包裝設(shè)計課件(編輯修改稿)
2025-01-18 23:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 分為字體的選擇和文字 的編排設(shè)計。 字體的設(shè)計和運用并不是隨心所欲，包裝的一切元素都是為商品服務(wù)的。我們在選擇包裝文字字體的時候要考慮到具體商品的特定要求。應(yīng)該注意以下幾點： a、字體的設(shè)計和商品的內(nèi)容相符； b 、針對商品的特定消費對象設(shè)計字體； c、根據(jù)包裝容器的造型設(shè)計字體。 包裝的文字內(nèi)容 a、品牌名稱和商品名稱 這是包裝上的重要文字，一般字?jǐn)?shù)不多，視覺上處于 重要位置，是傳遞商品信息的直接因素，通常安排在主 要展示面上。 b、資料和說明文字 屬于法令規(guī)定性文字，具有強制性?？梢詭椭M者 進一步了解商品，加強對商品的信賴感及使用中的便利感。 包括：生產(chǎn)廠家、地址、產(chǎn)品成分、容量、體積、型號、 規(guī)格、用法、用途、生產(chǎn)日期、報質(zhì)期、注意事項等。這 些文字的使用要根據(jù)形態(tài)和結(jié)構(gòu)特點做相應(yīng)處理。 c、 廣告文字 為加強促銷力度，有時候會出現(xiàn)一些廣告文字，是用作 宣傳商品內(nèi)容特點的推銷性文字。字體的設(shè)計相對于其他 文字更為靈活、多樣，編排多安排在主要展示面上。 文字的編排 文字的編排看似簡單，其實確是一件需要我們投入精力， 花費一定時間去處理的細(xì)致工作。 包裝上的文字首先是給消費者來閱讀的，那么在文字編 排過程中就要處理好字與字、行與行之間的關(guān)系給消費者造 成一個悅目、明快的閱讀層次。在編排時候注意要盡量避免 以下幾種情況： 在同一個包裝是上出現(xiàn)三種以上的的字體；所有的字體 沒有大小差別、排列過于均等；多種文字編排方式混合使用， 主次關(guān)系不明確。 二、圖形設(shè)計 包裝上的圖形設(shè)計范疇較廣，包括商標(biāo)、照片、符號、圖 案、底紋、色塊和條形碼等。包裝上的圖形設(shè)計有助于消費者 了解包裝內(nèi)的商品的外形和顏色，給消費者留下商品的直觀印 象。根據(jù)形式主要分為 具象圖形、抽象圖形、裝飾圖形 三類。 具象圖形 具象圖形的的范圍主要以攝影為代表。攝影的圖形表現(xiàn) 方式今天在商業(yè)活動中的運用已經(jīng)十分普遍，商業(yè)攝影已從 傳統(tǒng)的創(chuàng)作型攝影中分離出來。攝影相比其他圖形的優(yōu)勢在 于它可以更真實、清晰的反映商品的外觀與質(zhì)地，并可以再 現(xiàn)出商品的使用場景，能對消費者的心理產(chǎn)生強烈的誘導(dǎo)性。 抽象圖形 抽象圖形是沒有具體形象的，通過點、線、面的構(gòu)成來表 現(xiàn)圖形。它的形式感很強，給人以現(xiàn)代感，同樣可以引導(dǎo)消費 者的聯(lián)想感受，成功傳達出商品的信息。 裝飾圖形 裝飾圖形在視覺上講究圖形的節(jié)奏感和韻律感，給人以賞心悅目的感覺。 a、傳統(tǒng)圖案 各民族都有其獨特的傳統(tǒng)寓意圖案，比如松、鶴是日本的傳統(tǒng)圖案；荷花、孔雀是印度的傳統(tǒng)圖案。他們都有著濃厚的民 族特色和宗教寓意，還具有典型的聯(lián)想性和識別性，很適合在 一些地方性強、具有民族特色的包裝上使用。中國的傳統(tǒng)寓意 圖案有鯉魚、喜鵲、蝙蝠、龍、鳳、梅、蘭、竹、菊、松、筆、梅等。 b、自然紋樣 自然紋樣又稱為“肌理”，指不同物質(zhì)的表層組織結(jié)構(gòu)所具備的質(zhì)地和紋理。它具有自然、不規(guī)則的視覺效果，能產(chǎn)生一種不可名狀的美感。主要制作方法有壓印法、拼貼法等。 c、裝飾畫 它是平面藝術(shù)表現(xiàn)形式的一種，主要是對于自然形態(tài)進行平面化的處理，使其在輪廓和色彩上具有裝飾性，運用夸張和變形的藝術(shù)表現(xiàn)手法，結(jié)合平面構(gòu)成關(guān)系，使其在視覺上具有韻律感和節(jié)奏感。 三、色彩設(shè)計 在包裝設(shè)計中，存在著大量的誘導(dǎo)和暗示的心理性 因素。包裝中的色彩設(shè)計的目的不僅是美化商品，也是 要利用色彩的視覺心理感受，傳達商品的信息，營造一 種溝通和促銷的氛圍。 在物理學(xué)中，色彩是人眼對于光波的一種反應(yīng)。牛 頓在 16世紀(jì) 60年代中期分析白光時觀察到色彩的一組序 列，它們是紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫，這就是最早 的光色譜。人的視覺對于色彩有著特殊的敏感性，色彩 設(shè)計也在包裝設(shè)計上占有特殊的地位。我們主要從色彩 的明度、色相、純度上著重分析。 在色相、純度、明度不相同的色彩上的情感反映 a、 色彩的強弱感 大家都知道，暖色及純度和明度較高的色彩比純度和明度較低的色彩視覺效果更強。此外，色相、明度和純度相差越大，色彩的對比度就越強。 b 、色彩的進退感 暖色及純度和明度較高的色彩有前進感，冷色和純度、明度較低的色彩給人以后退的感覺。 c 、色彩的輕重感 明度較高的色彩比明度低的的色彩感覺要輕。越深的色彩給人的感受越沉重。 d 、色彩的脹縮感 暖色及明度和純度高的色彩有膨脹感，冷色及明度和純度低的色彩有收縮感。 e 、色彩的興奮感 不同
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