歐萊雅-跨國公司營銷-15組(編輯修改稿)
2024-10-05 20:13 本頁面
【文章內容簡介】 據(jù)產品類型，如專業(yè)美發(fā)品向專業(yè)發(fā)型師或通過美發(fā)沙龍單一渠道直接向消費者提供一系列美發(fā)產品。 （ 1）當?shù)氐氖袌霾块T全面負責產品的包裝，標簽和產品的價差幅度 （ 2）幾類產品的價格由總部控制。 聘請中國知名明星代言，提高知名度 廣告策略 銷售策略 包裝定價策略 鼓勵科研 歐萊雅出資，與中華全國婦女聯(lián)合會、中國科學技術協(xié)會和中國聯(lián)合國教科文組織全國委員會共同設立了“中國青年女科學家獎”。 推動教育 歐萊雅與中國青少年發(fā)展基金會合作，啟動了“真情互動”校園義賣賣計劃，專門資助來自西部的品學兼優(yōu)的貧困大學生，共幫助了 656位大學生順利完成學業(yè) 尊重環(huán)境 由歐萊雅中國工業(yè)部特別發(fā)起了“保護長江，拯救白鰭豚”綠色行動，吸引了上海、蘇州、宜昌等地近 60萬少先隊員參加。 感恩母親 歐雅通過宋慶齡基金會向 1萬名貧困母親捐贈了價值 100萬人民幣的護膚品，以感謝她們在艱苦條件下仍不懈承擔著作為母親的社會責任。 宜昌新美工廠 ? 2020年末，歐萊雅集團在中國的發(fā)展邁出了戰(zhàn)略性的一步，正式收購中國三大護膚品牌之一的“小護士”，包括其在湖北省宜昌市的生產基地，并于 2020年更名為宜昌新美國際化妝品有限公司。歐萊雅新美工廠位于山清水秀的宜昌市西陵開發(fā)區(qū) , 占地面積 多平方米，目前主要生產小護士和卡尼爾品牌的護膚產品，年設計產能達一億件。 上海美科工廠 ? 歐萊雅集團于 2020年 5月 13日完成了在中國的又一突破 —— 成功收購了羽西品牌（由具有西方文化背景的知名美籍華人靳羽西女士創(chuàng)立）， 并獲得了其在上海的生產基地，在此基礎上，美科化妝品（上海）有限公司宣布正式成立。美科化妝品（上海）有限公司位于上海浦東金橋開發(fā)區(qū)，占地面積為 。目前以生產歐萊雅的大眾化妝品的護膚產品為主，兩個主要的品牌分別為巴黎歐萊雅和羽西，護膚產品有面霜、眼霜、清潔系列、爽膚水及身體護理系列等。同時，美科工廠還生產部分羽西的彩妝產品，有唇膏、唇彩、粉底及睫毛膏。不久之前，歐萊雅美科工廠生產的產品還主要在中國市場上銷售。從 2020年 6月起，工廠開始為亞洲的其他國家服務?，F(xiàn)在，美科工廠正處于快速發(fā)展的階段，其強勁的發(fā)展勢頭令我們堅信美科在不久的將來會有一個質的飛躍，并且羽西也一定會成為源自中國的著名品牌。 ? “ 歐萊雅世博禮儀講堂 ”是歐萊雅為 2020年上海世博禮儀人員選拔活動專門打造的禮儀、妝容培訓課堂。整個活動分為高校巡講和世博禮儀人員崗前培訓兩個階段。在未來 2個月的高校巡講中，歐萊雅發(fā)動旗下羽西品牌攜手專業(yè)禮儀老師走進北京大學、中央民族大學、復旦大學、上海交通大學、上海外國語大學、上海對外貿易學院、南京大學、 四川大學、武漢大學 9所高校，為廣大師生帶去專業(yè)的美容、禮儀知識，并推廣世博理念。 團中央影視網絡中心副主任、 2020世博禮儀人員選拔 組委會副主任李忠和羽西品牌總經理蔣巧玲現(xiàn)場訪談 ? 在公益事業(yè)上，以推動科學、支持教育、幫助弱勢群體為核心目標，歐萊雅先后在中國創(chuàng)立、發(fā)起了 “ 中國青年女科學家獎 ” 、 “ 歐萊雅西部助學金 ” 及 “ 全球美發(fā)師抗擊艾滋病 ” 等活動，實踐做一個優(yōu)秀企業(yè)公民的鄭重承諾。僅 2020年，歐萊雅（中國）就獲得了 “ 中華慈善獎 ” 、 “ 上海慈善獎 ” 、 “ 中國最佳企業(yè)公民 ” 及 “ 跨國公司最佳企業(yè)公眾形象獎 ” 等各項殊榮，成為中國市場上最知名和最受尊重的跨國公司之一。 歐萊雅營銷渠道戰(zhàn)略 ? 歐萊雅目前在中國一共擁有 12個品牌，其全方位的品牌及產品營銷戰(zhàn)略歸結為獨特的金字塔式戰(zhàn)略 。 ? 歐萊雅全面進軍中國，加快在中低檔化妝品市場的爭奪。在收販小護士和羽西后，歐萊雅實現(xiàn)了本土品牌銷售渠道與其現(xiàn)有渠道的互補。 北大學生踴躍參與歐萊雅 (中國 )羽西品牌培訓 歐萊雅營銷組合策略 產品 策略 價格 策略 渠道 策略 促銷 策略 價格策略 ? 歐萊雅采取 價值導向型 定價方法。 ? 歐萊雅選擇以“價格、檔次”為區(qū)分的
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