新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)論word版(編輯修改稿)
2025-06-12 17:22 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 中的信譽(yù)度和在公眾中的影響力等多重特征。 本人 通過(guò)檢索公信力和可信度這兩個(gè)概念在我國(guó)學(xué)術(shù)領(lǐng)域的使用情況發(fā)現(xiàn)，相較“公信力”而言，“可信度”更側(cè)重與某個(gè)具體的指標(biāo)或行為相關(guān)聯(lián)，如“可行性研究的可信度”、“數(shù)據(jù)可信度”、“指標(biāo)可信度”等。而公信力則為一個(gè)多向度的概念，較“可信度”涵蓋范圍更廣，更具豐富的內(nèi)涵。結(jié)合國(guó)外相關(guān)研究 文獻(xiàn)及這兩個(gè)概念在我國(guó)的使用，筆者認(rèn)為在介紹“ Credibility“的兩大研究領(lǐng)域即 Source credibility 和 Media credibility時(shí)，譯為“來(lái)源可信度”和 “媒介可信度”較為確切，而在廣義的研究范圍內(nèi)，“ Credibility”譯為“公信力”則更為準(zhǔn)確。 三、國(guó)內(nèi)學(xué)界對(duì)公信力問(wèn)題的分析視角 不同國(guó)家或地區(qū)的學(xué)者對(duì)公信力的研究都有其獨(dú)特的社會(huì)背景及現(xiàn)實(shí)需要，研究目的與考察對(duì)象也不同。我國(guó)學(xué)界對(duì)公信力的研究起源于媒介競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展帶來(lái)的一系列問(wèn)題，已有研究主要涉及公信力與媒介競(jìng)爭(zhēng)、媒介 的社會(huì)責(zé)任、公信力與政府輿論方針、公信力理論及對(duì)策研究等幾方面的內(nèi)容： （一） 公信力與媒介競(jìng)爭(zhēng)隨著媒介競(jìng)爭(zhēng)的 日益激烈 公信力開(kāi)始引起業(yè)界的重視，有的媒體就已打出“公信是生命”的口號(hào)。業(yè)界認(rèn)識(shí)到媒介公信力對(duì)打造良好的媒介自我形象及謀求進(jìn)一步發(fā)展具有重要意義，因此想盡辦法吸引受眾以達(dá)到提高視聽(tīng)率的目的。黃曉芳對(duì)此指出，公信力作為一種無(wú)形資產(chǎn)已成為各大媒體在 黑區(qū)論文 競(jìng)爭(zhēng)中取勝的重要砝碼，但媒體追求的視聽(tīng)率不能等同于公信力，如果媒介為獲取利潤(rùn)，過(guò)度追求視聽(tīng)率（發(fā)行量），將使媒介日益受到商業(yè)邏輯的侵襲，從而嚴(yán)重?fù)p害自身最有價(jià) 值的公信力。李忠昌認(rèn)為，媒介在公眾心中建立起來(lái)的公信力已成為傳播市場(chǎng)最主要的競(jìng)爭(zhēng)力，是樹(shù)立媒介品牌的關(guān)鍵，傳播媒介在樹(shù)立自身品牌的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)自覺(jué)培育和維護(hù)公信力，否則最終將失去受眾。這類(lèi)文章已注意到對(duì)傳媒經(jīng)營(yíng)與發(fā)展間的互動(dòng)關(guān)系提出思考。 （二）公信力與媒介的社會(huì)責(zé)任 媒介通過(guò)輿論導(dǎo)向擔(dān)負(fù)著重要的社會(huì)責(zé)任，在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中，傳媒介的社會(huì)效益受到關(guān)注。黃曉芳指出，中國(guó)大眾傳媒的輿論導(dǎo)向存在兩大問(wèn)題，一為最具有視聽(tīng)率的社會(huì)新聞代替了媒介的文化品味和政治功能，一為導(dǎo)致媒介用處理社會(huì)新聞的模式來(lái)處理、表現(xiàn)信息，使各種信息的政治性削弱，把公眾的注意力集中到一些無(wú)關(guān)大局、沒(méi)有政治后果的瑣碎的事情上。而言論尺度是評(píng)價(jià)媒介公信力大小的重要指標(biāo)之一，隨著媒體言論力量的明顯削弱，媒介公信力大受損傷。佘文斌也指出，公信力是傳媒引導(dǎo)機(jī)制發(fā)揮的前提，也是傳媒輿論導(dǎo)向產(chǎn)生效果的保證。在某種程度上， 公信力決定著傳媒輿論引導(dǎo)作用如何發(fā)揮及發(fā)揮的程度；蔡克平、陸高峰則主要從新聞信息數(shù)量的供求關(guān)系及信息質(zhì)量的供求關(guān)系角度，對(duì)單純追求經(jīng)濟(jì)利益而不惜犧牲公信力的短期行為提出警告，認(rèn)為提高報(bào)紙公信力是報(bào)紙充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，進(jìn)而整合社會(huì)、影響社會(huì)的重要手段，也是衡量一個(gè)報(bào)紙的受眾親和力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和社會(huì)影響力的重要指標(biāo)。 黑區(qū)論文 （三） 公信力與政府輿論方針 大眾傳播媒介在發(fā)展過(guò)程中不能脫離國(guó)家大政方針的指導(dǎo)，媒介公信力與政府輿論方針的關(guān)系也成為討論的重要話題之一。 2021 年，時(shí)統(tǒng)宇、申琳結(jié)合政府對(duì)新聞事業(yè)的要求，在 “ 2021：打造媒體公信力”一文中，提出“三貼近”詮釋了媒體公信力的全新內(nèi)涵，它的提出既是社會(huì)主義新聞事業(yè)的基本要求，也是尊重傳播規(guī)律中受眾為本思想的體現(xiàn)，有助于加強(qiáng)媒體和社會(huì)大眾的聯(lián)系，從而對(duì)媒體公信力產(chǎn)生積極的影響；黨報(bào)是傳播黨和國(guó)家重要方針、政策的權(quán)威媒體之一，面對(duì)日益競(jìng)爭(zhēng)的外部環(huán)境，如何保持并提高黨報(bào)的公信力顯得尤為重要，因此何運(yùn)林在《黨報(bào)規(guī)避軟新聞對(duì)公信力負(fù)面影響的思考》中，從業(yè)務(wù)層面探討部分黨報(bào)片面追求軟新聞對(duì)黨報(bào)公信力造成的影響，并就如何規(guī)避黨報(bào)軟新聞對(duì)公信力的負(fù)面影響提出了建議； 2021年后 ，不少來(lái)自業(yè)界的文章將媒介公信力問(wèn)題與政府的新聞?wù)呗?lián)系起來(lái)，較多從實(shí)際操作層面，結(jié)合各自接近之媒體工作經(jīng)驗(yàn)發(fā)表看法，這種研究與政府的宣傳政策有著密切關(guān)系，在此不再逐一展開(kāi)。 （四） 公信力的理論及對(duì)策研究 公信力問(wèn)題逐步受到學(xué)界關(guān)注后，對(duì)這個(gè)概念的相關(guān)理論研究提上日程，與公信力現(xiàn)狀及如何提高媒體公信力問(wèn)題共同受到關(guān)注。何國(guó)平
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1