廣告法規(guī)與管理重點(diǎn)(編輯修改稿)
2024-10-13 09:38 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 違反了刑法規(guī)定，觸犯了刑律，構(gòu)成了犯罪，所應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的法律責(zé)任。 （ 2）必須同時(shí)具備以下四個(gè)方面的要件：一、犯罪客體。存在危害客體的行為；二、犯罪客觀方面。犯罪要付諸實(shí)施；三、犯罪主體。行為人須具有完全行為能力；四、犯罪主觀方面。行為人主觀上有罪過(guò)，包括故意的或過(guò)失的。 廣告發(fā)布 者覆蓋率管理的意義？ （ P52） 答： （ 1）媒體覆蓋率是媒體覆蓋范圍和覆蓋人數(shù)的總稱(chēng)，廣告發(fā)布者提供的媒介覆蓋率資料應(yīng)當(dāng)真實(shí)。 （ 2）真實(shí)的覆蓋率是廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者實(shí)施廣告戰(zhàn)略和發(fā)布者確定收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的重要依據(jù)。 （ 3）加強(qiáng)對(duì)廣告發(fā)布者覆蓋率管理，對(duì)于保護(hù)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，對(duì)于維護(hù)和樹(shù)立廣告發(fā)布者聲譽(yù)、增強(qiáng)和拓寬廣告發(fā)布業(yè)務(wù)來(lái)源，都具有重要的意義。 臨時(shí)性廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)以及范圍的解釋 （ P43） 答： （ 1）臨時(shí)性廣告經(jīng)營(yíng)是指某項(xiàng)活動(dòng)，面向社會(huì)籌集資金，并在活動(dòng)中為出資者提供廣告服務(wù)的經(jīng)營(yíng)行為。 （ 2）管理范圍包括：體育比賽、體育表演活動(dòng)；文藝演出、文藝表演活動(dòng)；影視片制作活動(dòng)；展覽會(huì)、博覽會(huì)、交易會(huì)等；評(píng)比、評(píng)選、推薦活動(dòng)；紀(jì)念慶典活動(dòng)；其它活動(dòng)。 什么是廣告法；廣告法的性質(zhì)以及構(gòu)成 （ P78） 答： （ 1）指除了《中華人民共和國(guó)廣告法》外，還包括其它相關(guān)的管理廣告活動(dòng)的行政法規(guī)、地方法規(guī)、規(guī)章、條例、細(xì)則、辦法等在內(nèi)的具有規(guī)范性的法律文件。 （ 2）廣告法的性質(zhì)：它屬于行政法規(guī)的范疇，是由國(guó)家制定或認(rèn)可，體現(xiàn)國(guó)家意志，是以國(guó)家強(qiáng)制手段來(lái)保證實(shí)施的行為規(guī)范。主要調(diào)整廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者和 消費(fèi)者在廣告活動(dòng)中的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。它既是執(zhí)法的主要依據(jù)，也是從事廣告活動(dòng)的基本準(zhǔn)則。 （ 3）廣告法主要由法律、法規(guī)、規(guī)章等組成。 什么是公益廣告，我國(guó)公益廣告的管理舉措 （ P127） 答： （ 1）公益廣告是為公益活動(dòng)、公益事業(yè)提供傳播服務(wù)的，是以倡導(dǎo)有利于社會(huì)道德、行為規(guī)范和公共領(lǐng)域思想意識(shí)為旨?xì)w的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)。 （ 2）組織、開(kāi)展主題公益廣告月活動(dòng)，促進(jìn)公益廣告水平的提高，積極動(dòng)員組織公益廣告活動(dòng)。 （ 3）制定公益廣告宣傳規(guī)范，對(duì)大眾媒體、戶(hù)外等發(fā)布公益廣告，都作出了有益的嘗試和規(guī)定。 民事法律責(zé)任的構(gòu) 成要素 （ P137） 答： 必須同時(shí)具備四個(gè)要件： （ 1）必須有廣告違法行為； （ 2）必須有廣告損害的事實(shí)，包括物質(zhì)的和非物質(zhì)損害； （ 3）違法行為與損害事實(shí)間須具有因果關(guān)系，要靠事實(shí)根據(jù)； （ 4）違動(dòng)行為人在主觀上須有過(guò)錯(cuò)。 我國(guó)廣告社會(huì)全方位監(jiān)督包含哪幾個(gè)層次 （ P158161） 答： （ 1）社會(huì)受眾的全方位監(jiān)督，每個(gè)成員都可以對(duì)廣告的真實(shí)性、合法性進(jìn)行監(jiān)督。 （ 2）社會(huì)監(jiān)督組織的中樞監(jiān)督，主要指中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)和各地設(shè)立的消費(fèi)者協(xié)會(huì)，起到中樞傳遞作用。 （ 3）新聞媒體的輿論監(jiān)督，廣告社會(huì)監(jiān)督能否落到實(shí)處 ，很大程度上取決于新聞媒體的輿論監(jiān)督效果。 以上三者是互相補(bǔ)充、相互融合、協(xié)調(diào)運(yùn)作的，三者密切配合，對(duì)有效建構(gòu)科學(xué)的廣告管理 體制，具有重要意義。 英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局的職責(zé) （ P 167） 答： （ 1）、英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局（ ASA）是英國(guó)廣告業(yè)重要的自律組織。除廣播、電視以外，對(duì)所有其他的媒介廣告都負(fù)責(zé)管理。 （ 2）、基本職責(zé)是：代表所有消費(fèi)者的利益，仲裁和處理所有的廣告申訴；與政府機(jī)構(gòu)保持聯(lián)系，并負(fù)責(zé)報(bào)道廣告業(yè)自律的活動(dòng)等。 （ 3）具體職責(zé)：一是審查廣告；二是受理申訴。 1廣告審核員的資格和職責(zé) （ P36） 答： （ 1）、廣告審查員應(yīng)當(dāng)由所在單位委派，參加工商行政管理機(jī)關(guān)統(tǒng)一組織的培訓(xùn)、考試并取得《廣告審查員證》之后，方獲得從事廣告審查工作的資格。 （ 2）職責(zé)有四個(gè)方面： 依法審查本單位設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布的廣告并簽署書(shū)面意見(jiàn)； 負(fù)責(zé)管理本單位廣告檔案； 向負(fù)責(zé)人提出改進(jìn)廣告審查工作的意見(jiàn)和建議； 協(xié)助負(fù)責(zé)人處理本單位遵守廣告法規(guī)的事宜。 1廣告代理制度和遵守的意義 （ P2 53） 答： （ 1）、廣告代理制是國(guó)際通行的，即由廣告主委托廣告公司制定和實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，廣告媒介通過(guò)廣告公司尋求廣告客 戶(hù)、承攬廣告業(yè)務(wù)的一種運(yùn)行機(jī)制。廣告公司處于中介位置，為廣告客戶(hù)和廣告媒介提供雙向服務(wù)。 （ 2）意義有四個(gè)方面： 廣告發(fā)布者的廣告業(yè)務(wù)委托給廣告公司，媒體可提升自己的質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力； 有利于克服媒介單位拉廣告的不正之風(fēng)，純潔新聞隊(duì)伍； 有利于遏制有償新聞的產(chǎn)生，維護(hù)了新聞單位的信譽(yù)和公正性； 有利于減少和克服媒介單位財(cái)務(wù)上的風(fēng)險(xiǎn)，減少企業(yè)廣告費(fèi)用的浪費(fèi)?？傊畬?duì)推進(jìn)廣告業(yè)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展都有意義。 1廣告審查員的工作程序 （ P36） 答： 主要有以下六個(gè)程序： 查驗(yàn)各類(lèi)廣告證明文件的真實(shí)性、合 法性、有效性； 核實(shí)廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性； 檢查廣告形式是否符合規(guī)定； 審查廣告整體效果，確認(rèn)不要引起消費(fèi)者誤解； 檢查廣告是否符合精神文明要求； 簽署對(duì)廣告同意、不同意或修改的書(shū)面意見(jiàn)。 1兒童廣告的基本準(zhǔn)則 （ P 115） 答： （ 1）、是指兒童使用的產(chǎn)品或者有兒童參加演示內(nèi)容的廣告。 （ 2）、基本準(zhǔn)則有四點(diǎn)： 須有益于兒童的生理和心理健康，有利于培養(yǎng)兒童的思想和品
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