【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的支持下將信息的傳播范圍無(wú)限擴(kuò)大。 由此可見(jiàn)，手機(jī)媒體的受眾主動(dòng)性以及媒介接近的可能性都是傳 統(tǒng)媒體所不可比擬的。 [4] 手機(jī)媒體因其便攜性、交互性、極具個(gè)性化吸引了大批年輕受眾。 從手機(jī)短信 的 “生力軍” —— “拇指一族”到 手機(jī)網(wǎng)民 ，年輕人總是一切新鮮事物的最先嘗試者。 《中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)行為研究報(bào)告》顯示 ， 80 后群體成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主體用戶，占手機(jī)網(wǎng)民總數(shù)的 %。 這一個(gè)龐大的群體使得手機(jī) 運(yùn)營(yíng)商、功能開(kāi)發(fā)商 們都在竭盡全力 吸引年輕用戶 。 手機(jī)媒體中信息傳播 的 內(nèi)容 不同的信息傳播者發(fā)布的信息內(nèi)容不同、形式各異，這使得 經(jīng)由手機(jī)媒體傳播的信息 內(nèi)容 包羅萬(wàn)象， 小到柴米油鹽、約會(huì)見(jiàn)面，大到 國(guó)際局勢(shì) 、 政治要聞 。 而傳播 內(nèi)容 的表現(xiàn)形式也是多種多樣，文本、音頻、圖片、視頻，是真正的多媒體傳播。 手機(jī)媒體傳播 的 信息 篇幅短小、再次流轉(zhuǎn)的可能性強(qiáng)。無(wú)論是技術(shù)層面還是受眾心理層面，手機(jī)終端都不適合接受大量的圖文信息。以手機(jī)短信為例，每條短信只有 70字的長(zhǎng)度，內(nèi)容少而精，主題明確。這也使得信息內(nèi)容的再次傳播變 得方便易行，例如 ，各種節(jié)日 期間，經(jīng)常會(huì)收到內(nèi)容相同的祝福短信， 正是 手機(jī) 的 無(wú)限轉(zhuǎn)發(fā)功能 使得這種信息內(nèi)容的流轉(zhuǎn)成為可能。 手機(jī)媒體的信息傳播具有高度自由性。 由于手機(jī)媒體的媒介接近性較強(qiáng)，個(gè)人可以自由運(yùn)用手機(jī)終端進(jìn)行信息的編輯與處理，因此，信息傳播相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言是有很大的自由 性 的。 手機(jī)媒體雖然提高了公眾的話語(yǔ)權(quán)， 但這種自由也是在法律、法規(guī)框架內(nèi)進(jìn)行的，例如，對(duì)手機(jī)黃色短信問(wèn)題的查處，就是治理手機(jī)傳播內(nèi)容的一項(xiàng)重要舉措 [5]。 手機(jī)媒體中信息傳播的方式 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與科學(xué)技術(shù)水平的提高，人們對(duì)于手 機(jī)媒體傳播信息的方式不斷提出新的要求 。 而手機(jī)也在迎合著人們的需求，不斷開(kāi)發(fā)出新的應(yīng)用方式 。從手機(jī)通話、手機(jī)短信、手機(jī)彩信，到手機(jī)報(bào)、 手機(jī)小說(shuō)、 手機(jī)廣播，再到手機(jī)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)電視??手機(jī)一直在 融合傳統(tǒng)媒體的同時(shí) 發(fā)揮著自身的優(yōu)勢(shì) 。 本部分內(nèi)容主要介紹以下幾種典型的手機(jī)媒體信息傳播方式：手機(jī)短信、手機(jī)報(bào)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)微博。 手機(jī)短信 手機(jī)短信功能 是我們的日常生活中常用的手機(jī)媒體功能之一， 也是現(xiàn)在普及率最高的一種業(yè)務(wù) 。人們通過(guò)手機(jī)短信溝通感情、獲取信息、進(jìn)行休閑娛樂(lè)活動(dòng)，逢年過(guò)節(jié)， 使用 手機(jī) 短信 相互 問(wèn)候的方式更成為了人們的普遍選擇 ， 中國(guó)移動(dòng)通信公司公布的數(shù)據(jù)顯示，僅 2022 年除夕夜，全國(guó)短信業(yè)務(wù)量就達(dá)到 了 億條 。手機(jī)短信以其簡(jiǎn)單便捷、收費(fèi)低廉而受到大眾的歡迎。 [6] 手機(jī)短信具有如下特性： （ 1） 及時(shí)性與 便捷性。使用手機(jī)短信可以讓用戶輕松地進(jìn)行溝通與交流， 回復(fù)及時(shí)、編輯簡(jiǎn)單。 尤其是在贈(zèng)送祝福與問(wèn)候的時(shí)候，只需要編輯或者是轉(zhuǎn)發(fā)一條短信，即可達(dá)成自己的心愿。每條短信 70 個(gè)漢字，內(nèi)容簡(jiǎn)潔 ，及時(shí)溝通 。 （ 2）私密性。一對(duì)一的人際傳播，點(diǎn)對(duì)點(diǎn) 發(fā)送的狀態(tài)下，短信內(nèi)容只有傳播者和接收者才能看到。人們普 遍感覺(jué)使用手機(jī)短信進(jìn)行交流比面對(duì)面談話或者手機(jī)通話更為大膽，因?yàn)槎绦趴梢赃_(dá)到在隔離的狀態(tài)下溝通的效果。 （ 3） 廣泛傳播性。這一點(diǎn)與私密性并不相悖，私密性是針對(duì)人際傳播而言的，而廣泛傳播性是針對(duì)手機(jī)轉(zhuǎn)發(fā)、群發(fā)功能所功能帶來(lái)的大眾傳播效應(yīng)而言的。例如，非典時(shí)期，最初的謠言傳播就是通過(guò)手機(jī)短信的方式進(jìn)行的，很多人收到過(guò)關(guān)于非典疫情無(wú)法控制等內(nèi)容的短信，并不由自主地轉(zhuǎn)發(fā)給了自己的親朋 ，以至于造成了惡劣的影響與恐慌。 （ 4） 參與性與 互動(dòng)性。 “超級(jí)女聲”選拔賽，以觀眾投票的方式?jīng)Q定選手的去留，忠實(shí)的超女迷們紛紛使勁渾身 解數(shù)，為自己喜愛(ài)的選手發(fā)短信投票，資費(fèi)并不低廉，卻因其近距離的參與性以及與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)的可能性而吸引了大批熱情觀眾投票。僅 2022 年就創(chuàng)下 1300 萬(wàn)元的收入， 2022 年更是 達(dá)到了 3000 萬(wàn)之多 。 手機(jī)報(bào) 手機(jī)報(bào) 是指基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳輸，并在手機(jī)上進(jìn)行閱讀的 電子 報(bào)紙，目前 手機(jī)報(bào) 主要有兩種，一種 是 采用 短信和彩信 方式進(jìn)行傳播 ，還有一種是在手機(jī)網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行閱讀 。 手機(jī)報(bào)是紙質(zhì)媒體與手機(jī)媒體一次融合，在國(guó)民閱讀率持續(xù)走低的今天，手機(jī)報(bào)似乎成為人們閱讀傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的又一種 方式 。 [7] 在問(wèn)卷調(diào)查中，受訪者普遍認(rèn)為， 彩 信手機(jī)報(bào)最大的優(yōu)點(diǎn)在于其無(wú)需主動(dòng)搜索，方便易讀，傳播及時(shí)。而且手機(jī)報(bào)內(nèi)容簡(jiǎn)短，滿足了人們快餐式閱讀的需求。與此同時(shí)，文字、音頻、圖片等多種方式的多媒體傳播更是有很大的吸引力。而網(wǎng)絡(luò)手機(jī)報(bào)大都類似于傳統(tǒng)報(bào)刊的電子版， 雖 免去了收費(fèi)閱讀的煩惱，卻有其自身閱讀的不便性。 隨著手機(jī)報(bào)的不斷發(fā)展，技術(shù)瓶頸、內(nèi)容同質(zhì)化、資費(fèi)較高等問(wèn)題受到人們的詬病。 而應(yīng)對(duì)這些問(wèn)題，手機(jī)報(bào)必須找到適合自身的發(fā)展模式，以細(xì)分受眾的方式，加大內(nèi)容的可讀性。 [8]例如，針對(duì)電影迷 的 電影愛(ài)好者手機(jī)報(bào) ，針對(duì)文學(xué)愛(ài)好者的中國(guó)移動(dòng)讀書(shū)周刊手機(jī)報(bào)等等，都 在細(xì)分受眾的基礎(chǔ)上，找準(zhǔn)了自己的定位。 手機(jī) 網(wǎng)絡(luò) 3G 技術(shù)的發(fā)展使得手機(jī)媒體逐漸走向了成熟 ，雖然 WAP 網(wǎng)站的發(fā)展還不夠完善，但是智能手機(jī)的問(wèn)世，使得手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)完美結(jié)合在一起。手機(jī)并不是逐漸發(fā)展成為了一種迷你電腦，而是逐漸吸收了電腦的一切特性，發(fā)展成為名副其實(shí)的 “ 第五媒體 ” 。 使用手機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳播的方式，使得手機(jī)媒體完全具備了大眾傳播的特性。 在問(wèn)卷調(diào)查中，大多數(shù)人使用手機(jī)上網(wǎng)是為了聊天、瀏覽新聞以及搜索信息，這些選擇 可能 是由 手機(jī)方便易攜帶的特性所決定的，人們可以即時(shí)溝通、隨時(shí)了解信息 、隨時(shí)查詢所需要的內(nèi)容。 手機(jī)已經(jīng)逐漸發(fā)展成為了可以隨身攜帶的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)終端。 手機(jī) WAP 協(xié)議是支持手機(jī)上網(wǎng)的一項(xiàng)開(kāi)放性全球標(biāo)準(zhǔn)。 WAP 是英文 Wireless Application Protocol 的縮寫(xiě)，中文含義為無(wú)線應(yīng)用協(xié)議。在 WAP 的幫助下，人們可以使用手機(jī)瀏覽 WAP 網(wǎng)站 。 但是資費(fèi)瓶頸、網(wǎng)站管理混亂等等問(wèn)題一度影響了 WAP 的發(fā)展，以至于 直至 今天，人們?cè)谑褂檬謾C(jī)上網(wǎng)時(shí)還是習(xí)慣于瀏覽電腦網(wǎng)絡(luò)中熟悉的網(wǎng)站。 [9] 手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)速過(guò)慢、資費(fèi)過(guò)高等問(wèn)題， 仍舊困擾著 人們 。還有人擔(dān)心， 如果 長(zhǎng)時(shí)間使用手機(jī)上網(wǎng)，手機(jī)輻射以 及對(duì) 手機(jī) 對(duì)眼睛 視力的影響 等問(wèn)題 會(huì)損害人們的身體健康 。 手機(jī)微博 手機(jī)微博是手機(jī)網(wǎng)絡(luò) 中 的一項(xiàng)應(yīng)用，但由于微博的影響力日益 強(qiáng)大 ， 手機(jī)微博傳播信息更有網(wǎng)絡(luò)微博無(wú)法比擬的 特性 ，特此將手機(jī)微博列為一項(xiàng)要點(diǎn)進(jìn)行深入研究。 手機(jī)微博不僅能全程圍觀網(wǎng)絡(luò)微博事件，與網(wǎng)絡(luò)微博完全融為一體，與此同時(shí)，還具備自身的特性，進(jìn)一步推動(dòng)微博的發(fā)展。 [10] 微博大大降低了內(nèi)容創(chuàng)建和信息發(fā)布的門(mén)檻，使得人人都可以自由書(shū)寫(xiě)。而手機(jī)的廣泛普及性，更 使得 微博 的信息傳播向著大眾化、平民化方向發(fā)展。無(wú)論寫(xiě)作水平高低，只要會(huì)用手機(jī)打字，都 可以隨時(shí)發(fā)微博、閱讀微博。 現(xiàn)如今，不僅僅是個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)微博，政府官員與行政部門(mén) 也 紛紛一改以往冷冰冰的面孔，在微博上發(fā)布信息、與民互動(dòng)，形成了一種和諧的氛圍。 前云南省宣傳部長(zhǎng)伍皓就是第一個(gè)在微博上曬政務(wù)、秀生活 的政府官員，他的出現(xiàn)引發(fā)了人們的爭(zhēng)議 ，卻也 形成了一種 良性 示范效應(yīng)。 李開(kāi)復(fù)在自己的新書(shū)《微博改變一切》的扉頁(yè)上寫(xiě)了這樣一句話：“微博改變了我的生活，也將改變你的未來(lái)。”縱觀微博發(fā)展前后大大小小的事件，可以說(shuō)，這樣的論斷并不夸張。 [11]例如，在舟曲泥石流災(zāi)害發(fā)生時(shí)，一位名叫王凱的大學(xué)生用自己的手機(jī)微 博直播了現(xiàn)場(chǎng)的情況，使人們能夠近距離了解到災(zāi)難發(fā)生的慘烈。 [12]手機(jī)微博顯示出自己的神力。 但是信息真?zhèn)坞y辨、良莠不齊等問(wèn)題仍舊很嚴(yán)重，這也是微博 在未來(lái)發(fā)展進(jìn)程中，必須要面對(duì)與解決的問(wèn)題。 3 手機(jī)媒體傳播的現(xiàn)狀分析 手機(jī)媒體 的發(fā)展使得傳媒業(yè)界發(fā)生了深刻的變化，它拓展了信息傳播的方式，融合了傳統(tǒng)媒體的特性，使得個(gè)人在信息傳播系統(tǒng)中的地位空前提高。與此同時(shí)，手機(jī)媒體的快速發(fā)展對(duì)于社會(huì)生活、社會(huì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化等方面同樣產(chǎn)生了深刻的影響。而手機(jī)媒體帶來(lái)所的負(fù)面影響同樣不容忽視。 [13] 手機(jī)媒體信 息傳播的作用 手機(jī)媒體 信息傳播 對(duì)社會(huì)生活的影響 不知不覺(jué)中，手機(jī)媒體 正在深刻地改變著人們的社會(huì)生活。 在問(wèn)卷調(diào)查中，大部分人將手機(jī)視為自己生活的必需品，認(rèn)為生活中根本不需要手機(jī)的受訪者寥寥無(wú)幾。而人們的生活習(xí)慣也在受到手機(jī)媒體的影響。 調(diào)查結(jié)果顯示 ，認(rèn)為手機(jī)影響很大或比較大 的受訪者占 大多數(shù) ， 而選擇 一般或沒(méi)有影響 的受訪者僅為 27%（如圖 1） 。 圖 1 手機(jī)對(duì)您的生活影響大嗎？38% 37%22%5%0%5%10%15%20%25%30%35%40%很大 比較大 一般 不大 由于手機(jī)是人們身邊的傳播工具，無(wú)論面對(duì)社會(huì)趣聞還是突發(fā)事件，手機(jī)媒體運(yùn)用比傳統(tǒng)媒體更強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)， 及時(shí)、迅速地傳播最 時(shí)新、最樸素的信息，滿足了人們對(duì)信息的 需求，這種新的傳播方式填補(bǔ) 了傳統(tǒng)媒體 記者無(wú)法隨時(shí)出現(xiàn)在事件現(xiàn)場(chǎng)所造成的信息空缺 。 在現(xiàn)實(shí) 生活中，越來(lái)越多的手機(jī)用戶利用手機(jī)上網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)中的論壇、