消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析(4)(編輯修改稿)
2025-06-15 05:45 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，長(zhǎng)期依靠公眾或慈善機(jī)構(gòu)救濟(jì)。他們的住宅、衣著、財(cái)物是“臟的”、“不協(xié)調(diào)的”和“破的” 。 ? 中國(guó)的社會(huì)階層 —— 十大社會(huì)階層的界定 ? 國(guó)家與社會(huì)管理者階層 % 指在黨政、事業(yè)和社會(huì)團(tuán)體機(jī)關(guān)單位中行使實(shí)際的行政管理職權(quán)的領(lǐng)導(dǎo)干部，具體包括：中央政府各部委和直轄市中具有實(shí)際行政管理職權(quán)的處級(jí)及以上行政級(jí)別的干部；各省、市、地區(qū)中具有實(shí)際行政管理職權(quán)的鄉(xiāng)科級(jí)及以上行政級(jí)別的干部。 ? 經(jīng)理人員階層 % 指大中型企業(yè)中非業(yè)主身份的高中層管理人員。這一階層同國(guó)家與社會(huì)管理者（干部）階層和私營(yíng)企業(yè)主階層之間的區(qū)分界線還沒(méi)有完全明晰化，其階層內(nèi)部的不同來(lái)源的成員，在社會(huì)政治態(tài)度和利益認(rèn)同方面還有明顯差異。 ? ? 私營(yíng)企業(yè)主階層 % 指擁有一定數(shù)量的私人資本或固定資產(chǎn)并進(jìn)行投資以獲取利潤(rùn)的人，按照現(xiàn)行政策規(guī)定，即包括所有雇工在 8人以上的私營(yíng)企業(yè)的業(yè)主。 ? 專業(yè)技術(shù)人員階層 % 指在各種經(jīng)濟(jì)成分的機(jī)構(gòu) (包括國(guó)家機(jī)關(guān)、黨群組織、全民企事業(yè)單位、集體企事業(yè)單位和各類非公有制經(jīng)濟(jì)企業(yè) )中專門從事各種專業(yè)性工作和科學(xué)技術(shù)工作的人員。 ? 辦事人員階層 % 指協(xié)助部門負(fù)責(zé)人處理日常行政事務(wù)的專職辦公人員，主要由黨政機(jī)關(guān)中的中低層公務(wù)員、各種所有制企事業(yè)單位中的基層管理人員和非專業(yè)性辦事人員等組成。 ? 個(gè)體工商戶階層 % 指擁有較少量私人資本（包括不動(dòng)產(chǎn)）并投入生產(chǎn)、流通、服務(wù)業(yè)等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)或金融債券市場(chǎng)而且以此為生的人。 ? ? 商業(yè)服務(wù)業(yè)員工階層 12% 指在商業(yè)和服務(wù)行業(yè)中從事非專業(yè)性的、非體力的和體力的工作人員。 ? 產(chǎn)業(yè)工人階層 % 指在第二產(chǎn)業(yè)中從事體力、半體力勞動(dòng)的生產(chǎn)工人、建筑業(yè)工人及相關(guān)人員。 ? 農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者階層 44% 這是目前中國(guó)規(guī)模最大的一個(gè)階層。該階層是指承包集體所有的耕地，以農(nóng)（林、牧、漁）業(yè)為惟一或主要的職業(yè)，并以農(nóng)（林、牧、漁）業(yè)為惟一收入來(lái)源或主要收入來(lái)源的農(nóng)民。 ? 城鄉(xiāng)無(wú)業(yè)、失業(yè)、半失業(yè)者階層 % 指無(wú)固定職業(yè)的勞動(dòng)年齡人群（排除在校學(xué)生）。體制轉(zhuǎn)軌和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整導(dǎo)致一批工人和商業(yè)服務(wù)業(yè)人員處于失業(yè)、半失業(yè)狀態(tài)。 時(shí)尚標(biāo)簽里的中等收入階層 ?房子 ?車子 ?股票 ?筆記本 ?名牌 ?健身 ?旅游 ?咖啡 ?西餐 二、 社會(huì)因素 ? 相關(guān)群體 ? 家庭 ? 角色和地位 相關(guān)群體 ? 相關(guān)群體 （ Reference Groups） 能夠直接或間接 影響他人態(tài)度與行為 的個(gè)人或群體 。 相關(guān)群體對(duì)消費(fèi)者的影響主要表現(xiàn)在： ? 示范性 ： 相關(guān)群體為消費(fèi)者提供某種行為方式 ? 仿效性 ： 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度受相關(guān)群體影響 ? 一致性 ： 相關(guān)群體使消費(fèi)者行為趨于一致 。 相 關(guān) 群 體 是否是正式組織 與消費(fèi)者接觸程度 消費(fèi)者對(duì)
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