【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 有時(shí)產(chǎn)品的包裝比產(chǎn)品本身更為重要。針對(duì)這群不可忽視的消費(fèi)群體，其包裝設(shè)計(jì)應(yīng)突出“新奇”的特點(diǎn)，以滿足他們求異的心理需求。從眾心理從眾心理的消費(fèi)者樂(lè)于迎合流行風(fēng)氣或效仿名人的作風(fēng)，此類消費(fèi)群體的年齡層次跨度較大，因?yàn)楦鞣N媒體對(duì)時(shí)尚及名人的大力宣傳促進(jìn)了這種心理行為的形成。為此，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)把握流行的趨勢(shì)，或直接推出深受消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品形象代言人，提高商品的信賴度。求名心理 無(wú)論哪一種消費(fèi)群體都存在一定的求名心理，重視商品的品牌，對(duì)知名品牌有信任感和忠誠(chéng)感。在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，甚至不顧該商品的高價(jià)位而執(zhí)意認(rèn)購(gòu)。因此，包裝設(shè)計(jì)樹(shù)立良好的品牌形象是產(chǎn)品銷售成功的關(guān)鍵?？傊?，消費(fèi)者的心理是復(fù)雜的，很少長(zhǎng)期保持一種取向，在大多情況下有可能綜合兩種或兩種以上的心理要求。心理的多樣性追求促使著產(chǎn)品包裝呈現(xiàn)出同樣多樣化的設(shè)計(jì)風(fēng)格。第二節(jié) 包裝設(shè)計(jì)與品牌“品牌”（brand）是當(dāng)今營(yíng)銷領(lǐng)域及設(shè)計(jì)領(lǐng)域強(qiáng)調(diào)最多的一個(gè)詞，全球企業(yè)界已從單一的產(chǎn)品營(yíng)銷發(fā)展到品牌營(yíng)銷這一高級(jí)階段，創(chuàng)立品牌便成為所有謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的公司的共同選擇。品牌的價(jià)值也正如美國(guó)《財(cái)富》雜志1996年所指出：“品牌代表一切(The Brand′s the Thing)?！捌放啤币辉~來(lái)源于古挪威文字——brandr，意思是“燒灼”。早期的人們利用這種方法來(lái)標(biāo)記他們的家畜，慢慢又發(fā)展到標(biāo)記手工產(chǎn)品。但真正意義上品牌化起源于歐洲中世紀(jì)。就全球范圍來(lái)說(shuō)，大規(guī)模的商品品牌化則始于19世紀(jì)中葉。何謂“品牌”，用《營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)詞典》DICTIONARY OF MARKETING TERMS（1998）中的定義是：“品牌是指用以識(shí)別一個(gè)（或一群）賣主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語(yǔ)、記號(hào)、象征或設(shè)計(jì)，及其組合，并用以區(qū)分一個(gè)（或一群）賣主和競(jìng)爭(zhēng)者”。既然是組合體，這種組合必須是強(qiáng)大的，具有生動(dòng)性、豐富性以及復(fù)雜性的多樣統(tǒng)一。從實(shí)踐上看，品牌應(yīng)該是一個(gè)營(yíng)銷學(xué)上的概念，這種概念是消費(fèi)者長(zhǎng)期使用該商品和服務(wù)而獲得的，它的內(nèi)涵極其深遠(yuǎn)、廣泛。我們一旦觸及到某種品牌，自然而然都會(huì)產(chǎn)生一系列的聯(lián)想，如它的標(biāo)志、應(yīng)用文字、色彩、產(chǎn)品形象、包裝、廣告，甚至服務(wù)等等，它的內(nèi)容的豐富性已深深表明：它所代表的產(chǎn)品不是普通的產(chǎn)品，它提升了產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的“無(wú)形價(jià)值”。正因如此，品牌是一種有效的營(yíng)銷溝通工具，它是建立在產(chǎn)品與消費(fèi)者心目中的橋梁。品牌往往支配著購(gòu)買決定，所以，品牌的創(chuàng)立成功與否關(guān)系著產(chǎn)品的銷售成敗。在高科技迅猛發(fā)展的今天，要保證產(chǎn)品質(zhì)量已不是什么攻不可克的難題，產(chǎn)品的科技含量早已縮短了產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的質(zhì)量差距，而產(chǎn)品的外部商品形式——包裝則日顯重要。因此，創(chuàng)立品牌的戰(zhàn)略離不開(kāi)商品的包裝。商品的包裝是與消費(fèi)者直接面對(duì)的第一線。消費(fèi)者不可能直接與公司本體接觸，市場(chǎng)上的產(chǎn)品才是消費(fèi)者真正接觸的東西，而欲購(gòu)產(chǎn)品，又得審視包裝，由此可見(jiàn)，包裝直接成了產(chǎn)品形象，同時(shí)又是品牌形象的具體化、標(biāo)識(shí)化，包裝設(shè)計(jì)幾乎是品牌形象的直接傳播與推出。這種關(guān)鍵作用，使M萊文斯（萊文斯摩波利倫敦咨詢公司的創(chuàng)立者）在九十年代指出：“包裝是品牌核心資產(chǎn)的物質(zhì)化身，……包裝具有品牌所有的要素，它是品牌的本體”。包裝設(shè)計(jì)主要包括造型（或結(jié)構(gòu)）設(shè)計(jì)和視覺(jué)設(shè)計(jì)兩大部分。人們對(duì)外界信息的感受，80﹪是來(lái)自視覺(jué)接受。心理學(xué)家告訴我們：視覺(jué)信息在大腦皮層中記憶的牢固度和回憶度最強(qiáng)。若要給商品一個(gè)強(qiáng)烈具有代表性的品牌識(shí)別形象，包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)應(yīng)該是包裝的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。包裝的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)指包裝上的圖形、色彩、商標(biāo)及文字的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師不僅應(yīng)考慮其單一元素對(duì)品牌的影響，更應(yīng)考慮所有元素的綜合構(gòu)成與整體品牌設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。一切包裝設(shè)計(jì)都將成為一種品牌價(jià)值的代表，包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)該是積極地、主動(dòng)地去傳播這一價(jià)值，而不應(yīng)只顧外在形式的美，忽視與品牌形象的內(nèi)在聯(lián)系。為使包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)更利于品牌的創(chuàng)立，可依據(jù)以下方法加以實(shí)現(xiàn)。樹(shù)立統(tǒng)一形象利用企業(yè)形象視覺(jué)設(shè)計(jì)系統(tǒng)建立統(tǒng)一形象，即將商標(biāo)、品牌形象和企業(yè)形象統(tǒng)一化，通過(guò)應(yīng)用企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)文字以及其他共同特征來(lái)消除信息的互異性。以同一品牌的統(tǒng)一形象來(lái)區(qū)別其他不同的品牌，以利于消費(fèi)者對(duì)品牌和企業(yè)形象產(chǎn)生認(rèn)同感，從而得以從眾多的競(jìng)爭(zhēng)商品中突顯產(chǎn)品個(gè)性。如可口可樂(lè)公司通過(guò)有效的廣告和促銷，同時(shí)注重包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)相應(yīng)的表達(dá)，不斷強(qiáng)化品牌形象。(圖 5）即使CocaCola譯為其他文字時(shí)，可口可樂(lè)公司也盡力保持著品牌形象在視覺(jué)上的一致性。可樂(lè)包裝上還有一處特別：當(dāng)該公司引進(jìn)了罐形包裝后，卻在包裝上畫(huà)上原用的瓶狀圖案。按常規(guī)的設(shè)計(jì)，這一筆顯然是多余，但稍加思考，也不難理解這正是可口可樂(lè)公司，為保持品牌形象與包裝視覺(jué)上的一致性所做的必要策略。在消費(fèi)者心目中，萬(wàn)寶路（Marlboro）無(wú)疑也是知名度最高的國(guó)際品牌之一。包裝上紅色“人”字標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)使萬(wàn)寶路從諸多香煙品牌中脫穎而出，只要有萬(wàn)寶路出現(xiàn)的地方，如體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)的廣告牌上，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)耀眼的紅色“人”字標(biāo)識(shí)，它是品牌形象的主體。因此，菲利普莫里斯公司紐約總部下達(dá)過(guò)一項(xiàng)指示，即若品牌經(jīng)理要對(duì)萬(wàn)寶路產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)做哪怕是一絲一毫的改動(dòng)，都必須呈上一式三份的申請(qǐng)。樹(shù)立視覺(jué)系統(tǒng)的統(tǒng)一形象，對(duì)傳播企業(yè)主導(dǎo)性品牌形象極為有利，避免由于品牌過(guò)多而造成消費(fèi)者認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)。將企業(yè)各種不同類型的產(chǎn)品組織在內(nèi)，以一種風(fēng)格、一種形象擴(kuò)大企業(yè)的知名度，從而帶動(dòng)其他產(chǎn)品的銷售，形成視覺(jué)上的統(tǒng)一，以點(diǎn)帶面最終產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益。強(qiáng)化品牌個(gè)性每一個(gè)成功的商品包裝極度依賴具有創(chuàng)意的整體視覺(jué)設(shè)計(jì)，而精確掌握“行銷策略”又是創(chuàng)意來(lái)源的重要依據(jù)。包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)是企業(yè)氣質(zhì)和品牌個(gè)性的塑造，它是視覺(jué)效應(yīng)和心理效應(yīng)相統(tǒng)一的設(shè)計(jì)。經(jīng)由對(duì)產(chǎn)品的定位，界定消費(fèi)階層、銷售價(jià)格、市場(chǎng)行銷策略等做詳細(xì)通盤(pán)的分析，才能呈現(xiàn)出高水準(zhǔn)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)成果。一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)不僅是一個(gè)圖文并茂的包裝外觀，更要籍機(jī)營(yíng)造出一個(gè)令消費(fèi)者留有深刻的品牌印象。包裝設(shè)計(jì)如不強(qiáng)調(diào)體現(xiàn)出品牌的個(gè)性，就無(wú)法在琳瑯滿目的商品中顯示自己的獨(dú)特。攝影、繪畫(huà)、字體、色彩等各種視覺(jué)傳達(dá)手段的運(yùn)用，以及獨(dú)具匠心的編排形式，都是強(qiáng)化品牌個(gè)性的有利武器。在食品類中，巧克力的品牌枚不勝舉，若要在蕓蕓眾生內(nèi)脫穎而出，包裝的成功無(wú)疑起著巨大的作用。這種成功不僅指包裝的美觀性，更應(yīng)包括包裝對(duì)品牌個(gè)性的強(qiáng)化度。如“八點(diǎn)之后”巧克力，它是世界知名的巧克力品牌，其魅力不單是口味獨(dú)特，包裝設(shè)計(jì)也別具一格：色彩沉穩(wěn)，圖案古典，尤其是指針偏向八點(diǎn)之后的時(shí)鐘圖形，在含義上與品牌名稱遙相呼應(yīng)，包裝設(shè)計(jì)很是特別。另一巧克力品牌同樣以其包裝的個(gè)性化，而深受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)，它就是奧地利的“莫扎特”巧克力，凝練的紅色襯托著音樂(lè)家莫扎特的頭像，縱然在眾多的巧克力品牌中，消費(fèi)者仍能輕易識(shí)別。它的包裝造型也與眾不同，其中一款為小提琴造型的包裝，使消費(fèi)者享受到美味巧克力的同時(shí)，還感受到音樂(lè)的魅力。而這一切設(shè)計(jì)均是在與企業(yè)形象相一致的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化了品牌的個(gè)性，使受眾者印象更為深刻。深化品牌形象由于人們生活水準(zhǔn)的提高，人們對(duì)商品品質(zhì)的要求也相對(duì)升華，因此必須根據(jù)不同的用途、品質(zhì)、檔次、適用對(duì)象進(jìn)行系列化和配套化的設(shè)計(jì)，尤其是藥品，化裝品，酒類等，在設(shè)計(jì)過(guò)程中必須充分表達(dá)人們?cè)诠δ苌系男枨笮睦?，從而體現(xiàn)細(xì)化的特色。包裝設(shè)計(jì)時(shí)力求風(fēng)格的一致性是非常重要的，這樣不至于與其他同性質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)品牌混淆，并可籍以重復(fù)性強(qiáng)調(diào)自我品牌形象。不同類型的系列產(chǎn)品在保持延續(xù)一致設(shè)計(jì)風(fēng)格同時(shí)，可運(yùn)用色彩的變化達(dá)到區(qū)分的目的，如萬(wàn)寶路有多種系列產(chǎn)品，除了核心產(chǎn)品“紅色萬(wàn)寶路”，還有“萬(wàn)寶路100”、“特醇萬(wàn)寶路”及“薄荷萬(wàn)寶路”等。這些延伸的產(chǎn)品都保持一致的包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)風(fēng)格，如“特醇萬(wàn)寶路”和“紅色萬(wàn)寶路”的設(shè)計(jì)區(qū)別，僅是包裝上用淡黃色代替紅色，從而使品牌形象在派生產(chǎn)品中得以深化。當(dāng)然，不僅可運(yùn)用色彩的變化，還可變換產(chǎn)品圖片或商標(biāo)品名，改變編排以區(qū)分不同的產(chǎn)品，但在表現(xiàn)手段和風(fēng)格上要始終堅(jiān)持同一的格調(diào)，來(lái)延續(xù)整體品牌的一致性。對(duì)于若干個(gè)處在不同層面上的品牌組合而成的品牌，家族應(yīng)給予充分的重視，要正確運(yùn)用設(shè)計(jì)體現(xiàn)出其間的關(guān)系及整體性，從而使品牌形象得到進(jìn)一步深化。在現(xiàn)代商品的汪洋大海之中，包裝已從最初保護(hù)商品的單一功能演化成促銷商品以及提升企業(yè)形象等復(fù)合功能，包裝設(shè)計(jì)也由原先的美化轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，它貫穿整個(gè)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售過(guò)程，各個(gè)不同的品牌形象的塑造都離不開(kāi)包裝設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)已成為塑造良好品牌形象不可或缺的部分。我們只有充分了解商品的屬性以及所定位的消費(fèi)者的個(gè)性，才能合理運(yùn)用視覺(jué)語(yǔ)言將包裝設(shè)計(jì)與品牌創(chuàng)立融為一體。第三章 包裝設(shè)計(jì)步驟第一節(jié) 設(shè)計(jì)策劃設(shè)計(jì)策劃作為包裝設(shè)計(jì)的第一個(gè)步驟，它的任務(wù)在于使設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)溝通商業(yè)情報(bào)，進(jìn)行資料收集與比較、分析，了解法令規(guī)章，研究設(shè)計(jì)限制條件的界定，確定正確的設(shè)計(jì)形式。在設(shè)計(jì)策劃過(guò)程中，需做好以下幾點(diǎn)： 一、與委托人溝通當(dāng)一個(gè)包裝設(shè)計(jì)任務(wù)在手，不要盲于從主觀意思出發(fā)而實(shí)行設(shè)計(jì)，我們所做的第一件事應(yīng)該是與產(chǎn)品的委托人溝通，以便對(duì)設(shè)計(jì)任務(wù)有詳細(xì)的了解。所了解的情況具體包括：了解產(chǎn)品本身的特性如產(chǎn)品的重量、體積、強(qiáng)度、避光性、防潮性以及使用方法等，不同的產(chǎn)品有不同的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)決定著其包裝的材料和方法應(yīng)符合產(chǎn)品特性的要求。了解產(chǎn)品的使用對(duì)象 由于顧客的性別、年齡以及文化層次、經(jīng)濟(jì)狀況的不同，形成了他們對(duì)商品的認(rèn)購(gòu)差異，因此，產(chǎn)品必須具有針對(duì)性。而掌握了該產(chǎn)品的使用對(duì)象，才有可能進(jìn)行定位準(zhǔn)確的包裝設(shè)計(jì)。了解產(chǎn)品的銷售方式產(chǎn)品只有通過(guò)銷售才能成為真正意義上的商品，產(chǎn)品經(jīng)銷的方式有許多種，最常見(jiàn)的是超市貨架銷售，此外還有不進(jìn)入商場(chǎng)的郵購(gòu)銷售以及傳銷直售等等，這也意味著所采取的包裝形式應(yīng)該有所區(qū)別。了解產(chǎn)品的相關(guān)經(jīng)費(fèi)包括產(chǎn)品的售價(jià)、產(chǎn)品的包裝及廣告預(yù)算等。對(duì)經(jīng)費(fèi)的了解直接影響著預(yù)算下的包裝設(shè)計(jì)，而每一個(gè)委托商都希望以少的投入獲取多的利潤(rùn)，這無(wú)疑是對(duì)設(shè)計(jì)師巨大的挑戰(zhàn)。了解產(chǎn)品包裝的背景一是委托人對(duì)包裝設(shè)計(jì)的要求；二是該企業(yè)有無(wú)CI計(jì)劃，要掌握企業(yè)識(shí)別的有關(guān)規(guī)定；三是明確該產(chǎn)品是新產(chǎn)品還是換代產(chǎn)品，所屬公司旗下的同類產(chǎn)品的包裝形式，等等。以便制訂正確的包裝設(shè)計(jì)策略。二、進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研市場(chǎng)調(diào)研是設(shè)計(jì)過(guò)程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，它能使設(shè)計(jì)師掌握許多與包裝設(shè)計(jì)相關(guān)的信息和資料，更有利于制訂合理的設(shè)計(jì)方案。它包括以下幾點(diǎn)：產(chǎn)品市場(chǎng)需求的了解從市場(chǎng)營(yíng)銷的理念來(lái)說(shuō)，顧客的需求和欲望是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的中心和出發(fā)點(diǎn)。設(shè)計(jì)者應(yīng)該依據(jù)市場(chǎng)的需求發(fā)掘出商品的目標(biāo)消費(fèi)群，從而擬定商品定位與包裝風(fēng)格，并預(yù)測(cè)出商品潛在消費(fèi)群的規(guī)模以及商品貨架的壽命。包裝市場(chǎng)現(xiàn)狀的了解根據(jù)目前現(xiàn)有的包裝市場(chǎng)狀況進(jìn)行調(diào)查分析，它包括聽(tīng)取商品代理人、分銷商以及消費(fèi)者的意見(jiàn)，歸納總結(jié)出最受歡迎的包裝樣式，了解商品包裝設(shè)計(jì)的流行性現(xiàn)況與發(fā)展趨勢(shì)，并以此作為設(shè)計(jì)師評(píng)估的準(zhǔn)則。同類產(chǎn)品包裝的了解及時(shí)掌握同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的商業(yè)信息，對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是調(diào)研中必不可少的重要環(huán)節(jié)。從設(shè)計(jì)的角度，即包裝材料、包裝造型、包裝結(jié)構(gòu)、包裝色彩、包裝圖形以及包裝文字等，去分析競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的貨架效果，了解它們的銷售業(yè)績(jī)，會(huì)給即將展開(kāi)的設(shè)計(jì)帶來(lái)極大的益處。市場(chǎng)調(diào)研的方式是多種多樣的，如直接調(diào)研、間接調(diào)研。無(wú)論哪一種調(diào)研方式都應(yīng)根據(jù)不同產(chǎn)品的特點(diǎn)來(lái)收集資料。若產(chǎn)品有明顯的地域消費(fèi)差異性，就需在不同地域展開(kāi)調(diào)查。調(diào)研時(shí)要有效的利用人力和物力資源，避免重復(fù)和浪費(fèi)。三、擬定包裝設(shè)計(jì)計(jì)劃：當(dāng)全面地掌握了有關(guān)信息和資料，便有了分析、判斷的依據(jù)，從而對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行科學(xué)的分析、統(tǒng)計(jì)，使結(jié)果對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)生正確的指導(dǎo)性影響。擬定出合理的包裝設(shè)計(jì)計(jì)劃及工作進(jìn)度表，以利于設(shè)計(jì)的順利發(fā)展 計(jì)劃書(shū)包括包裝重點(diǎn)資料與條件的分析和設(shè)定；明列設(shè)計(jì)意念并制定設(shè)計(jì)目標(biāo)；提供設(shè)計(jì)意念表達(dá)的構(gòu)思方案；明細(xì)經(jīng)費(fèi)預(yù)算及設(shè)計(jì)進(jìn)度。第二節(jié) 設(shè)計(jì)創(chuàng)意創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的靈魂。它主要包含兩類：靈感實(shí)現(xiàn)和創(chuàng)意培養(yǎng)。靈感實(shí)現(xiàn)多是籍著周圍環(huán)境事物，觸及思緒，在電光火石一剎那撞擊而出的。但實(shí)際創(chuàng)意過(guò)程中，這種情形很少，且多以一個(gè)人的知識(shí)積累以及豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)為前提。創(chuàng)意培育是指在掌握了一定的與設(shè)計(jì)任務(wù)相關(guān)的信息下，從而研究、思考發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意雛形，然后小心地去培育、保護(hù)，并不斷對(duì)之進(jìn)行測(cè)試和發(fā)展，使其成熟、完善。設(shè)計(jì)創(chuàng)意的表達(dá)包括兩個(gè)方面：一是文案表達(dá)；二是圖形表達(dá)。文案表達(dá)的內(nèi)容主要是創(chuàng)意的切入點(diǎn)以及實(shí)施計(jì)劃；圖形表達(dá)是將構(gòu)思形象化、可視化的行為。圖形表達(dá)是創(chuàng)意的關(guān)鍵，要充分發(fā)揮想象力，進(jìn)行多種構(gòu)成手法與表現(xiàn)形式的嘗試，產(chǎn)生一定數(shù)量的設(shè)計(jì)草圖，以便進(jìn)行多角度的比較并確定最好的方案。這里值得一提的是，在當(dāng)今數(shù)碼時(shí)代，人們很習(xí)慣借用電腦去實(shí)施創(chuàng)意，其實(shí)創(chuàng)意不是電腦自生的，創(chuàng)意設(shè)計(jì)是出自人的大腦，有時(shí)好的創(chuàng)意會(huì)如泉涌一般，為了不讓思維凝固，在這一過(guò)程中鉛筆比電腦更實(shí)用。第三節(jié) 設(shè)計(jì)執(zhí)行設(shè)計(jì)執(zhí)行包括定稿、正稿制作、打樣校正三個(gè)階段。定稿定稿是指將眾多的設(shè)計(jì)草圖與委托人一起研討、分析，并測(cè)試初選方案的貨架展示效果，以及征求部分消費(fèi)者的意見(jiàn)，在共同協(xié)助中確定最佳的設(shè)計(jì)方案。正稿制作正稿制作即指印前設(shè)計(jì)稿的細(xì)化過(guò)程。在今天的數(shù)碼時(shí)代，電腦的參與已將這一過(guò)程變得輕松、快捷。修改樣稿當(dāng)有了電腦設(shè)計(jì)稿并不代表整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程的完成，因?yàn)榘b的最后成型還包括出膠片和印刷。為了使所設(shè)計(jì)的效果更能真實(shí)、準(zhǔn)確地再現(xiàn)，還要對(duì)打樣稿做校正，如色彩修正、局部調(diào)整、品質(zhì)監(jiān)制等等，以確保包裝成品最終達(dá)到設(shè)計(jì)要求。第四章 包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)包裝是信息傳達(dá)的工具，從生產(chǎn)商到消費(fèi)者之間都必須有最佳的視覺(jué)傳遞能力，包裝的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)就是運(yùn)用視覺(jué)語(yǔ)言傳達(dá)商品信息，溝通生產(chǎn)商、經(jīng)銷商與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。包裝的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)不等于裝飾美化，尤其不能以對(duì)裝飾美化的個(gè)人喜好為設(shè)計(jì)原則。它必須以準(zhǔn)確、充分地表達(dá)商品信息為基礎(chǔ)，將視覺(jué)的審美性融匯其中，使商品通過(guò)包裝更加完美地展示自我，創(chuàng)造更多的銷售機(jī)會(huì)。包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)由五大要素組成：色彩、圖形、商標(biāo)、文字以及構(gòu)成，現(xiàn)就以上幾點(diǎn)分別加以分析。第一節(jié) 色彩據(jù)有關(guān)資料表明，消費(fèi)者對(duì)物體的感覺(jué)首先是色，其后才是形，在最初接觸商品的20秒內(nèi)，人的色感為80%，形感為20%，由此可見(jiàn)，色彩具有先聲奪人的