【文章內(nèi)容簡介】 [9]。 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) :一個朝陽產(chǎn)業(yè)的勃興 創(chuàng)意思想的先驅(qū)是德國著名經(jīng)濟(jì)思想家熊彼得，早在 1912 年，他就明確指出，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本動力不是資本和勞動力，而是創(chuàng)新，而創(chuàng)新的關(guān)鍵就是知識和信息的生產(chǎn)、傳播、使用。 1997 年，英國首相布萊爾提出了 “ 新英國 ”的構(gòu)想，賦予了工業(yè)設(shè)計、藝術(shù)設(shè)計等領(lǐng)域以崇高的地位，旨在提倡、鼓勵和提升在英國經(jīng)濟(jì)中文化和個人原創(chuàng)力的貢獻(xiàn)度。同時，布萊爾還著 手成立了英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組 (Creative Industry Task Force)。該工作組于 1998 年首次發(fā)表籌劃文件 (CITF， 1998， 2020),把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為： “ 源于個體創(chuàng)造力、技能和才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的生成和取用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè) ” 。這份文件把廣告、建筑、藝術(shù)、古董交易、手工藝、工業(yè)設(shè)計、時尚設(shè)計、電影、互動休閑軟件、音樂、電視和廣播、表演藝術(shù)、出版和軟件開發(fā)等行業(yè)都劃人創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門。 1990 年，與以英國為主導(dǎo)的 “ 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) ” 相對應(yīng)，美國國際知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟 (IIPA)提出了 “ 版 權(quán)產(chǎn)業(yè) ” 的概念，用以計算這類產(chǎn)業(yè)對國家整體經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)。其隨后被沿用到加拿大、澳大利亞等國家。就 “ 版權(quán)產(chǎn)業(yè) ” 而言，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并不是一個新創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)，而是在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中注入了知識產(chǎn)權(quán)、技術(shù)創(chuàng)新、文化理念的元素，以創(chuàng)意為賣點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)。 12 自從英國率先利用公共政策推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展后，短短幾年之內(nèi)便迅速地為新西蘭、新加坡、澳洲、香港與中國臺灣等國家和地區(qū)調(diào)整采用，不少發(fā)達(dá)國家和區(qū)域相繼提出了各自的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃，由此引發(fā)了其他一些國家和地區(qū)對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作用的重視與發(fā)展 。 許多發(fā)達(dá)國家都從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中獲得了巨大的經(jīng)濟(jì) 效益，據(jù)不完全統(tǒng)計， 2020 年以來全球創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造 220億美元產(chǎn)值，并以 5％左右的速度遞增，在一些國家增長得更快，英國為 12％，美國為 14％。尤其在美國、英國等國家，其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品、營銷、服務(wù)相當(dāng)發(fā)達(dá)，并引領(lǐng)了世界的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 總結(jié)國外發(fā)達(dá)國家發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，大致有以下三點(diǎn)： 其一，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起始于上世紀(jì)末，許多發(fā)達(dá)國家通過開展創(chuàng)意設(shè)計業(yè)、版權(quán)產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)等數(shù)字產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過十余年的發(fā)展，這些國家都從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已趨于成熟并形成一定規(guī)模。其二， 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政府的倡導(dǎo)與推動，政府從融資、稅收、產(chǎn)權(quán)保護(hù)、人才等方面給予政策支持。其三，部分發(fā)達(dá)國家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)劃已經(jīng)進(jìn)入成熟階段，具備先進(jìn)的運(yùn)營、管理經(jīng)驗(yàn)。而以自主知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)為核心開發(fā)本國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需求的同時，對他國進(jìn)行資源、文化的滲透，搶占國際市場，并在新一輪世界產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)變革浪潮中搶占制高點(diǎn)。 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 給體育旅游帶來的影響是廣泛的，課題 嘗試從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 的視角對旅游產(chǎn)品的開發(fā)進(jìn)行研究。筆者認(rèn)為體育旅游產(chǎn)品的策劃就是一個創(chuàng)意產(chǎn)生的過程，把創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的思想融入到體育旅游中，會有更精彩的體育旅游產(chǎn)品產(chǎn)生的可能性，因?yàn)轶w育旅游產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中非常重要的一部分，而且非常具體和直觀。課題力求把研究的重心放置在體育旅游產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意元素分析和體育旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意開發(fā)研究上。 西方 國家遺址更新發(fā)展體育 旅游 的創(chuàng)意 在人類歷史上，最早意識到遺址利用價值的是美國人。美國西雅圖煤氣場公園改造再利用始于 1972 年，由理查德 哈格 (RichardHaag)主持設(shè)計。官方原本準(zhǔn)備將該基地改造成傳統(tǒng)的植物園式景觀區(qū)域，經(jīng)費(fèi)花費(fèi)巨大。哈格卻獨(dú)具慧眼地看中了基地中的舊工業(yè)設(shè)備，準(zhǔn)備保留場地現(xiàn)存運(yùn)動要素。提案初期在西雅圖引起強(qiáng)烈反對，但 在哈格的一再堅持與他主持的大量公眾交流、咨詢活動后，該市接受了這種大膽的設(shè)想。面對原煤氣廠雜亂無章的各種廢棄設(shè)備，哈格因地制宜，充分的尊重歷史和基地原有特征，把原來的煤氣裂化塔、壓縮塔和蒸汽機(jī)組保留下來，表明了工廠的歷史；并把壓縮塔和蒸汽機(jī)組涂成黃、紅、藍(lán)、紫等不同顏色，用來供人們攀爬玩耍，實(shí)現(xiàn)了原有元素的再利用。此舉既節(jié)省了開發(fā)資金，又創(chuàng)造了獨(dú)具特色的迷人公園，更為產(chǎn)業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)開了先河。 繼西雅圖煤氣場公園改造成功后，德國魯爾工業(yè)區(qū)眾多工業(yè)廢棄地的改造都應(yīng)用了這種保護(hù)性的更新模式。舊工廠改造成了展覽館； 起重架的高墻和煤渣堆 13 被改造成攀巖訓(xùn)練場；舊的煉鋼廠冷卻池變成潛水訓(xùn)練基地；一座高 100 多米、寬 60 多米的，曾是世界上第二大的廢瓦斯槽被改造成為富有太空意境的展覽館 ??, 比較典型的是杜伊斯堡北部風(fēng)景園和欣北星公園。彼得 拉茲設(shè)計的杜伊斯堡北部風(fēng)景園保留了原鋼鐵廠中的鼓風(fēng)爐、煉鋼爐和混凝土構(gòu)筑物供游客攀爬，甚至可供登山俱樂部會員攀爬訓(xùn)練，舊鐵軌路基被保留改造為大地藝術(shù)品；彼得 拉茲還對原址中遺留的鐵磚、鋼軌等材料進(jìn)行了充分的再利用，鐵磚被拼成 “ 金屬廣場 ” 、廢棄的鑄鐵用做大地藝術(shù)的材料 ” 。格爾森基爾欣北星公園也同 樣保留了 50 米高的采掘塔作為登高嘹望塔、同時創(chuàng)意者把原有礦的廢料堆積起來塑造成整齊的金字塔，并把原有礦廠作為注目的視覺焦點(diǎn)。 這些案例中創(chuàng)意者都利用了工業(yè)遺址的視覺震撼效果，它們與公園景觀塑造中常采用的形態(tài)獨(dú)特的建、構(gòu)筑物有同樣的趣味性與藝術(shù)感。由于再利用中強(qiáng)調(diào)體育運(yùn)動功能，其改造部分多為可移除或可恢復(fù)的。除了生態(tài)性地公園改造，這些遺址本身就具有參觀游覽的價值，是文化旅游的重要資源。人們通過對遺址景觀、工業(yè)生產(chǎn)線、工藝流程及勞動場面的參觀和學(xué)習(xí)，了解相關(guān)知識技能，嘗試性參加體力勞動，同時達(dá)到休閑娛樂的目的。 休閑娛樂型更新不僅使舊廠區(qū)體現(xiàn)其所在地域的區(qū)位價值，更發(fā)揮出學(xué)習(xí)、研究價值和文化價值。不用摧毀原有建筑也能夠帶來社會效益，甚至不小的經(jīng)濟(jì)效益，成為多樣化功能中的一個亮點(diǎn)。西方發(fā)達(dá)國家遺址更新發(fā)展 體育旅游 的經(jīng)驗(yàn)對 我們 具有積極的參考價值，給運(yùn)河沿岸城市 名勝古跡、古運(yùn)河碼頭的再生利用具有很大啟迪。 國內(nèi) 旅游產(chǎn)業(yè)的文化創(chuàng)意 伴隨旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程， 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)悄無聲息地融入其中了， 正是有了創(chuàng)意 的存在， 把創(chuàng)意的元素注入到旅游之中， 旅游已經(jīng)受到了不同程度的影響。創(chuàng)意，寓有創(chuàng)造、含有創(chuàng)新 ,創(chuàng)意是創(chuàng)新的源頭，一切新 的事物、新的思想、新的事業(yè)都是從創(chuàng)意開始的 。 旅游中創(chuàng)意的元素十分靈 活生動，不容易對其進(jìn)行嚴(yán)格的界定和歸納。我們在旅游業(yè)中尋找到 一些創(chuàng)意 的存在形式，將其歸納如下： 利用特殊事件的創(chuàng)意 紅色旅游。它 的創(chuàng)意點(diǎn)是把政治教育與旅游的概念組合。紅色旅游既是一項經(jīng)濟(jì)工程 更是一項政治教育工程和文化工程。 目前 ，我國紅色旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，長征 、建黨 和抗戰(zhàn)旅游成為關(guān)注熱點(diǎn)。 作為 一種旅游產(chǎn)品， 紅色旅游能為旅游區(qū)帶來很多的經(jīng)濟(jì)效益，雖然很多地方的紅色旅游景點(diǎn)不收費(fèi)，但越來越多的游客給當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了生機(jī)和活力 。 與一 般旅游資源不同， 紅色旅游資源具有的可溶性、延展性，有利于增強(qiáng)紅色旅游的吸引力，有利于實(shí)現(xiàn)旅游資源的相對完整性，也有利于更好發(fā)揮發(fā)展經(jīng)濟(jì)的功能。 紅色旅游資源分布上的零散性和地域性，決定了發(fā)展紅色旅游必須實(shí)行相關(guān)自然與人文旅游資源的整合，實(shí)行不同行政區(qū)域的旅游合作，延長紅色旅游的產(chǎn)品鏈。 14 實(shí)景演出 。如 黃帝故里拜祖大典 、 泰山封禪大典 等， 它 們 的創(chuàng)意點(diǎn)是中國傳統(tǒng)祭祀活動的現(xiàn)代演繹。 實(shí)景演出是一種新型的藝術(shù)演出模式，其最大的特點(diǎn)在于使用 180176。 全景式的自然山水作舞臺，使用現(xiàn)代的光、聲、電技術(shù)、舞美制作和大規(guī)模的演員陣容 來演繹當(dāng)?shù)靥厣幕?，觀眾在自然劇場中身臨其境，得到從未有過的視覺與聽覺的感受，是一種全新的、震撼的藝術(shù)體驗(yàn)。 大型實(shí)景演出《 泰山封禪大典》項目的總策劃人是被譽(yù)為 “ 實(shí)景演出創(chuàng)始人 ” 的著名文化策劃大師梅帥元先生。 梅帥元成功策劃制作了 《印象劉三姐》、音樂劇《劉海砍樵》、中國都江堰實(shí)景演出《道解都江堰》、《禪宗少林 音樂大典》、《井岡山》等一系列大型實(shí)景演出，均成為了當(dāng)?shù)匚幕糜蔚男铝咙c(diǎn)，促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜蔚陌l(fā)展。其中《印象 劉三姐》 2020 年觀眾 100 萬人次，票房收入超億元； 2020 年票房 億元。項目帶動陽朔全縣的 旅游收入從 2020 年的 4億元猛增至 2020 年的 12 億元 [10]。封禪大典 以泰山文化為創(chuàng)作素材，通過秦、漢、唐、宋、清 六 朝皇帝登山封禪的歷史背景為創(chuàng)作主線。主要了表現(xiàn)了華夏民族敬畏天地的精神導(dǎo)向，弘揚(yáng)和歌頌了中國歷史文化上所呈現(xiàn)的 “ 天人合一 ” 精神。 封禪大典 作為山東省文化旅游重點(diǎn)項目，由泰安市泰山封禪大典文化發(fā)展有限公司投資建設(shè)，一期投資達(dá)到 億元。演出彌 補(bǔ)了泰山多年來的夜間旅游空白，對提高泰山旅游品位、提升泰山品牌有重要作用。項目的建成增加在泰安留宿的游客，形成食、宿、行、娛、游、購一系列需求， 并 直接提供 600 名人員的就業(yè)機(jī)會，其中 150 名是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，這對解決農(nóng)民工就業(yè)、提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入、豐富農(nóng)民業(yè)余文化生活，對建設(shè)社會主義新農(nóng)村的具有積極意義。 外國首要 游覽長城、故宮、 訪問少林寺 等 。 他們 的創(chuàng)意點(diǎn)是巨大的文化差異產(chǎn)生 巨大的旅 游吸引力，國外政府首腦與中華 旅游圣地的創(chuàng)意組合帶來了旅游區(qū)成功的旅游創(chuàng)意營銷。 如 長城 作為 眾多訪華外國政要青睞的標(biāo)志性景點(diǎn) ， 先后有尼克松、里根、撒切爾、戈爾巴喬夫、伊麗莎白、希思 、 布什 、 卡斯特羅 、 卡梅倫 、 奧巴馬 等外國首腦和眾多的世界風(fēng)云人物，登上 萬里長城 觀光游覽。 按照慣例，外國領(lǐng)導(dǎo)人游覽長 城后，都會收到登城證書。 這些活動 不僅使旅游景點(diǎn)的名字多次擠占各大媒體，也為旅游景點(diǎn) 引來了蜂擁的游客， 帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)效益，可謂 是中國旅游最高端的創(chuàng)意之一。 飛機(jī)穿越張家界天門洞。其創(chuàng)意點(diǎn)是旅游景點(diǎn)飛躍性的創(chuàng)意營銷。張家界的天門洞是享譽(yù)全球的景點(diǎn)，它位于天門山山體的中上部，海拔 1300米，門高 131． 5米，寬 57米，深 60米，是世界上最高海拔的天然穿山溶洞，這本身就是大自然賜予人類的鬼斧神工的創(chuàng)意。而利用飛機(jī)穿越天門洞，雖然許多人處于環(huán)保和危險考慮強(qiáng)烈反對，但是其本身卻無疑是一個冒天下之大不韙的“創(chuàng)意”，而且事 實(shí)上，這一事件在旅游營銷上也起到了很好的效果。 建設(shè)主題公園的創(chuàng)意 北京歡樂谷。其創(chuàng)意點(diǎn)是具有現(xiàn)代氣息的主題公園的休閑游。這是文化創(chuàng)意 15 產(chǎn)業(yè)與旅游的最直接的結(jié)合。北京歡樂谷是華僑城集團(tuán)以 20年的專業(yè)積累，用四年時間傾心打造的主題生態(tài)樂園，它是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的區(qū)域龍頭，是中國現(xiàn)代旅游的經(jīng)典創(chuàng)意之作。它以時尚、動感、歡樂、夢幻的人文魅力，成為北京體驗(yàn)旅游的重要標(biāo)志， 2020年開始營業(yè)至今，成為京城、乃至全國最受歡迎和最火熱的旅游目的地。 泰安方特。屬第四代大型高科技科幻主題公園，由飛越極限、未來警察 、維蘇威火山、神秘河谷、恐龍危機(jī)、聊齋、海螺灣、生命之光等 17 個主題項目區(qū)組成，包含主題項目、體育項目、游樂項目、休閑及景觀項目 300 多項，占地50萬平方米，總投資 20 億元，設(shè)計年接待游客量 400萬人次。泰安方特與泰山旅游風(fēng)景區(qū)形成呼應(yīng)，讓大量的游客在泰安停留過夜，延長泰安旅游產(chǎn)業(yè)鏈，大大促進(jìn)了泰安的旅游和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 太陽部落。坐落在泰安市滿莊鎮(zhèn)的 “ 太陽部落 ” 是山東省首家展現(xiàn)史前文明的大型主題公園，投資 36 億元。太陽部落以大汶口文化為主線，以情景體驗(yàn)的形式，將游樂項目和史前文化有機(jī)融合，使史前文明的場景 真實(shí)展現(xiàn)在游客面前。太陽部落旅游區(qū)分為時光穿越、金烏古鎮(zhèn)、洪荒探秘、洪荒歷險、情定大汶口、夢回大汶口六大版塊，涉及體育、游戲項目諸如轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)杯、海盜船、青蛙跳、天旋地轉(zhuǎn)、叢林歷險、高空斗牛、洪荒漂流、后羿射日、狂奔、狩獵、小豬運(yùn)動會、激戰(zhàn)鱷魚島等 20 余項。景區(qū)采用現(xiàn)代一流技術(shù)裝備，增強(qiáng)游客參與性、娛樂性和互動性，很多項目創(chuàng)意和設(shè)置在國內(nèi)同行業(yè)中創(chuàng)下第一。 利用影視等媒體的創(chuàng)意 喬家大院游。它的創(chuàng)意點(diǎn)是旅游電視營銷的代表作。這個影視旅游的代表作，與上個世紀(jì)的電影《廬山戀》有異曲同工的創(chuàng)意之妙，道是“有 意栽花花不成，有心插柳柳成蔭”。 2020年《喬家大院》一部電視劇卻帶火了山西大院，尤其是喬家大院的旅游，本來一年的門票，“ 六 一黃金周”還沒有結(jié)束就被搶購一空。以電視劇來營銷旅游景點(diǎn)景區(qū)，看似并無多少新創(chuàng)意，但喬家大院卻實(shí)實(shí)在在地給了我們一個大驚喜。 “大長今”韓國文化旅游。 2020年韓劇《大長今》熱播后，韓國旅游局趁熱打鐵，不僅帶動拍攝 地濟(jì)州島、鷺島的旅游熱，還開發(fā)出與影視內(nèi)容相關(guān)的“大長今” 旅游路線，同時極力推介 劇 中的主要話題 —— 韓國餐飲，帶動了世界各地韓國料理的銷售，此外韓國服飾、韓劇光碟等旅游紀(jì)念品也 因此直線升溫。 其它形式的創(chuàng)意 異地?fù)Q房游。其創(chuàng)意點(diǎn)是旅游住宿方式的創(chuàng)新。換房度假，即身在兩地的朋友分別住到對方家里去，交換地點(diǎn)分別享受屬于自己的假日生活。由于雙方家里的生活設(shè)施齊全，而且還有朋友提前給你當(dāng)向?qū)?，建議你到何處游玩，推薦各種特色小店，讓你了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。于是，整個旅程中，你會有一種不同于平常旅游的感覺。換房旅游是一種十分經(jīng)濟(jì)的旅游方式，它最早是由美國人在上世 16 紀(jì) 60年代發(fā)起的，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，居住在各地的人們的溝通與聯(lián)絡(luò)越來越方便，于是，有越來越多的人們開始通過這種方式來圓自己 的旅游夢。國內(nèi)的換房旅游目前主要是個人之間的自發(fā)行為，人們通過網(wǎng)上認(rèn)識實(shí)現(xiàn)換房，而個人信用體系還不夠完善，風(fēng)險比較大，缺乏安全和規(guī)范。 青藏鐵路旅游線開通。它的創(chuàng)意點(diǎn)