xx電器品牌戰(zhàn)略方案(一)(編輯修改稿)
2025-03-23 16:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 1 . 3 %5 7 . 2 %主要耐用消費(fèi)品的百戶擁有率比較 原因 ? 錄音機(jī)和錄像機(jī)由于行業(yè)技術(shù)進(jìn)步逐漸成為被淘汰產(chǎn)品 ? 消費(fèi)者對(duì)家居環(huán)境舒適程度的要求日益提高 ? 消費(fèi)者在短期內(nèi)對(duì)投資性消費(fèi)品 (住宅 /汽車 )的購買力受到收入水平偏低和保守的收入預(yù)期的的限制 電視 洗衣機(jī) 冰箱 錄音機(jī) 錄像機(jī) 音響 摩托車 微波爐 冰柜 計(jì)算機(jī) 手機(jī) 汽車 Source: 國家統(tǒng)計(jì)年鑒，中國統(tǒng)計(jì)摘要，羅蘭 ?貝格分析 空調(diào) Doc. number to be entered by Header and Footer 18 隨著收入水平的進(jìn)一步提高，中國的空調(diào)市場(chǎng)將保持二位數(shù)的增長幅度 空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析圖 分省市空調(diào)擁有率與城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平 97‘ 典型城市空調(diào)擁有結(jié)構(gòu)比較 Source: 國家統(tǒng)計(jì)年鑒，中國統(tǒng)計(jì)摘要，科龍，羅蘭 ?貝格分析 ?2023 ?12023 0 80 城鎮(zhèn)居民消費(fèi)97‘ 空調(diào)百戶擁有率 97‘ 上海 廣東 浙江 北京 天津 福建 江蘇 湖南 河南 江西 河北 山東 廣西 四川 湖北 陜西 安徽 海南 新疆 內(nèi)蒙 寧夏 遼寧 黑龍江 山西 36%12%24%38%33%59%17%48%4%26%2% 1%現(xiàn)在擁有 三臺(tái)空調(diào) 東莞 上海 徐州 現(xiàn)在擁有 兩臺(tái)空調(diào) 現(xiàn)在擁有 一臺(tái)空調(diào) 現(xiàn)在還沒 有空調(diào) 179 220 338 樣本數(shù) Doc. number to be entered by Header and Footer 19 科龍和華寶空調(diào)的市場(chǎng)表現(xiàn)還不盡如人意，與競爭對(duì)手的差距正在擴(kuò)大 空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展和科龍空調(diào) *的表現(xiàn) 94’ 98’ 科龍和華寶銷量之和與競爭對(duì)手的比較 94’ 98’ 4405236208 0 0 ~ 9 0 0 *1 1 . 0 %1 4 . 0 %8 . 0 %7 . 4 %010020030040050060070080090096 97 98 990%5%10%15%20%25%30%35%40%科龍 +華寶空調(diào)市場(chǎng)份額 Source: 國家統(tǒng)計(jì)年鑒，中國統(tǒng)計(jì)摘要，科龍，羅蘭 ?貝格分析 *：包括 100萬臺(tái)進(jìn)口機(jī) 111%63%80%189%71%25%35%152%95 96 97 98美的 格力 競爭對(duì)手 /科龍 +華寶 * +% 科龍估計(jì) 羅蘭 ?貝格估計(jì) Doc. number to be entered by Header and Footer 20 容聲品牌已經(jīng)建立了良好、穩(wěn)固的品牌地位和形象，盡管與海爾有相當(dāng)差距 容聲與海爾品牌強(qiáng)弱和品牌轉(zhuǎn)換比較 ( 樣本 = 2993人 ) 品牌吸引力 提示前的知名度 93%76%43%海爾 提示后的知名度 Source: 消費(fèi)者調(diào)查，羅蘭 ?貝格分析 容聲 86%50%14%注：品牌吸引力以打算購買冰箱的消費(fèi)者為基準(zhǔn)計(jì)算 (樣本 =512) 57% 82% 27% 58% Doc. number to be entered by Header and Footer 21 容聲品牌在空調(diào)潛在消費(fèi)者中具備相當(dāng)高的接受程度 潛在消費(fèi)者對(duì)容聲空調(diào)的接受程度 (樣本 =2284人 ) 潛在消費(fèi)者對(duì)容聲空調(diào)的檔次定位 (樣本 =1874人 ) Source: 消費(fèi)者調(diào)查，羅蘭 ?貝格分析 55%45%26%40%19%15%冰箱消費(fèi)者 樣本 =1606 空調(diào)消費(fèi)者 樣本 =678 冰箱消費(fèi)者 100% 樣本 =1297 空調(diào)消費(fèi)者 100% 樣本 =577 12%1%2%8%37%40%高檔 中高檔 中檔 中低檔 低檔 不確定 不接受 不確定 接受 100% 100% 4% 34% 46% 3% 1% 13% Doc. number to be entered by Header and Footer 22 20 ~ 30* 45 99 空調(diào)市場(chǎng)還處于成長期，即使不是制冷行業(yè)的品牌也有機(jī)會(huì)進(jìn)入 長虹空調(diào)的銷售增長 98’ ~ 99’ ( 單位 : 萬臺(tái) ) 容聲品牌的機(jī)遇 97 98 Source: 中國家電協(xié)會(huì) ， 羅蘭 ?貝格公司分析 ? 空調(diào)市場(chǎng)依然處于成長期 (”春秋時(shí)代“ ) ? 新品牌進(jìn)入難度低 (如：飛歌、長虹、 TCL、 新科、 金松、 LG等 ) ? 經(jīng)銷商喜歡操作新品牌 利潤高 ? 空調(diào)與冰箱同屬于制冷家電 *據(jù)中國輕工信息中心， 1998年長虹空調(diào)產(chǎn)量為 Doc. number to be entered by Header and Footer 23 科龍冰箱引入的成功也增加了容聲空調(diào)成功的把握 ? 預(yù)計(jì)今年科龍冰箱將占冰箱總銷量的 78%，雖然沒有達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，但在一個(gè)已經(jīng) 相當(dāng)飽和的市場(chǎng)上取得這樣的成績已經(jīng)不錯(cuò) ? 容聲空調(diào)與科龍冰箱相比，占有以下優(yōu)勢(shì)： – 空調(diào)還是一個(gè)成長期的市場(chǎng)，而冰箱已飽和 – 容聲的知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于科龍品牌 – 與科龍冰箱的目標(biāo)競爭對(duì)手海爾相比，容聲空調(diào)的目標(biāo)競爭對(duì)手 (美的、春蘭 )并不 強(qiáng)大 ? 但容聲空調(diào)成功的前提是： – 盡量快地推出 – 有足夠技術(shù)投入和產(chǎn)品保障 Doc. number to be entered by Header and Footer 24 D. 科龍應(yīng)成為科龍電器的 ―高檔品牌 ‖，容聲為 ―大眾品牌 ‖，分別以 ―技術(shù)創(chuàng)新先鋒 ‖和 ―優(yōu)質(zhì)實(shí)用 ‖作為對(duì)客戶的核心價(jià)值 Doc. number to be entered by Header a
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