中國xx銀行企業(yè)形象規(guī)劃策略(編輯修改稿)
2025-06-16 11:21 本頁面
【文章內容簡介】 一家合資有限制持牌銀行。 國際化 現(xiàn)代化 19 中國 XX銀行自身形象分析 ?XX前期形象廣告優(yōu)勢在于與中 、 建 、 農行不同 ， 有統(tǒng)一鮮明的企業(yè)表達 ， 有規(guī)范的視覺管理 。 ?缺點在于形象概念的表述與延展不充分 ，不能很好的整合形象與業(yè)務種類的關系 ，企業(yè)形象與產品品牌關聯(lián)性弱 。 20 中國 XX銀行自身觀念的轉換 存在理念 核心價值 服務形象 現(xiàn)代化管理的贏利能力強的商業(yè)銀行 推動中國銀行業(yè)商業(yè)化運作 權威的現(xiàn)代商業(yè)銀行追求用戶與企業(yè)的共贏 執(zhí)行國家政策的國有銀行 執(zhí)行央行政策，維護金融市場穩(wěn)定運行 便利的、可信賴的儲蓄服務 21 中國 XX銀行的形象支持 項 目 內 容 規(guī)模實力 中國 XX銀行是中國最大的國有商業(yè)銀行 , 總資產已超過四萬億元人民幣，電子化網點覆蓋率達 98%以上，全年結算業(yè)務量占中國金融業(yè)的 50%以上。 運作能力 注重信貸結構和信貸資源的優(yōu)化配置，各項管理日趨規(guī)范，業(yè)務創(chuàng)新發(fā)展迅速，已成為中國金融業(yè)務能力最強、最具權威性的銀行。 國際化 中國 XX銀行在亞洲、歐洲、北美洲和大洋洲的主要金融中心和地區(qū)經濟中心建立了十家金融機構。海外代理行總數已達 655家。 現(xiàn)代化 中國 XX銀行建立了大型機集中處理的電子化技術體系，應用綜合業(yè)務系統(tǒng)進行傳統(tǒng)業(yè)務的改造 ，推出了電話銀行中心、網上銀行、手機銀行等金融創(chuàng)新產品，初步實現(xiàn)了資產業(yè)務的自動化管理 ， 活躍財富 中國 XX銀行為消費者提供全面的銀行服務，能令目標消費群的財富得到升值的保證， 22 升值 傳統(tǒng)的 傳統(tǒng)管理 傳統(tǒng)運營 傳統(tǒng)服務 現(xiàn)代的（國際化） 現(xiàn)代化管理 現(xiàn)代化運營 現(xiàn)代化化服務 規(guī)模實力 中國 最大 的商業(yè)銀行 運作能力 中國金融業(yè)務能力最強，最具 權威性 的 銀行 簡單存儲 提供 便利儲蓄 金錢的渠道 活躍財富 提供令 財富升值 的金融服務 中國 XX銀行的形象支持詮釋： SLOGAN 您身邊的銀行 可信賴的銀行 SLOGAN 您身邊的銀行，可信賴的銀行（新的提升性詮釋） 23 現(xiàn)代理財 權威 中國 XX銀行的企業(yè)形象 您身邊的銀行 可信賴的銀行 傳統(tǒng)金融服務 現(xiàn)代理財金融服務 24 最權威的現(xiàn)代商業(yè)銀行 中國 XX銀行的企業(yè)形象定位 最大的 國際化 贏利的 25 向消費者提供現(xiàn)代理財金融服務，是財富升值 的保障 現(xiàn)代理財金融服務： 以信貸業(yè)務服務、 eBANK服務（網絡銀行）、電話銀行服務、銀行卡服務為代表。 中國 XX銀行的企業(yè)品牌承諾 26 穩(wěn)健 、 活力 、 親切 活力 穩(wěn)健 親切 XX銀行機現(xiàn)代化管理令機制更加靈活 ， 從而具備非常強的活力 XX銀行是中國最大的商業(yè)銀行 ，穩(wěn)重而大氣 。 XX銀行是能為目標消費者提供更個性化與便捷貼身服務的銀行 。 可信賴 中國 XX銀行的形象及品牌個性 27 中國 XX銀行的企業(yè)形象定位與承諾的關系 財富升值的保障 現(xiàn)代理財權威 最權威的現(xiàn)代商業(yè)銀行 現(xiàn)代金融服務 現(xiàn)代的商業(yè)銀行 您身邊的銀行 可信賴的銀行 28 中國 XX銀行的形象支持 現(xiàn)代化 信賴 實力 能力 共舞 國際同步 最權威 在身邊 可贏利 29 中國 XX銀行形象推廣策略 30 中國 XX銀行企業(yè)形象推廣目的 A、 塑造中國 XX銀行的新形象，讓消費者認同 XX是一家權威的與國際同步的現(xiàn)代化商業(yè)銀行。 B、 通過中國 XX銀行的形象整合強化企業(yè)形象管理，有力支持各子品牌的營銷 創(chuàng)造、拉動目標消費者金融消費需求，使借助金融手段來理財成為消費趨勢。 樹立 中國XX銀行理財權威的形象。 構建具廣泛知名度與較深產品認知度“ 31 品牌形象與產品形象之間的關系 產品品牌形象 項目 名稱 產品 信貸業(yè)務服務、 eBANK服務（網絡銀行）、電話銀行服務、銀行卡服務。 產品形象定位 能夠令財富升值的金融產品 產品品牌核心價值 提供現(xiàn)代的、權威的金融服務，能夠令消費群財富不斷升值。 只有明確清晰的企業(yè)形象定位、核心價值與產品形象定位、核心價值，才能建立統(tǒng)一整合的傳訊核心概念，使企業(yè)形象與產品互為助力，相互作用，有效建立中國 XX銀行企業(yè)形象與相關品牌知名度與認知度，推動企業(yè)形象升華，達成任務。 企業(yè)品牌形象 項目 名稱 企業(yè) 中國 XX銀行 企業(yè)形象定位 現(xiàn)代理財權威，最權威的現(xiàn)代商業(yè)銀行 企業(yè)品牌核心價值 為消費者提供最權威的、現(xiàn)代的、可令財富升值的保障，推動中國銀 行業(yè)商業(yè)化運作發(fā)展 32 中國 XX銀行企業(yè)形象推廣策略 中國 XX銀行產品形象 中國 XX銀行企業(yè)形象 以優(yōu)勢的企業(yè)形象幫助產品的推廣與傳訊 以強勢具競爭力的金融服務產品拖舉企業(yè)形象的上升 信貸業(yè)務服務 eBANK服務 （網
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1