ch03公共關(guān)系主體機(jī)構(gòu)與從業(yè)人員(編輯修改稿)
2025-06-16 16:38 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 、客觀 2. 提出建議和方案的權(quán)威性 3. 信息來(lái)源及時(shí)、 社會(huì)關(guān)系廣 4. 實(shí)施公關(guān)活動(dòng)經(jīng)濟(jì)化 2021/6/14 33 公共關(guān)系公司的選擇標(biāo)準(zhǔn) ?公司信譽(yù) ?人員素質(zhì) ?收費(fèi)方式、標(biāo)準(zhǔn) 2021/6/14 34 第三節(jié) 公共關(guān)系從業(yè)人員 2021/6/14 35 通才式的公共關(guān)系人才： 要求知識(shí)面廣，頭腦靈活，思路開(kāi)闊，考慮問(wèn)題周全，并有較全面的智力結(jié)構(gòu)、能力結(jié)構(gòu)和完整的性格結(jié)構(gòu)，在工作中能獨(dú)當(dāng)一面，擔(dān)任公共關(guān)系工作的組織者和指揮者。 專(zhuān)才式公共關(guān)系人才： 要精通某一方面的公共關(guān)系技術(shù)，如新聞寫(xiě)作、廣告、美工制作、攝影、書(shū)法、繪畫(huà)、市場(chǎng)分析、資料編輯等等。組織中許多具體的公共關(guān)系工作都需要這些人親自動(dòng)手。 2021/6/14 36 主要有兩種形式： （ 1）學(xué)校教育 院校教育大致有兩種情況 : ① 在高等院校開(kāi)設(shè) 公共關(guān)系課程 。這種公共關(guān)系課一般屬概論性質(zhì)或概論為主稍帶些實(shí)務(wù)知識(shí)。 ②在高等院校設(shè)置 公共關(guān)系專(zhuān)業(yè) 。 （ 2） 社會(huì)教育 2021/6/14 37 （ 2）社會(huì)教育 公共關(guān)系社會(huì)教育作為另一種公共關(guān)系人員的培養(yǎng)途徑，屬于繼續(xù)教育。 主要有普及型和提高型兩種類(lèi)型 : 普及型 的公共關(guān)系社會(huì)教育 ——向非公共關(guān)系專(zhuān)業(yè)人員普及公共關(guān)系知識(shí)，再經(jīng)過(guò)進(jìn)一步的學(xué)習(xí)深造和實(shí)踐鍛煉，有可能成為公共關(guān)系專(zhuān)業(yè)人員。 提高型 的公共關(guān)系社會(huì)教育 ——對(duì)現(xiàn)有公共關(guān)系人員進(jìn)行集中培訓(xùn)，以提高他們的理論和工作水平。 2021/6/14 38 考核和鑒定的內(nèi)容大致有以下幾個(gè)方面 : （ 1）思想品德修養(yǎng) 。 （ 2）文化知識(shí)水平 。 （ 3）工作經(jīng)驗(yàn)及實(shí)踐能力 。 （ 4）行政管理能力 。 （ 5）氣質(zhì)與風(fēng)度。 國(guó)外一些組織在招聘公共關(guān)系人員時(shí)，除了根據(jù)其學(xué)歷、專(zhuān)業(yè)和經(jīng)歷外，還常常使用各種各樣的檢測(cè)方法，考核和鑒定公共關(guān)系人員的能力與資格。 2021/6/14 39 公關(guān)員 職業(yè)定義 —— 從事組織機(jī)構(gòu)信息傳播、關(guān)系協(xié)調(diào)與形象管理事務(wù)的咨詢、策劃、實(shí)施和服務(wù)的人員。 職業(yè)能力特征： 具備較強(qiáng)的語(yǔ)言與文字表達(dá)能力；協(xié)調(diào)、溝通和組織內(nèi)外公眾關(guān)系的能力；調(diào)查、咨詢、策劃和組織公關(guān)活動(dòng)的能力。 基本文化程度：高中畢業(yè) 2021/6/14 40 職業(yè)等級(jí) 初級(jí)公關(guān)員 (國(guó)家職業(yè)資格五級(jí) ) 中級(jí)公關(guān)員 (國(guó)家職業(yè)資格四級(jí) ) 高級(jí)公關(guān)員 (國(guó)家職業(yè)資格三級(jí) ) 公關(guān)師 (國(guó)家職業(yè)資格二級(jí) ) 高級(jí)公關(guān)師 (國(guó)家職業(yè)資格一級(jí) ) 2021/6/14 41 鑒定要求 適用對(duì)象：從事或準(zhǔn)備從事公關(guān)員職業(yè)的人員。 考試范圍： 公共關(guān)系基礎(chǔ)知識(shí)；溝通協(xié)調(diào)；信息傳播；調(diào)查與評(píng)估；專(zhuān)題活動(dòng)；公共管理與咨詢等。 2021/6/14 42 考試時(shí)間： 5月 、 11月 考試方式： 理論 知識(shí)和 技能 操作考試 公關(guān)員 理論考試和技能考試都是 閉卷筆試 。 公關(guān)師、高級(jí)公關(guān)師 技能操作考試需 現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際操作 。 兩門(mén)科目均采用百分制， 60分以上者為合格。 ? 理論知識(shí)考試時(shí)間為 90分鐘。 ? 技能考核時(shí)間為 120分鐘。 ? 另加 30分鐘職業(yè)道德考核。 考試教材： 《 公關(guān)員職業(yè)技能培訓(xùn)鑒定教材 》 6 、頒發(fā) 《 中華人民共和國(guó)職業(yè)資格證書(shū) 》 2021/6/14 43 申報(bào)條件 初級(jí)公關(guān)員（須具備以下條件之一）： （ 1）經(jīng)本職業(yè)初級(jí)正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并取得畢（結(jié)）業(yè)證書(shū)。 （ 2）在本職業(yè)見(jiàn)習(xí)工作 1年以上。 （ 3）取得經(jīng)勞動(dòng)保障行政部門(mén)審核認(rèn)定的，中等以上職業(yè)學(xué)校公關(guān)或相關(guān)專(zhuān)業(yè)（新聞、廣告、營(yíng)銷(xiāo)、秘書(shū)）畢業(yè)證書(shū)。 2021/6/14 44 中級(jí)公關(guān)員（須具備以下條件之一）： （ 1）取得本職業(yè)初級(jí)職業(yè)資格證書(shū)后，連續(xù)從事本職業(yè)或相關(guān)工作（新聞、廣告、營(yíng)銷(xiāo)、秘書(shū)）2年以上，經(jīng)
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