎn)量為： 250500。025002500500)500(500)1(2????????????????????QPQMCQMRQdQd T RMRQPTRQPAAAAAAAAAAA125125250500)。41(12502250250)250(250250500500)2(2?????????????????????????BBBBBBBBBBBBBABPOTQMCQMRQPTRP 但是，在 B廠商銷(xiāo)售 125單位后，再加 A的 250單位，使該市場(chǎng)的礦泉水出售量 變?yōu)?375單位，產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格也必然下降，變成 125美元。因?yàn)檎麄€(gè)市場(chǎng)的需求 為 P=500Q=500– （ QA+QB） =500375=125美元 ；既然 A廠商不再能按 250美元的價(jià) 格出售 250單位產(chǎn)品，于是將重新估計(jì)其價(jià)格，進(jìn)行產(chǎn)量決策。同樣，假定 A也沒(méi) 有估計(jì)到 B的反應(yīng)，認(rèn)為 B仍將銷(xiāo)售 125單位產(chǎn)品，則 A重新測(cè)定自己的需求曲線(xiàn)為： 。)4(。02375375375125500500)3(22??????????????????????????????????????????PQPQMCQMRQPTRPPQMCQMRQPTRPBABABBBBBBBBBBABAAAAAAAAAAAABA雙頭古諾模型的結(jié)論推廣 ?寡頭廠商數(shù)量為 m，則可以得到一般結(jié)論： 每個(gè)寡頭廠商的均衡產(chǎn)量 =市場(chǎng)總?cè)萘?/(m+1) 行業(yè)的均衡總產(chǎn)量 =市場(chǎng)總?cè)萘?*m/(m+1) 課堂練習(xí) ? 設(shè)寡頭壟斷市場(chǎng)面臨市場(chǎng)需求曲線(xiàn)為 P=30Q 其中， Q是兩廠商的總產(chǎn)量 設(shè)：邊際成本 MC1＝ MC2=0 求：達(dá)到古諾均衡時(shí)，各廠商的產(chǎn)量是多少？市場(chǎng)均衡價(jià)格呢？各個(gè)廠商獲得的利潤(rùn)又是多少？ 答案： Q1=Q2=10 P=10 π1=π2＝ 100 明智的廠商會(huì) 均分最大利潤(rùn) 的產(chǎn)量，即各 為 1/2Q1。 補(bǔ)充：張伯倫模型 X DB P Q DT T MRB MRT Q1 Q2 O P0 張伯倫模型假定同古諾模型相同。 廠商 A率先行動(dòng) MR=MC=0，產(chǎn)量為 OQ1；廠商 B認(rèn)為廠商 A產(chǎn)量固定不變，把 DB當(dāng)作自己的需求曲線(xiàn)，生產(chǎn)OQ2。 廠商 A意識(shí)到廠商 B會(huì)對(duì)自己的行動(dòng)作出反應(yīng)，決定和廠商 B共同分享壟斷利潤(rùn)，即 OQ1 OP0的利潤(rùn)，最為合適；廠商 B也得出了同樣的結(jié)論。于是，廠商 A和廠商 B分別把產(chǎn)量確定為 OQ2單位，行業(yè)的總產(chǎn)量為 OQ1，價(jià)格為 OP0，兩個(gè)廠商共同分享壟斷水平的利潤(rùn)。 張伯倫模型的特點(diǎn)： （ 1）價(jià)格不會(huì)有大幅度的波動(dòng)； （ 2）說(shuō)明了在無(wú)勾結(jié)的情況下，廠商之間如何能夠確立統(tǒng)一的價(jià)格； （ 3）相互依存說(shuō)較符合市場(chǎng)實(shí)際； 先決條件：各廠商對(duì)市場(chǎng)需求了如指掌；新廠商不會(huì)進(jìn)入該行業(yè)。 三、斯塔克伯格模型 ? 1934年由德國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家斯塔克伯格提出 ? 核心思想是領(lǐng)導(dǎo)者 —— 追隨者博弈模型