電子商務(wù)論文hword版(編輯修改稿)
2025-06-12 17:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 并以此為游戲的主要目的。而且，虛擬角色本身和虛擬財(cái)產(chǎn)是可以持續(xù)保存的，即使玩家下線后，經(jīng)營商仍在其服務(wù)器內(nèi)保存玩家的數(shù)據(jù)資料供玩家再次 上線游戲時(shí)使用。運(yùn)營商在玩家游戲時(shí)間內(nèi)，既要提供符合一定要求的網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)環(huán)境服務(wù)，又要合法保存玩家的個(gè)人信息和數(shù)據(jù)（即玩家在游戲中獲得的虛擬商品的數(shù)據(jù)）。 （一）網(wǎng)絡(luò)虛擬需求 在心理學(xué)中，需求是指人體內(nèi)部一種不平衡的狀態(tài)，對維持發(fā)展生命所必須的客觀條件的反應(yīng)。營銷學(xué)中，需求可以用一個(gè)公式來表示：需求 =購買欲望 購買力，欲望是人類某種需要的具體體現(xiàn)，需要是一種天生的屬性，因?yàn)樘焐膶傩圆荒軇?chuàng)造，所以需求也不能被創(chuàng)造。網(wǎng)絡(luò)虛擬需求則是指在虛擬網(wǎng)絡(luò)世界中人們基于虛擬體驗(yàn)產(chǎn)生的對于某種虛擬商品的具體指向。 進(jìn)入知識 經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我們每個(gè)人都將生活在兩個(gè)“世界”之中。一個(gè)是原子構(gòu)成的物質(zhì)世界，另一個(gè)則是數(shù)字化數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的虛擬網(wǎng)絡(luò)世界。虛擬網(wǎng)絡(luò)世界給予人們另一個(gè)生存空間，人們以數(shù)字化的 ID 代號出場。與現(xiàn)實(shí)社會生活空間中的角色扮演相比，由于身體不在場和匿名，網(wǎng)絡(luò)角色扮演呈現(xiàn)出諸多全新的行為特征，在本質(zhì)上是一場重塑自我認(rèn)同、實(shí)現(xiàn)理想自我、發(fā)揮個(gè)人潛能、釋放心靈空間的游戲。這個(gè)純粹的虛擬網(wǎng)絡(luò)世界中，網(wǎng)絡(luò)掩蓋了一切現(xiàn)實(shí)社會身份、文化背景、個(gè)性表征，于是男性和女性、事實(shí)和虛構(gòu)、真理和謊言、自我和他者的界限開始消彌。 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的消費(fèi)者虛擬體驗(yàn)中提到的“虛擬”并非虛幻，它是網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化方式的表達(dá)，盡管環(huán)境是數(shù)字化的、虛擬的，感受與體驗(yàn)卻是真實(shí)存在的。人們總是為了實(shí)現(xiàn)內(nèi)心的某種體驗(yàn)尋找各種方式，網(wǎng)絡(luò)則是其中最好的介質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)社會雖然表面上看是虛擬的，而種種虛擬又離不開現(xiàn)實(shí)，因此，網(wǎng)絡(luò)社會本質(zhì)上仍是真實(shí)的。 消費(fèi)者對某些刺激（如游戲體驗(yàn)）產(chǎn)生的內(nèi)在反應(yīng)，它關(guān)系到整個(gè)人體。體驗(yàn)大多來自于直接觀看或參與某事件無論是真實(shí)的整體體驗(yàn)還是虛擬體驗(yàn)。整體體驗(yàn)包括感覺、感受、思維、行動和關(guān)系。虛擬體驗(yàn)是一種本來就存在的感受，它是指 客戶從了解或查詢到網(wǎng)站開始，到瀏覽網(wǎng)站，接受網(wǎng)站提供的服務(wù)，產(chǎn)生交易，進(jìn)一步對購買結(jié)果反饋交流過程的全部感受（需求）的詮釋。 在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)以前，體驗(yàn)就普遍存在于人們的生活空間（一般指用自己的生命來驗(yàn)證事實(shí)，感悟生命，留下印象）。體驗(yàn)到的東西使我們感到真實(shí)并在大腦記憶中留下深刻印象，使我們可以隨時(shí)回想起曾經(jīng)親身感受過的生命歷程，也因此對未來有所預(yù)感。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生之后，快捷且自由的空間使人們扮演著與現(xiàn)實(shí)生活中相同或不同的角色，實(shí)現(xiàn)不同的切身體驗(yàn)。既 優(yōu)麥電子商務(wù)論文 然人們能夠在網(wǎng)絡(luò)中產(chǎn)生與真實(shí)社會一樣的一般 社交、尊重與自我實(shí)現(xiàn)的體驗(yàn)，那我們就不能說這種體驗(yàn)是虛擬的，而應(yīng)該承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)方式存在的必然，只是環(huán)境的虛擬更加增強(qiáng)了人們的某種體驗(yàn)，并進(jìn)而產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)虛擬需求。 進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)的虛擬環(huán)境后，就會從中獲得必要的虛擬體驗(yàn)（情緒發(fā)泄與壓力減輕、獲得尊重、展示與實(shí)現(xiàn)自我等），這些體驗(yàn)滿足了人們的這些心理需求。但是這種需求的滿足并不完全是無償或者免費(fèi)的。當(dāng)一個(gè)人認(rèn)為某些虛擬“物品”有利于滿足這項(xiàng)需求時(shí)，該項(xiàng)虛擬“物品”便有了自己的價(jià)值至少包含“心理價(jià)值”。當(dāng)一大批人在同樣的虛擬環(huán)境中有著同一種心理需求并對某一虛擬“物品”有 著相似的“心理價(jià)值”時(shí)。“虛擬物品”就會因?yàn)橛行枨蠖a(chǎn)生。當(dāng)“一大批人”的數(shù)量足夠大時(shí)，就會爆發(fā)大規(guī)模的商品交易現(xiàn)象，并因此產(chǎn)生的直接或間接的經(jīng)濟(jì)活動，網(wǎng)絡(luò)虛擬商品就應(yīng)運(yùn)而生。 什么是網(wǎng)絡(luò)虛擬商品？學(xué)術(shù)界對此研究不多，網(wǎng)絡(luò)平臺對此概念的使用也很不規(guī)范，沒有統(tǒng)一的說法。就現(xiàn)在所謂“虛擬商品”的種類來看，按照譚順教授的研究大體可以分為三類：第一類是指無形產(chǎn)品，與有形商品相對應(yīng)，第二類是指網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，第三類是無形的但卻能夠滿足人們消費(fèi)需求的物品。 本文研究的網(wǎng)絡(luò)虛擬商品是指在網(wǎng)絡(luò)特定的虛擬環(huán)境中，經(jīng)過設(shè) 計(jì)、通過系統(tǒng)平臺的運(yùn)行而在交易中顯示的、具有使用價(jià)值和交換價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)物品。人們只有在虛擬環(huán)境下才會對它產(chǎn)生需求，而一旦脫離虛擬環(huán)境，這種需求就會削弱甚至消失。它在客觀上并不存在但卻可以用來交換以滿足人們的需求。
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