新聞學(xué)專業(yè)畢業(yè)論word版(編輯修改稿)
2025-06-12 17:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 中的信譽度和在公眾中的影響力等多重特征。 本人 通過檢索公信力和可信度這兩個概念在我國學(xué)術(shù)領(lǐng)域的使用情況發(fā)現(xiàn)，相較“公信力”而言，“可信度”更側(cè)重與某個具體的指標或行為相關(guān)聯(lián)，如“可行性研究的可信度”、“數(shù)據(jù)可信度”、“指標可信度”等。而公信力則為一個多向度的概念，較“可信度”涵蓋范圍更廣，更具豐富的內(nèi)涵。結(jié)合國外相關(guān)研究 文獻及這兩個概念在我國的使用，筆者認為在介紹“ Credibility“的兩大研究領(lǐng)域即 Source credibility 和 Media credibility時，譯為“來源可信度”和 “媒介可信度”較為確切，而在廣義的研究范圍內(nèi)，“ Credibility”譯為“公信力”則更為準確。 三、國內(nèi)學(xué)界對公信力問題的分析視角 不同國家或地區(qū)的學(xué)者對公信力的研究都有其獨特的社會背景及現(xiàn)實需要，研究目的與考察對象也不同。我國學(xué)界對公信力的研究起源于媒介競爭和發(fā)展帶來的一系列問題，已有研究主要涉及公信力與媒介競爭、媒介 的社會責任、公信力與政府輿論方針、公信力理論及對策研究等幾方面的內(nèi)容： （一） 公信力與媒介競爭隨著媒介競爭的 日益激烈 公信力開始引起業(yè)界的重視，有的媒體就已打出“公信是生命”的口號。業(yè)界認識到媒介公信力對打造良好的媒介自我形象及謀求進一步發(fā)展具有重要意義，因此想盡辦法吸引受眾以達到提高視聽率的目的。黃曉芳對此指出，公信力作為一種無形資產(chǎn)已成為各大媒體在 黑區(qū)論文 競爭中取勝的重要砝碼，但媒體追求的視聽率不能等同于公信力，如果媒介為獲取利潤，過度追求視聽率（發(fā)行量），將使媒介日益受到商業(yè)邏輯的侵襲，從而嚴重損害自身最有價 值的公信力。李忠昌認為，媒介在公眾心中建立起來的公信力已成為傳播市場最主要的競爭力，是樹立媒介品牌的關(guān)鍵，傳播媒介在樹立自身品牌的過程中，應(yīng)當自覺培育和維護公信力，否則最終將失去受眾。這類文章已注意到對傳媒經(jīng)營與發(fā)展間的互動關(guān)系提出思考。 （二）公信力與媒介的社會責任 媒介通過輿論導(dǎo)向擔負著重要的社會責任，在激烈的媒介競爭中，傳媒介的社會效益受到關(guān)注。黃曉芳指出，中國大眾傳媒的輿論導(dǎo)向存在兩大問題，一為最具有視聽率的社會新聞代替了媒介的文化品味和政治功能，一為導(dǎo)致媒介用處理社會新聞的模式來處理、表現(xiàn)信息，使各種信息的政治性削弱，把公眾的注意力集中到一些無關(guān)大局、沒有政治后果的瑣碎的事情上。而言論尺度是評價媒介公信力大小的重要指標之一，隨著媒體言論力量的明顯削弱，媒介公信力大受損傷。佘文斌也指出，公信力是傳媒引導(dǎo)機制發(fā)揮的前提，也是傳媒輿論導(dǎo)向產(chǎn)生效果的保證。在某種程度上， 公信力決定著傳媒輿論引導(dǎo)作用如何發(fā)揮及發(fā)揮的程度；蔡克平、陸高峰則主要從新聞信息數(shù)量的供求關(guān)系及信息質(zhì)量的供求關(guān)系角度，對單純追求經(jīng)濟利益而不惜犧牲公信力的短期行為提出警告，認為提高報紙公信力是報紙充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，進而整合社會、影響社會的重要手段，也是衡量一個報紙的受眾親和力、市場競爭力和社會影響力的重要指標。 黑區(qū)論文 （三） 公信力與政府輿論方針 大眾傳播媒介在發(fā)展過程中不能脫離國家大政方針的指導(dǎo)，媒介公信力與政府輿論方針的關(guān)系也成為討論的重要話題之一。 2021 年，時統(tǒng)宇、申琳結(jié)合政府對新聞事業(yè)的要求，在 “ 2021：打造媒體公信力”一文中，提出“三貼近”詮釋了媒體公信力的全新內(nèi)涵，它的提出既是社會主義新聞事業(yè)的基本要求，也是尊重傳播規(guī)律中受眾為本思想的體現(xiàn)，有助于加強媒體和社會大眾的聯(lián)系，從而對媒體公信力產(chǎn)生積極的影響；黨報是傳播黨和國家重要方針、政策的權(quán)威媒體之一，面對日益競爭的外部環(huán)境，如何保持并提高黨報的公信力顯得尤為重要，因此何運林在《黨報規(guī)避軟新聞對公信力負面影響的思考》中，從業(yè)務(wù)層面探討部分黨報片面追求軟新聞對黨報公信力造成的影響，并就如何規(guī)避黨報軟新聞對公信力的負面影響提出了建議； 2021年后 ，不少來自業(yè)界的文章將媒介公信力問題與政府的新聞?wù)呗?lián)系起來，較多從實際操作層面，結(jié)合各自接近之媒體工作經(jīng)驗發(fā)表看法，這種研究與政府的宣傳政策有著密切關(guān)系，在此不再逐一展開。 （四） 公信力的理論及對策研究 公信力問題逐步受到學(xué)界關(guān)注后，對這個概念的相關(guān)理論研究提上日程，與公信力現(xiàn)狀及如何提高媒體公信力問題共同受到關(guān)注。何國平
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