【文章內(nèi)容簡介】 通過國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局“國家地理標(biāo)志保護產(chǎn)品”認(rèn)證，并先后獲得“遼寧省名牌產(chǎn)品”稱號。蝦夷扇貝還榮獲“中國名牌農(nóng)產(chǎn) TEL： 0411－ 62986277 62986266 FAX： 0411－ 62628867 誠信服務(wù) 始終如一 品”稱號。 2020 年，“獐子島”牌商標(biāo)被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)” , 公司也獲得“遼寧省質(zhì) 量管理獎”。 2020 年 5 月，公司作為農(nóng)業(yè)部重點推薦的貝類養(yǎng)殖和加工企業(yè)，順利通過了美國 FDA 對我國貝類水產(chǎn)品衛(wèi)生控制狀況的檢查。 2020 年 9月，公司的食品安全監(jiān)控獲得香港食環(huán)署的高度贊揚。公司的凍魚片、扇貝柱等九種散裝和已包裝產(chǎn)品通過了英國零售商協(xié)會（ BRC ）國際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證。公司的扇貝、魷魚、蝦和魚類等加工產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國、日本、歐盟、澳大利亞、新西蘭、韓國、加拿大等國家和地區(qū)。公司是中國規(guī)模最大的金槍魚和海膽加工企業(yè)，金槍魚加工產(chǎn)品已經(jīng)占到國內(nèi)市場的 70%，中國出口日本的海膽 70%來自獐子島漁業(yè) …… 總而言之， 獐子島海產(chǎn)作為著名的大連旅游商品是當(dāng)之無愧的。 四、獐子島漁業(yè)集團的責(zé)任與實力 說到這里，我們想到“社會責(zé)任”這個字眼。正如吳厚剛總裁所說：從獐子島漁業(yè)成功登陸資本市場那一天起，我們就注定在中國經(jīng)濟發(fā)展中承擔(dān)起一份責(zé)任……我們必須搭起這份責(zé)任，并最終不辱使命。 獐子島漁業(yè)集團在經(jīng)歷了五十年奮斗之后，以其驕人的業(yè)績步入中國漁業(yè)領(lǐng)軍行列，成為國家 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭 企業(yè)，2020年 9月在深交所成功上市，同時創(chuàng)造滬深兩市農(nóng)業(yè)板塊第一個百元股； 2020 年成為“全球成長型公司社區(qū)”創(chuàng)始會員，并當(dāng) TEL： 0411－ 62986277 62986266 FAX： 0411－ 62628867 誠信服務(wù) 始終如一 選為“ CCTV 年度最佳雇主”；全國首屆“興漁富民新聞人物”企業(yè)等等。 作為現(xiàn)代文明企業(yè)，把社會道德納入企業(yè)文化，在追求經(jīng)濟利益最大化的同時，不忘為人類社會奉獻愛心和力量。獐子島漁業(yè)在這方面的表率作用值得稱道。近年，獐子島漁業(yè)用于教育、環(huán)保、交通、抗險救災(zāi)等各類社會捐款兩千余萬元；登上了福布斯（中國）慈善榜；連續(xù)四年成為大連市納稅五十強企業(yè)；建成了遼寧省最好的養(yǎng)老院和幼兒園；全鎮(zhèn) 15000 名居民全部成為公司股東；全島漁民全部享受養(yǎng)老保險等等，這些都是最有說服力的佐證。 所以，我們有理由相信，獐子島漁業(yè)集團開發(fā)金貝旅游購 物項目具備能力和優(yōu)勢。責(zé)任 +實力 =成功。 五、經(jīng)濟效益和社會效益前景看好 前面我們已經(jīng)討論了旅游購物的市場令人樂觀的前景，本節(jié)不再贅述。 值得一提的是，作為海洋食品生產(chǎn)企業(yè)選擇這個時期進入旅游經(jīng)濟市場，開發(fā)旅游購物項目，足以見得獐子島漁業(yè)集團“敢立潮頭，勇為人先” 的膽識和睿智。 既然如此，應(yīng)當(dāng)把金貝旅游購物項目納入獐子島漁業(yè)集團新的經(jīng)濟增長點認(rèn)真加以研究和開發(fā)。 TEL： 0411－ 62986277 62986266 FAX： 0411－ 62628867 誠信服務(wù) 始終如一 第三部分 項目定位 一、項目定位 及 指導(dǎo)思想 把握機遇，果斷切入，科學(xué)規(guī)劃，創(chuàng)新發(fā)展，堅定不移地探索旅游購物新思路，盡快改變阻礙旅游購物健康發(fā)展 的現(xiàn)狀，塑造大連旅游購物的 新 形象，把金貝旅游購物項目做成一個于社會于政府于企業(yè)均有益有利的形象工程，不辱獐子島漁業(yè)的社會責(zé)任。 二、 項目功能定位 集海產(chǎn)“展、養(yǎng)、 加工、選購 ” 為一體，涉及海珍展示、 海洋科普、 企業(yè)文化、海洋文化及 獐子島 特色 旅游專供 產(chǎn)品 、旅游食品、工藝品、紀(jì)念品、物流服務(wù) 等內(nèi)容 的 觀光、科普 式 專業(yè) 旅游購物店。 三、項目品牌定位 品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)的生命力。形式上我們賣的是產(chǎn)品，從深層次的意義上說，我們賣的是品牌。因此，品牌定位必須深思熟慮。 獐子島漁業(yè)既是海產(chǎn)企業(yè)，又是食品企業(yè)，均與老百姓的“食”密切相關(guān)。俗話說，“民以食為天”，獐子島漁業(yè)肩負(fù)如此之大任，保證食品安全絕不可以掉以輕心。因此，“健康、環(huán)保、安全”的概念要強調(diào)。 從國內(nèi)外旅游購物發(fā)展趨勢上看，高品位策劃、高起點開 TEL： 0411－ 62986277 62986266 FAX： 0411－ 62628867 誠信服務(wù) 始終如一 發(fā)、高質(zhì)量運營金貝旅游購物項目勢在必行。因此，專業(yè)化、規(guī)模化、國際化的目標(biāo)不能改變。 從旅游商品的特性考慮，名、優(yōu)、特、新元素一個都不能少。因此，不遺余力的開發(fā)新產(chǎn)品、打造名牌產(chǎn)品成為必需。 一言以蔽之，為大連建設(shè)一座能夠引領(lǐng)旅游購物新潮流的地標(biāo)式的旅游購物專業(yè) 店。 四、項目名稱設(shè)計 大連金貝（ 獐子島 ） 海洋 展示 中心 大連 獐子島 海產(chǎn)珍品旅游 推廣 中心 “北緯 39” （獐子島） 海洋珍品展覽廣場 “獐子島”海洋珍品金貝旗艦店 國珍 獐子島 金貝 旅游專供中心 獐子島海 洋 海珍展購廣場 TEL： 0411－ 62986277 62986266 FAX： 0411－ 62628867 誠信服務(wù) 始終如一 第四部分 項目運營模式與策略初探 一、 項目實施計劃 從長計議，穩(wěn)步實施，快速推進，制定階段性 目標(biāo)，分四 個階段、 用 四年時間打造大連品質(zhì)旅游購物第一店。 第一階段： 項目籌劃階段 時間： 2020年 32020年 10月 目標(biāo)：進行項目調(diào)研并形成 可行性 調(diào)研報告 ， 撰寫 項目運營 執(zhí)行方案 ，呈報獐子島漁業(yè)集團審核并確定最終方案。 第二階段：項目啟動準(zhǔn)備及啟動階段 時間： 2020年 112020年 12 月 目標(biāo)：按項目最終運營執(zhí)行方案，開展項目改造、人員招募培訓(xùn)、調(diào)試、市場外聯(lián)等工作， 2020 年 4月啟動 項目啟動， 培育市場 ，穩(wěn)步發(fā)展（第一年） ； 第二階段：全面 拓展市場 ，實現(xiàn)快速發(fā)展（第二、三年） ； 第三階段：深化發(fā)展模式， 實現(xiàn)連鎖化、規(guī)?；?、國際化發(fā)展； 二、 運營機 制 項目的運營體制必須保證既定方針實施的流暢性、穩(wěn)定性和實效性，必須保證預(yù)期目標(biāo)的實現(xiàn)。 項目運營初期，建議采取獐 子島獨資經(jīng)營，外包市場的方式， TEL： 0411－ 62986277 62986266 FAX： 0411－ 62628867 誠信服務(wù) 始終如一 實現(xiàn) 科學(xué)管理、全面掌控、循序漸進、穩(wěn)步發(fā)展。 項目運營中后期，建議采取聘用職業(yè)經(jīng)理人或合資合作方式，強強組合，優(yōu)勢互補，揚長避短，快速發(fā)展。 三、 運營策略 緊緊圍繞景點式旅游購物店的功能定位，全力打造“展、養(yǎng)、 購 ”旅游購物全新概念，走出一條旅游購物創(chuàng)新之路。 把金貝旅游購物項目建成能夠引領(lǐng)旅游購物新潮流的地標(biāo)式的旅游購物專業(yè)店。 不遺余力的打造名牌產(chǎn)品，加大新產(chǎn)品的研發(fā)力度，同時發(fā)掘過去傳統(tǒng)的百姓喜聞樂見的海產(chǎn)食品，如貝類罐頭、魚類罐頭等，為旅游購物市場提供更多的“ 綠色、環(huán)保、健康、安全”的旅游商品。 注入 企業(yè)文化、 食品文化、地域文化、民族文化元素。 注入科普文化元素，將海洋 科普知識，海洋動物科普文化等內(nèi)容貫穿 項目始終，使游客在旅游購物的同時了解 海洋及海洋生物知識， 接受科技文化熏陶、提高民族文化素養(yǎng)。 將產(chǎn)品資源和旅游資源轉(zhuǎn)化為旅游購物資源。 整合獐子島旅游資源，加大“獐子島 原產(chǎn)地旅游”、“獐子島漁家游”、“獐子島垂釣游”、“獐子島特色海鮮餐飲”等旅游產(chǎn)品的推廣力度，以此擴大獐子島海產(chǎn)