中國(guó)xx銀行企業(yè)形象規(guī)劃策略(編輯修改稿)
2025-06-16 11:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 一家合資有限制持牌銀行。 國(guó)際化 現(xiàn)代化 19 中國(guó) XX銀行自身形象分析 ?XX前期形象廣告優(yōu)勢(shì)在于與中 、 建 、 農(nóng)行不同 ， 有統(tǒng)一鮮明的企業(yè)表達(dá) ， 有規(guī)范的視覺管理 。 ?缺點(diǎn)在于形象概念的表述與延展不充分 ，不能很好的整合形象與業(yè)務(wù)種類的關(guān)系 ，企業(yè)形象與產(chǎn)品品牌關(guān)聯(lián)性弱 。 20 中國(guó) XX銀行自身觀念的轉(zhuǎn)換 存在理念 核心價(jià)值 服務(wù)形象 現(xiàn)代化管理的贏利能力強(qiáng)的商業(yè)銀行 推動(dòng)中國(guó)銀行業(yè)商業(yè)化運(yùn)作 權(quán)威的現(xiàn)代商業(yè)銀行追求用戶與企業(yè)的共贏 執(zhí)行國(guó)家政策的國(guó)有銀行 執(zhí)行央行政策，維護(hù)金融市場(chǎng)穩(wěn)定運(yùn)行 便利的、可信賴的儲(chǔ)蓄服務(wù) 21 中國(guó) XX銀行的形象支持 項(xiàng) 目 內(nèi) 容 規(guī)模實(shí)力 中國(guó) XX銀行是中國(guó)最大的國(guó)有商業(yè)銀行 , 總資產(chǎn)已超過四萬億元人民幣，電子化網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率達(dá) 98%以上，全年結(jié)算業(yè)務(wù)量占中國(guó)金融業(yè)的 50%以上。 運(yùn)作能力 注重信貸結(jié)構(gòu)和信貸資源的優(yōu)化配置，各項(xiàng)管理日趨規(guī)范，業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展迅速，已成為中國(guó)金融業(yè)務(wù)能力最強(qiáng)、最具權(quán)威性的銀行。 國(guó)際化 中國(guó) XX銀行在亞洲、歐洲、北美洲和大洋洲的主要金融中心和地區(qū)經(jīng)濟(jì)中心建立了十家金融機(jī)構(gòu)。海外代理行總數(shù)已達(dá) 655家。 現(xiàn)代化 中國(guó) XX銀行建立了大型機(jī)集中處理的電子化技術(shù)體系，應(yīng)用綜合業(yè)務(wù)系統(tǒng)進(jìn)行傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的改造 ，推出了電話銀行中心、網(wǎng)上銀行、手機(jī)銀行等金融創(chuàng)新產(chǎn)品，初步實(shí)現(xiàn)了資產(chǎn)業(yè)務(wù)的自動(dòng)化管理 ， 活躍財(cái)富 中國(guó) XX銀行為消費(fèi)者提供全面的銀行服務(wù)，能令目標(biāo)消費(fèi)群的財(cái)富得到升值的保證， 22 升值 傳統(tǒng)的 傳統(tǒng)管理 傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng) 傳統(tǒng)服務(wù) 現(xiàn)代的（國(guó)際化） 現(xiàn)代化管理 現(xiàn)代化運(yùn)營(yíng) 現(xiàn)代化化服務(wù) 規(guī)模實(shí)力 中國(guó) 最大 的商業(yè)銀行 運(yùn)作能力 中國(guó)金融業(yè)務(wù)能力最強(qiáng)，最具 權(quán)威性 的 銀行 簡(jiǎn)單存儲(chǔ) 提供 便利儲(chǔ)蓄 金錢的渠道 活躍財(cái)富 提供令 財(cái)富升值 的金融服務(wù) 中國(guó) XX銀行的形象支持詮釋： SLOGAN 您身邊的銀行 可信賴的銀行 SLOGAN 您身邊的銀行，可信賴的銀行（新的提升性詮釋） 23 現(xiàn)代理財(cái) 權(quán)威 中國(guó) XX銀行的企業(yè)形象 您身邊的銀行 可信賴的銀行 傳統(tǒng)金融服務(wù) 現(xiàn)代理財(cái)金融服務(wù) 24 最權(quán)威的現(xiàn)代商業(yè)銀行 中國(guó) XX銀行的企業(yè)形象定位 最大的 國(guó)際化 贏利的 25 向消費(fèi)者提供現(xiàn)代理財(cái)金融服務(wù)，是財(cái)富升值 的保障 現(xiàn)代理財(cái)金融服務(wù)： 以信貸業(yè)務(wù)服務(wù)、 eBANK服務(wù)（網(wǎng)絡(luò)銀行）、電話銀行服務(wù)、銀行卡服務(wù)為代表。 中國(guó) XX銀行的企業(yè)品牌承諾 26 穩(wěn)健 、 活力 、 親切 活力 穩(wěn)健 親切 XX銀行機(jī)現(xiàn)代化管理令機(jī)制更加靈活 ， 從而具備非常強(qiáng)的活力 XX銀行是中國(guó)最大的商業(yè)銀行 ，穩(wěn)重而大氣 。 XX銀行是能為目標(biāo)消費(fèi)者提供更個(gè)性化與便捷貼身服務(wù)的銀行 。 可信賴 中國(guó) XX銀行的形象及品牌個(gè)性 27 中國(guó) XX銀行的企業(yè)形象定位與承諾的關(guān)系 財(cái)富升值的保障 現(xiàn)代理財(cái)權(quán)威 最權(quán)威的現(xiàn)代商業(yè)銀行 現(xiàn)代金融服務(wù) 現(xiàn)代的商業(yè)銀行 您身邊的銀行 可信賴的銀行 28 中國(guó) XX銀行的形象支持 現(xiàn)代化 信賴 實(shí)力 能力 共舞 國(guó)際同步 最權(quán)威 在身邊 可贏利 29 中國(guó) XX銀行形象推廣策略 30 中國(guó) XX銀行企業(yè)形象推廣目的 A、 塑造中國(guó) XX銀行的新形象，讓消費(fèi)者認(rèn)同 XX是一家權(quán)威的與國(guó)際同步的現(xiàn)代化商業(yè)銀行。 B、 通過中國(guó) XX銀行的形象整合強(qiáng)化企業(yè)形象管理，有力支持各子品牌的營(yíng)銷 創(chuàng)造、拉動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者金融消費(fèi)需求，使借助金融手段來理財(cái)成為消費(fèi)趨勢(shì)。 樹立 中國(guó)XX銀行理財(cái)權(quán)威的形象。 構(gòu)建具廣泛知名度與較深產(chǎn)品認(rèn)知度“ 31 品牌形象與產(chǎn)品形象之間的關(guān)系 產(chǎn)品品牌形象 項(xiàng)目 名稱 產(chǎn)品 信貸業(yè)務(wù)服務(wù)、 eBANK服務(wù)（網(wǎng)絡(luò)銀行）、電話銀行服務(wù)、銀行卡服務(wù)。 產(chǎn)品形象定位 能夠令財(cái)富升值的金融產(chǎn)品 產(chǎn)品品牌核心價(jià)值 提供現(xiàn)代的、權(quán)威的金融服務(wù)，能夠令消費(fèi)群財(cái)富不斷升值。 只有明確清晰的企業(yè)形象定位、核心價(jià)值與產(chǎn)品形象定位、核心價(jià)值，才能建立統(tǒng)一整合的傳訊核心概念，使企業(yè)形象與產(chǎn)品互為助力，相互作用，有效建立中國(guó) XX銀行企業(yè)形象與相關(guān)品牌知名度與認(rèn)知度，推動(dòng)企業(yè)形象升華，達(dá)成任務(wù)。 企業(yè)品牌形象 項(xiàng)目 名稱 企業(yè) 中國(guó) XX銀行 企業(yè)形象定位 現(xiàn)代理財(cái)權(quán)威，最權(quán)威的現(xiàn)代商業(yè)銀行 企業(yè)品牌核心價(jià)值 為消費(fèi)者提供最權(quán)威的、現(xiàn)代的、可令財(cái)富升值的保障，推動(dòng)中國(guó)銀 行業(yè)商業(yè)化運(yùn)作發(fā)展 32 中國(guó) XX銀行企業(yè)形象推廣策略 中國(guó) XX銀行產(chǎn)品形象 中國(guó) XX銀行企業(yè)形象 以優(yōu)勢(shì)的企業(yè)形象幫助產(chǎn)品的推廣與傳訊 以強(qiáng)勢(shì)具競(jìng)爭(zhēng)力的金融服務(wù)產(chǎn)品拖舉企業(yè)形象的上升 信貸業(yè)務(wù)服務(wù) eBANK服務(wù) （網(wǎng)
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