【文章內容簡介】 圖案。 在月餅包裝設計上面就運用了一部分吉祥圖案來突顯洛陽的文化特色。可以利用圖形的指示性、象征性的特點 ,具有一定的象征意義和情感需求 。如運用洛陽傳統(tǒng)元素 —— 牡丹 ,其“能指”是牡丹 ,但并非僅僅表達“牡丹花”的“形符” ,它還有更深層次的含義 ,象征榮華富貴的“意符” 。再如，象征吉祥幸福的“蝙蝠”，它是民族文化觀念的物化形式和傳播載體 ,具有特定的內涵和約定俗成的信息傳播功能 ,具有一般符號的 共同屬性 ,即作為負載和傳遞信息的中介 ,通過新的加工和整合 ,實現傳情達意的目的。由于今年是庚寅虎年，同時也借用了中國傳統(tǒng)民間藝術中的剪紙素材，一個郵票形式的虎年剪紙圖案，來顯現出美好、祥和的思想內涵。 漢字的創(chuàng)造來自遠古，它作為漢語中最基本的文字符號，一直是炎黃文明忠實的記錄者和中國文化堅實的載體，即便忽略了它作為文字的性質，漢字單體所承載的文化內涵仍然是博大精深的。從古至今，漢字及其各種藝術形式，對中國古代平面設計藝術的影響和對現代平面設計領域的啟迪，始終伴隨著中國 文化的傳承和發(fā)揚。而文化的傳承和發(fā)揚，正是一種文明成長的重要的標志。在中華文明這一矢量的發(fā)展過程中，漢字的發(fā)明、發(fā)展和應用起到了根本性的作用。正如臧克和先生指出的，漢字保存初民悠遠記憶的歷史性、純粹性，具有其他文獻不可替代的價值。這種文字對中國文化的記錄和表現的獨一性、準確性和穩(wěn)定性，是無可爭議的。我們對漢字的創(chuàng)意與創(chuàng)形思維特征進行分析：漢字的字形演化完善的過程，就是漢字漫長而且復雜的設計過程，這一過程實際上一直延續(xù)到了今天。 漢字作為東方文化的重要組成部分，在商品包裝設計中泛運用。書法字體由于其產 生的年代不同而風格各異，將其應用在包裝設計上，不僅能使作品具有豐富的表現力和藝術感染力，更能夠充分體現作品的地域文化特色。書法字體在包裝設計中的運用，已經越來越被設計界所重視，一些優(yōu)秀的包裝作品應運而生，這些作品不但使消費者欣賞到了書法藝術之美，而且還使包裝作品具有一定的收藏價值。 在這次我所做的“咀香園”月餅系列包裝里面運用了大量的漢字和書法字體當做背景或用來排版。緊緊圍繞中秋節(jié)月餅的主題加以改變進行藝術化，以圖形表現的形式在設計過程中加以運用，從而體現出洛陽獨特的傳統(tǒng)民族文化風格。以各種書法字體 的“月”字，進行組合、排版，并加以藝術處理，用作包裝背景，從而突出中秋節(jié)月餅包裝這一主題。使用一些關于中秋節(jié)的詩文和吉祥書法文字，以古書的形式重新做了一些特別排版設計，作為一種特殊的圖形烘托氛圍。 色彩是食品包裝設計中最重要的環(huán)節(jié)，常常具有先聲奪人的力量，它是美感中最普遍的形式，極易引起人的情感反應與變化。也是消費者能最快接受到的信息，給整個包裝定下了一個基調。我們看到某一顏色時，使人回憶起各式各樣的事物或者聯想到和顏色有關的東西。顏色可以給人美好的味覺 暗示。包裝最終色彩的選擇還得考慮食品的味道、口感、檔次和區(qū)別同類產品等許多因素，既傳達產品的特色，又能和諧的組合色彩，給消費者味覺上的暗示。 由于味道除了主要有甜、咸、酸、苦、辣之分外，各種味道又有濃與淡的區(qū)別。要在包裝上表現這么多的味覺，并且要向消費者正確傳遞味覺的信息，設計師就要根據上述人類認識事物的方法和規(guī)律來進行表現。 月餅系列包裝的大體顏色設計我采用的是紅色和象征著中國高貴的黃色。這樣就會體現出月餅這種食品是中國的一種傳統(tǒng)同時紅色又體現出了中國節(jié)日的喜慶。 紅色的碩果給予人 甜美的口感，因此，紅色用于包裝主要就是要傳遞甜的味覺。紅色還給人以熱烈、喜慶、革命的聯想。因此，在食品上應用紅色，又有喜慶、熱烈的含義。而黃色使人聯想到剛烘焙出爐的糕點，散發(fā)著誘人的香味。因此，在表現食品的香味時，多用黃色。 第三章月餅包裝設計的心得體會 經過這段時間的月餅包裝設計畢業(yè)創(chuàng)作，我從中學到了很多東西，在包裝設計的剛開始，十分迷茫，沒有一點方向，感覺無從下手，不知道從哪開始做起。對這些也不太了解，也不知道應該從哪些方面去構思。在網上翻閱圖片，查找資料，開始對傳統(tǒng)文化有了進一步的了解 ，慢慢了解了月餅包裝，構思雖然還是不是很清楚，但是比剛開始有了一些思路，就開始嘗試著做起來。但是效果依然不夠理想。看了一些好的包裝作品，仔細分析它的內容，了解它的內涵，分析它的設計原理，聯系自己的作品，考慮作品的內在含義。在做月餅包裝設計時不僅要考慮一些最基本的形態(tài)，還要考慮它的整體效果，考慮多方面，把想到的結合到一起，做出效果好的作品。在做的時候遇到了一些困難，比如，畫面的處理，色彩的運用，文字和圖案的排版，構思的最終效果等，考慮不好，作出來的效果也不是很好。通過這一階段的學習，老師的指導，明白了設計的方 向。要做好一個月餅包裝設計，第一步就是要了解包裝設計的注意事項。品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素。 月餅包裝設計的目的是在傳統(tǒng)文化中吸取營養(yǎng)，將傳統(tǒng)文化相統(tǒng)一，希望通 過包裝向世界傳遞我們本土文化和民族特色，把月餅包裝設計融于文化氛圍，由此發(fā)散與創(chuàng)新，加之與現代工藝的結合，相信我們一定能走出“追隨”所謂現代文明這個誤區(qū)，獨創(chuàng)蹊徑，開辟設計第二條戰(zhàn)線。從而讓我們的月餅包裝重新回到傳統(tǒng)文化特色的軌道上? 結論 中國傳統(tǒng)元素在現代包裝設計中的運用，是對民間藝術元素進行微觀細致地采納和吸取，將抽象變?yōu)榫呦?，將意境變?yōu)閳D形和文字。在包裝設計中運用傳統(tǒng)元素具有一定的歷史和文化意義。 如今，包裝設計也變得國際化，但各國的包裝在細節(jié)上都有側重點和主題，這是各個國家的歷史文化底蘊所能承載的，我國的歷史文化不但繼承了祖先巨大的物質財富，更有珍貴的精神財富。包裝設計有一定的特殊性，既有實用性，又有藝術觀賞性，好的設計不但可以提升產品的知名度，同時也滿足了消費者追求藝術的心理需求。包裝設計通過自身所特有的藝術形式，通過視覺要素向消費者傳遞產品的信息，設計文化、設計風格在包裝上得以體現，最重要的是包裝設計的意境可以詮釋設計者自身的情感提煉，對藝術形象的再創(chuàng)造。如何讓中國傳統(tǒng)元素與現代包裝設計 達到的完美結合，從而讓中國傳統(tǒng)元素得到更好的發(fā)揚，這既是一種挑戰(zhàn)也是一種不可推卸的責任 致謝 本論文是在老師悉心指導下完成的。導師淵博的專業(yè)知識，嚴謹的治學態(tài)度，精益求精的工作作風，誨人不倦的高尚師德，嚴以律己、寬以待人的崇高風范，樸實無華、平易近人的人格魅力對我影響深遠。不僅使我樹立了遠大的學術目標、掌握了基本的研究方法，還使我明白了許多待人接物與為人處世的道理。本論文從選題到完成，每一步都是在導師的指導下完成的，傾注了導師大量的心血。在此，謹向導師表示崇高的敬意和衷心的感謝！本論文的順利 完成，離不開各位老師、同學的關心和幫助。正因為如此我才能順利的完成設計，我要感謝我的母校 —— 安陽工學院，是母校給我們提供了優(yōu)良的學習環(huán)境；另外，我還要感謝那些曾給我授過課的每一位老師，是你們教會的我專業(yè)知識。 謝謝 參考文獻 [1]尹定邦 .包裝設計與文化意義 [M].長沙：湖南科學技術出版社，[2]柳林 .民族化包裝設計 [M].武漢：湖北美術出版社，[3]戎寧 .論包裝設計生態(tài)化與民族文化 [J]，包裝工程， 2021年第 6 期 .79[4]靳埭強 .中國平面設計 與包裝設計 [M].上海：上海文藝出版社， [5]曾迪來 .現代包裝設計 [M].湖南 :中南大學出版社 2021,16.[6]尹章偉等 .包裝色彩設計 [M].北京 :北京化學工業(yè)出版社 . 第四篇：月餅包裝設計說明 設計說明 衡水職業(yè)技術學院藝術系 題目月餅包裝設計說明 姓名彭豆豆班級 07裝潢 3班學號 2021ZH313專業(yè)裝潢藝術設計指導老師范曉英 2021年 5 月 01 日 月餅包裝設計說明 藝術系裝潢藝術設計專業(yè)作者彭豆豆 摘要：文章從月餅的包裝設計入手，論述月餅的包裝外觀，其主展面并不是局部，不應該是孤立的，要考慮整個包裝物的整體形象，通過文字、圖形和色彩之間連貫、重復、呼應和分割等手法，形成構圖的整體。 關鍵詞：包裝外觀包裝設計知識實用性 在月餅包裝設計的過程中，不僅要考慮到其視覺傳單效應，還應考慮到其真正的實用價值。我們不但要知道月餅怎么吃，還要知道如何存放，這樣我們才能更合理的做好月餅的包裝設計。 我們都知道，月餅是中華民族的傳統(tǒng)食品，象征著圓滿和幸福，有著兩千多年的歷史淵源，每到合家歡 樂的中秋佳節(jié)，是國人饋贈親友的首要禮品，因此人們常用月餅來象征團圓、關懷、歡聚、喜慶和吉祥等美好的寓意與祝福。作為溝通情感的特殊載體，月餅在此擔當了融洽感情、密切關系的橋梁和紐帶作用。 同時月餅是時限性很強的節(jié)日消費品。禮品化和應節(jié)性注定了其產品本身的低關注度