【總結(jié)】消費(fèi)者行為研究展示目標(biāo):闡釋消費(fèi)者行為研究框架介紹經(jīng)典分析模型明確戰(zhàn)略營銷管理中的地位基本闡釋:消費(fèi)者購買行為
2024-10-09 15:10
【總結(jié)】第四講消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者行為分析?消費(fèi)者市場(chǎng)?影響消費(fèi)者購買行為的因素?消費(fèi)者購買決策過程天津狗不理包子案例導(dǎo)入杭州“狗不理”包子是天津狗不理集團(tuán)在杭州開設(shè)的分店,地處商業(yè)黃金地段。正宗的“狗不理”以其皮薄、水餡、滋味鮮美、咬一口汁液橫流而享譽(yù)全國。但杭州
2025-04-06 13:04
【總結(jié)】第九章消費(fèi)心理與消費(fèi)者行為第九章消費(fèi)心理與消費(fèi)者行為第一節(jié)研究消費(fèi)心理與消費(fèi)者行為的意義第二節(jié)消費(fèi)心理第三節(jié)消費(fèi)者行為第一節(jié)研究消費(fèi)心理與消費(fèi)者行為的意義?一、消費(fèi)心理及其分類?(一)消
2025-05-10 05:33
【總結(jié)】個(gè)體變量與消費(fèi)者行為?消費(fèi)者資源?需要、動(dòng)機(jī)和享樂主義?人格、自我概念與生活方式消費(fèi)者資源?消費(fèi)者必須在一定的資源條件下才能完成他的消費(fèi)行為,迚而獲得需求和欲望的滿足。消費(fèi)者個(gè)體的資源包括很多方面,最主要的有經(jīng)濟(jì)資源、時(shí)間、注意力、信仸、知識(shí)和能力等。這些資源對(duì)于消費(fèi)者購買什么、如何購買、什么時(shí)間、在什么地點(diǎn)購買以及
2025-03-05 15:04
【總結(jié)】第1章:消費(fèi)者行為的影響因素理論導(dǎo)言:消費(fèi)者行為學(xué)的多學(xué)科視野文化人類學(xué)歷史學(xué)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)符號(hào)學(xué)/文藝評(píng)論宏觀經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)人類生態(tài)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)社會(huì)心理學(xué)發(fā)展心理學(xué)臨床心理學(xué)實(shí)驗(yàn)心理學(xué)宏觀消費(fèi)者行為(關(guān)注群體)微觀消費(fèi)者行為(關(guān)注群體)消費(fèi)者行為的影
2025-05-10 09:07
【總結(jié)】第二講消費(fèi)者行為與營銷管理市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略與消費(fèi)者行為之間的關(guān)系市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略Company&CollaboratorsCompetitors&CollaboratorsOfferingOfferingCustomers市場(chǎng)營銷策略產(chǎn)品服務(wù)包裝價(jià)格促
2025-01-10 07:10
【總結(jié)】(第三版)第9章營銷因素與消費(fèi)者行為目錄?學(xué)習(xí)目標(biāo)?價(jià)格與消費(fèi)者行為?促銷組合與消費(fèi)者行為學(xué)習(xí)目標(biāo)?通過本章的學(xué)習(xí),你應(yīng)該達(dá)到以下目標(biāo):?知識(shí)目標(biāo):掌握商品廣告的概念與廣告的心理功能;了解公共關(guān)系的基本職能;了解影響商品價(jià)格的心理因素。?技能目標(biāo):掌握定價(jià)的基本技巧并能對(duì)媒體中的廣告進(jìn)行分析和評(píng)
2025-05-14 03:10
【總結(jié)】第七章價(jià)格因素與消費(fèi)者行為一、商品價(jià)格的心理功能?1、衡量商品價(jià)值和商品品質(zhì)的功能?2、自我意識(shí)比擬功能社會(huì)地位比擬、經(jīng)濟(jì)地位比擬;文化修養(yǎng)比擬、生活情操比擬?3、商品預(yù)期功能二、消費(fèi)者的價(jià)格心理表現(xiàn)1、習(xí)慣心理——消費(fèi)者重復(fù)購買某些商品及對(duì)價(jià)格的反復(fù)感知,形成了消費(fèi)者對(duì)某些商品價(jià)格的習(xí)慣心理。
2025-05-09 14:51
【總結(jié)】行銷策略與消費(fèi)者行為結(jié)果個(gè)人家庭社會(huì)消費(fèi)者決策過程問題認(rèn)定資訊搜尋方案評(píng)估購買使用評(píng)估行銷策略產(chǎn)品、價(jià)格、配銷
2024-10-11 10:03
【總結(jié)】第十二章家庭與消費(fèi)者行為學(xué)習(xí)要點(diǎn)1.家庭特征、生命周期及其發(fā)展趨勢(shì);2.家庭購買決策模式與家庭成員購買角色;3.兒童消費(fèi)者社會(huì)化過程以及對(duì)家庭購買決策的影響。第一節(jié)家庭的概念一、家庭的含義1.家庭(Family)是指以婚姻、血緣或收養(yǎng)關(guān)系為紐帶而組成的一種社會(huì)生活組織或群體。
2024-10-16 13:26
【總結(jié)】2022/5/27消費(fèi)者行為學(xué)1第三部分環(huán)境因素與消費(fèi)者行為影響消費(fèi)者行為的經(jīng)濟(jì)和文化因素39影響消費(fèi)者行為的情境因素311影響消費(fèi)者行為的社會(huì)環(huán)境因素102022/5/27消費(fèi)者行為學(xué)2第9章影響消費(fèi)者行為的經(jīng)濟(jì)和文化因素?學(xué)習(xí)目標(biāo)?掌握文化、亞文化的含義和特點(diǎn);?理解中國傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)
2025-05-13 02:14
【總結(jié)】分銷組合與消費(fèi)者行為?了解百麗百麗鞋業(yè)自1991年開始創(chuàng)立,年銷售鞋類產(chǎn)品1300萬對(duì)以上,除大陸和香港市場(chǎng)以外,產(chǎn)品還遠(yuǎn)銷美國、歐洲、日本、東南亞、中東、非洲等國家和地區(qū)。公司目前擁有的鞋類品牌包括:BELLE(百麗)、思加圖、天美意、他她、真美詩、拔佳(Bata)以及FATO(伐拓
2025-05-13 11:44
【總結(jié)】消費(fèi)者行為:東西方消費(fèi)者行為比較?I.消費(fèi)心理面面觀?.東西方消費(fèi)行為:一般性?.東西方消費(fèi)行為比較:特殊性消費(fèi)者行為:東西方消費(fèi)者行為比較I.消費(fèi)心理面面觀
2025-02-27 00:02
【總結(jié)】第五章消費(fèi)者市場(chǎng)和購買行為分析第一節(jié)消費(fèi)者市場(chǎng)概述第二節(jié)消費(fèi)者購買決策過程第三節(jié)影響消費(fèi)者購買行為因素“椰菜娃娃”攻心策略?椰菜娃娃是美國克萊克公司制造并推出的一種以領(lǐng)養(yǎng)方式出售的布娃娃,它不像其他布娃娃那樣被擺在貨架上,而是放在小小的嬰兒床上,隨身還有出生證明,上面寫著姓名、性別、出生年月、地點(diǎn)。有心
2025-05-12 12:25
【總結(jié)】1第四章消費(fèi)者市場(chǎng)和消費(fèi)者行為上海理工大學(xué)管理學(xué)院紀(jì)漢霖2消費(fèi)者市場(chǎng)的基本概念n消費(fèi)者市場(chǎng)是指為滿足生活需要而購買產(chǎn)品和服務(wù)的一切個(gè)人和家庭。n消費(fèi)者市場(chǎng)是產(chǎn)品的最后歸宿。3消費(fèi)者需求的分類消費(fèi)者需求生理需求社會(huì)需求高級(jí)物質(zhì)需求精神需求4消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)n需求的無限擴(kuò)展性n需求的多層次性n需
2025-02-11 01:48