塑造企業(yè)形象ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 08:00 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 。 成效評(píng)估 評(píng)估所要回答的是“我們干的怎么樣？”以及“與我們的目標(biāo)相差多遠(yuǎn)？” 評(píng)估是形象戰(zhàn)略活動(dòng)的重要程序之一。它能是我們更好的堅(jiān)持方案實(shí)施過(guò)程中的目標(biāo)導(dǎo)向原則，并為下一步工作提供經(jīng)驗(yàn)積累。 案例分析 ? 從賑災(zāi)捐款看企業(yè)形象塑造 ? 某網(wǎng)絡(luò)媒體將自己企業(yè)的捐贈(zèng)金額及力度布滿(mǎn)每一熱點(diǎn)新聞角落，使受眾每關(guān)注抗震救災(zāi)進(jìn)展的情況都必看到該企業(yè)的捐贈(zèng)金額及力度，有意剝奪注意力而形成口碑傳播。同時(shí)，引導(dǎo)人們的情緒從抗震救災(zāi)向捐贈(zèng)攀比轉(zhuǎn)化 王石及其萬(wàn)科 ? 汶川地震三天后，萬(wàn)科董事長(zhǎng)王石在其博客《 畢竟，生命是第一位的 》 中“理性”表達(dá)了對(duì)捐款以及延續(xù)出來(lái)的慈善事業(yè)的理解。王石稱(chēng)：“ 200萬(wàn)元是個(gè)適當(dāng)?shù)臄?shù)額。中國(guó)是個(gè)災(zāi)害頻發(fā)的國(guó)家，賑災(zāi)慈善活動(dòng)是個(gè)常態(tài)，企業(yè)的捐贈(zèng)活動(dòng)應(yīng)該可持續(xù)，而不應(yīng)成為負(fù)擔(dān)。萬(wàn)科對(duì)集團(tuán)內(nèi)部慈善的募捐活動(dòng)中有條提示：每次募捐，普通員工的捐款以 10元為限。其意就是不要使慈善成為負(fù)擔(dān)?！? ? 從 5月 15日至 5月 20日，其股價(jià)跌幅多達(dá) 12%. ? 萬(wàn)科的公關(guān)危機(jī)，源于王石作為一位公眾人物，在民眾的悲情幾乎達(dá)到無(wú)以表達(dá)的極點(diǎn)時(shí)，用理性表達(dá)的方式作了自我辯解，傷害了大多數(shù)民眾的情感 ? 萬(wàn)科的捐款行為從企業(yè)的角度來(lái)講無(wú)可厚非，沒(méi)有誰(shuí)規(guī)定企業(yè)必須捐贈(zèng)，或是要求捐款的數(shù)額和企業(yè)的規(guī)模成比例，但是從道義上來(lái)講，越大的企
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1