【畢業(yè)論文】證券公司創(chuàng)新業(yè)務(wù)的品牌關(guān)系模式選擇研究(word檔，可編輯)(編輯修改稿)
2025-06-12 17:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 次上的劃分與隸屬關(guān)系結(jié)構(gòu)上的規(guī)范以便清楚、簡(jiǎn)要地說明品牌之間的邏輯關(guān)系研究的起點(diǎn)是證券公司的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)及其創(chuàng)新趨勢(shì) 1 當(dāng)前證 券公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的不足及其創(chuàng)新趨勢(shì) 從我國(guó)證券公司業(yè)務(wù)情況看目前開展的業(yè)務(wù)一般有證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)、承銷業(yè)務(wù)、自營(yíng)業(yè)務(wù)、資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)和其他業(yè)務(wù)等五類從業(yè)務(wù)收入構(gòu)成看手續(xù)費(fèi)和自營(yíng)收入一直是券商的主要收入來源而創(chuàng)新業(yè)務(wù)收入比例極低這種不均衡的收入 7 結(jié)構(gòu)加重了券商對(duì)二級(jí)市場(chǎng)的依賴性一旦市場(chǎng)行情轉(zhuǎn)弱券商的整體經(jīng)營(yíng)狀況將受較大影響 而根據(jù)國(guó)際上的經(jīng)驗(yàn)證券公司的主要業(yè)務(wù)包括證券經(jīng)紀(jì)、承銷、公司購并基金管理、衍生產(chǎn)品、風(fēng)險(xiǎn)投資、金融咨詢等多項(xiàng)類型業(yè)務(wù)多元化使收入來源也呈現(xiàn)多樣化收入比重也較均勻這大大提高了證券公司的抗風(fēng) 險(xiǎn)能力 按照國(guó)外證券公司的業(yè)務(wù)劃分和我國(guó)證券公司業(yè)務(wù)發(fā)展的趨勢(shì)分析未來證券公司的業(yè)務(wù)從目標(biāo)客戶的屬性上可以劃分為三大部分 一部分來自于證券公司最核心業(yè)務(wù)即證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)、承銷業(yè)務(wù)其目標(biāo)客戶是傳統(tǒng)意義上的客戶包括股票投資人、上市公司等這是客戶識(shí)別證券公司的基礎(chǔ)與前提也是目前證券公司品牌資產(chǎn)的基礎(chǔ)二是同業(yè)拆借業(yè)務(wù)主要是針對(duì)金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行的投資活動(dòng)這部分業(yè)務(wù)的目標(biāo)客戶都是金融機(jī)構(gòu)這部分客戶關(guān)系的發(fā)展受制于政策法規(guī)的變化品牌關(guān)系的發(fā)展不能完全由證券公司自己所掌控客戶識(shí)別證券公司往往依據(jù)行業(yè)內(nèi)的法則和從業(yè)的經(jīng) 驗(yàn) 三是自營(yíng)業(yè)務(wù)作為投機(jī)性較高的業(yè)務(wù)由于其業(yè)務(wù)的 8 風(fēng)險(xiǎn)性高正受到金融監(jiān)管部門的嚴(yán)格限制在這方面樹立品牌資產(chǎn)的難度很大 四是基于高水平服務(wù)的創(chuàng)新業(yè)務(wù)包括資產(chǎn)證券化、金融衍生產(chǎn)品、項(xiàng)目融資風(fēng)險(xiǎn)投資、公司理財(cái)、投資顧問等創(chuàng)新業(yè)務(wù)的目標(biāo)客戶是社會(huì)上一切需要提供金融服務(wù)的個(gè)人、社會(huì)團(tuán)體和企事業(yè)單位這些客戶多數(shù)缺乏金融專業(yè)知識(shí)加之金融業(yè)務(wù)創(chuàng)新的廣泛性和專業(yè)性使得客戶 對(duì)新業(yè)務(wù)的了解與接受都存在難度必將給客戶選擇決策提出挑戰(zhàn)客戶在判斷金融產(chǎn)品的價(jià)值時(shí)往往處于被動(dòng)的地位只能依靠有限的信息來識(shí)別金融業(yè)務(wù)的特點(diǎn)與風(fēng)險(xiǎn)其中對(duì)品牌的信賴往往成為客戶決策的重要依據(jù) 2 證券公司業(yè)務(wù)創(chuàng)新對(duì)現(xiàn)有品牌關(guān)系的影響 目前的品牌關(guān)系現(xiàn)狀由于我國(guó)證券公司市場(chǎng)化程度不高主營(yíng)業(yè)務(wù)的局限性各個(gè)證券公司的品牌關(guān)系基本上處于公司品牌 (基本上是一個(gè)公司品牌模式 )建設(shè)階段也有的公司推出并注冊(cè)了業(yè)務(wù)品牌的商標(biāo)這是一種新的探索 證券公司業(yè)務(wù)變化的基礎(chǔ)是對(duì)客戶進(jìn)行的市場(chǎng)細(xì)分公司業(yè)務(wù)的多元化必將引起品 牌關(guān)系的變化變化的趨勢(shì)就是 9 證券公司品牌模式的多樣化因?yàn)闃I(yè)務(wù)變化的方向是市場(chǎng)導(dǎo)向、客戶導(dǎo)向未來的競(jìng)爭(zhēng)在于產(chǎn)品與服務(wù)的差異化各個(gè)公司要在差異化的細(xì)分市場(chǎng)上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)這就要求證券公司適時(shí)推出代表不同業(yè)務(wù)形象的、適應(yīng)客戶認(rèn)知規(guī)
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1