中國xx銀行企業(yè)形象規(guī)劃策略(完整版)
【正文】 TV、 NP、 MG、 DM… 品牌推廣策略 廣告?zhèn)饔嵅呗? 內(nèi)部管理 、 公關(guān) （ 新聞 ） 、 廣告 、 促銷 。 利益 承諾 訴求 支持 信貸業(yè)務服務 eBANK服務 電話銀行服務 銀行卡服務 依照發(fā)展與市場需求的變化，廣告將依據(jù)時期的不同而有所變化 4 中國 XX銀行形象塑造面臨的課題： 現(xiàn)代？ 高雅？ 商業(yè)？ 保守 ？ 時尚？ 潮流 ？ 品質(zhì) ？ 精致 ？ 權(quán)威？ 活躍 ？ ICBC 穩(wěn)健 ？ 中國 XX銀行的形象是什么？ 我們怎么認為？ 消費者怎么看待？ 中國 XX銀行的主張是什么？ 消費者喜歡嗎？ 5 關(guān)于中國 XX銀行形象塑造的思考： 思考一 中國 XX銀行新形象 重新塑造 外部環(huán)境與內(nèi)部現(xiàn)狀已發(fā)生改變 ， 配合內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整推出新的 XX形象 ，塑造一個新的整體形象 。 消費需求的改善 國內(nèi)目標消費群缺乏現(xiàn)代金融消費觀念 ，市場潛力巨大，面對不斷提升的消費需求，把握時機才能不斷進步。 適應現(xiàn)代生活節(jié)奏 “一網(wǎng)通 ” 業(yè)務 1999年 9月，招商銀行率先在國內(nèi)全面啟動 “ 一網(wǎng)通 ” 網(wǎng)上銀 行服務，建立了由網(wǎng)上企業(yè)銀行、網(wǎng)上個人銀行、網(wǎng)上支付、網(wǎng)上證券及網(wǎng)上商城為核心的網(wǎng)絡銀行服務體系， 服務更便捷 18 中國 XX銀行自身分析 中國 XX銀行現(xiàn)狀 關(guān)鍵詞 ?中國 XX銀行已連續(xù)二年進入世界大企業(yè) 500強 實力強 ?中國 XX銀行在全國設有 3萬多個分支機構(gòu)，并組織結(jié)構(gòu)框架 為：總行、一級分行、二級分行、支行、營業(yè)網(wǎng)點（分理處、 儲蓄所）五個層次 規(guī)模大 ?XX企業(yè)帳戶 810萬個，居民儲蓄帳戶 ，結(jié)算業(yè)務量占全國金融系統(tǒng)的 50%以上。 國際化 現(xiàn)代化 19 中國 XX銀行自身形象分析 ?XX前期形象廣告優(yōu)勢在于與中 、 建 、 農(nóng)行不同 ， 有統(tǒng)一鮮明的企業(yè)表達 ， 有規(guī)范的視覺管理 。 XX銀行是能為目標消費者提供更個性化與便捷貼身服務的銀行 。（戶外大型路牌） 中國 XX銀行企業(yè)形象 傳訊發(fā)展規(guī)劃 2021年 4月 —— 2021年 4月 目的：塑造中國 XX銀行的新形象，讓消費者認同 XX是一家權(quán)威的與國際同步的現(xiàn)代化商業(yè)銀行。 結(jié)果： 創(chuàng)造、拉動目標消費者金融消費需求，使借助金融手段來理財成為消費趨勢。 中國 XX銀行品牌形象傳播層面劃分： 39 常規(guī)廣告 NP、 MG、 OutDoor、 DM、 TV、OnLine PR / SP 公關(guān)：新聞、論壇、發(fā)布會 促銷：促銷活動 （牡丹卡等相關(guān)業(yè)務） 中國 XX銀行品牌形象傳播層面劃分： 40 中國 XX銀行形象推廣媒介策略 41 中國 XX銀行企業(yè)形象傳播媒介策略： 采用復合媒體組合策略 , 有效的提高媒體投放費用的邊際效應 , 收到事半功倍的效果 ? 媒介采用 傳統(tǒng)媒體 (電視為主 , 戶外和平面廣告為輔 ), 自有媒體 和 網(wǎng)絡互動媒體 相結(jié)合的組合策略 ? 媒體的選擇上兼顧考慮媒體自身形象定位與 XX的國際化形象的 一致性 ? 充分利用銀行的 自有媒體資源 作為輔助載具 ,如店頭 ,各營業(yè)所 ,DM或內(nèi)部信息數(shù)據(jù)庫 ,及時和直接向儲戶傳遞整合新形象和功能性信息 42 ? 采用持續(xù)性廣告投放策略 同時配合各階段的公關(guān)活動制造傳訊高峰 ? 保持資金的靈活性 在新形象的市場導入期 ,加大預算投放比重和投放頻次 靈活有效的運用預算 , 配合階段性的公關(guān)活動和突發(fā)的廣 告行為 ? 依托強勢媒體 ,參與國際性經(jīng)濟熱點 ,強強聯(lián)合 2021年的世界經(jīng)濟論壇今年 4月 18日在北京召開 中國 XX銀行企業(yè)形象傳播媒介策略： 43 ? 年度的階段性劃分 第一階段 ( 2021. 4 2021. 6 ) 新整合形象的導入期 ,圍繞 4月 18日的 “ 2021年世界經(jīng)濟論 壇 “ 活動 ,制造傳訊高峰 第二階段 ( 2021. 7 2021. 10 ) 新整合形象的推廣期 ,持續(xù)性廣告投放 ,保持廣告聲音 第二階段 ( 2021. 10 2021. 3 ) 形象與品牌的互動期 ,持續(xù)性廣告投放 中國 XX銀行企業(yè)形象傳播媒介策略： 44 電 視 戶 外 平 面 網(wǎng)絡互動媒體 中國 XX銀行企業(yè)形象傳播媒介推薦： 45 ? 跳躍式和階段性投放 , 貫穿整個媒介計劃 . 充分利用電視媒體 傳訊特點和視覺效果的強勢沖擊力 , 進行 XX新形象的樹立 ? 中央電視臺作為優(yōu)選媒體 ,建議選擇晚間電視網(wǎng)的黃金廣告時段 . 重點考慮中央 1和中央 2的收視人群 , 最大限度的觸達全國所有領域的目標受眾 ,使 XX新的形象迅速有效的家喻戶曉 ? 機上閉路電視作為輔助媒體 ,能有效鎖定有很強金融意識和投資能 力的商旅人士 , 選擇 12家國內(nèi)具優(yōu)勢的航空公司 ,如國航 ,東航等 電視
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