企業(yè)內(nèi)部發(fā)展戰(zhàn)略上課用(編輯修改稿)
2025-06-17 00:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 (1)企業(yè)擁有很高的市場信譽(yù)度，可以吸引顧客對新產(chǎn)品的使用。 (2)企業(yè)參與競爭的行業(yè)屬于迅速發(fā)展的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)品方面進(jìn)行的各種改進(jìn)和創(chuàng)新都是有價值的。 (3)企業(yè)所處的行業(yè)高速增長，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新以保持競爭力。 (4) 提供的新產(chǎn)品能夠保持較高的性能價格 比 ，才能比競爭對手更好滿足顧客的需求。 (5)企業(yè)必須具備很高的研究和開發(fā)能力，不斷進(jìn)行產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新。 (6) 完善新產(chǎn)品銷售系統(tǒng)。 2．實(shí)施產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的一般途徑 15 (1) 對原有產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行一定的改進(jìn)，使之具有新的功能，增加新的用途；或增加原有產(chǎn)品的花色品種、規(guī)格式樣，以滿足多樣化的需求；或提高原有產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，使之更新?lián)Q代升級 。 (2) 利用現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)的核心技術(shù)、技能以及其他優(yōu)勢，生產(chǎn)或提供企業(yè)以前沒有生產(chǎn)過的新產(chǎn)品或服務(wù) 。 三、一體化發(fā)展戰(zhàn)略 16 一體化發(fā)展戰(zhàn)略是指企業(yè)充分利用自身產(chǎn)品(業(yè)務(wù) )在生產(chǎn)、技術(shù)和市場等方面的優(yōu)勢，沿著其產(chǎn)品 (業(yè)務(wù) )生產(chǎn)經(jīng)營鏈條的縱向或橫向，不斷通過擴(kuò)大其業(yè)務(wù)經(jīng)營的深度和廣度來擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，提高其收入和利潤水平，使企業(yè)得到發(fā)展壯大。一體化發(fā)展戰(zhàn)略又分為縱向一體化和橫向一體化兩種。 (一 )縱向一體化戰(zhàn)略 17 縱向一體化戰(zhàn)略是指企業(yè)在業(yè)務(wù)鏈上沿著向前和向后兩個可能的方向上，延伸、擴(kuò)展企業(yè)現(xiàn)有經(jīng)營業(yè)務(wù)的一種發(fā)展戰(zhàn)略。 具體又包括前向一體化戰(zhàn)略和后向一體化戰(zhàn)略。 縱向一體化戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn) 18 （ 1） 向后一體化能夠使企業(yè)對其所需原材料的成本、質(zhì)量及其供應(yīng) 情況進(jìn)行有效的控制，以便降低成本，減少風(fēng)險，使生產(chǎn)穩(wěn)定地進(jìn)行。 （ 2）向前一體化使企業(yè)能夠控制銷售過程和銷售渠道，有助于企業(yè) 更好地掌握市場信息和發(fā)展趨勢，更迅速地了解顧客的意見和要求，從而增加產(chǎn)品的市場適應(yīng)性。 （ 3）有些
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