【文章內容簡介】 工，置身其中似在傾聽一曲雄渾樂章。 （ 5）人文活動 昭君故里 3． 4． 2 漂流資源的優(yōu)勢分析 （ 1）資源分析 項目選址區(qū)域可開發(fā)漂流項目的資源有夏陽河和孔子河，兩河的資源情況如下表： 夏陽河（臥佛山）與孔子河漂流項目基本情況比較表 落差 （米） 長度 （公里） 漂流時間 枯水流量 （ m3/s） 區(qū)位 （距 ） 景觀 （美感度） 環(huán)境 安全系數(shù) 夏陽河 （臥佛山） 120 5 2 1． 45 100km 2 小時 較好 一般 一般 孔子河 81 4 2 2． 71 109km 2 小時 極好 極好 較高 （ 2）比較分析 項目區(qū)域地形復雜多樣，適合開展各種類型的戶外運動。此外，項目區(qū)域植被發(fā)育良好，空氣清新，也能使參加活動的人們體會回歸自然、融入自然、挑戰(zhàn)自我，達到“天人合一”的思想境界。 表 3－ 1 高嵐風景區(qū)與九畹溪風景區(qū)的比較 進入條件與區(qū)位 （與 為參照） 核心賣點 弊端與問題 高嵐風景區(qū) ～高嵐 115km， 小時車程，路況一般，沒有過境限制；總體區(qū)位與九畹溪沒有太大的差距，行程時間還略優(yōu)于九畹驚險刺激程度更強，兩種不同風格漂流匯于一處，深度 有平湖、神農架、古洞口、古夫鎮(zhèn)、后來者與強者分食，還有周邊新崛起的對手，共同瓜分一個市場。 狹路相逢勇者勝。 朝天吼漂流項目可行性研究報告 17 溪。 高陽鎮(zhèn)、昭君村。 九畹溪 風景區(qū) ～九畹溪 120km， 3 小時車程， 50km路況較好， 70km一般，高速限制； 驚險刺激程度強，與平湖觀光搭配合理，三峽大壩、屈原祠。 核心賣點驚險刺激程度隨高峽水位的影響，將有很大的減弱，機制不順，社會環(huán)境惡化，企業(yè)效益極差。 （ 3）綜合評分 根據(jù)漂流旅游資源的技術性評估參數(shù)，漂流資源總分為 100 分，高嵐風景區(qū)夏陽河和孔子河資源得分分別為 87 分、 65 分 （如表 3－ 5）。 夏陽河（臥佛山）與孔子河漂流項目基本要素評價表 合計 （ 100分） 落差 （ 40分） 長度 （ 6分） 漂流 時間 （ 5分） 流量 （ 6分） 區(qū)位 （ 9分） 景觀 美感 （ 9分） 環(huán)境 （ 8分） 安全系數(shù) （ 8分） 投資 （ 9分） 備注 夏陽河 （臥佛山） 87 40 6 4 4 8 7 7 8 6 孔子河 65 15 4 3 5 7 9 8 7 7 3． 4． 3 旅游資源綜合評價 （ 1）自然性： 項目選址高嵐區(qū)域及其附近目前僅在舒家屋場有一戶居民和高山盆地區(qū)域入口附近有居民放養(yǎng)牛 羊，基本無居民活動。整個景區(qū)基本為原始次生林所覆蓋，生態(tài)系統(tǒng)保存較為完好，地貌沒有明顯人工改變痕跡。 （ 2）多樣性 由于項目控制區(qū)域海拔在 300 米到 1700 米，植被覆蓋率高，分布著落葉常綠闊葉林、針闊混交林、山頂灌木林帶生態(tài)系統(tǒng)，此外，還分布人工森林生態(tài)系統(tǒng)，加上居民活動較少，使生物種類繁多，進而導致生物景觀的多樣性。在整個景區(qū)，有陡峭的山峰，也有舒緩的山形；有幽深的峽谷，也有開闊的寬谷；既有飛流而下的瀑布，也有靜靜流淌的溪流。由于生物多樣性和地形地貌復雜性等因素導致景觀類型的多樣性和組合的完整性。 （ 3） 舒適性 高嵐景區(qū)海拔由 300 米到 1700 米，受山區(qū)小氣候和海拔高度的影響，即使在炎熱的盛夏也讓人感覺不到酷暑，是避暑消夏的極好去處。選址區(qū)域雖緊鄰 312 省道，具有方便的交通，但其幽靜的環(huán)境又絲毫讓人感受不到城市的喧囂。 （ 4）感染力 高嵐景區(qū)多樣化的旅游資源，不僅具有奇特性和舒適性的特點，而且具有極強的感染力。站在高處，在藍天白云的映襯下，使人有一覽眾山小、登高必自強、必自信的感受；在峽谷中，游客會產生一種尋幽、探秘的情感；而進行峽谷溯溪生存體驗活動時，則會產生探險的激情和超越自我的豪情。 （ 5）承載力 由 于主體景區(qū)由峽谷和山地構成，峽谷長度大；此外，開發(fā)項目多，且四季均有旅游觀賞物和參與的項目。隨著科學管理的加強，通過將游客合理分散到各個點，避免游客擁擠于某一個區(qū)域，則可有效的提高整個旅游區(qū)的承載力。 綜上所述，高嵐景區(qū)豐富的旅游資源不僅具有單一的突出特色，而且具有其總體組合優(yōu)勢。 3． 5 項目建設條件分析 對于旅游項目建設條件的分析，通常采用 “ SWOT”（優(yōu)勢 劣勢 機遇 挑戰(zhàn)）分析方法。 3． 5． 1 優(yōu)勢（ strength） （ 1）氣候適宜，是開展漂流運動的良好場所。 高嵐地處中緯度，漂流峽谷海拔 300m—500m。全年平均氣溫為 15℃左右，為高寒過濕的高山氣候帶氣候，一年四季中，春夏秋三季平均氣溫為 22℃左右，適于草木生長。與此同時，與國內的眾多漂流場相比，由于地處南方，夏季極低氣溫為 20℃ ，多在 25～ 30℃之間，因而，在漂流期內，既沒有盛夏的酷暑，也沒有刺朝天吼漂流項目可行性研究報告 19 骨的冰水，是溫暖的漂流場。氣溫適宜，漂流者可以更充分地享受漂流運動的樂趣，很適合于開展漂流運動。 （ 2）交通方便，具有優(yōu)越的微觀區(qū)位 ①省道呈東西向橫貫項目區(qū)域，規(guī)劃中的 高嵐朝天吼漂流在省道一側。以省道為干線，東距湖北省旅游城市 100 公里，距三峽大壩建成后的碼頭 60 公里；南距三峽回水區(qū)域峽口碼頭 12 公里，是 方向進入神農架的必經(jīng)之路，也是“一江兩山”中長江三峽好和神農架的連線區(qū)域，其開發(fā)既可借連線的區(qū)位為其增添新的活動項目，又可增強其的吸引力。此外，該風景區(qū)北 40 公里接 縣城古夫鎮(zhèn)，可以充分利用縣城的旅游接待設施為其接待依托。 （ 3）資源豐富、特色鮮明，可規(guī)劃適游項目多 自然景觀秀麗、文化底蘊深厚，古漢文化、巴楚文化、現(xiàn)代人文風貌在這里交相輝映。特別是古夫新城 ,以現(xiàn)代特色為主體、傳統(tǒng)風格作點綴 ,令人賞心悅目 ，嘆為觀止。 高嵐的環(huán)境、植被非常好。以景區(qū)的自然條件為基礎，依托景區(qū)不假人工的純真自然環(huán)境，景區(qū)的規(guī)劃項目都屬特色專項層次的旅游項目，活動項目緊扣當前國內外旅游消費新潮流，時尚新潮，不僅是傳統(tǒng)的觀光旅游產品的提升和互補，而且項目的參與性和娛樂性強，特色和形象鮮明，有突出的個性，對游客具有強烈的吸引力。尤其是，旅游漂流項目近鄰區(qū)域雖然有與其同質的項目，資源不具有壟斷性，但在區(qū)域主體產品的神農架旅游中沒有與之相媲美的項目，如能有效經(jīng)營和管理，不僅能以其獨特性成為區(qū)域旅游的代表性產品之一，豐富區(qū)域旅游產品類型、平 衡旅游季節(jié)差異，將與區(qū)域眾多的生態(tài)旅游觀光產品互為補充，提升區(qū)域旅游產品的層次、使區(qū)域旅游總體形象的內涵更為豐富，增強區(qū)域旅游的吸引力。同時，景區(qū)內的兩條峽谷，地勢險峻，水量充沛，是開展現(xiàn)代流行的溯溪探險等戶外運動方式旅游的理想去處。在建成漂流景區(qū)后，不但可以“激活” 旅游，可以大力發(fā)展 四季旅游，擴大旅游項目，豐富旅游內容，最終形成神農架獨特的四季旅游區(qū)，而且對該區(qū)域的自然資源可進行有規(guī)劃的科學維護。 （ 4）地形良好、水資源豐富，有利于開展漂流旅游 高嵐地形地貌條件好，孔子河 4 公里漂流河段落差 85 米，夏陽河 5 公里漂流河段落差 120 米。兩條峽谷漂流河段既有落差大扣人心弦的激流段，也有讓人駐留欣賞兩岸美景的緩流段。在近 4 平方公里范圍內，為漂流場的活動區(qū)、生活接待區(qū)的布局提供了可供選擇的廣闊地域。同時，高嵐區(qū)域水源豐富，可以滿足人工漂流及建設其他生活配套設施的需要。 （ 5）重點地塊居民少，無搬遷壓力 漂流項目主要涉及河道，僅漂流起點和終點區(qū)域需要建設配套服務設施。本項目選址的起點和終點區(qū)域主要為荒地，居民較少，耕地和林地極少，這對規(guī)模開發(fā)漂流省去不少棘手的問題。操作難度小，沒有任何搬遷壓力，無后遺癥。 3． 5． 2 劣勢（ weakness） 具有眾多優(yōu)勢，但與具有“鮮明特色、良好環(huán)境、高質量服務”的精品旅游區(qū)建設目標，還有較大差距，存在著自身的劣勢條件與不足。 （ 1）縣域內旅游發(fā)展較慢，亮點不明 目前，與周邊縣市比較， 旅游發(fā)展相對滯后，旅游骨干產品沒有形成，亮點不明。 （ 2）基礎、配套設施條件差，改善投入較大 旅游開發(fā)程度較低，其接待、住宿、餐飲、游樂等旅游配套設施建設也接近空白，對此條件的改善需要較大的投入。 （ 3）周邊景區(qū)同類產品較多，市場競爭壓力大 ……以至于還沒有形成大規(guī)模的客源市場，必 須加以培植。 3． 5． 3 機遇（ opportunity） （ 1）漂流市場潛力巨大 漂流旅游是依托水資源，集參與性、趣味性、刺激性于一體的具有休閑、健身、娛樂、體驗功能的運動旅游，它具有反復消費、附加值高的特點。漂流旅游已成為當今最為時尚的夏季旅游選擇。夏 季諸多旅行社組團漂流，漂流成為其重要產品，規(guī)模越來越大。 隨著人們收入的提高，休閑時間的增多，也給 高嵐朝天吼漂流開發(fā)客源市場創(chuàng)造了十分有利的條件。 （ 2） 縣委、縣政府的高度重視 縣委、縣政府對建設朝天吼漂流項目極為重視，認識很高，特別是 認識到漂流項目對激活 縣旅游、經(jīng)濟發(fā)展、對外開放具有極為重要的意義。本項目自朝天吼漂流項目可行性研究報告 21 啟動以來，一直受到縣委、縣政府的高度重視，并組織專班、專人負責協(xié)調。這些上為該項目的快速啟動提供了有力的保障條件。 （ 3）三峽大壩建成形成新的大旅游格局 蓄水后的三峽庫區(qū)“高峽平湖”新景觀與香溪大峽谷、神農架將共同構成新的精品旅游線路，并將成為湖北旅游發(fā)展的重點。漂流項目選址區(qū)域僅距香溪峽谷進入長江的旅游碼頭峽口 12 公里，建成后將為湖北省“兩江一山”旅游格局的增添新的體驗式旅游項目。神農架的原始洪荒、“野人”之謎等對旅游者具有 極大的誘惑力，若朝天吼漂流建成后，可以形成三峽大壩游 —— 神農架神奇生態(tài)之旅 —— 昭君故里尋訪 —— 朝天吼激情漂流 —— 武當山循環(huán)旅游線路，對“一江兩山”的旅游資源實現(xiàn)綜合利用、有機整合，形成補充。 3． 5． 4 挑戰(zhàn)（ threat） （ 1）管理難度增加，需要進一步協(xié)調好各方關系 項目選址的高嵐區(qū)域為水月寺鎮(zhèn)所轄，漂流河道的水流目前主要為小水電開發(fā)所截流，涉及多個電站，并且分屬不同業(yè)主，在 高嵐朝天吼漂流開發(fā)之前，利益之爭并不明顯，在開始準備啟動項目后，會有相當?shù)纳鐣k旅游力量加入項目中，各方可能會因為涉及利益 發(fā)生矛盾。因此，為實現(xiàn)漂流項目乃至整個 旅游的可持續(xù)發(fā)展，必須加強政府的宏觀調控，協(xié)調好各部門、各利益主體之間的關系，避免各自為陣現(xiàn)象及各種短期行為的發(fā)生。 （ 2）經(jīng)營服務經(jīng)驗的欠缺，重新適應市場和學習新技能的任務艱巨 盡管 旅游起步較早，尤其在“昭君故里”的旅游開發(fā)中已積累了一定的經(jīng)驗，但已往的旅游為傳統(tǒng)的文化觀光項目，漂流旅游與之相比差異明顯，是一個全新的項目，相關的但經(jīng)營、服務、市場開拓等方面的人才匱乏。因此，如何整合各種資源，加快新項目開發(fā)的進程，打造 漂流旅游新品牌，將是本項目啟 動后面臨的嚴峻挑戰(zhàn)。 （ 3）旅游服務設施不足 現(xiàn)代旅游客源市場競爭焦點是對游客的旅游服務競爭，旅游服務包括促銷過程中的服務，游客旅游過程中的吃、住、行、游、娛、購服務以及旅游產品售后服務。良好的旅游服務不僅需要現(xiàn)代化的促銷手段，健全的旅游服務接待設施，更需要高水平的管理人才和高素質的服務人員，盡管 新縣城有一些旅游服務設施，但尚未經(jīng)受旅游高峰期客流的檢驗，賓館飯店的數(shù)量不能滿足需求。而漂流旅游的客源群體的高峰集中程度遠遠要高于一般的大眾旅游，因此，需要提高接待服務的硬件質量。 朝天吼漂流項目可行性研究報告 23 4 旅游客源市場分析 與預測 4． 1 國內外漂流市場總體分析 現(xiàn)代旅游業(yè)日益成為世界最大產業(yè)之一，以平均每年 10 %的速度增長。漂流旅游現(xiàn)已成為旅游產業(yè)群中的一個重要分支， 經(jīng)過規(guī)劃與管理的漂流是一種有驚無險、參與性強的戶外運動型旅游活動，也是世界上從未衰敗過的四大旅游項目（休閑、野營、野餐、漂流）之一。它所具有的驚險刺激而又安全的特點符合現(xiàn)代旅游者，特別是中青年旅游者尋求刺激富于冒險的心理需求。 漂流運動在世界范圍內是夏季旅游、健身的主導項目和內容，全世界每年有幾億人次參與，歐美、日韓等地域每到夏季，成千上萬的人爭先去漂流度假。 漂流旅游在我國起步較晚，但發(fā)展勢頭強勁。近幾年間，大眾漂流旅游市場發(fā)展很快， 據(jù) 不完全統(tǒng)計，全國目前大型漂流勝地共有六十多處， 漂流人次達 500 萬?；馃岬南募荆锹糜蔚牡?，但卻是漂流的旺季，能帶動旅游的 “空白”， 拉動相關領域的開發(fā)， 即“修建一個漂流場，拉活沿途一條線，帶富一個鄉(xiāng)（縣）”，故得到當?shù)卣⑾嚓P部門、各旅行社的高度重視。中國漂流協(xié)會正在加大行業(yè)管理的工作力度，促使漂流產業(yè)健康、有序、持久發(fā)展。夏季諸多旅行社組團漂流，規(guī)模越來越大。