新聞學(xué)專業(yè)畢業(yè)論word版(已修改)
2025-05-23 17:22 本頁面
【正文】 黑區(qū)論文 【摘要】 在媒體的新聞傳播以及 其他活動中，公信力的建設(shè)顯得尤其重要。特別是在深化改革開放和市場經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展中，社會面臨大轉(zhuǎn)型時期，不光在媒體和新聞傳播領(lǐng)域，甚至社會生活方面的公信力的建設(shè)都顯得尤為重要。公信力研究是大眾傳播學(xué)研究中的一個重要課題，涉及到傳播的各個環(huán)節(jié)。近年來，我國大眾傳播媒介發(fā)展迅速，媒介間競爭日益激烈，受眾對信息的需求及對媒介認(rèn)知水平也逐步提高，媒介公信力問題為各界所關(guān)注。我國學(xué)界對媒介公信力的研究剛剛起步，本文主要考察我國媒介公信力問題的研究現(xiàn)狀，探討其研究價值及目前存在的問題。 [關(guān)鍵 詞 ] 公信力；公信力研究；媒介公信力 黑區(qū)論文 一、 國內(nèi)外研究狀況及現(xiàn)實意義 公信力研究一直是國外大眾傳播研究的重要組成部分，主要分為“來源可信度”和“媒介可信度”兩大研究領(lǐng)域?！皝碓纯尚哦妊芯俊敝铝τ跈z測不同的傳者特性如何影響信息的接受效果，傳者在研究中大都被定義為傳遞或提供信息的個人、團(tuán)體或組織；“媒介可信度研究”則更重視信息內(nèi)容通過何種渠道進(jìn)行傳播 ，側(cè)重對不同性質(zhì)的媒介可信度進(jìn)行比較。 這兩大研究領(lǐng)域日趨細(xì)化，研究中的重疊之處也不可避免，正如托馬森和莫爾 1996 年所說，“無論是對信息的提供者 還是對承載這個信息的渠道或媒介而言，可信度都是一個議題” 。國外公信力的定義雖仍未能形成絕對的標(biāo)準(zhǔn)，但將它視為一個多面向的概念已基本取得共識。當(dāng)前研究呈現(xiàn)多種方法的交叉使用，在實地研究法得到較廣使用的同時，實驗控制法重新得到重視，如新近之成果“ Credibility and Bias”即為代表。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)公信力的研究也引起學(xué)界關(guān)注。 迄今為至，國外學(xué)界已形成一些測量媒介可信度的方法，代表性成果為嘎軋諾與馬格瑞斯在 1986 年發(fā)展出的較為完整的媒介可信度量表，以及梅耶將該量表修正后建立的 一組媒介可信度指標(biāo)。 臺灣學(xué)者在研究臺灣地區(qū)的媒介公信力問題時，曾采用梅耶的可信度指標(biāo)即是否公平、是否有偏見、是否報道完整、是否正確、是否值得信任五項，對其適應(yīng)性進(jìn)行檢驗，并根據(jù)實際結(jié)果提出修正意見。 黑區(qū)論文 我國港臺學(xué)者對公信力研究已有初步成果問世，如《廣播電視臺主管對媒介功能與媒介公信力之評估》（彭蕓， 1989）、《報紙和電視新聞可信度比較之研究》（建生， 1990）、《媒介可信度之研究》（羅文輝 陳世敏 1993），《新聞媒體與公信力》（羅文輝 1995）等。 香港學(xué)者祝建華曾對國外媒介可信度研究做過較為詳細(xì)的 文獻(xiàn)回顧，介紹了該領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀，指出媒介可信度的定義隨著整體研究的進(jìn)展已經(jīng)發(fā)生重大變化，已有的媒介可信度定義可被分為四種類型：來源的可信度、內(nèi)容的可信度、來源的感知可信度和內(nèi)容的感知可信度。 公信力的概念在我國大陸使用時間較短 ,但對公信力所包含的指標(biāo)之一“新聞?wù)鎸嵭浴钡挠懻搮s由來已久。八十年代初期，受眾研究受到中國學(xué)界和業(yè)界的重視。 1982 年 6 月，北京新聞學(xué)會受眾調(diào)查組在北京地區(qū)展開了我國首次大規(guī)模受眾抽樣調(diào)查，調(diào)查受眾接觸媒介的行為、興趣愛好，同時也調(diào)查了受眾對新聞報道的信任度及產(chǎn)生不信任因素的 原因。 這次調(diào)查推動了當(dāng)時正在進(jìn)行的新聞?wù)鎸嵭缘挠懻摗Ｆ浜?，隨著假新聞、有償新聞問題的凸現(xiàn)，新聞價值、新聞法制監(jiān)管、新聞倫理等問題引起學(xué)界及業(yè)界的共同關(guān)注，探討新聞可信性，反思假新聞現(xiàn)象，提倡媒介信用論、媒體誠信論方面的文章此起彼伏，也為考察我國的媒介公信力問題提供了不同的觀察視角，同時顯示出公信力研究的必要。九十年代以后，公信力問題在大陸學(xué)術(shù)界逐漸引起重視，學(xué)界以“公信力”為討論對象的文章開始出現(xiàn)，但數(shù)量較少，缺乏系統(tǒng)而有規(guī)模的研究，概念界定仍不甚清楚，總體研究水平即使與港臺學(xué)者相較也有一定差距。目前國內(nèi) 已有機構(gòu)嘗試對媒 黑區(qū)論文 介公信力進(jìn)行評定 ，但真正建立起我國媒介公信力的評價體系仍尚待時日。我國公信力研究除面臨基本的概念界定問題外，還需要科學(xué)的方法和理論的支持。 我國現(xiàn)在正出于社會發(fā)展和轉(zhuǎn)型時期，政府面臨著經(jīng)濟(jì)建設(shè)和精神文明建設(shè)的雙重任務(wù)，大眾傳媒隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，競爭日益激烈，加之受眾對媒介的使用和認(rèn)知水
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