廣告法規(guī)與管理重點(編輯修改稿)
2024-10-13 09:38 本頁面
【文章內容簡介】 違反了刑法規(guī)定，觸犯了刑律，構成了犯罪，所應當承擔的法律責任。 （ 2）必須同時具備以下四個方面的要件：一、犯罪客體。存在危害客體的行為；二、犯罪客觀方面。犯罪要付諸實施；三、犯罪主體。行為人須具有完全行為能力；四、犯罪主觀方面。行為人主觀上有罪過，包括故意的或過失的。 廣告發(fā)布 者覆蓋率管理的意義？ （ P52） 答： （ 1）媒體覆蓋率是媒體覆蓋范圍和覆蓋人數的總稱，廣告發(fā)布者提供的媒介覆蓋率資料應當真實。 （ 2）真實的覆蓋率是廣告主、廣告經營者實施廣告戰(zhàn)略和發(fā)布者確定收費標準的重要依據。 （ 3）加強對廣告發(fā)布者覆蓋率管理，對于保護廣告主、廣告經營者的合法權益，對于維護和樹立廣告發(fā)布者聲譽、增強和拓寬廣告發(fā)布業(yè)務來源，都具有重要的意義。 臨時性廣告經營活動以及范圍的解釋 （ P43） 答： （ 1）臨時性廣告經營是指某項活動，面向社會籌集資金，并在活動中為出資者提供廣告服務的經營行為。 （ 2）管理范圍包括：體育比賽、體育表演活動；文藝演出、文藝表演活動；影視片制作活動；展覽會、博覽會、交易會等；評比、評選、推薦活動；紀念慶典活動；其它活動。 什么是廣告法；廣告法的性質以及構成 （ P78） 答： （ 1）指除了《中華人民共和國廣告法》外，還包括其它相關的管理廣告活動的行政法規(guī)、地方法規(guī)、規(guī)章、條例、細則、辦法等在內的具有規(guī)范性的法律文件。 （ 2）廣告法的性質：它屬于行政法規(guī)的范疇，是由國家制定或認可，體現國家意志，是以國家強制手段來保證實施的行為規(guī)范。主要調整廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者和 消費者在廣告活動中的經濟關系。它既是執(zhí)法的主要依據，也是從事廣告活動的基本準則。 （ 3）廣告法主要由法律、法規(guī)、規(guī)章等組成。 什么是公益廣告，我國公益廣告的管理舉措 （ P127） 答： （ 1）公益廣告是為公益活動、公益事業(yè)提供傳播服務的，是以倡導有利于社會道德、行為規(guī)范和公共領域思想意識為旨歸的廣告?zhèn)鞑セ顒印? （ 2）組織、開展主題公益廣告月活動，促進公益廣告水平的提高，積極動員組織公益廣告活動。 （ 3）制定公益廣告宣傳規(guī)范，對大眾媒體、戶外等發(fā)布公益廣告，都作出了有益的嘗試和規(guī)定。 民事法律責任的構 成要素 （ P137） 答： 必須同時具備四個要件： （ 1）必須有廣告違法行為； （ 2）必須有廣告損害的事實，包括物質的和非物質損害； （ 3）違法行為與損害事實間須具有因果關系，要靠事實根據； （ 4）違動行為人在主觀上須有過錯。 我國廣告社會全方位監(jiān)督包含哪幾個層次 （ P158161） 答： （ 1）社會受眾的全方位監(jiān)督，每個成員都可以對廣告的真實性、合法性進行監(jiān)督。 （ 2）社會監(jiān)督組織的中樞監(jiān)督，主要指中國消費者協(xié)會和各地設立的消費者協(xié)會，起到中樞傳遞作用。 （ 3）新聞媒體的輿論監(jiān)督，廣告社會監(jiān)督能否落到實處 ，很大程度上取決于新聞媒體的輿論監(jiān)督效果。 以上三者是互相補充、相互融合、協(xié)調運作的，三者密切配合，對有效建構科學的廣告管理 體制，具有重要意義。 英國廣告標準局的職責 （ P 167） 答： （ 1）、英國廣告標準局（ ASA）是英國廣告業(yè)重要的自律組織。除廣播、電視以外，對所有其他的媒介廣告都負責管理。 （ 2）、基本職責是：代表所有消費者的利益，仲裁和處理所有的廣告申訴；與政府機構保持聯系，并負責報道廣告業(yè)自律的活動等。 （ 3）具體職責：一是審查廣告；二是受理申訴。 1廣告審核員的資格和職責 （ P36） 答： （ 1）、廣告審查員應當由所在單位委派，參加工商行政管理機關統(tǒng)一組織的培訓、考試并取得《廣告審查員證》之后，方獲得從事廣告審查工作的資格。 （ 2）職責有四個方面： 依法審查本單位設計、制作、代理、發(fā)布的廣告并簽署書面意見； 負責管理本單位廣告檔案； 向負責人提出改進廣告審查工作的意見和建議； 協(xié)助負責人處理本單位遵守廣告法規(guī)的事宜。 1廣告代理制度和遵守的意義 （ P2 53） 答： （ 1）、廣告代理制是國際通行的，即由廣告主委托廣告公司制定和實施廣告宣傳計劃，廣告媒介通過廣告公司尋求廣告客 戶、承攬廣告業(yè)務的一種運行機制。廣告公司處于中介位置，為廣告客戶和廣告媒介提供雙向服務。 （ 2）意義有四個方面： 廣告發(fā)布者的廣告業(yè)務委托給廣告公司，媒體可提升自己的質量和競爭力； 有利于克服媒介單位拉廣告的不正之風，純潔新聞隊伍； 有利于遏制有償新聞的產生，維護了新聞單位的信譽和公正性； 有利于減少和克服媒介單位財務上的風險，減少企業(yè)廣告費用的浪費?？傊畬ν七M廣告業(yè)和市場經濟的健康發(fā)展都有意義。 1廣告審查員的工作程序 （ P36） 答： 主要有以下六個程序： 查驗各類廣告證明文件的真實性、合 法性、有效性； 核實廣告內容的真實性、合法性； 檢查廣告形式是否符合規(guī)定； 審查廣告整體效果，確認不要引起消費者誤解； 檢查廣告是否符合精神文明要求； 簽署對廣告同意、不同意或修改的書面意見。 1兒童廣告的基本準則 （ P 115） 答： （ 1）、是指兒童使用的產品或者有兒童參加演示內容的廣告。 （ 2）、基本準則有四點： 須有益于兒童的生理和心理健康，有利于培養(yǎng)兒童的思想和品
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