包裝設(shè)計(jì)課件(編輯修改稿)
2025-01-18 23:33 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 分為字體的選擇和文字 的編排設(shè)計(jì)。 字體的設(shè)計(jì)和運(yùn)用并不是隨心所欲，包裝的一切元素都是為商品服務(wù)的。我們?cè)谶x擇包裝文字字體的時(shí)候要考慮到具體商品的特定要求。應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)： a、字體的設(shè)計(jì)和商品的內(nèi)容相符； b 、針對(duì)商品的特定消費(fèi)對(duì)象設(shè)計(jì)字體； c、根據(jù)包裝容器的造型設(shè)計(jì)字體。 包裝的文字內(nèi)容 a、品牌名稱和商品名稱 這是包裝上的重要文字，一般字?jǐn)?shù)不多，視覺(jué)上處于 重要位置，是傳遞商品信息的直接因素，通常安排在主 要展示面上。 b、資料和說(shuō)明文字 屬于法令規(guī)定性文字，具有強(qiáng)制性?？梢詭椭M(fèi)者 進(jìn)一步了解商品，加強(qiáng)對(duì)商品的信賴感及使用中的便利感。 包括：生產(chǎn)廠家、地址、產(chǎn)品成分、容量、體積、型號(hào)、 規(guī)格、用法、用途、生產(chǎn)日期、報(bào)質(zhì)期、注意事項(xiàng)等。這 些文字的使用要根據(jù)形態(tài)和結(jié)構(gòu)特點(diǎn)做相應(yīng)處理。 c、 廣告文字 為加強(qiáng)促銷力度，有時(shí)候會(huì)出現(xiàn)一些廣告文字，是用作 宣傳商品內(nèi)容特點(diǎn)的推銷性文字。字體的設(shè)計(jì)相對(duì)于其他 文字更為靈活、多樣，編排多安排在主要展示面上。 文字的編排 文字的編排看似簡(jiǎn)單，其實(shí)確是一件需要我們投入精力， 花費(fèi)一定時(shí)間去處理的細(xì)致工作。 包裝上的文字首先是給消費(fèi)者來(lái)閱讀的，那么在文字編 排過(guò)程中就要處理好字與字、行與行之間的關(guān)系給消費(fèi)者造 成一個(gè)悅目、明快的閱讀層次。在編排時(shí)候注意要盡量避免 以下幾種情況： 在同一個(gè)包裝是上出現(xiàn)三種以上的的字體；所有的字體 沒(méi)有大小差別、排列過(guò)于均等；多種文字編排方式混合使用， 主次關(guān)系不明確。 二、圖形設(shè)計(jì) 包裝上的圖形設(shè)計(jì)范疇較廣，包括商標(biāo)、照片、符號(hào)、圖 案、底紋、色塊和條形碼等。包裝上的圖形設(shè)計(jì)有助于消費(fèi)者 了解包裝內(nèi)的商品的外形和顏色，給消費(fèi)者留下商品的直觀印 象。根據(jù)形式主要分為 具象圖形、抽象圖形、裝飾圖形 三類。 具象圖形 具象圖形的的范圍主要以攝影為代表。攝影的圖形表現(xiàn) 方式今天在商業(yè)活動(dòng)中的運(yùn)用已經(jīng)十分普遍，商業(yè)攝影已從 傳統(tǒng)的創(chuàng)作型攝影中分離出來(lái)。攝影相比其他圖形的優(yōu)勢(shì)在 于它可以更真實(shí)、清晰的反映商品的外觀與質(zhì)地，并可以再 現(xiàn)出商品的使用場(chǎng)景，能對(duì)消費(fèi)者的心理產(chǎn)生強(qiáng)烈的誘導(dǎo)性。 抽象圖形 抽象圖形是沒(méi)有具體形象的，通過(guò)點(diǎn)、線、面的構(gòu)成來(lái)表 現(xiàn)圖形。它的形式感很強(qiáng)，給人以現(xiàn)代感，同樣可以引導(dǎo)消費(fèi) 者的聯(lián)想感受，成功傳達(dá)出商品的信息。 裝飾圖形 裝飾圖形在視覺(jué)上講究圖形的節(jié)奏感和韻律感，給人以賞心悅目的感覺(jué)。 a、傳統(tǒng)圖案 各民族都有其獨(dú)特的傳統(tǒng)寓意圖案，比如松、鶴是日本的傳統(tǒng)圖案；荷花、孔雀是印度的傳統(tǒng)圖案。他們都有著濃厚的民 族特色和宗教寓意，還具有典型的聯(lián)想性和識(shí)別性，很適合在 一些地方性強(qiáng)、具有民族特色的包裝上使用。中國(guó)的傳統(tǒng)寓意 圖案有鯉魚、喜鵲、蝙蝠、龍、鳳、梅、蘭、竹、菊、松、筆、梅等。 b、自然紋樣 自然紋樣又稱為“肌理”，指不同物質(zhì)的表層組織結(jié)構(gòu)所具備的質(zhì)地和紋理。它具有自然、不規(guī)則的視覺(jué)效果，能產(chǎn)生一種不可名狀的美感。主要制作方法有壓印法、拼貼法等。 c、裝飾畫 它是平面藝術(shù)表現(xiàn)形式的一種，主要是對(duì)于自然形態(tài)進(jìn)行平面化的處理，使其在輪廓和色彩上具有裝飾性，運(yùn)用夸張和變形的藝術(shù)表現(xiàn)手法，結(jié)合平面構(gòu)成關(guān)系，使其在視覺(jué)上具有韻律感和節(jié)奏感。 三、色彩設(shè)計(jì) 在包裝設(shè)計(jì)中，存在著大量的誘導(dǎo)和暗示的心理性 因素。包裝中的色彩設(shè)計(jì)的目的不僅是美化商品，也是 要利用色彩的視覺(jué)心理感受，傳達(dá)商品的信息，營(yíng)造一 種溝通和促銷的氛圍。 在物理學(xué)中，色彩是人眼對(duì)于光波的一種反應(yīng)。牛 頓在 16世紀(jì) 60年代中期分析白光時(shí)觀察到色彩的一組序 列，它們是紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫，這就是最早 的光色譜。人的視覺(jué)對(duì)于色彩有著特殊的敏感性，色彩 設(shè)計(jì)也在包裝設(shè)計(jì)上占有特殊的地位。我們主要從色彩 的明度、色相、純度上著重分析。 在色相、純度、明度不相同的色彩上的情感反映 a、 色彩的強(qiáng)弱感 大家都知道，暖色及純度和明度較高的色彩比純度和明度較低的色彩視覺(jué)效果更強(qiáng)。此外，色相、明度和純度相差越大，色彩的對(duì)比度就越強(qiáng)。 b 、色彩的進(jìn)退感 暖色及純度和明度較高的色彩有前進(jìn)感，冷色和純度、明度較低的色彩給人以后退的感覺(jué)。 c 、色彩的輕重感 明度較高的色彩比明度低的的色彩感覺(jué)要輕。越深的色彩給人的感受越沉重。 d 、色彩的脹縮感 暖色及明度和純度高的色彩有膨脹感，冷色及明度和純度低的色彩有收縮感。 e 、色彩的興奮感 不同
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