中國xx銀行企業(yè)形象規(guī)劃策略(存儲版)
【正文】 中國 XX銀行既有形象 您身邊的銀行 可信賴的銀行 思考二 中國 XX銀行新形象 整合提升 中國 XX銀行既有形象深入人心 ， 是XX銀行的無形資產(chǎn) ， 在原有基礎(chǔ)上提升便于推廣滲透 ， 銜接性強 。 相關(guān)金融產(chǎn)品及服務(wù) 對外形象的統(tǒng)一規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)化 形象推廣 傳訊策略 媒介策略 3 廣告在企業(yè)形象塑造中所處位置： 市場面 競爭者面 消費者面 企業(yè)自身 中國 XX銀行品牌塑造的目標(biāo) 中國 XX銀行 企業(yè) “ 新形象” 中國 XX銀行 “我的與眾不同之處 ” 銷售 、 研究 、 產(chǎn)品 、 服務(wù) 、 人力 。 企業(yè)、市場需求的不斷變化 中國的中小銀行正不斷轉(zhuǎn)換機制，強化管理，塑造新的銀行形象，在一定程度在運營管理理念上對老牌銀行的理念與行為產(chǎn)生沖擊。 17 中國中小銀行示例分析 中國中小銀行示例分析 銀行名稱 銀行性質(zhì)與特點 消費者印象 招商銀行 中國第一家由企業(yè)投資創(chuàng)辦的股份制商業(yè)銀行 規(guī)模小，機制靈活、 “一卡通 ” 業(yè)務(wù) “一卡通 ” 是招商銀行向社會大眾提供的、以真實姓名開戶的個人理財基本帳戶，它集定活期、多儲種、多幣種、多功能于一卡，具有 “ 安全、快捷、方便、靈活 ” 的特點。 ?個人消費信貸：中國 XX銀行個人消費貸款余額已達(dá) 1， 239億元。 現(xiàn)代化 中國 XX銀行建立了大型機集中處理的電子化技術(shù)體系，應(yīng)用綜合業(yè)務(wù)系統(tǒng)進(jìn)行傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的改造 ，推出了電話銀行中心、網(wǎng)上銀行、手機銀行等金融創(chuàng)新產(chǎn)品，初步實現(xiàn)了資產(chǎn)業(yè)務(wù)的自動化管理 ， 活躍財富 中國 XX銀行為消費者提供全面的銀行服務(wù)，能令目標(biāo)消費群的財富得到升值的保證， 22 升值 傳統(tǒng)的 傳統(tǒng)管理 傳統(tǒng)運營 傳統(tǒng)服務(wù) 現(xiàn)代的（國際化） 現(xiàn)代化管理 現(xiàn)代化運營 現(xiàn)代化化服務(wù) 規(guī)模實力 中國 最大 的商業(yè)銀行 運作能力 中國金融業(yè)務(wù)能力最強，最具 權(quán)威性 的 銀行 簡單存儲 提供 便利儲蓄 金錢的渠道 活躍財富 提供令 財富升值 的金融服務(wù) 中國 XX銀行的形象支持詮釋： SLOGAN 您身邊的銀行 可信賴的銀行 SLOGAN 您身邊的銀行，可信賴的銀行（新的提升性詮釋） 23 現(xiàn)代理財 權(quán)威 中國 XX銀行的企業(yè)形象 您身邊的銀行 可信賴的銀行 傳統(tǒng)金融服務(wù) 現(xiàn)代理財金融服務(wù) 24 最權(quán)威的現(xiàn)代商業(yè)銀行 中國 XX銀行的企業(yè)形象定位 最大的 國際化 贏利的 25 向消費者提供現(xiàn)代理財金融服務(wù)，是財富升值 的保障 現(xiàn)代理財金融服務(wù)： 以信貸業(yè)務(wù)服務(wù)、 eBANK服務(wù)（網(wǎng)絡(luò)銀行）、電話銀行服務(wù)、銀行卡服務(wù)為代表。 只有明確清晰的企業(yè)形象定位、核心價值與產(chǎn)品形象定位、核心價值，才能建立統(tǒng)一整合的傳訊核心概念，使企業(yè)形象與產(chǎn)品互為助力，相互作用，有效建立中國 XX銀行企業(yè)形象與相關(guān)品牌知名度與認(rèn)知度，推動企業(yè)形象升華，達(dá)成任務(wù)。 手段： 現(xiàn)代、權(quán)威的企業(yè)形象強有力支撐產(chǎn)品品牌持續(xù)發(fā)展。 促進(jìn)性傳播 關(guān)聯(lián)性傳播 通過店面 \ DM促進(jìn)形式的強化整合，促成企業(yè)形象管理的形成。包括：品牌認(rèn)知度、被認(rèn)可的品質(zhì)、品牌聯(lián)想度、品牌忠誠度。 訴求方向 對目標(biāo)受眾進(jìn)行企業(yè)形象與產(chǎn)品品牌承諾整合訴求 媒體策略 相對側(cè)重對 DM、 NP、 MG，同時以戶外媒體進(jìn)行輔助訴求。 手段： 現(xiàn)代、權(quán)威的企業(yè)形象強有力支撐產(chǎn)品品牌持續(xù)發(fā)展 手段 ： 以產(chǎn)品品牌強化維護(hù)企業(yè)形象的號召力 企業(yè)形象訴求提升與延續(xù) 35 中國 XX銀行品牌形象 傳訊發(fā)展規(guī)劃 第一部分 ~ 目的 中國 XX銀行現(xiàn)代理財權(quán)威形象的樹立。 構(gòu)建具廣泛知名度與較深產(chǎn)品認(rèn)知度“ 31 品牌形象與產(chǎn)品形象之間的關(guān)系 產(chǎn)品品牌形象 項目 名稱 產(chǎn)品 信貸業(yè)務(wù)服務(wù)、 eBANK服務(wù)（網(wǎng)絡(luò)銀行）、電話銀行服務(wù)、銀行卡服務(wù)。 國際化 中國 XX銀行在亞洲、歐洲、北美洲和大洋洲的主要金融中心和地區(qū)經(jīng)濟中心建立了十家金融機構(gòu)。 ?個人中間業(yè)務(wù)：中國 XX銀行中間代理品種已達(dá) 160多個。 JP摩根 為大型企業(yè)、政府、社會機構(gòu)、個人提供金融、投資策略、信貸、風(fēng)險管理等服務(wù)及產(chǎn)品。 將企業(yè)形象以廣告的形式重新整合，以適應(yīng)自身發(fā)展與市場的需求；將形象的變化以廣告手段傳遞至受眾。1 中國 XX銀行企業(yè)形象 規(guī)劃策略 2 企業(yè)形象 內(nèi)部 外部 企業(yè)形象是什么？有那些方面？： MI BI 廣告 VI 產(chǎn)品 消費者心目的 ICBC形象 猶如企業(yè)的心，是企業(yè)的基本精神 和靈魂 及運作的原動力。 ?建立中國 XX銀行品牌形象管理體系 ，有效的執(zhí)行和管理 XX企業(yè)形象的推廣工作 。 實力雄厚的、權(quán)威的、國際化的、現(xiàn)代的 專業(yè)的金融服務(wù) 匯豐銀行 以本土市場作為資金來源和經(jīng)營地區(qū)，并運用技術(shù)提高效率，提供符合當(dāng)?shù)乜蛻粜枰母鞣N國際產(chǎn)品與服務(wù)。 現(xiàn)代化 ?個人金融業(yè)務(wù)：中國 XX銀行辦外幣儲蓄業(yè)務(wù)的網(wǎng)點已達(dá) 8， 000多家。 運作能力 注重信貸結(jié)構(gòu)和信貸資源的優(yōu)化配置，各項管理
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1