媒介產(chǎn)品營(yíng)銷案例個(gè)案分析——華西都市報(bào)的品牌營(yíng)銷(編輯修改稿)
2025-06-16 03:57 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 信息內(nèi)容為主的專業(yè)類都市報(bào)。加大成都地區(qū)新聞的數(shù)量與質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)本地新聞與重要資訊的全方位覆蓋，增進(jìn)報(bào)紙的地域親和力；加大對(duì)居民生活的報(bào)道與生活服務(wù)內(nèi)容的組織與設(shè)計(jì)，突出市民化，實(shí)用性以及地域文化關(guān)懷的內(nèi)容。風(fēng)格相對(duì)輕松活潑，對(duì)于報(bào)道的深度和分析的力度要求不是很高，力求成為市民讀者日常生活服務(wù)的好參謀。廣告類型以分類廣告作為主打市場(chǎng)，同時(shí)爭(zhēng)取一定的品牌廣告客戶，積極發(fā)展其他類型廣告。 強(qiáng)力推廣 樹立品牌 ? 推廣模式 ： 策劃媒介事件，結(jié)盟電子媒介 ? 品牌建設(shè) ： 雙向溝通，塑造親民形象 ? 策劃、制造媒介事件，使自己成為傳媒的焦點(diǎn)。 ? 通過策劃活動(dòng)自我宣傳來引發(fā)廣泛關(guān)注，提升知名度，也通過更多渠道與讀者交流。 ? 剛進(jìn)入市場(chǎng)的報(bào)紙，怎樣才能讓讀者在短時(shí)間內(nèi)認(rèn)識(shí)自己、知道自己呢？針對(duì)這一點(diǎn)， 《 華西都市報(bào) 》 選擇果斷地主動(dòng)出擊，策劃、制造媒介事件，讓自己成為傳媒的焦點(diǎn)，達(dá)到宣傳自己，為自己制造知名度的目的。 ? 同時(shí)，選擇將電子媒介作為結(jié)盟的首要選擇。初創(chuàng)時(shí)，與四川電視臺(tái)合作，成功策劃“少兒精品歌舞文藝晚會(huì)”，由四川電視臺(tái)錄制播出。另一舉措是與“岷江音樂臺(tái)”合作，協(xié)辦聽眾點(diǎn)歌，很快讓大家認(rèn)識(shí)了新報(bào)紙。 ? 與消費(fèi)者的良好溝通是媒介產(chǎn)品贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。產(chǎn)品能否為市場(chǎng)接受并占領(lǐng)市場(chǎng)，還取決于消費(fèi)者對(duì)它的認(rèn)同程度，這種認(rèn)同更大程度表現(xiàn)在心理認(rèn)同上，這就需要在營(yíng)銷活動(dòng)中除了運(yùn)用一般溝通手段，如銷售促進(jìn)、人員推銷和直銷策略來喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望進(jìn)而形成購(gòu)買行為外，還要通過大眾傳播和人際傳播積極地加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通，從而在公眾心中形成良
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