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正文內(nèi)容

錦繡天河策劃(編輯修改稿)

2025-06-30 00:59 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 標 題 :我們理想的家,究竟應(yīng)該是什么樣? 預計媒體報道: 電視,廣州有線臺;報紙,廣州日報、羊城晚報、南方都市報。 主題:尋找讓心情盛開的理想家園 ( 20xx/2/2520xx/3/25) ● 形式:在廣州日報“每日閑情版”開辟專欄,以盡量接近都市閑情故事的版式及風格,用輕松閑適的筆調(diào)描繪出一個個都市人尋找夢中家園的小故事,加強可讀性及大眾關(guān)注程度及參與度。 ●專欄主題: 尋找心情盛開的故事 ● 內(nèi)容:利用典故新說,結(jié)合關(guān)于家的傳說,配合硬性稿件的懸念制造,共同營造出尋找理想家園的氣氛。 (二) .懸念 軟性廣告 ● 寫作思路:以生動諧趣的格調(diào),以文學漫畫的形式,輕松的列舉出古、今、中、外尋找家園的故事,最后達到一個主題,對都市新家園的夢想,無論是何人、何時都是一樣的,那就是讓生活的心情在自然狀態(tài)中盛開。 ● 炒作擬題: 《 尋找桃花源 》 《 尋找伊甸園 》 《 尋找蓬萊仙島 》 《 在錦繡天河中實現(xiàn)你的理想家園 》 ● 炒作目的:配合懸念上市,在軟性稿中,也首先以尋找為主題,在有目的的營造出一種理想的居 住環(huán)境,從而達到為錦繡天河的亮相作好鋪墊。 (三) .懸念 硬性廣告 伊甸園篇: 西方人向往伊甸園,那么廣州人呢? 蓬萊島篇: 神仙們選擇了蓬萊島,那么你呢? 桃花源篇: 陶淵明發(fā)現(xiàn)了桃花源,那么你呢? ( 四) . 電視廣告之 《搬家篇》 ( 30 秒).鏡號景別 時間 畫面 字幕 音效1 中景 3 秒 一群小螞蟻住在天河馬路 邊的地下王國里,每天地面上總是傳來各種各樣嘈雜的汽車聲和腳步聲,螞蟻們的生活被吵成了一團糟,連早上都無法安睡。鬧市天河 咚咚的鼓聲,進行曲的節(jié)奏2 全景 3 秒 螞蟻們集體聚會,碰著觸角,群情激奮,最終,螞蟻們決定搬家3 近景 4 秒 螞蟻們背著行李排著隊踏 上搬家的征程,螞蟻從一雙雙匆匆前行的腳中驚險的穿過,停在路邊的小花壇里,花壇的草都蔫著頭4 近景 2 秒 螞蟻們互相碰了碰觸角,不滿的搖著頭,繼續(xù)向前尋找著理想中的家園 咚咚的鼓聲再次響起5 中景 3 秒 一群螞蟻們在一條小溪里 ,搭乘著一片綠葉前行,螞蟻們努力的用觸角劃動著綠葉,嘴里還努力的喊著號子。珠江6 中景 3 秒 另一群螞蟻們從架在水面 上的一根小樹干上穿行而過,螞蟻們小心翼翼的防止掉落下去,互相提醒著爬過了木棍華南高速7 全景 4 秒 兩群螞蟻終于浩浩蕩蕩地 來到錦繡天河的大門前,沿路一派清新美麗,碧草如絲的美警。螞蟻們停下腳步 ,興奮的互相碰著觸角,將身上的行李扔向空中,并發(fā)出激動的歡呼聲錦繡天河8 近景 螞蟻們在繁花似錦的花園 里建立起一個新的家,在錦繡天河花園里一朵鮮艷的黃色的花朵上,小螞蟻們戴著墨鏡,悠然自得的曬著太陽,十分享受。錦繡天河, 3月 日開盤,歡迎您回家9 5 秒 標版:錦繡天河,享得到的未來 (錦繡天河,享出個未來)概念引導階段第二步:亮相 ? 廣告手段關(guān)鍵詞 :始見廬山真面目 ?廣告目的 :利用強有力的公關(guān)活動,完成錦繡天河的強勢亮相工作,務(wù)必作到一旦推出, 就一鳴驚人的效果,在廣州造成廣泛的影響和新聞效應(yīng),引起社會和消費群的 關(guān)注和廣泛的口碑傳播。 ? 廣告控制方式 :以公關(guān)活動為此階段的主要廣告活動宣傳方式,配合以硬性廣告和新聞炒 作,在強勢活動的帶動下,為締造錦繡天河文化與生活奠定良好的形象基礎(chǔ), 凸顯出錦繡天河文化生活不同凡響的方方面面。 (一) .平面廣告創(chuàng)意 具體操作方式: 亮相篇 燈光篇 : 錦繡天河“人與家”人居環(huán)境藝術(shù)展 活動時間: 20xx年 3月 24日開盤日開始的兩周(時間為擬訂,根據(jù)實際情況進行類推) 活動地點: 錦繡天河 總體思路: 環(huán)境藝術(shù)包括包裹藝術(shù),大地藝術(shù)等。隨著新時代的發(fā)展,環(huán)境藝術(shù)在中國越來越博得高品位,高質(zhì)素年輕一代的青睞。通過人與家園的環(huán)境藝術(shù)展,一方面體現(xiàn)錦繡天河將家的概念擴展到整個人居環(huán)境的理念,同時也為開盤強勢造勢?;顒涌裳垙V州,北京等地著名的行為藝術(shù)家參加舉行的 人居環(huán)境藝術(shù)展, 在會所、樣板房、附近綠化區(qū)包括沿江木道一線進行。由藝術(shù)家以“人與人,人與家,人與環(huán)境”為主題概念進行人居環(huán)境藝術(shù)創(chuàng)造。包括室內(nèi)和室外兩個部分: (三) .亮相活動 具體操作方式: (一) .廣告平面稿件 思路:首先勾勒出錦繡天河的形象輪廓,然后由面及點,全面圍繞 獨特賣點展開 心水盤系列: 描繪出廣州人理想中的人居環(huán)境 人性化系列: 將發(fā)展商“人性化,家本位”的規(guī)劃理念細細數(shù)來 悠生活系列: 展現(xiàn)生活在錦繡天河的優(yōu)質(zhì)生活畫卷 此階段的系列軟性稿圍繞“找到讓心情盛開的地方”這一話題進行報道,引起社會關(guān)注,引發(fā)一場對居住環(huán)境及錦繡天河的大討論。繼而得出錦繡天河是都市中的一塊桃花源,住在這里,你不僅是家的主人,環(huán)境的主人、錦繡天河的主人,你還是自然的主人、天地的主人,讓愉悅心情真正在此盛開。 (二) .軟性稿件配合 成長期階段 ( 20xx/6—— 20xx/12) ● 在打開知名度的基礎(chǔ)上,利用廣告迅速包裝出最吸引消費者、最具優(yōu)勢的 產(chǎn)品核心價值 ● 為盡快實現(xiàn)從存在區(qū)向認知區(qū)的過度,推動銷售,建議媒介投放采取 全方位密集轟炸式(分蓄勢、高峰、持續(xù)三階段) 任務(wù) ● 消費者不僅已經(jīng)知道某品牌的名稱,更能知道其“賣什么”,更渴望了解產(chǎn)品有 什么獨特的利益點。到該產(chǎn)品而言,如布局、環(huán)境,規(guī)劃等,并進一步升華到一種讓“心情盛開”的生活方式 ● 銷售快速上升,逐步占領(lǐng)細分市場 ● 消費者產(chǎn)生消費行為的愿望 特征 推廣主題: 倡導錦繡天河”都市新桃源“的生活方式 銷售任務(wù): 全面推出一期產(chǎn)品產(chǎn)生市場轟動 推廣背景: 本階段持續(xù)時間約為一年半左右,經(jīng)過足夠的時間和空間挖掘本項目的新賣點,項目形象將進入鮮明期,項目各方面的美點陸續(xù)為市場所接受,將激發(fā)起新一輪的購買熱潮,建設(shè)在時機成熟時一氣呵成地將剩余單位一次性推出,集中優(yōu)勢資源,堅定購買者信心。 媒介配合: 電視、報紙、雜志、廣播 一、此階段項目的推廣思路 項目階段性總令思路: 生活可以 悠一點(悠閑生活的保障) 優(yōu)一點(優(yōu)質(zhì)生活的保障) U一點(自由自我的生活保障) 三、報紙表現(xiàn): 習慣篇 高爾夫篇 睡衣篇 洗塵篇 四、電視廣告之回家篇 ( 30 秒)鏡號 景別 時間 畫面 畫外音 音效1 疊,特寫
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