《新聞學(xué)專業(yè)畢業(yè)論》word版-文庫吧
2025-04-17 17:22 本頁面
【正文】 平不斷提高，自我意識增強(qiáng)，公信力問題在此背景下提出自然有其現(xiàn)實(shí)意義。首先，政府對公信力問題的認(rèn)知，將推動政府在使用媒介時尊重媒介的基本準(zhǔn)則和要求，為改善和提高政府在公眾中的形象和地位，樹立公正權(quán)威的形象帶來 積極影響。同時，政府的宣傳是通過大眾媒介途徑來進(jìn)行的，政府能否履約，能否按照所宣傳的進(jìn)行管理和運(yùn)作，也將影響到承載這些信息的媒介在公眾心中的公信力；其次，幫助業(yè)界全面認(rèn)識自己的權(quán)利和責(zé)任。在日益激烈的市場競爭中，大眾傳媒始終不能忘記自身的社會責(zé)任，對公信力的關(guān)注除因與自身生存發(fā)展密切相關(guān)外，還必須看到在廣大的社會生活范疇中，公信力的重要性不能僅以經(jīng)濟(jì)效益等利益指標(biāo)來衡量。業(yè)界如能切實(shí)維護(hù)公信力，加強(qiáng)自我監(jiān)督，也必將獲得民眾信任，提高輿論監(jiān)督的質(zhì)量；再次，公信力研究有助于提高受眾的知情權(quán)意識，促使他們從自身層 面發(fā)揮監(jiān)督媒體及輿論的作用，加強(qiáng)對媒體的社會監(jiān)督，形成良性互動。 二、國內(nèi)學(xué)界對公信力概念的基本解讀 1999 年，黃曉芳在《公信力與媒介的權(quán)威性》中將“公信力”定義為“媒介在長期的發(fā)展中日積月累而形成，在社會中有廣泛的權(quán) 黑區(qū)論文 威性和信譽(yù)度，在受眾中有深遠(yuǎn)影響的媒介自身魅力”，這是新聞傳播學(xué)界較早地提出公信力概念的文章。作者認(rèn)為就媒介整體而言，衡量媒介公信力大小主要應(yīng)從真實(shí)、敏銳的洞察力及權(quán)威性、以及濃厚的人文關(guān)懷等方面進(jìn)行。 2021 年，佘文斌在《公信力－傳媒競爭的重要砝碼》中將“公信力”定義為“傳媒在長期的發(fā)展 過程中形成的，在社會和受眾中的信譽(yù)度、權(quán)威性和影響力，真實(shí)、高尚和權(quán)威是影響傳媒公信力最重要的三個因素。 [10] 可以看出，無論是在公信力的定義還是在討論影響公信力的因素方面，兩篇文章差別不大。前者定義中的“媒介自身魅力”為后者的“影響力”所取代，而被前者列為影響公信力重要指標(biāo)的“濃厚的人文關(guān)懷意識”則被后者以“高尚”代之。 2021 年，李忠昌在《試論大眾傳媒的公信力》中認(rèn)為，“媒介的公信力就是媒介通過長期地向受眾提供真實(shí)、可信、權(quán)威、高尚的傳播產(chǎn)品，在受眾心目中建立起來的誠實(shí)守信、公正、正派的信任度和影響 力”； 蔡克平、陸高峰將報(bào)紙公信力定義為“報(bào)紙?jiān)谧x者和社會中長期形成的信譽(yù)度、權(quán)威性和影響力”。 黃曉芳的論文為我國“媒介公信力”的概念界定提供了初步的討論平臺， 2021 年前涉及到公信力的文章，多以黃曉芳最早提出的概念為基礎(chǔ)進(jìn)行修正或補(bǔ)充，“媒介公信力”大致被定義為媒介在長期的發(fā)展過程中，在受眾和社會中形成的信譽(yù)度、權(quán)威性和影響力。學(xué)界對公信力的定義偏重于從新聞學(xué)角度進(jìn)行闡釋，傳播學(xué)的研究視角相對不足。 黑區(qū)論文 2021 年，研究公信力的文章有較大增加，公信力的概念問題在繼續(xù)討論之中，并有所突破。何國平在《論媒介公 信力的生成與維系》中，較早嘗試從傳播學(xué)的角度來闡發(fā)這個概念，提出大眾傳播媒介公信力是負(fù)有社會責(zé)任的傳者，通過大眾傳播媒介提供客觀、全面、及時、權(quán)威的信息，獲得的凝聚在大眾傳播媒介上的普遍的社會認(rèn)同。這個概念已涉及到傳者、渠道、信息、傳播效果等傳播的各環(huán)節(jié)，但對受眾的重視不足。同年，鄭保衛(wèi)、唐遠(yuǎn)清在《試論新聞傳媒的公信力》中認(rèn)為，新聞傳媒的公信力是新聞傳媒能夠獲得受眾信任的能力，反映了新聞傳媒以新聞報(bào)道為主體的信息產(chǎn)品被受眾認(rèn)可，信任乃至贊美的程度，并嘗試從傳播學(xué)視角提出這個概念的評價(jià)指標(biāo)問題。 我國學(xué)界對公 信力的研究起源于媒介競爭和發(fā)展帶來的一系列問題，側(cè)重對媒介公信力的現(xiàn)狀，公信力與媒介競爭，媒介的社會責(zé)任等問題進(jìn)行考察。與國外公信力研究走過“來源可信度”與“媒介可信度”的學(xué)術(shù)歷程不同，我國公信力研究很大程度上被等同于媒介公信力研究，由此還帶來“公信力”與“可信度”的概念區(qū)分問題。 公信力和可信度均來源于英文的“ Credibility”，但它們在中文里的涵義和適用范圍并不相同。國內(nèi)有的學(xué)者將兩者等同使用，如王欣、趙虎在《我國媒體公信力現(xiàn)狀考察》中提出，公信“實(shí)際是指傳播者的可信度，而可信度則是受眾對傳播者可 相信程度的評估” ；有的學(xué)者則認(rèn)為無論從內(nèi)涵還是外延，公信力都較可信度為廣，如黃曉芳指出可信度主要強(qiáng)調(diào)媒介刊發(fā)新聞的真實(shí)性而言，而公信力則不僅局 黑區(qū)論文 限于此，它還體現(xiàn)了一個媒體存在的權(quán)威性、在社會
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