市場調(diào)查與預(yù)測概述(編輯修改稿)
2025-06-16 05:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 )企業(yè)的市場調(diào)查； (2)政府部門的市場調(diào)查 ? (3)社會組織的市場調(diào)查； (4)個人的市場調(diào)查 ? 按市場調(diào)查的范圍分類 ? (1)專題性的市場調(diào)查； ? (2)綜合性的市場調(diào)查 ? 按市場調(diào)查的功能分類 ? (1)描述性調(diào)查； (2)探測性調(diào)查 ? (3)因果性調(diào)查； (4)預(yù)測性調(diào)查 第一章市場調(diào)查與預(yù)測概述 (5) 三 、 市場調(diào)查范圍 ? 市場環(huán)境調(diào)查：政治法律環(huán)境 、 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 、 社會文化環(huán)境 、 科學(xué)技術(shù)環(huán)境 、 地理氣候環(huán)境調(diào)查 。 ? 市場需求調(diào)查：社會購買力 、 商品需求結(jié)構(gòu) 、 消費(fèi)人口結(jié)構(gòu) 、 消費(fèi)者購買動機(jī) 、 消費(fèi)者購買行為調(diào)查 。 ? 競爭對手調(diào)查：競爭對手?jǐn)?shù)量與實(shí)力 、 競爭對手市場占有率 、 競爭對手競爭策略與手段 、 競爭對手產(chǎn)品；競爭對手技術(shù)發(fā)展 。 第一章市場調(diào)查與預(yù)測概述 (6) ? 產(chǎn)品調(diào)查：產(chǎn)品實(shí)體 、 包裝 、 品牌 、 服務(wù) 、 市場占有率 、 價格調(diào)查 。 ? 銷售調(diào)查：銷售渠道 、 促銷調(diào)查 。 ? 廣告效果調(diào)查：廣告受眾界定 、 廣告送達(dá)率 、 廣告媒體 、 廣告記憶 、 廣告與銷售業(yè)績關(guān)系調(diào)查 。 第一
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