包裝印刷包裝設(shè)計流程培訓(xùn)(編輯修改稿)
2025-01-15 07:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 力，也會帶動此品牌其他產(chǎn)品的銷售能力。顧客會購買熟悉的或者是知名的產(chǎn)品。這形象力給消費者品質(zhì)的保障和消費的信心，給予信賴的感覺。 一、品牌定位 通過產(chǎn)品“形象色”的設(shè)計，給消費者強(qiáng)烈的視覺印象。 品牌的圖形包括宣傳形象、卡通造型、輔助圖形等，在包裝設(shè)計中以發(fā)揮圖形的表現(xiàn)力為主，使消費者在潛意識里聯(lián)系圖像與產(chǎn)品，利于產(chǎn)品的形象宣傳。 品牌的字體形由于其可讀性、標(biāo)識性和個性成為突出品牌形象的主要表現(xiàn)手法之一。 產(chǎn)品內(nèi)容定位就是把產(chǎn)品的內(nèi)容直觀地表現(xiàn)在包裝上，讓消費者第一印象就能知道產(chǎn)品到底是什么，做什么用的?；蛘咴O(shè)計成與產(chǎn)品有直接關(guān)系的某種物體，直觀而有沖擊力。 二、產(chǎn)品定位 產(chǎn)品特色定位是把與同類產(chǎn)品相比較而得出的個性作為設(shè)計的一個突出點，它對目標(biāo)消費群體具有直接有效的吸引力。 產(chǎn)品功能定位是將產(chǎn)品的功效和作用展示給消費者以吸引目標(biāo)消費群 。 某些產(chǎn)品的原材料由于產(chǎn)地不同而產(chǎn)生了品質(zhì)上的差異，因而突出產(chǎn)地就成了一種品質(zhì)的保證。 在包裝上突出對傳統(tǒng)文化及民族特色文化的表現(xiàn)，對于傳統(tǒng)產(chǎn)品、地方傳統(tǒng)特色產(chǎn)品和旅游工藝品等具有非常貼切的表現(xiàn)力。 在包裝上結(jié)合大型慶典、節(jié)日、文體活動等帶有紀(jì)念性的設(shè)計，以爭取特定的消費者或者是限量版、紀(jì)念版等做的特殊的產(chǎn)品。 根據(jù)產(chǎn)品營銷策劃的不同以及用途上的區(qū)別，將同一產(chǎn)品區(qū)分不同的檔次來有針對性地吸引目標(biāo)消費者。 三、消費者定位 差別 根據(jù)地域的不同，如城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)，內(nèi)地與少數(shù)民族地區(qū)，不同的國家和種族，結(jié)合不同地域的風(fēng)俗習(xí)慣、民族特點、喜好，進(jìn)行針對性設(shè)計 。 具有不同文化背景的人們以及不同年齡層或職業(yè)的消費者都有不同的生活方式，這直接導(dǎo)致了消費觀念的不同，如審美標(biāo)準(zhǔn)的差別、對待時尚文化的態(tài)度等，在包裝設(shè)計中都應(yīng) 予以 足夠的重視和體現(xiàn)。 消費者具有不同的生理特點，對于產(chǎn)品就有著不同的需求，包裝設(shè)計應(yīng)該依據(jù)目標(biāo)消費者的生理特點來表現(xiàn)出產(chǎn)品的特性。 包裝的感性形象 是 吸引人們目光的重要因素，無論是色彩，文字，還是圖形，都應(yīng)該是包裝形象個性化的表現(xiàn)，因此，設(shè)計創(chuàng)意的激發(fā)往往是在設(shè)計的理性分析基礎(chǔ)上得來的結(jié)果。只有從人們生活需要和產(chǎn)品自身特點出發(fā)，設(shè)計創(chuàng)意思維才可能成為有源之水。 第三節(jié) 創(chuàng)意設(shè)計 (1)建立一份工作時間表，對整個設(shè)計過程進(jìn)行記錄。 (2)查閱各類書籍和雜志。 (3)去消費者購買的商店里進(jìn)行實地考察。 (4)研究下各種潮流地勢。 (5)把所有可以想到的、與這項設(shè)計任務(wù)相關(guān)的所有想法都寫下來，進(jìn)行一些頭腦風(fēng)暴。 (6)和周圍的人多討論，讓別人給你意見。 (7)站在消費者的角度考慮問題。 構(gòu)思的建立 (1)逆向式創(chuàng)意思維 擺脫習(xí)慣性的順勢思維模式，打破傳統(tǒng)、保守的思維觀念，進(jìn)行新穎、大膽的逆向思考，從而創(chuàng)作出耳目一新的作品。 創(chuàng)意思維方式 (2)發(fā)散式創(chuàng)意思維 在把握住一個信息點的同時，突破一般的直線式思
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