【文章內(nèi)容簡介】 、聯(lián)系人等資料更是可以方便地轉(zhuǎn)移。 4，不受任何限制的開發(fā)商， Android 平臺(tái)提供給第三方開發(fā)商一個(gè)十分寬泛、自由的環(huán)境。因此不會(huì)受到各種條條框框的阻撓，可想而知，會(huì)有多少新穎別致的軟件會(huì)誕生。但也有其兩 面性，血腥、暴力、情色方面的程序和游戲如何控制正是留給 Android 難題之一。 5，無縫和的 Google 應(yīng)用，如今叱咤互聯(lián)網(wǎng)的 Google 已經(jīng)走過 10年度歷史。從搜索巨人到全面的互聯(lián)網(wǎng)滲透， Google 服務(wù)如地圖、郵件、搜索等已經(jīng)成為連接用戶和互聯(lián)網(wǎng)的重要紐帶，而Android 平臺(tái)手機(jī)將無縫結(jié)合這些優(yōu)秀的 Google 服務(wù)。 IOS 是由蘋果公司為 iPhone 開發(fā)的操作系統(tǒng)。它主要是給 iPhone 和 iPodtouch 使用。就像其基于的 Mac OSX 操作系統(tǒng)一樣，它也是以 Darwin 為基礎(chǔ)的。如今已受到很多網(wǎng) 友的支持，市場占有率一路飆升。 通過最近的市場開發(fā)可以看出除諾基亞以外幾乎沒有其他手機(jī)生產(chǎn)商在開發(fā) Symbian 系統(tǒng)，而索愛、摩托羅拉、三星、 htc 等世界級手機(jī)制造廠商均在大力發(fā)展 android 系統(tǒng)手機(jī)，況且android 系統(tǒng)手機(jī)機(jī)皇接連出現(xiàn)、而 iPhone 手機(jī)不斷更新 iPhone OS 系統(tǒng)，都吸引了廣大手機(jī)玩家和手機(jī)愛好者。雖然諾基亞開發(fā)出新的支持多點(diǎn)觸控的 Symbian^3，但其面臨的來自iPhone 和 android 系統(tǒng)的沖擊還是非常大的！ 智能手機(jī)的技術(shù)環(huán)境不僅受操作系統(tǒng)的影響，也受移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展 的影響。新技術(shù)對傳統(tǒng)技術(shù)的替代已經(jīng)成為電信業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力。 3G作為一種新興的技術(shù)和業(yè)務(wù)，順應(yīng)信息社會(huì)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的需要，將移動(dòng)性與寬帶通信相結(jié)合，展現(xiàn)出廣闊的市場前景，吸引了各方的關(guān)注。歐洲和日韓等移動(dòng)通信較發(fā)達(dá)的國家已經(jīng)完成了 3G 牌照的發(fā)放和大部分的網(wǎng)絡(luò)升級和建設(shè)。目前 3G 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、終端和業(yè)務(wù)都已經(jīng)非常成熟， 3G 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的熱點(diǎn)遍及歐美亞洲地區(qū)。隨著 3G 牌照的正式發(fā)放，重組后的三大運(yùn)營商開始了大規(guī)模的 3G 組網(wǎng)。中國移動(dòng)以 TD—CDMA 為標(biāo)準(zhǔn)，中國電信以CDMA2021為標(biāo)準(zhǔn)，新聯(lián)通以 WCDMA技 術(shù)為核心。中國電信以 3G 為契機(jī)進(jìn)入移動(dòng)通信業(yè)發(fā)展，憑借其廣闊的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，豐富的客戶資源，以及成功的營銷策略，憑借一句天翼帶你暢游 3G，使得中國電信的 3G 用戶急劇增加。中國聯(lián)通以 WCDMA 搶占先機(jī)， WCDMA是全球最成熟的 3G 應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)，覆蓋的網(wǎng)點(diǎn)也是最廣，現(xiàn)在的智能手機(jī)（不包括定制機(jī)型）基本上都是 WCDMA制式的網(wǎng)絡(luò)。但是中國聯(lián)通的后期服務(wù)沒有跟到位，有些 3G 手機(jī)用戶在室內(nèi)信號不好，這無疑會(huì)降低消費(fèi)者對中國聯(lián)通的滿意度。而中國移動(dòng)在 3G 網(wǎng)絡(luò)是起步最晚的，其 TDCDMA 網(wǎng)絡(luò)也是自主研發(fā)的，但市場中很多智能手 機(jī)都不支持 TDCDMA網(wǎng)絡(luò)，所以現(xiàn)在中國移動(dòng)的重點(diǎn)并不是在 3G 網(wǎng)絡(luò)，而是想開發(fā)更好的 4G 網(wǎng)絡(luò)。 境分析 微觀環(huán)境是直接影響和制約企業(yè)營銷活動(dòng)的條件和因素，包括：供應(yīng)者、競爭對手，專業(yè)精品 .為你而備 最終消費(fèi)者等。這里試圖從以下幾個(gè)方面對中國手機(jī)市場的微觀環(huán)境進(jìn)行闡述。 移動(dòng)運(yùn)營商的運(yùn)營現(xiàn)狀 目前，中國移動(dòng)運(yùn)營商有中國移動(dòng)，中國聯(lián)通和后起之秀的中國電信。中國移動(dòng)是中國最早的移動(dòng)運(yùn)營商，采用的是 GSM 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，但隨著 3G 時(shí)代的到來，中國移動(dòng)自主研發(fā)了 TDCDMA 網(wǎng)絡(luò)，該網(wǎng)絡(luò)目前覆蓋率低，支持該網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn) 的智能機(jī)型少，所以中國移動(dòng)現(xiàn)在著手研發(fā) 4G 網(wǎng)絡(luò)，以期能夠挽回 3G 網(wǎng)絡(luò)喪失的市場份額。考慮到中國地域廣闊、人口眾多以及通信市場的健康發(fā)展等原因，中國政府后來組建了中國聯(lián)通，中國聯(lián)通是世界上唯一同時(shí)擁有 GSM 和 CDMA 網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營商，而且中國聯(lián)通的 3G 網(wǎng)絡(luò)WCDMA是最成熟，應(yīng)用最廣的。現(xiàn)在很多智能手機(jī)支持的網(wǎng)絡(luò)模式都是 2G 的 GSM 和 3G的 WCDMA。中國電信之前主營固定電話的業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營，自從 2021年 1月 7日，工業(yè)和信息化部為中國移動(dòng)、中國電信和中國聯(lián)通發(fā)放 3張第三代移動(dòng)通信 (3G)牌照，此舉標(biāo)志著我國正式 進(jìn)入 3G 時(shí)代，其中中國電信獲 CDMA2021牌照。截至 2021年 4月，中國電信移動(dòng)用戶過億，成為全球最大的 CDMA運(yùn)營商。 中國手機(jī)市場經(jīng)歷了從摩托羅拉的獨(dú)家壟斷，到摩托羅拉、諾基亞、愛立信三足鼎立，又逐漸發(fā)展到目前群雄并起的時(shí)代。總體而言，中國手機(jī)市場主要呈現(xiàn)以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)： (1)中國手機(jī)市場需求放緩 近年來全球手機(jī)市場銷量猛增，手機(jī)普及率大幅上升。與全球上升的趨勢相比， 中國手機(jī)市場的需求逐漸放緩。這主要是因?yàn)橹袊苿?dòng)電話普及率逐步提高，加上受到中國城市化水平偏低和移 動(dòng)資費(fèi)仍然相對偏高等因素的影響，使得我國移動(dòng)用戶規(guī)模經(jīng)過持續(xù)大規(guī)模的發(fā)展之后進(jìn)入了平穩(wěn)發(fā)展期，新增移動(dòng)用戶多為低端用戶且數(shù)量上相對減少。從手機(jī)市場的整體來看，作為市場需求主體新增用戶的減少直接導(dǎo)致了國內(nèi)手機(jī)市場規(guī)模的減小。 (2)消費(fèi)者更換手機(jī)的比例不斷上升 隨著手機(jī)功能的不斷增加，款式的不斷翻新，同時(shí)受到周邊消費(fèi)人群的影響，很 多消費(fèi)者逐漸更換手機(jī)。隨著 3G 技術(shù)的成熟和應(yīng)用，將會(huì)有更多得移動(dòng)用戶更換他們的手機(jī)。對于今天新增用戶不斷減少的市場狀況，消費(fèi)者的換機(jī)需求將有力地促進(jìn)手機(jī)市場的繼續(xù)發(fā)展。尤其在經(jīng)濟(jì)發(fā) 達(dá)、手機(jī)普及率較高的大中城市，移動(dòng)用戶的更換手機(jī)對大大推動(dòng)了手機(jī)市場的需求。 (3)手機(jī)市場價(jià)格總體不斷走低，企業(yè)利潤下滑 日趨激烈的市場競爭，必然帶來手機(jī)價(jià)格的下降，大部分手機(jī)企業(yè)為了擴(kuò)大市場 份額都不同程度地采用了降價(jià)促銷的策略，這直接導(dǎo)致了從 2021年上半年開始，國內(nèi)手機(jī)市場價(jià)格一路走低。另外，我國手機(jī)普及率盡管與歐美發(fā)達(dá)國家 70％左右的手機(jī)普及率相比，我國的手機(jī)普及率相差甚遠(yuǎn)。但應(yīng)該看到，消費(fèi)能力強(qiáng)的消費(fèi)者多居住在城鎮(zhèn)，而城鎮(zhèn)的手機(jī)普及率己相對較高，這就造成消費(fèi)者對中高端手機(jī)的需求量相對較少。新增用 戶很多為低端用戶，這就導(dǎo)致了市場主流產(chǎn)品價(jià)位中心下移。在價(jià)格走低和成本上升的雙重因素的作用下，手機(jī)企業(yè)利潤空間不斷縮小，一些企業(yè)出現(xiàn)了增產(chǎn)不增收的狀況，特別是國內(nèi)品牌企業(yè)在沒有高端市場支撐利潤的情況下，更是雪上加霜，部分企業(yè)出現(xiàn)虧損。 (4)營銷渠道趨向扁平化 由于對中國市場環(huán)境不熟悉，為了減輕風(fēng)險(xiǎn)和更為有效的拓展市場，一些國外 一流品牌手機(jī)企業(yè)在剛進(jìn)入中國手機(jī)市場時(shí)，選擇了很多全國代理商，由這些全國代理商包銷自己的產(chǎn)品。這樣就形成了產(chǎn)品由企業(yè)包銷給國代，再有國代分銷給各地的省級或區(qū)級批發(fā)商，這些省級或區(qū)級 批發(fā)商再分銷給各地級批發(fā)商，地級批發(fā)商再批零給一些手機(jī)賣場，使得產(chǎn)品要轉(zhuǎn)到消費(fèi)者手中，中間要經(jīng)歷很多的環(huán)節(jié)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都要獲取利潤。隨著手機(jī)市場競爭日趨激烈，整個(gè)行業(yè)的利潤率不斷下降，手機(jī)企業(yè)己沒有足夠的利潤空間支撐傳統(tǒng)的層層代理模式。為了有效的降低成本，手機(jī)企業(yè)從 2021年開始紛紛采取了以降低成本、快速反應(yīng)為目標(biāo)的手機(jī)營銷渠道的扁平化改革，國外一流品牌手機(jī)企業(yè)開始在戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)上同時(shí)進(jìn)行調(diào)整，一方面在高、中、低端手機(jī)市場全面發(fā)力，另一方面開始營銷渠道扁平化。各大手機(jī)品牌巨頭縮減了部分全國代理商，逐步增置了很 多省級代理商和區(qū)域代理商，減少了產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中的環(huán)節(jié)。以國美、蘇寧為代表的的渠道終端的迅速崛起，為國外品牌手機(jī)企業(yè)減少渠道層級，控制終端市場提供了機(jī)會(huì)。國美、大中和蘇寧的手機(jī)大賣場以及中復(fù)，中域和迪信通專業(yè)精品 .為你而備 等專業(yè)連鎖手機(jī)賣場，因具有規(guī)?；瘍?yōu)勢和強(qiáng)大的分銷能力，特別受到了手機(jī)企業(yè)的重視。 ，支持應(yīng)用軟件多，所以其競爭不僅表現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)部，行業(yè)間也有競爭。 行業(yè)內(nèi)的競爭：現(xiàn)在手機(jī)市場中的手機(jī)各式各樣，依據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)可以進(jìn)行不同的分類，依據(jù)有無智能系統(tǒng)可分為智能手機(jī) 和非智能手機(jī)；依據(jù)樣式可分為直板，滑蓋，翻蓋手機(jī)；根據(jù)適用人群不同可分為男式手機(jī)，女式手機(jī)，老年手機(jī)；根據(jù)用途可以分為商務(wù)手機(jī)，娛樂手機(jī)和普通手機(jī)等。而智能手機(jī)可以是滑蓋的也可以是直板的和翻蓋的，現(xiàn)在市場上很多智能手機(jī)都是直板的，一般來說智能手機(jī)是集商務(wù)娛樂于一體的手機(jī)。所以在手機(jī)市場中，智能手機(jī)因?yàn)橛兄悄懿僮飨到y(tǒng)這一優(yōu)勢，可以通過提高他的核心競爭力同其他手機(jī)競爭；而且操作系統(tǒng)升級頻繁，每次系統(tǒng)升級也標(biāo)志著原有操作系統(tǒng)機(jī)型的降價(jià)，價(jià)格策略也是手機(jī)市場中常用的競爭方式。當(dāng)然，智能手機(jī)的操作系統(tǒng)也有不同，不同操 作系統(tǒng)的智能手機(jī)之間也有競爭，智能手機(jī)間的競爭主要就表現(xiàn)在操作系統(tǒng)的性能和手機(jī)配置方面，這也是我們常說的賣手機(jī)選性價(jià)比高的。行業(yè)間的競爭：由于智能手機(jī)的功能強(qiáng)大，可以無線 WIFI，支持 GPRS 導(dǎo)航，快速連接網(wǎng)絡(luò)，支持多種軟件的下載應(yīng)用。如GPRS 導(dǎo)航，許多有車一族都不需要再買導(dǎo)航儀，直接用智能手機(jī)加個(gè)車載導(dǎo)航架就能夠?qū)崿F(xiàn)導(dǎo)航的功能；還有智能手機(jī)類似掌上電腦，不僅可以瀏覽網(wǎng)頁，看新聞，也可以收發(fā) ，處理事務(wù)，娛樂等，這也有可能減少人們用電腦上網(wǎng)的時(shí)間。所以在行業(yè)間，智能手機(jī)的影響是大范圍的，它可以 讓一件工具成為歷史，代替該工具的功能 據(jù)國家工業(yè)和信息