包裝印刷包裝設計流程培訓(編輯修改稿)
2025-01-15 07:39 本頁面
【文章內容簡介】 力，也會帶動此品牌其他產品的銷售能力。顧客會購買熟悉的或者是知名的產品。這形象力給消費者品質的保障和消費的信心，給予信賴的感覺。 一、品牌定位 通過產品“形象色”的設計，給消費者強烈的視覺印象。 品牌的圖形包括宣傳形象、卡通造型、輔助圖形等，在包裝設計中以發(fā)揮圖形的表現(xiàn)力為主，使消費者在潛意識里聯(lián)系圖像與產品，利于產品的形象宣傳。 品牌的字體形由于其可讀性、標識性和個性成為突出品牌形象的主要表現(xiàn)手法之一。 產品內容定位就是把產品的內容直觀地表現(xiàn)在包裝上，讓消費者第一印象就能知道產品到底是什么，做什么用的。或者設計成與產品有直接關系的某種物體，直觀而有沖擊力。 二、產品定位 產品特色定位是把與同類產品相比較而得出的個性作為設計的一個突出點，它對目標消費群體具有直接有效的吸引力。 產品功能定位是將產品的功效和作用展示給消費者以吸引目標消費群 。 某些產品的原材料由于產地不同而產生了品質上的差異，因而突出產地就成了一種品質的保證。 在包裝上突出對傳統(tǒng)文化及民族特色文化的表現(xiàn)，對于傳統(tǒng)產品、地方傳統(tǒng)特色產品和旅游工藝品等具有非常貼切的表現(xiàn)力。 在包裝上結合大型慶典、節(jié)日、文體活動等帶有紀念性的設計，以爭取特定的消費者或者是限量版、紀念版等做的特殊的產品。 根據(jù)產品營銷策劃的不同以及用途上的區(qū)別，將同一產品區(qū)分不同的檔次來有針對性地吸引目標消費者。 三、消費者定位 差別 根據(jù)地域的不同，如城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)，內地與少數(shù)民族地區(qū)，不同的國家和種族，結合不同地域的風俗習慣、民族特點、喜好，進行針對性設計 。 具有不同文化背景的人們以及不同年齡層或職業(yè)的消費者都有不同的生活方式，這直接導致了消費觀念的不同，如審美標準的差別、對待時尚文化的態(tài)度等，在包裝設計中都應 予以 足夠的重視和體現(xiàn)。 消費者具有不同的生理特點，對于產品就有著不同的需求，包裝設計應該依據(jù)目標消費者的生理特點來表現(xiàn)出產品的特性。 包裝的感性形象 是 吸引人們目光的重要因素，無論是色彩，文字，還是圖形，都應該是包裝形象個性化的表現(xiàn)，因此，設計創(chuàng)意的激發(fā)往往是在設計的理性分析基礎上得來的結果。只有從人們生活需要和產品自身特點出發(fā)，設計創(chuàng)意思維才可能成為有源之水。 第三節(jié) 創(chuàng)意設計 (1)建立一份工作時間表，對整個設計過程進行記錄。 (2)查閱各類書籍和雜志。 (3)去消費者購買的商店里進行實地考察。 (4)研究下各種潮流地勢。 (5)把所有可以想到的、與這項設計任務相關的所有想法都寫下來，進行一些頭腦風暴。 (6)和周圍的人多討論，讓別人給你意見。 (7)站在消費者的角度考慮問題。 構思的建立 (1)逆向式創(chuàng)意思維 擺脫習慣性的順勢思維模式，打破傳統(tǒng)、保守的思維觀念，進行新穎、大膽的逆向思考，從而創(chuàng)作出耳目一新的作品。 創(chuàng)意思維方式 (2)發(fā)散式創(chuàng)意思維 在把握住一個信息點的同時，突破一般的直線式思
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