【文章內(nèi)容簡介】 較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用。 獨立包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何。 色彩在不同市場、不同陳列環(huán)境是否都充滿活力。 商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制 。 商標 商標是指企業(yè)、公司、廠商等叢事商業(yè)行為的標志。它以簡潔的形式傳達豐富的內(nèi)容，它的使用對象是商品或勞務；它的目的是為不同的廠商提供商品和勞務的區(qū)別，而不至于混淆；它的表現(xiàn)手段是利用圖形、文字或圖文組合、構圖具體可見的象征性的視覺符號。：商標須有獨特的個性，容易使公眾識別及記憶，留下良好深刻的印象。 ：設計貴乎具有原創(chuàng)的意念與造型，商標亦如是。 ：商標不可與時代脫節(jié)，使人有陳舊落后的形象。4. 地域性：每一個機構企業(yè)都具有不同的地域性，他可能反映于機構的歷史背景，產(chǎn)品或服務背后的文化根源，與市場的范圍和對象等。：商標須適用于機構企業(yè)所采用的視覺傳遞媒體。 構圖的原則 構圖是構思的具體化。在中國畫“六法”中稱為“經(jīng)營位置”，即把構思所決定的表現(xiàn)內(nèi)容，通過設計者對內(nèi)容的理解以及設計者的藝術素養(yǎng)加以組織，成為一種具體的形象安排。也就是說，是商品包裝展示面的商標，圖形、文字、色彩和一些符號組合排列在一起，構圖一個完整畫面的過程。 主體與陪襯在畫面設計中，通常把一個商品形象或一組文字作為主體，放在最顯眼的地方，這雖然符合主題的需要，如果陪襯太多或太突出，又會顯得喧賓奪主。因此，要使主體與陪襯相互呼應的同時，做到主題突出，賓主分明。 對稱與平衡 對稱與平衡是元素構圖的基本法則。平衡指的是左右等量而不等形；對稱指的是左右等量又等形。平衡的形式給人以活潑的感覺；對稱的形式給人以平穩(wěn)莊重的感覺。 對比與協(xié)調(diào) 構圖中如果沒有對比就會顯得單調(diào)平淡。對比在構圖中有疏密、虛實、前后、大小、曲直等。正確運用對比關系可以使畫面完美，反之如果只有對比而忽視了協(xié)調(diào)，畫面中各元素就會顯得格格不入。你必須使各元素看上去是應該在一起的，而不是隨意碰巧放在一起的。 構圖的元素構圖是包裝成功與否的關鍵環(huán)節(jié)，嚴謹?shù)慕Y構、主次關系、韻律的變化、完美的秩序等始終是優(yōu)秀設計師共同追求的法則。 垂直式構圖中各符號排列采用豎向形式，以文字（中文，英文）最為典型，這種構圖形式給人以嚴肅、挺拔的視覺感受，有很強的韻律感和方向性，頂天立地頗有分量。比較適于長、高的產(chǎn)品外形。 水平式構圖中各元素排列采用橫向形式，形成安靜、穩(wěn)定的視覺感受。這種構圖形式比較傳統(tǒng)，在具體的設計過程中，要在平穩(wěn)中求變化，以免造成呆板平凡的感覺。 傾斜式傾斜式構圖給人有很強的方向感和速度感，構圖中各元素由下向上或由左到右，以同一的律動形成活躍的視覺畫面。在具體的設計中要注意在不平衡中求平穩(wěn)。 弧線式弧線式骨架包括圓式、S線式、旋轉式等，這種構圖形式靈活多變，會在畫面上形成圓潤活躍的律動結構，從而給人浪漫、流暢、舒展的視覺感受。 散點式構圖中各元素排列沒有嚴格的格式，看似無序實則蘊藏千秋，聚散有序。這種構圖形式自由、奔放、空間感強，但如果處理不當會造成凌亂的視覺感受。 中心式把主要表現(xiàn)的元素置于畫面的中心位置，有視覺安定、形象突出的效果。這種構圖形式層次感強而豐滿，但如果主次關系處理不當就會造成機械、呆板的視覺感受。 重疊式構圖中各元素多層次重疊，使畫面豐富立體，有律動感。這種構圖形式強調(diào)一種層次感，如果處理不當會有信息混亂的感覺。 綜合式?jīng)]有明顯傾向的構圖形式，這種構圖形式往往介于兩種構圖形式之間，變化靈活、形式多樣。以上諸種構圖骨架形式，只是理論的概括，在實際的運用過程中應靈活運用，這樣才能推陳出新，創(chuàng)作出優(yōu)秀的包裝設計作品。 第4章 包裝的設計造型 包裝設計的文字造型 包裝造型以保護商品，方便使用和傳達信息為主要目的，并包含著功能性、 技術性和藝術性三個方面， 是與現(xiàn)代化工業(yè)大生產(chǎn)緊密結合的、科學技術與藝術相統(tǒng)一的、美學與使用目的相聯(lián)系的一種產(chǎn)品設計，具有物質(zhì)和精神的雙重價值。 包裝容器造型的意義包裝造型是包裝設計不可缺少的重要構成部分，是指包裝的外觀立體形態(tài)，是根據(jù)產(chǎn)品的實際需要，通過一定的材料、結構和技術手段創(chuàng)造出立體外觀形態(tài)的活動過程。 包裝容器造型的分類1)按包裝容器的形態(tài)分類：盒類、袋類、瓶類、罐類、壇類、盤類、桶類、筐簍類等包裝容器類型。2) 按包裝容器的材料分類：陶瓷、玻璃、PVC、金屬、石材、木質(zhì)及天然材料、綜合材料等容器類型。3) 按包裝容器的結構分類：便攜式、易開式、開窗式、透明式、懸掛式、堆疊式、組合式等類型。 包裝容器造型的設計原則 適用、經(jīng)濟、美觀是包裝容器造型設計的基本原則。 適用是指包裝容器的造型結構滿足人們的使用功能；經(jīng)濟是指包裝容器的制作成本價格合理（包括包裝原料的費用，生產(chǎn)成本，產(chǎn)品價格等）；美觀是指包裝容器的外觀是否好看。 包裝容器造型設計的三原則是包裝容器造型設計普遍規(guī)律，隨著時代的發(fā)展，有時人們對包裝容器的造型要求已經(jīng)超出了物質(zhì)需要的范疇，如高檔的禮品包裝就是以美觀作為第一出發(fā)點的。因此在運用包裝容器造型設計的原則時，應根據(jù)具體情況可略有側重。 包裝容器造型的形式法則 容器造型一定要有打動人的形態(tài)。人類在長期勞動和尋求美的過程當中積累了豐富的經(jīng)驗，并不斷豐富發(fā)展，從而形成了包裝容器造型設計的形式法規(guī)。1) 對比與調(diào)和對比是把造型中某一差異因素組織在一起，使之產(chǎn)生不同程度的對照關系，如大小、高低、曲直、粗細、寬窄、明暗、黑白、虛實、毛滑、透明與不透明等。調(diào)和是強調(diào)共有因素已達到協(xié)調(diào)的效果。包裝容器造型設計的對比與調(diào)和包括：線形的對比與調(diào)和、體量的對比與調(diào)和、空間的對比與調(diào)和、肌理的對比與調(diào)和。2) 對稱與平衡 對稱是生活中常見的一種形式，體現(xiàn)在包裝容器造型中即左右、上下同形同量。平衡又稱均衡，體現(xiàn)在包裝容器造型中即左右、上下在形狀上雖然不同，但卻感覺量是相同的。對稱的東西都是平衡的，但平衡的東西不一定對稱。 3) 節(jié)奏與韻律節(jié)奏是調(diào)理，有變化的重復某一元素，從而形成秩序的變化美感，如形的堆疊、重復、旋轉形重復、大小重復、近似重復、漸變形重復等。韻律是在節(jié)奏的基礎上賦予輕重緩急、抑揚頓挫的情調(diào)，如連續(xù)的韻律、交錯的韻律、漸變的韻律、起伏的韻律等。4) 整體與局部整體與局部是一對矛盾體，一件容器的口、頸、肩、腹、足、底、蓋等對于容器本身都屬于局部。在設計中，局部要服從整體的需要，在塑造整體風格的前提下精化局部設計，當然局部設計的好壞也會影響整體的效果。5) 變化與統(tǒng)一 呼應是指形與形之間的和諧關系，包括線形的呼應，形狀的呼應，空間的呼應，虛實的呼應，動勢的呼應等，呼應運用得當，連貫性就強，就越顯得整體統(tǒng)一。 包裝容器造型的設計制圖與制模 包裝容器造