消費者市場和購買行為分析(4)(編輯修改稿)
2025-06-15 05:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，長期依靠公眾或慈善機構(gòu)救濟。他們的住宅、衣著、財物是“臟的”、“不協(xié)調(diào)的”和“破的” 。 ? 中國的社會階層 —— 十大社會階層的界定 ? 國家與社會管理者階層 % 指在黨政、事業(yè)和社會團體機關(guān)單位中行使實際的行政管理職權(quán)的領(lǐng)導(dǎo)干部，具體包括：中央政府各部委和直轄市中具有實際行政管理職權(quán)的處級及以上行政級別的干部；各省、市、地區(qū)中具有實際行政管理職權(quán)的鄉(xiāng)科級及以上行政級別的干部。 ? 經(jīng)理人員階層 % 指大中型企業(yè)中非業(yè)主身份的高中層管理人員。這一階層同國家與社會管理者（干部）階層和私營企業(yè)主階層之間的區(qū)分界線還沒有完全明晰化，其階層內(nèi)部的不同來源的成員，在社會政治態(tài)度和利益認(rèn)同方面還有明顯差異。 ? ? 私營企業(yè)主階層 % 指擁有一定數(shù)量的私人資本或固定資產(chǎn)并進行投資以獲取利潤的人，按照現(xiàn)行政策規(guī)定，即包括所有雇工在 8人以上的私營企業(yè)的業(yè)主。 ? 專業(yè)技術(shù)人員階層 % 指在各種經(jīng)濟成分的機構(gòu) (包括國家機關(guān)、黨群組織、全民企事業(yè)單位、集體企事業(yè)單位和各類非公有制經(jīng)濟企業(yè) )中專門從事各種專業(yè)性工作和科學(xué)技術(shù)工作的人員。 ? 辦事人員階層 % 指協(xié)助部門負(fù)責(zé)人處理日常行政事務(wù)的專職辦公人員，主要由黨政機關(guān)中的中低層公務(wù)員、各種所有制企事業(yè)單位中的基層管理人員和非專業(yè)性辦事人員等組成。 ? 個體工商戶階層 % 指擁有較少量私人資本（包括不動產(chǎn)）并投入生產(chǎn)、流通、服務(wù)業(yè)等經(jīng)營活動或金融債券市場而且以此為生的人。 ? ? 商業(yè)服務(wù)業(yè)員工階層 12% 指在商業(yè)和服務(wù)行業(yè)中從事非專業(yè)性的、非體力的和體力的工作人員。 ? 產(chǎn)業(yè)工人階層 % 指在第二產(chǎn)業(yè)中從事體力、半體力勞動的生產(chǎn)工人、建筑業(yè)工人及相關(guān)人員。 ? 農(nóng)業(yè)勞動者階層 44% 這是目前中國規(guī)模最大的一個階層。該階層是指承包集體所有的耕地，以農(nóng)（林、牧、漁）業(yè)為惟一或主要的職業(yè)，并以農(nóng)（林、牧、漁）業(yè)為惟一收入來源或主要收入來源的農(nóng)民。 ? 城鄉(xiāng)無業(yè)、失業(yè)、半失業(yè)者階層 % 指無固定職業(yè)的勞動年齡人群（排除在校學(xué)生）。體制轉(zhuǎn)軌和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整導(dǎo)致一批工人和商業(yè)服務(wù)業(yè)人員處于失業(yè)、半失業(yè)狀態(tài)。 時尚標(biāo)簽里的中等收入階層 ?房子 ?車子 ?股票 ?筆記本 ?名牌 ?健身 ?旅游 ?咖啡 ?西餐 二、 社會因素 ? 相關(guān)群體 ? 家庭 ? 角色和地位 相關(guān)群體 ? 相關(guān)群體 （ Reference Groups） 能夠直接或間接 影響他人態(tài)度與行為 的個人或群體 。 相關(guān)群體對消費者的影響主要表現(xiàn)在： ? 示范性 ： 相關(guān)群體為消費者提供某種行為方式 ? 仿效性 ： 消費者對產(chǎn)品的態(tài)度受相關(guān)群體影響 ? 一致性 ： 相關(guān)群體使消費者行為趨于一致 。 相 關(guān) 群 體 是否是正式組織 與消費者接觸程度 消費者對
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