xx服飾品牌戰(zhàn)略設(shè)計方案doc(編輯修改稿)
2025-06-13 23:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 產(chǎn)品類別定位：時尚休閑服飾 市場細分定位： 15—— 25 歲的都市女性。這一細分市場的特點是： 占總?cè)丝诘谋壤m然逐年下降，但每個人的消費能 力卻呈逐年上升的趨勢； 消費群體更重視自我，重視消費的感受，在乎別人對自己的評價，希望得到別人、社會的認同； 生活、競爭的壓力加大，在乎休閑，極力爭取自由和心靈的解放； 期望自己有豐富多彩、甚至瘋狂的生活經(jīng)歷； 關(guān)注時尚，關(guān)注流行與時髦； 接觸的媒體多，接收信息的渠道多； 對媒體、資訊的敏感度高； 擁有更多的自由支配的金錢和時間； 重視外表，重視身份； 喜歡運動，追求健康； 產(chǎn)品形象定位：青春、活潑、時尚、前衛(wèi) 企業(yè)形象定位：引領(lǐng)休閑服飾文化新潮； 創(chuàng)造顧客時尚美學價值。 產(chǎn)品價格定位：中高檔價格，都市 80%以上的目標消費群可以輕松消費。 二、適應(yīng)奧尼森品牌特點的整合營銷傳播策略（包括廣告策略、品牌文化建設(shè)活動計劃） （一）廣告宣傳口號：我，就是我 —— Aonisen! a涵義闡釋： 個性化的特征 追求自我，具有時尚個性的少女形象 最集中表現(xiàn)今日青春少女的特征和心理特點 簡潔、明快、易記 b使用范圍： 拍攝電視廣告 設(shè)計海報等售點 POP 在時裝雜志上刊登彩色廣告 (二 )品牌傳播的廣告組合設(shè)計 電視廣告 選擇在目標消費群體中最具吸引力的明星作形象代言人，拍攝電視廣告： 30 秒（套拍 5秒、15 秒）。 對形象代言人的要求是：不很漂亮，但美麗；五官柔和，但個性化；眼神是清純的、齒是潔白的、唇是清新的、內(nèi)秀外強、給人輕松、清爽的感覺。 影視畫面的基本特征是：在一個年輕朋友相聚的場合，一個
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