【文章內(nèi)容簡介】 較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用。 獨立包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何。 色彩在不同市場、不同陳列環(huán)境是否都充滿活力。 商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制 。 商標(biāo) 商標(biāo)是指企業(yè)、公司、廠商等叢事商業(yè)行為的標(biāo)志。它以簡潔的形式傳達(dá)豐富的內(nèi)容，它的使用對象是商品或勞務(wù)；它的目的是為不同的廠商提供商品和勞務(wù)的區(qū)別，而不至于混淆；它的表現(xiàn)手段是利用圖形、文字或圖文組合、構(gòu)圖具體可見的象征性的視覺符號。：商標(biāo)須有獨特的個性，容易使公眾識別及記憶，留下良好深刻的印象。 ：設(shè)計貴乎具有原創(chuàng)的意念與造型，商標(biāo)亦如是。 ：商標(biāo)不可與時代脫節(jié)，使人有陳舊落后的形象。4. 地域性：每一個機(jī)構(gòu)企業(yè)都具有不同的地域性，他可能反映于機(jī)構(gòu)的歷史背景，產(chǎn)品或服務(wù)背后的文化根源，與市場的范圍和對象等。：商標(biāo)須適用于機(jī)構(gòu)企業(yè)所采用的視覺傳遞媒體。 構(gòu)圖的原則 構(gòu)圖是構(gòu)思的具體化。在中國畫“六法”中稱為“經(jīng)營位置”，即把構(gòu)思所決定的表現(xiàn)內(nèi)容，通過設(shè)計者對內(nèi)容的理解以及設(shè)計者的藝術(shù)素養(yǎng)加以組織，成為一種具體的形象安排。也就是說，是商品包裝展示面的商標(biāo)，圖形、文字、色彩和一些符號組合排列在一起，構(gòu)圖一個完整畫面的過程。 主體與陪襯在畫面設(shè)計中，通常把一個商品形象或一組文字作為主體，放在最顯眼的地方，這雖然符合主題的需要，如果陪襯太多或太突出，又會顯得喧賓奪主。因此，要使主體與陪襯相互呼應(yīng)的同時，做到主題突出，賓主分明。 對稱與平衡 對稱與平衡是元素構(gòu)圖的基本法則。平衡指的是左右等量而不等形；對稱指的是左右等量又等形。平衡的形式給人以活潑的感覺；對稱的形式給人以平穩(wěn)莊重的感覺。 對比與協(xié)調(diào) 構(gòu)圖中如果沒有對比就會顯得單調(diào)平淡。對比在構(gòu)圖中有疏密、虛實、前后、大小、曲直等。正確運用對比關(guān)系可以使畫面完美，反之如果只有對比而忽視了協(xié)調(diào)，畫面中各元素就會顯得格格不入。你必須使各元素看上去是應(yīng)該在一起的，而不是隨意碰巧放在一起的。 構(gòu)圖的元素構(gòu)圖是包裝成功與否的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu)、主次關(guān)系、韻律的變化、完美的秩序等始終是優(yōu)秀設(shè)計師共同追求的法則。 垂直式構(gòu)圖中各符號排列采用豎向形式，以文字（中文，英文）最為典型，這種構(gòu)圖形式給人以嚴(yán)肅、挺拔的視覺感受，有很強(qiáng)的韻律感和方向性，頂天立地頗有分量。比較適于長、高的產(chǎn)品外形。 水平式構(gòu)圖中各元素排列采用橫向形式，形成安靜、穩(wěn)定的視覺感受。這種構(gòu)圖形式比較傳統(tǒng)，在具體的設(shè)計過程中，要在平穩(wěn)中求變化，以免造成呆板平凡的感覺。 傾斜式傾斜式構(gòu)圖給人有很強(qiáng)的方向感和速度感，構(gòu)圖中各元素由下向上或由左到右，以同一的律動形成活躍的視覺畫面。在具體的設(shè)計中要注意在不平衡中求平穩(wěn)。 弧線式弧線式骨架包括圓式、S線式、旋轉(zhuǎn)式等，這種構(gòu)圖形式靈活多變，會在畫面上形成圓潤活躍的律動結(jié)構(gòu)，從而給人浪漫、流暢、舒展的視覺感受。 散點式構(gòu)圖中各元素排列沒有嚴(yán)格的格式，看似無序?qū)崉t蘊藏千秋，聚散有序。這種構(gòu)圖形式自由、奔放、空間感強(qiáng)，但如果處理不當(dāng)會造成凌亂的視覺感受。 中心式把主要表現(xiàn)的元素置于畫面的中心位置，有視覺安定、形象突出的效果。這種構(gòu)圖形式層次感強(qiáng)而豐滿，但如果主次關(guān)系處理不當(dāng)就會造成機(jī)械、呆板的視覺感受。 重疊式構(gòu)圖中各元素多層次重疊，使畫面豐富立體，有律動感。這種構(gòu)圖形式強(qiáng)調(diào)一種層次感，如果處理不當(dāng)會有信息混亂的感覺。 綜合式?jīng)]有明顯傾向的構(gòu)圖形式，這種構(gòu)圖形式往往介于兩種構(gòu)圖形式之間，變化靈活、形式多樣。以上諸種構(gòu)圖骨架形式，只是理論的概括，在實際的運用過程中應(yīng)靈活運用，這樣才能推陳出新，創(chuàng)作出優(yōu)秀的包裝設(shè)計作品。 第4章 包裝的設(shè)計造型 包裝設(shè)計的文字造型 包裝造型以保護(hù)商品，方便使用和傳達(dá)信息為主要目的，并包含著功能性、 技術(shù)性和藝術(shù)性三個方面， 是與現(xiàn)代化工業(yè)大生產(chǎn)緊密結(jié)合的、科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)相統(tǒng)一的、美學(xué)與使用目的相聯(lián)系的一種產(chǎn)品設(shè)計，具有物質(zhì)和精神的雙重價值。 包裝容器造型的意義包裝造型是包裝設(shè)計不可缺少的重要構(gòu)成部分，是指包裝的外觀立體形態(tài)，是根據(jù)產(chǎn)品的實際需要，通過一定的材料、結(jié)構(gòu)和技術(shù)手段創(chuàng)造出立體外觀形態(tài)的活動過程。 包裝容器造型的分類1)按包裝容器的形態(tài)分類：盒類、袋類、瓶類、罐類、壇類、盤類、桶類、筐簍類等包裝容器類型。2) 按包裝容器的材料分類：陶瓷、玻璃、PVC、金屬、石材、木質(zhì)及天然材料、綜合材料等容器類型。3) 按包裝容器的結(jié)構(gòu)分類：便攜式、易開式、開窗式、透明式、懸掛式、堆疊式、組合式等類型。 包裝容器造型的設(shè)計原則 適用、經(jīng)濟(jì)、美觀是包裝容器造型設(shè)計的基本原則。 適用是指包裝容器的造型結(jié)構(gòu)滿足人們的使用功能；經(jīng)濟(jì)是指包裝容器的制作成本價格合理（包括包裝原料的費用，生產(chǎn)成本，產(chǎn)品價格等）；美觀是指包裝容器的外觀是否好看。 包裝容器造型設(shè)計的三原則是包裝容器造型設(shè)計普遍規(guī)律，隨著時代的發(fā)展，有時人們對包裝容器的造型要求已經(jīng)超出了物質(zhì)需要的范疇，如高檔的禮品包裝就是以美觀作為第一出發(fā)點的。因此在運用包裝容器造型設(shè)計的原則時，應(yīng)根據(jù)具體情況可略有側(cè)重。 包裝容器造型的形式法則 容器造型一定要有打動人的形態(tài)。人類在長期勞動和尋求美的過程當(dāng)中積累了豐富的經(jīng)驗，并不斷豐富發(fā)展，從而形成了包裝容器造型設(shè)計的形式法規(guī)。1) 對比與調(diào)和對比是把造型中某一差異因素組織在一起，使之產(chǎn)生不同程度的對照關(guān)系，如大小、高低、曲直、粗細(xì)、寬窄、明暗、黑白、虛實、毛滑、透明與不透明等。調(diào)和是強(qiáng)調(diào)共有因素已達(dá)到協(xié)調(diào)的效果。包裝容器造型設(shè)計的對比與調(diào)和包括：線形的對比與調(diào)和、體量的對比與調(diào)和、空間的對比與調(diào)和、肌理的對比與調(diào)和。2) 對稱與平衡 對稱是生活中常見的一種形式，體現(xiàn)在包裝容器造型中即左右、上下同形同量。平衡又稱均衡，體現(xiàn)在包裝容器造型中即左右、上下在形狀上雖然不同，但卻感覺量是相同的。對稱的東西都是平衡的，但平衡的東西不一定對稱。 3) 節(jié)奏與韻律節(jié)奏是調(diào)理，有變化的重復(fù)某一元素，從而形成秩序的變化美感，如形的堆疊、重復(fù)、旋轉(zhuǎn)形重復(fù)、大小重復(fù)、近似重復(fù)、漸變形重復(fù)等。韻律是在節(jié)奏的基礎(chǔ)上賦予輕重緩急、抑揚頓挫的情調(diào)，如連續(xù)的韻律、交錯的韻律、漸變的韻律、起伏的韻律等。4) 整體與局部整體與局部是一對矛盾體，一件容器的口、頸、肩、腹、足、底、蓋等對于容器本身都屬于局部。在設(shè)計中，局部要服從整體的需要，在塑造整體風(fēng)格的前提下精化局部設(shè)計，當(dāng)然局部設(shè)計的好壞也會影響整體的效果。5) 變化與統(tǒng)一 呼應(yīng)是指形與形之間的和諧關(guān)系，包括線形的呼應(yīng)，形狀的呼應(yīng)，空間的呼應(yīng)，虛實的呼應(yīng)，動勢的呼應(yīng)等，呼應(yīng)運用得當(dāng)，連貫性就強(qiáng)，就越顯得整體統(tǒng)一。 包裝容器造型的設(shè)計制圖與制模 包裝容器造