產品包裝設計論文(編輯修改稿)
2025-07-18 22:20 本頁面
【文章內容簡介】 最低化。二、市場調研 （一）國內同類產品包裝現(xiàn)狀分析匯源果汁，目前國內的最大的果汁飲料企業(yè)為中國匯源集團果汁有限公司，其包裝設計上采用實物圖片，亮麗色彩，主題很清晰，一目了然，突出了產品內容特點，讓人記憶深刻，品牌識別性很強。男女老少皆宜，價位不高，普通大眾都能承受?？梢杂糜趥€人飲用或是成箱購買作為逢年過節(jié)走親訪友的普通禮品。適合聚餐和平時飲用，特別是年輕人。丘比果醬，杭州丘比食物有限公司，成立于2002年，現(xiàn)在是中國果醬市場的一個較為出名的品牌，竭力追求制造技術，高品質和銷售技術，提供美味安心的產品，為獲得客戶的信賴而努力。其包裝設計直接以鮮美亮麗的水果形象作為包裝畫面的視覺中心，簡潔的logo設計，讓人過目不忘，大眾都能承受的價格。很受大眾歡迎。佳寶果脯，廣東佳寶集團有限公司，蜜餞十大品牌之一，產品注重“更品質，更健康”。很受大眾喜愛的休閑食品。同樣以新鮮可口的水果實物圖來吸引大眾的眼光，包裝設計比較貼切于大自然，色彩上喜歡采用同類色或是互補色進行設計，增加了視覺沖擊力，但又給人舒適的感覺。 （二）國外同類產品包裝現(xiàn)狀分析 Snapple，斯納普果味飲料是用天然優(yōu)質的原料加工而成。snapple飲料不同于別的飲料品牌，早期產品創(chuàng)新地使用了玻璃瓶作為承載器皿，其商標也非常有個性，以各不同口味果汁的原材料水果加以有個性的小物件，每個口味的宣傳畫都不一樣，其標語也是不同的，甚至每個瓶蓋都是不同的。很受年輕人喜愛。 德寶牌果醬，奧地利的驕傲。德寶是奧地利最成功的企業(yè)之一，德寶一直以來致力于生產優(yōu)質瓶裝果醬。包裝設計不同于其他果醬品牌包裝，德寶果醬包裝上采用素雅的顏色，讓人感覺親切舒服，用了實物水果讓人一目了然，在設計方面帶有本國的異域風情，很吸引大眾喜愛。陽光少女果脯，美國加利福利亞的最肥沃的山谷——圣祖奎萊斯諾，其產品行銷50多個國家，是公認的高品質代表。包裝設計上采用了漫畫少女為標志，讓人印象深刻，采用熱情的紅色，吸引人的眼球。他的包裝上體現(xiàn)了這個理念，簡潔、大方、舒適，給人一種純正的感覺。三、設計定位與思路（一）市場與受眾人群定位 果汁、果醬、果脯定位在中低等消費群體。力爭成為大眾市場的主流。消費對象主要針對中低等年齡人群，女性居多，用于家庭使用，抓住這一類人群，必須要了解他們的消費心理：第一，中庸之道，中庸之道是中國儒家學所的代表思想，總的體現(xiàn)在不輕易表達自己的觀點，習慣性聽從他人的意見，不愿意應該做什么，總是思考該怎么做，這種思想流傳了千百年，成為國人的一種習慣性的思維，顧全大局，注重結果，不得罪他人，委婉。第二，從眾心理，勒厐在《烏合之眾：大眾心理研究中》“群里中的個人不但在行動上和他本人有著本質上的區(qū)別，甚至在完全失去獨立性之前，他的細想和感情上就已經發(fā)生了變化，這種變化是深刻的，它可以讓一個守財奴變得揮霍無度，把懷疑論者改造成信徒，把老實人變成罪犯，把懦夫變成豪杰?！盵1] （二）設計創(chuàng)意定位 為了推廣我設計的Go fruit系列包裝，加上對包裝的一種特殊性的要求，故創(chuàng)立自己的品牌，名為Go fruit，意思就在于我在南寧這座綠城里四年的生活來對南寧的一種感覺，在這充滿熱情的城市，夏季的時候路邊的果樹果實成熟，走在路上，微風中夾雜著水果的清香
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