產(chǎn)品包裝設(shè)計中色彩搭配(編輯修改稿)
2024-08-24 10:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 寧靜，明亮，干凈，透明，深邃，溫柔，夢幻，智慧。3．5．１藍(lán)—— 信賴與安定之色藍(lán)色（Blue）也可以分為許多種色相，其中包括天藍(lán)或水藍(lán)等淺藍(lán)色（Blue），以及鈷藍(lán)或海軍藍(lán)等稍微深一些的藍(lán)紫色（Purple Blue）。這兩種藍(lán)色的性格與特征相差迥異，淺藍(lán)色象征希望、夢想、浪漫、烏托邦，而深藍(lán)色則給人以信任、平和之感。（圖35） 圖35 酸奶包裝藍(lán)色是冷色的代表，具有內(nèi)向的性格，在心理上可以給人以安定、可靠、靜謐的感受，能夠刺激脈搏、呼吸等副交感神經(jīng)系統(tǒng)，使人鎮(zhèn)靜、安定，因而有利于集中人的注意力。天藍(lán)色象征夢想與希望，可以激發(fā)人的想象力，具有追求理想的傾向。3．5．2藍(lán)色的象征與應(yīng)用藍(lán)色是一種冷靜而知性的顏色，意味著溝通與和平，會令人聯(lián)想到?？諢o限延伸的開放、深遠(yuǎn)的感覺，在讓人產(chǎn)生信賴的同時還具有洞悉人心的力量。藍(lán)色能夠表現(xiàn)出現(xiàn)代和科技感，常用作科技產(chǎn)品的包裝色。藍(lán)色作為冷色能給人帶來清涼感，用于冰爽茶的包裝中，能讓人感受到一飲而盡后沁人心脾的清甜與涼爽?？季康陌b使產(chǎn)品具有一種紳士風(fēng)度，藍(lán)色的使用提升了產(chǎn)品的檔次，配以銀灰色給人給人一種嚴(yán)謹(jǐn)考究、高品位的印象。藍(lán)色是來自萬里晴空的顏色，既有智慧理性的特點，又流露出清新爽快的感覺，搭配鮮艷的暖色系色彩，營造出熱鬧的氛圍。3．6紫色象征：崇高，品味，神圣與高貴，神秘，冥想與思考，充滿威嚴(yán)，深沉，成熟，浪漫，膽識與勇氣，典雅。3．6．１紫色—— 蘊含創(chuàng)造性的靈感之色紫色含有一種神秘感，長久以來都被用于高貴的特定階層或特定領(lǐng)域中。由于人們對紫色的認(rèn)識不足，因此經(jīng)常對紫色產(chǎn)生誤解。從古時起，紫色就被認(rèn)為是一種高貴的色彩，因而只有地位尊貴的王族、貴族及神職人員才能使用，而一般大眾則難以觸摸。紫色是紅色與藍(lán)色的混合色，具有中立的性格，但比紅色更加清高與華麗，同時比藍(lán)色更加憂郁，具有雙重性質(zhì)的神秘。紫色被稱為天上的顏色，與靈感和直覺相關(guān)，它是一種帶有藝術(shù)性的色彩，給人以創(chuàng)造性的印象。紫色雖然美麗，但如果大面積使用，就容易擾亂視線的焦點，降低現(xiàn)實感，因而它同時又是一種幻想性的顏色，象征未知或浪漫的世界。（圖36） 圖36 耳機包裝3．6．2紫色的象征與應(yīng)用紫色是高貴而奢華的色彩，是意味著高度精神性的“靈性之色”，善于表現(xiàn)女性的浪漫、優(yōu)雅和多愁善感，能夠變現(xiàn)出富貴、豪華的效果，具有一種高品位的時尚感。紫色常用于女性產(chǎn)品的設(shè)計中。紫色的包裝華貴感十足，能提高產(chǎn)品的檔次，給人時尚、高貴的感覺，很受消費者的青睞，能體現(xiàn)出高品位的時尚感。柔和的紫色給人模糊、別致的感覺，顯得十分嬌媚、宜人，因此廣泛用于表現(xiàn)女性的溫柔、優(yōu)雅、智慧、柔美?；旌狭思t色與藍(lán)色的紫色，兼具了藍(lán)色的冷靜和紅色的躁動，具有極強的表現(xiàn)力，搭配黃色、橙色等鮮明的色彩，給人變幻莫測的印象。3．7白色象征：嶄新，開始，明亮，清純，清潔，純潔，和平，完美，神圣，崇高，端莊，正直，大方。3．7．１白—— 單純與嶄新之色所有顏色的光混合后，在我們的眼中會呈現(xiàn)出白色。而在色彩的混合中，白色又不包含任何顏色，是最單純的顏色，這就是白色的兩面性。白色是在心理上最單純、明確的顏色，常帶有積極肯定的意義。白色代表單純、正直、肯定、包容和淳樸等意象，具有積極的象征意義。在白色中，也分為純白色、柔和的灰白（off white）以及溫暖的象牙白等種類。若要表現(xiàn)干凈利落的形象，可以使用純白色；若要表現(xiàn)溫暖與高貴的形象，可以使用象牙白或乳白。白色象征全新的開始，可以開創(chuàng)無限的可能性，具有嶄新、出發(fā)和新鮮等意象。（圖37） 圖37 ecolean包裝3．7．2白色的象征與應(yīng)用白色象征著光芒，是一種正義和神圣的顏色，給人單純、善良、溫和的印象。白色具有干凈、整潔、衛(wèi)生的意象。在化妝品包裝的設(shè)計中，白色能夠很好地傳達(dá)出化妝品的品質(zhì)。白色是最干凈、整潔的顏色，能給人潔凈的感覺。在食品包裝中大量地使用白色，能給人純凈和可口感。白色與其他顏色搭配時，會受到其他顏色的影響。與明度較高的色彩搭配時，會給人一種細(xì)膩、柔和的印象，這種搭配常用于化妝品和女性用品的設(shè)計中。3．8黑色象征：嚴(yán)格，儀式，魅力，高貴，洗練，穩(wěn)重，魅力。3．8．１黑—— 權(quán)威與慎重之色黑色雖然是黑暗、沒有生命力的顏色，但它反而可以吸收所有的光，濃縮大量地能量，因此黑色具有權(quán)力、魅力、頑固、威風(fēng)和清高等強烈的意象特征。3．8．2黑色的象征和應(yīng)用近來，黑色作為高貴的顏色，常在高價商品中使用。黑色具有現(xiàn)代感、功能性和洗練美，象征權(quán)力、魅力、性感、洗練和高貴，常在相關(guān)領(lǐng)域的設(shè)計中表現(xiàn)高貴品質(zhì)的主題。黑色是一種嚴(yán)肅、神秘的顏色，給人威嚴(yán)、認(rèn)真、執(zhí)著的印象，同時充滿了神秘、未知的誘惑，引人探究。（圖38） 圖38 SONY照相機包裝黑色的背景襯托出食物的美味可口，同時黑色的食品包裝給人與眾不同的感受。黑色與其他顏色的對比較強，用于包裝設(shè)計中容易記憶和辨識。黑色能給人流行、摩登的感覺，同時能夠增加畫面的緊致感，如搭配高純度的色彩，形成強烈的色相對比，能夠襯托出顏色的鮮艷奪目。心理學(xué)家也留意到,一種顏色通常不只含有一個象征意義,不同的人對同一種顏色的密碼,會做出截然不同的詮釋。除此之外,個人的年齡、性別、職業(yè)、所處的社會文化及教育背景,都會使人對同一種色彩產(chǎn)生不同的聯(lián)想。在不同文化背景下,色彩隱喻有不同意義的語言,所表達(dá)的意義也會截然不同。第四章 包裝色彩的設(shè)計與搭配包裝上的色彩是影響視覺最活躍的因素，因此包裝色彩設(shè)計很重要，優(yōu)秀的包裝色彩設(shè)計
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